¿Qué es la imagen de marca?
La imagen de marca se refiere a las características de personalidad que muestra una empresa o una de sus marcas en el mercado y en la mente del público. Refleja la evaluación y percepción de la marca por parte del público, especialmente los consumidores. La imagen de marca es inseparable de la marca. La imagen es la característica de la marca y refleja la fuerza y esencia de la misma. La imagen de marca incluye el nombre del producto, el empaque, el diseño gráfico publicitario, etc. La imagen es la base de una marca, por lo que las empresas deben conceder gran importancia a la construcción de imagen de marca.
La imagen de marca es el conjunto de todas las asociaciones que los consumidores tienen con la marca, que refleja la imagen de la marca en la memoria de los consumidores. Las asociaciones de marca se forman como resultado tanto de actividades de marketing como de actividades no relacionadas con el marketing. La asociación que forman los consumidores con una marca se puede obtener a través de canales controlados por la empresa o a través de canales no controlados por la empresa.
Información ampliada:
Cómo construir imagen de marca
1. Ganar con calidad
Es decir, la calidad de los productos o productos de la marca. servicios es la satisfacción. El desempeño que las personas necesitan es el núcleo de la marca. La piedra angular de la línea de vida es también uno de los pilares de la prosperidad y las ventas duraderas de la marca. Para forjar una marca y crear una marca famosa, en primer lugar, debemos tener altos estándares en el diseño y tener un profundo conocimiento de la demanda del mercado; en segundo lugar, continuar innovando y manteniendo la calidad en el camino del crecimiento de la marca; Debe utilizar la tecnología para mejorar los servicios y promover saltos de calidad para mejorar aún más la marca. La forja de una marca depende en un 90% de su propio desempeño y en un 10% de la calidad.
2. Ganar con servicio
En la competencia del mercado cada vez más feroz de hoy, el servicio se ha convertido en otro núcleo de la competencia corporativa y una estrategia importante en toda la estrategia de marca. Conviértase en el foco de la competencia del mercado. El servicio es una parte importante de la estrategia de marca. Un buen conocimiento del servicio puede ganar más clientes para la empresa, ganar una buena reputación y también mejorar la competitividad de la empresa en el mercado. La competencia entre muchas empresas ya no se limita únicamente al nivel de producto, sino que los servicios de las empresas son cada vez más importantes. Por lo tanto, para construir una buena marca, el servicio también es muy importante.
3. Ganar con publicidad
Aquí ganar con publicidad se refiere no solo a quién gasta más en publicidad, sino también a los métodos publicitarios utilizados. anuncios. resultados obtenidos. Las empresas con fondos suficientes eligen principalmente modelos publicitarios como la publicidad televisiva o la publicidad impresa, que cuestan más y producen resultados más rápidos. Evidentemente, este modelo publicitario no es adecuado para pequeñas y medianas empresas que carecen de fondos y experiencia en la creación de marcas.
Las pequeñas y medianas empresas prefieren la publicidad online que sea económica, rápida, eficaz y fácil de operar, que es lo que solemos llamar promoción online. También existen muchos modelos de promoción en línea. Algunas empresas optan por utilizar las ofertas de Baidu. Este método tiene resultados rápidos, pero el costo es relativamente alto, aunque mucho menor que la publicidad televisiva. Aunque el costo de implementar estas promociones es relativamente bajo, requiere más mano de obra y más tiempo para operar. Muchas empresas han optado por utilizar software de marketing para ayudar en las operaciones. Las pequeñas y medianas empresas prefieren varios de los principales software de marketing del mercado.
Enciclopedia Baidu-Imagen de marca