La estructura organizativa del canal de noticias Fujian TV
Estructura del programa, estructura organizativa y modelo de operación
1. El canal de noticias actualmente presenta transmisiones continuas de noticias sobre los medios de vida de la población provincial y noticias internacionales como sus principales productos, y también cubre entretenimiento, meteorología, finanzas, valores, bienes raíces, automóviles y otras noticias profesionales. También presenta excelentes largometrajes y documentales. Todo el canal cuenta con una gran cantidad de programas de noticias, así como programas de reportajes en profundidad. Hay muchos espectáculos diarios, así como una combinación dedicada a las vacaciones de fin de semana. El canal de noticias también se ha centrado en la transmisión en vivo de noticias de última hora y reportajes especiales sobre los principales acontecimientos noticiosos.
En términos de disposiciones específicas, consideramos tres aspectos:
Primero, durante el día, nos centramos en las noticias de la mañana y de la tarde, complementadas con noticias continuas de doble punto, y utilizamos noticias rápidas. Información para conducir todo el día.
El segundo es esforzarnos por crear dos horas de máxima audiencia de noticias, una de 17:45 a 20:30 de la noche, y creamos picos de audiencia a través de seis programas clave. Estos seis programas son "Entertainment News Network", "Live", "Global Report" y "F4 Search". Entre ellos, "Live", "Global Report" y "F4 Search" han ocupado durante mucho tiempo las mejores calificaciones en Fujian. "Live Full Tracking" y "Entertainment News Network" son, respectivamente, los programas de noticias de entretenimiento y reportajes en profundidad más vistos en la provincia. La columna "Live" alguna vez estuvo clasificada entre las 100 columnas de televisión más importantes del país debido a sus altos índices de audiencia. También fue la única columna en la provincia de Fujian que estuvo entre las 100 columnas más importantes del país. Durante el período mencionado anteriormente, Fujian News Channel se ubicó entre los primeros en términos de participación general de audiencia.
Otro horario de máxima actualidad, todos los días de 21:00 a 22:00 horas. Hemos organizado "2100 News Evening News" (60 minutos). El rendimiento de los ratings de este programa todavía tiene un gran potencial por aprovechar.
2. Tres palabras clave: localización de programas, expansión de bajo costo e informes especiales.
Localización del programa. Inicialmente, el canal se centró principalmente en programas editoriales, centrándose en informar noticias de actualidad nacionales e internacionales, enfatizando que la información no era regional y los programas de noticias localizados y auto recopilados eran relativamente débiles. La ventaja de esto es que el programa es más ordenado, más atmosférico, más fácil de usar y el costo de producción es relativamente bajo. Sin embargo, también existen factores desfavorables como la baja influencia pública local y la transferencia de recursos básicos tras el lanzamiento del canal de noticias CCTV. Para ello, proponemos el concepto de desarrollo de “localización”. Por un lado, se trata de incrementar la producción y transmisión de noticias de origen propio. Además de ampliar el "Live" dos veces a 60 minutos, también enfatiza que las noticias de origen propio deben transmitirse puntualmente en programas cercanos, por lo que. que se pueden mostrar más noticias en la pantalla del canal de noticias. Los informes surgieron de Fujian. El efecto de este enfoque de cercanía es extremadamente obvio. Las calificaciones del programa "Live" han aumentado de los dos puntos de AC Nielsen a más de cinco puntos, y ha ocupado el primer lugar en las calificaciones de los programas de Fujian TV durante mucho tiempo. La influencia pública del canal en Fujian El poder se expande día a día. En una encuesta realizada por New Generation Survey Company a finales de 2003, la influencia de la marca mediática Fujian News Channel ocupaba el segundo lugar después de CCTV 1 en la provincia de Fujian y era superior a la de todos los demás medios impresos y televisivos.
Por otro lado, la localización también se refleja en la adopción y disposición de noticias internacionales. Los reportajes de noticias internacionales han sido durante mucho tiempo otro producto importante del Fujian News Channel. De hecho, aparte de cultivar un equipo de editores y editores profesionales y confiables durante seis años de arduo trabajo, el canal de noticias no tiene recursos especiales para reportajes internacionales. Sin embargo, debido a la especial ubicación geográfica de Fujian, tenemos otras opciones. Fujian tiene una larga historia de personas que viajan a través del océano para iniciar negocios, y es una famosa ciudad natal de chinos de ultramar en el país. Después de la reforma y apertura, un gran número de habitantes de Fujian se fue a trabajar al extranjero. Todo el mundo debería haber notado que desde hace algún tiempo, la gente de Fujian casi ha aparecido en noticias extranjeras que involucran a chinos. En términos de selección de noticias, necesitamos más noticias relacionadas con Fujian. Por ejemplo, informamos más noticias de Estados Unidos y el Sudeste Asiático que los informes de CCTV. Además, podemos implementar enlaces internos y externos sobre noticias que involucran a los fujianeses en el extranjero. Por un lado, hay informes de las principales agencias de noticias y, por otro lado, los reporteros de nuestro canal se apresuran a ir a sus lugares de origen de eventos noticiosos relevantes lo antes posible. Para entrevistarlos, formando una combinación, a juzgar por el efecto del informe, es más atractivo para los espectadores de Fujian que los informes principalmente macro de CCTV.
Por ejemplo, en varios informes sobre la crisis de los rehenes chinos en Medio Oriente, el contenido reportado por nuestro canal de noticias fue definitivamente diferente al de CCTV.
En términos de noticias profesionales, también nos esforzamos en localizarlas para que sean claramente diferentes de CCTV.
Debido al aumento en la cantidad de noticias recopiladas por nosotros mismos y la localización de noticias internacionales, después del lanzamiento de CCTV News Channel, la participación de mercado de Fujian News Channel en el mercado de visualización tuvo poco impacto.
Expansión de bajo coste. En cuanto a programas localizados, el canal se atreve a invertir. Pero cuando se trata de ampliar el programa, el bajo costo es más importante. El ejemplo más típico es "Búsqueda F4". La intención original de este programa es recopilar historias interesantes de muchos programas de televisión por satélite. Para decirlo sin rodeos, es abrirte los ojos y entretenerte. Luego de su emisión, la respuesta fue excelente. Actualmente, este programa, en el que el canal ha invertido muy poco, es uno de los principales programas vertebradores que genera rating e ingresos para el canal. Las calificaciones promedio del año pasado estuvieron cercanas a AC Nielsen 5
Reportajes especiales para apoyar la competitividad Cuando se fundó el canal de noticias, prestó especial atención a los reportajes especiales. En el año de su creación, organizó sucesivamente "Nueva China". "Nueva Era" para el 50º aniversario del Día Nacional, y "Transmisión en Vivo para el Nuevo Milenio" y otros eventos informativos de gran escala. atrajo una atención generalizada. El 11 de septiembre de 2001, Fujian News Channel se hizo famoso en una batalla. A través de la transmisión en vivo de casi una noche esa noche, se creó el dicho "si hay un gran evento, mira los Cuatro de Fujian".
Para hacer frente a la competencia de CCTV, el canal de noticias comenzó a preparar materiales y precalentar reportajes en febrero de 2003, lanzó oportunamente una serie de reportajes "La guerra contra Irak" y preparó varias retransmisiones en directo. Después de que comenzó la guerra en Irak, el canal transmitió por primera vez en vivo durante todo el día, pero después de ser presionado por CCTV, rápidamente cambió su estrategia y se centró en la transmisión en vivo por la mañana, el mediodía, la noche y la medianoche, y adoptó nuevos. formas como la interacción en línea y la interacción de mensajes de texto. Los resultados mostraron que las calificaciones del canal de noticias en los cuatro períodos de tiempo siguen siendo el programa que atrae la mayor atención de los espectadores de Fujian.
2008 es el año de los Juegos Olímpicos y todos los medios importantes han dado paso a CCTV. Después de una investigación, el canal decidió "dedicar el menor esfuerzo posible a realizar reportajes especiales". Ya a principios de año, el canal comenzó a producir videos promocionales para los atletas de Fujian; antes de que los atletas partieran, fuimos a la base de entrenamiento para informar sobre las visitas a los campamentos durante los Juegos Olímpicos, el canal estaba conectado con los deportes; funcionarios de la oficina y entrenadores en cualquier momento, y entrevistó a los ganadores en tiempo real Atletas, familiares, profesores y entrenadores.
Además, el canal de noticias también planificó y organizó una serie de actividades con impacto social como escalada de montañas para miles de personas, Festival de Poesía del Medio Otoño, Ayuda Estudiantil Otoño Dorado, Sunny Road, adopción de antiguos árboles en Rongcheng y ayuda financiera para que los estudiantes pobres regresen a sus hogares. El desempeño de las calificaciones no es malo.
El 18 de mayo de 2008, casi una semana después de que ocurriera el terremoto de magnitud 8 en el condado de Wenchuan, provincia de Sichuan, el canal de noticias celebró una fiesta benéfica para recaudar fondos para la zona del desastre.
3. estructura organizacional.
El canal cuenta con un director y tres subdirectores, responsables de la programación, administración y publicidad. Consta de una oficina administrativa, una redacción y un departamento de publicidad. La Oficina del Editor Jefe gestiona todos los productores de programas y los departamentos de publicidad y servicios de programas del canal.
4. Modelo de producción y operación del programa.
El método de trabajo del gran departamento editorial del editor jefe es el principal modelo de gestión para la producción de programas del canal. El editor en jefe de turno es responsable de la programación durante todo el día. El editor jefe ejerce el control sobre los programas, el personal y las retransmisiones dentro del marco del sistema, y el productor de columnas (jefe de departamento) ejerce los derechos de gestión internamente de acuerdo con los sistemas pertinentes. Se forma un mecanismo jerárquico de gestión de autorizaciones en todo el canal. Al mismo tiempo, se adoptó un sistema de responsabilidad del editor en jefe de primer nivel con la cadena de ejecución más corta.
Además de las áreas a cargo del director, a excepción del subdirector administrativo, el director debe turnarse para liderar la clase. Debido a la personalidad rápida del canal de noticias, es normal que cambie. en cualquier momento durante la transmisión en vivo, el liderazgo del director es garantizar la seguridad de la publicidad de las columnas clave.
4. Publicidad y gestión
1. La interacción positiva entre programas y publicidad. Los canales de noticias tienen dos tradiciones. En primer lugar, todos los subdirectores a cargo de la publicidad han estado a cargo de la producción de programas. Por lo tanto, en términos de operaciones publicitarias, se puede prestar más atención al uso del poder de los programas para promover operaciones publicitarias. La segunda mejor tradición es que el departamento de publicidad siempre se ha centrado en los programas, ha controlado estrictamente la duración y la calidad de los anuncios, ha garantizado los ratings de los programas y la imagen de los medios, y siempre ha controlado la proporción de publicidad en horario de máxima audiencia en 10,88.
La práctica ha demostrado que esta medida no sólo garantiza eficazmente las calificaciones del programa, sino que también consolida aún más nuestra ventaja de las pausas publicitarias breves, algo que los clientes reconocen y agradecen unánimemente.
2. Lanzar importantes iniciativas de marketing para mejorar los niveles de servicio al cliente y formar una cuota estable. En términos de operaciones publicitarias, el departamento de publicidad del canal presta atención a "captar lo grande y liberar lo pequeño", centrándose en grandes clientes con un volumen de publicidad anual de más de un millón, al tiempo que fortalece y mejora el nivel de servicio de las empresas de publicidad 4A. Esforzarse y garantizar la cuota de colocación de grandes clientes. Durante varios años consecutivos, el canal de noticias ha celebrado reuniones con clientes, invitando a los creadores y presentadores del programa del canal a comunicarse directamente con los clientes, permitiéndoles tener una comprensión más profunda y tridimensional del canal de noticias, y el servicio al cliente también se ha mejorado. a un nuevo nivel.
3. Aprovechar el mercado publicitario de la industria con programas
En los primeros dos años después del lanzamiento del canal de noticias, las cuotas de mercado de bienes raíces, automóviles y otros profesionales eran muy pequeñas. Dado que el canal ha lanzado sucesivamente columnas de la industria como "Fujian Real Estate Report" y "I'm Car Mad", los hechos han demostrado que, basándose en el lanzamiento del programa, la conciencia, la atención y el reconocimiento de los clientes de bienes raíces y automóviles sobre el El canal de noticias ha aumentado significativamente y las industrias relacionadas con la publicidad crecieron rápidamente.
4. El modelo de cooperación de transmisión de eventos importantes tomó forma
Durante la guerra de Irak de 2003, el canal de noticias llevó a cabo una cooperación de emergencia en publicidad y marketing con mucho éxito con Tsingtao Beer. La cerveza Qingdao Great White Shark logró un efecto publicitario de "éxito de taquilla" al transmitir un informe especial sobre la guerra de Irak y rápidamente ganó una amplia reputación en Fujian. "El gran tiburón blanco está llegando" también se ha convertido en un eslogan familiar, lo que marca su primera entrada en el país. El mercado de Fujian. Esta exitosa cooperación demuestra el valor publicitario insustituible de los grandes acontecimientos informativos de última hora y se convierte en un caso exitoso de cooperación de emergencia que puede utilizarse como referencia.
5. La publicidad se gestiona de forma independiente. Las operaciones publicitarias de los canales de noticias solían depender de empresas de publicidad. Debido a mecanismos imperfectos, la publicidad estaba básicamente desvinculada de los programas y el crecimiento de los ingresos era lento. Después de la implementación de la operación independiente, los ingresos por publicidad aumentaron de 10 millones a 100 millones en tres años. El departamento de publicidad le presentará esto en detalle.