Notas de lectura|"Weibo lo cambia todo"
Weibo lo cambia todo
Introducción: El auge de Weibo y WeChat representa la llegada de la era Web3.0 a China, de la cual Weibo puede considerarse uno de los pioneros. La comunicación social + los atributos de las redes sociales sentaron las bases de la posterior popularidad de Weibo. Weibo Changes Everything se basa en la historia de Kai-fu Lee y Weibo. A partir de ella, podemos conocer la etapa de desarrollo de Weibo, el impacto de Weibo en nosotros, algunas habilidades de escritura de Weibo, cómo atraer fanáticos y el desarrollo futuro de. Weibo, etcétera.
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Fuera de tema
Cambios en Weibo Todo fue escrito 2011 también fue un año de rápido desarrollo para Weibo. Los eventos causados por Weibo aumentaron lentamente: operaciones de rescate, operaciones anticorrupción, eventos sociales candentes, etc. Se podría decir que el protagonismo de Weibo eclipsó a muchos medios de noticias tradicionales. ninguna diferencia en el tiempo. Entonces, ¿qué llevó al éxito de Weibo?
Basado en este libro y en el conocimiento personal, existen los siguientes puntos:
Desde la perspectiva de toda la situación del mercado
1. La ola de Internet móvil Se acerca la aceleración de la difusión de información y Weibo se beneficia de ello. La popularidad de los sistemas IOS y Android ha sentado las bases para la Internet móvil. La innovación a nivel de sistema ha dado lugar a un ecosistema completamente nuevo. La Internet móvil y varias aplicaciones se han desarrollado rápidamente, y la adquisición y divulgación de información se ha vuelto más conveniente. Al mismo tiempo, la gente está cada vez más interesada en obtener y difundir información más fragmentada en Internet
2. El fracaso de representantes como Fan Fou proporcionó experiencia (sin tocar las líneas rojas políticas) y oportunidades para. generaciones posteriores
3.? Sina confía en su propio portal Los recursos (negocio de noticias originales y estructura corporativa) y la sensibilidad hacia los medios hacen que Weibo refleje noticias y temas de actualidad muy profesionales.
4. Falta información personalizada y el contenido principal del mercado aún está estancado en la interfaz de información estandarizada, las personas solo pueden seleccionar la información de interés de la interfaz de información estándar y no se ha satisfecho la demanda del mercado. /p>
Desde la perspectiva del producto
(aquí no lo expanda demasiado, de lo contrario se convertirá en un informe de análisis del producto)
1. 140 palabras. Antes de Weibo, la divulgación de información personal se realizaba principalmente en blogs y sitios web personales. Este tipo de divulgación más larga tiene varias características:
①Se necesita mucho tiempo para crear contenido
②Generalmente antes de publicarlo. pasar por muchas revisiones
③El contenido está relativamente escrito
Estas características conducen a costos y umbrales más altos para la creación personal de contenido. Al mismo tiempo, no puede expresar la personalidad del creador. , lo que facilita que los lectores se identifiquen con él. El creador siente cierta distancia. Y 140 palabras simplemente rompe las deficiencias anteriores:
① 140 palabras reduce en gran medida el umbral para publicar información. Las personas pueden expresar libremente sus sentimientos o hacer algunos comentarios en cualquier momento y en cualquier lugar.
②Información publicada La mayoría. muchos de ellos no están modificados deliberadamente y son más coloquiales, lo que puede expresar mejor las emociones y permitir a los lectores comprender mejor al blogger
③Facilita enormemente la lectura y las 140 palabras permiten navegar rápidamente
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④ La navegación rápida sienta las bases para una difusión rápida, permitiendo que el "marketing viral" aparezca en Weibo en un corto período de tiempo
2. Cree conexiones basadas en la relación entre " "ser seguido" y "ser seguido". "Seguir" personaliza la interfaz de información personal. Los usuarios siguen a los bloggers que les interesan y filtran el contenido para lograr una personalización personalizada, eliminando la información estandarizada anterior. Al mismo tiempo, la información personalizada es lo que le gusta al usuario. mejora la actividad del usuario y la rigidez. Según la teoría de la jerarquía de necesidades de Maslow, se puede decir que "ser notado" satisface: necesidades sociales, necesidades de estima y necesidades de autorrealización.
3. Las funciones "reenviar" y "comentar" hacen que la información ya no sea una comunicación unidireccional centralizada tradicional, sino que la convierten en un método interactivo multidireccional, facilitando el acceso de los usuarios. Al mismo tiempo, puede expresar sus pensamientos personales sobre la información.
4. Lista de temas y etiqueta de contenido “#”. Las listas de temas y las etiquetas de contenido "#" pueden garantizar que los usuarios obtengan rápidamente la información más reciente y popular, y etiquetar el contenido también facilita las búsquedas de los usuarios.
Desde una perspectiva operativa
1. Utilice el efecto KOL para presentar celebridades y atraer usuarios a través de celebridades
2. Combine puntos de interés social y responda rápidamente. opinión pública
Aunque Weibo ha ido decayendo en los últimos años, tenemos que admitir que todavía ocupa una posición de liderazgo en la comunicación de los medios. En cuanto al futuro de Weibo: información predictiva, recordatorios de información social basados en LBS,. etc. No sucederá, eso se desconoce. Quizás en el futuro, tu teléfono sonará cuando estés caminando por la calle y Weibo te recordará que hay un fan que te sigue a 200 metros de distancia. Él y tu *** tienen el mismo pasatiempo que "comer y dormir". y jugando al Doudou". . . . . .