Las empresas de comercio electrónico de alimentos frescos siguen perdiendo dinero, ¿por qué se esfuerzan todas?

Según el informe de análisis del mercado de comercio electrónico de alimentos frescos correspondiente al tercer trimestre de 2016 publicado por Sutu Research Institute, en el mercado nacional de comercio electrónico de alimentos frescos, Tmall Meow Fresh y JD Daojia representaron cada uno 20 % del mercado. La participación anterior y una serie de empresas verticales de comercio electrónico de alimentos frescos, incluidas Tiantian Orchard, COFCO Womai.com, Benben Life, etc., ocupan la otra mitad del mercado. Según el "Informe de tendencias de consumo de alimentos frescos de China de 2016" de BCG, en los próximos años, el crecimiento de las ventas en línea de las categorías de alimentos frescos de China seguirá manteniendo un rápido impulso. De 2012 a 2016, el tamaño del mercado de comercio electrónico de alimentos frescos se disparó de 4 mil millones de yuanes a 95 mil millones de yuanes. Se espera que alcance los 600 mil millones de yuanes en 2020, y la tasa de penetración también alcanzará el 15%-25%. En 2016, plataformas de comercio electrónico de alimentos frescos como Benlife, Tiantian Orchard, Meicai, Daily Youxian y U Food Manager recaudaron fondos con éxito, y el monto de la financiación alcanzó los 10 o 100 millones de yuanes. En 2017, el entusiasmo del capital por el comercio electrónico de alimentos frescos siguió extendiéndose. Si observamos el mercado de comercio electrónico de alimentos frescos en 2016, se puede decir que la tendencia se está volviendo cada vez más obvia a medida que la tendencia de las compras instantáneas, el delicioso Qiqi, Qingniancaijun, Yizhuo.com, etc. se ha derrumbado, y muchos otros han despedido empleados, han sido adquiridos y han reducido su negocio. Sin embargo, los analistas de la industria señalan que en el campo de batalla del comercio electrónico de alimentos frescos, lleno de humo, las empresas rentables son, en última instancia, una minoría. Los datos muestran que entre las más de 4.000 empresas de comercio electrónico de alimentos frescos del país, solo el 1% logró rentabilidad, el 4% se mantuvo estable, el 88% sufrió pérdidas y el 7% restante sufrió enormes pérdidas. La "baja tasa de penetración" del comercio electrónico de alimentos frescos conduce directamente a la necesidad de mayores costos operativos y de marketing para el comercio electrónico de alimentos frescos con el fin de alentar a los usuarios a enamorarse de las "compras en línea de alimentos frescos". El hábito de compra de alta frecuencia de alimentos frescos está lejos de formarse: el 12,4% de los usuarios compra una vez a la semana (o más), el 11,1% de los usuarios compra una vez cada medio mes y el 65,8% de los usuarios compra ocasionalmente. Se puede observar que el consumo de alta frecuencia de alimentos frescos no se produce a través de los canales de comercio electrónico. "Demanda, no compra" seguirá siendo un hueso duro de roer para el comercio electrónico de alimentos frescos.