Creación de guiones para comerciales de cine y televisión.

Creación de guiones para publicidad cinematográfica y televisiva

Por un lado, los guiones publicitarios para cine y televisión son la literalización de conceptos creativos, y por otro, son la visualización de conceptos creativos. conceptos. La escena creativa debe representarse vívidamente para que los lectores puedan experimentar la escena real del anuncio. Los guiones visuales generalmente requieren el dibujo de guiones gráficos, y las productoras profesionales de películas publicitarias tienen hojas de respaldo fijas para los guiones. Un guión gráfico general tiene dos partes: la columna de imagen (video) y la columna de sonido (audio) del guión gráfico.

1. Tipos de guiones publicitarios de cine y televisión

Los guiones publicitarios de cine y televisión se pueden dividir en cinco tipos según el proceso de producción.

(1) Tablero conceptual. Es una piedra de toque para estructuras e ideas creativas. Hay dos tipos de guiones de conceptos de productos y guiones de conceptos innovadores, también conocidos como tableros de ideas. El guión conceptual no requiere una descripción muy detallada de la trama, a veces simplemente aclara el contenido clave que debe expresar el anuncio, qué tipo de atmósfera crear, qué tipo de elementos emocionales resaltar, etc.

(2) Escritura de texto (). Utilice palabras para describir escenas, acciones, diálogos, efectos de sonido, etc. La regla estándar para los guiones de texto es que la mitad izquierda de cada página es la parte de la imagen, que se describe en secuencia, y la mitad derecha es la parte del sonido, incluida la narración y los efectos de sonido.

(3) Guión gráfico. También llamado guión gráfico, las ideas creativas descritas en el guión de texto se presentan visualmente a través de medios artísticos. Para facilitar la propuesta, a veces las imágenes principales se dibujan de antemano (o se toman digitalmente y se sintetizan por computadora). Generalmente, las expresiones se dibujan secuencialmente según el orden de los planos.

(4) Shooting Board, también llamado guión de producción. A partir de la perspectiva de rodaje del director de la productora, a menudo se indican factores de producción específicos como el ángulo de la lente, la distancia focal, la iluminación, etc., lo cual es conveniente para una referencia formal de rodaje.

(5) Tablón de fotos. Guiones para pruebas y archivo de publicidad.

2. Producción de guiones gráficos

El guión gráfico se refiere a la etapa de finalización de la creatividad publicitaria en cine y televisión, que es una explicación similar a un cómic de la creatividad publicitaria con la ayuda de medios artísticos. Se llama Story Board en inglés. Algunas personas lo llaman esquema de historia. Sus funciones son las siguientes:

(1) Visualizar aún más la creatividad publicitaria en televisión

Dibujar guiones gráficos es muy beneficioso para los creadores de publicidad para organizar sus ideas creativas y poner en práctica sus conceptos. Dado que no existe un método escrito que pueda expresar el efecto final de un comercial de televisión en papel, solo el esquema es el más cercano. Por lo tanto, a través de los dibujos y el texto explicativo que los acompaña, las ideas del proceso creativo se pueden expresar de manera que la creatividad. Puede ser considerado más y perfecto. Aunque los creativos con un poco de experiencia saben que las ideas que tienen en la cabeza y lo que se implementa en el papel a veces son completamente diferentes, y por supuesto son aún más diferentes de lo que se fotografiará en el futuro, pero en cualquier caso este es el primer paso. hacia la visualización.

(2) Es conveniente explicar la creatividad a los anunciantes.

Los comerciales de cine y televisión cuestan mucho dinero para filmar y reproducir, y son lo más destacado de las actividades publicitarias, por lo que la creatividad publicitaria debe ser aprobado por anunciantes reconocidos. Sin embargo, debido a la particularidad de la publicidad televisiva y las limitaciones de la experiencia cinematográfica y televisiva del anunciante, ciertamente no es fácil para el anunciante comprender el contenido y el rendimiento del guión publicitario televisivo simplemente describiéndolo verbalmente a los clientes. Por lo tanto, es más intuitivo dibujar los comerciales de televisión producidos por el personal creativo en la etapa creativa y convertirlos en imágenes tipo cómic con descripciones de texto, lo que ayudará a los clientes a comprender la trama creativa. Se puede decir que los guiones gráficos son la mejor manera de comunicarse con los clientes en la etapa no formada de la publicidad televisiva. Al mismo tiempo, los clientes también pueden tener una comprensión perceptiva del presupuesto necesario para la filmación de comerciales basados ​​en guiones gráficos. Si el cliente aprueba la idea del anuncio de televisión, se le debe pedir que firme el guión gráfico.

(3) Proporcionar una base para la filmación de comerciales de televisión

Si el anunciante reconoce la creatividad de la película y el comercial de televisión, entonces el guión gráfico se convertirá en la base para filmar y producir. Anuncios de televisión. La productora organizará las escenas, seleccionará los actores y elaborará un presupuesto basado en las imágenes del guión gráfico. El director, la fotografía, el arte y la iluminación deben realizar creaciones secundarias basadas en esto.

(4) Contenido del guión gráfico

El guión gráfico generalmente debe incluir el siguiente contenido:

Nombre del cliente, nombre del producto

La longitud; de todo el anuncio de cine y televisión y la duración de cada subplano.

Descripción textual de la escena del subplano (vídeo) y el contenido de la escena: el fotograma congelado principal y un texto explicativo sencillo; de cada subtoma, si agrega una explicación de los términos de la lente, como primer plano, plano general, adelante o atrás, sobreimpresión, cambio, etc., puede ayudar a otros a comprender la imagen con mayor claridad.

Descripción del texto; de sonido y audio: en sintonía con la imagen Sonido, incluyendo narración, diálogo, efectos de sonido, etc.

El guión gráfico presentado formalmente al anunciante también debe ir acompañado de una descripción de la publicidad cinematográfica y televisiva; creatividad, para que el cliente pueda comprender profundamente el contenido de la creatividad publicitaria.

Por supuesto

Por supuesto, no existe una clasificación unificada de guiones gráficos, ni tampoco especificaciones y tamaños estándar ni técnicas de expresión fijas. Debido a que el propósito de dibujar guiones gráficos no es para que lo vea la audiencia general de televisión, sino solo para la comunicación entre el personal creativo y los anunciantes, la revisión y aprobación, y una vez completado, se utiliza como base para que el personal de producción lo utilice como base para la filmación. , Siempre que los anunciantes y las productoras vean Si comprende, puede explicar el problema. Aunque no existen regulaciones estrictas sobre el método de dibujo y el formato del guión gráfico, el contenido de la creatividad publicitaria debe explicarse de forma clara y clara sin ninguna ambigüedad. ;