Cómo escribir buenos artículos blandos
Habilidades de redacción de artículos blandos 1. Confunda lo falso con lo real
El principal medio para publicar artículos blandos son los periódicos, y los lectores compran periódicos para leer las noticias en su interior, y pocas personas compran Periódicos para leer anuncios. Si puede escribir artículos suaves como noticias y hacer que parezcan falsos, puede aumentar las posibilidades de ser leído y aumentar su credibilidad. Al escribir, intente utilizar el mismo tono que las noticias. Por ejemplo, para un medicamento para tratar la presión arterial alta, es un artículo suave en forma de noticia. El título principal del artículo suave es "Henan descubrió sorprendentemente un siglo". antigua receta secreta para tratar la presión arterial alta" y el subtítulo es "Recopilación de la herencia cultural popular de la provincia de Henan, el tataranieto de cuarta generación del médico imperial contribuyó con la receta secreta ancestral". Este artículo suave está empaquetado como una noticia y Atrae profundamente a personas que prestan atención a las noticias y a pacientes con hipertensión. Pero cuidado, escribir así no es para engañar a los lectores, sino basarse en hechos, de lo contrario será contraproducente.
Habilidades de redacción de artículos blandos 2. Las palabras son sorprendentes
El contenido y el título del artículo blando son extremadamente subversivos. Si las palabras no son sorprendentes, seguirán creando novedad y. sensación. Hoy en día, con la proliferación de los medios, no es fácil llamar la atención. Este método puede captar eficazmente la atención de los lectores, pero debe ser medido y no hacer que los lectores se sientan engañados o engañados. "Cuestiones que deberían preocupar a 1.600 millones de personas", "¿Puede la gente realmente vivir para siempre?", "Ayer mi marido descubrió mi secreto", todos utilizan esta forma.
Habilidades de redacción de artículos blandos 3. Rodee a Wei y salve a Zhao
No promocione directamente sus propios productos, sino presente las ventajas de sus propios productos comentando productos similares, beneficios obtenidos por consumidores, etc., como un medicamento que trata la enfermedad hepática. Artículos blandos sobre nuevos medicamentos: primero, hablaremos sobre la falta actual de medicamentos efectivos para el tratamiento de la enfermedad hepática, y luego hablaremos sobre algunos temas en los que sus propios productos tienen ventajas. como la fácil recaída y los altos precios de los medicamentos. Finalmente, presentaremos nuestros propios productos (School Channel de World Factory Network, ¡porque eres maravilloso, porque eres más maravilloso!), creando un fuerte contraste. Artículos blandos como "¿Quién puede detener la mano maligna de la enfermedad coronaria?", "¿Cuántos pasos se necesitan para escuchar música?", "El teñido del cabello tradicional daña más que solo el cabello" están todos en este tipo de formato.
Habilidades de redacción de artículos suaves 4. Muévete con emoción
Al igual que contar una historia real llena de emociones, deja que los lectores se integren en ella y haz que la acepten de forma invisible mientras escuchan la historia. información del producto.
Por ejemplo, el contenido del artículo escrito por el autor para un hospital de cirugía plástica: "Dejemos que el amor apoye nuevamente el sueño de 11 años de una niña" se transmite en forma de carta de agradecimiento. Una hermosa niña que comenzó a aprender danza. Su mayor sueño era convertirse en bailarina de ballet internacional. Sin embargo, en un accidente automovilístico hace medio año, la niña sufrió un corte de 4 cm. La niña fue a muchos hospitales y recibió una herida. Después de mucho tratamiento, no pudo eliminar las cicatrices de su rostro. Desesperada, acudió al XXX Hospital de Cirugía Plástica (el hospital anunciado en el artículo suave). Después de recibir la respuesta afirmativa del médico, la niña estaba feliz y preocupada. Estoy feliz de que su apariencia pueda recuperarse y pueda regresar a su amado escenario, la preocupación es que mi familia no es rica originalmente. Mis padres son agricultores. La mayor parte de mis gastos de matrícula y manutención los gano con tres trabajos de tutoría en mi tiempo libre. Después de comprender la situación, el hospital no pagó por completo los gastos de la cirugía de la niña. Unos meses más tarde, la cara de la niña básicamente recuperó su apariencia original y no se pueden ver rastros después. aplicándose maquillaje ligero... El personal médico del Hospital XXX apoyó una vez más con amor el sueño de la niña.
Habilidades de redacción de artículos blandos 5. Insinuaciones
Suele utilizarse para atacar a los competidores, normalmente en forma de "tal o cual experto descubierto", "tal o cual informado" con una autoridad, Ángulo y tono objetivos y justos, que señalan las deficiencias de una determinada industria o producto, o revelan la historia interna de la industria. Por supuesto, la premisa es que lo que usted dice debe ser cierto y sus productos pueden compensar estas deficiencias.
Aunque el efecto de este tipo de artículo suave es obvio, el autor siempre ha sido cauteloso (World Factory Network School Channel, ¡porque eres maravilloso, porque eres más maravilloso!), porque este tipo de artículo suave El artículo generalmente causa fluctuaciones en la industria, lo que es perjudicial para la industria, tendrá un impacto negativo en toda la industria e incluso puede provocar enojo y convertirse en el enemigo público de la industria. disgustado contigo. El documento técnico de la industria publicado por Oakes, "Los hornos microondas pueden causar cáncer", operado por una empresa multinacional, "Amigos que se han sometido a una cirugía estética, miren su cara tres años después" son todos artículos blandos de este tipo y los efectos son mixtos. .
Habilidades de redacción de artículos blandos 6. Utilice el nombre de algunos expertos reconocidos, instituciones autorizadas o empresas y marcas cercanas, lo que puede aumentar la preferencia de los consumidores y la confianza en la empresa o el producto. es especialmente adecuado para nuevas empresas, pequeñas empresas, nuevos productos y pequeñas marcas, que pueden lograr el doble de resultado con la mitad de esfuerzo. Al escribir artículos tan suaves, debes ser bueno descubriendo (Canal escolar de World Factory Network, ¡porque eres maravilloso, porque eres aún más maravilloso!) Y encontrar lugares que puedan estar relacionados con recursos poderosos.
Por ejemplo, para mejorar el conocimiento y la credibilidad de su marca, una marca de pasta de dientes se anuncia como "XX Organización de Prevención Dental Recomendada". De hecho, esta organización no es una organización autorizada a nivel nacional. Solo tiene unas pocas. personas y es propiedad de la marca El control no tiene autoridad en absoluto, pero nosotros, los consumidores comunes, no tenemos esta capacidad de distinguir. "La mitad de los zapatos deportivos Nike son producidos por nuestro OEM", "Recomendados por organizaciones autorizadas y se han vendido bien durante ocho años", "Científicamente confirmado, XX tiene el efecto de inhibir eficazmente las células cancerosas". muy exitoso.
Habilidades de redacción de artículos suaves 7. Aprovecha el viento del este
Utiliza eventos para promover publicidad. Los eventos pueden ser emergencias, documentos gubernamentales, la publicación de logros científicos y tecnológicos, festivales específicos. , etc. Por ejemplo, hace unos años, la Administración de Alimentos y Medicamentos descubrió que cierto medicamento para el resfriado contenía PPA, y de repente el PPA se convirtió en un tema candente que atrajo la atención de todos. Este medicamento es la marca líder en la categoría de medicamentos para el resfriado, superando a otras marcas de productos. Esta vez algo le sucedió a este medicamento, y una compañía farmacéutica fue la primera en descubrir con entusiasmo esta oportunidad para aprovecharla y lanzó una toma integral. Aprovechando la situación de marketing, el artículo suave enfatizó que sus productos de marca no contenían ingredientes de PPA y logró un gran éxito. Aunque otros fabricantes de medicamentos para el resfriado hicieron lo mismo y dijeron que sus medicamentos no contenían PPA, el efecto fue mucho menor que el del primero. sugerencia de dicha empresa. Se puede ver que es crucial estar muy consciente de las oportunidades y actuar con decisión. El lanzamiento de la nave espacial Shenzhou-6 atrajo la atención mundial y algunas empresas aprovecharon la situación para hacer publicidad, como por ejemplo "leche para astronautas".
Durante el Dragon Boat Festival, cuando una gran fábrica de alimentos promociona sus productos de bolas de masa de arroz, no presenta directamente sus productos, sino que primero habla sobre el origen del Dragon Boat Festival, el origen de las bolas de masa de arroz. cómo se hacen las auténticas albóndigas de arroz, etc. Algunas culturas del Dragon Boat Festival hablan sobre el producto que producen al final: las "albóndigas de arroz más auténticas" con resultados ideales (World Factory Network School Channel, porque eres maravilloso, porque eres ¡Más maravilloso!), porque los consumidores están probando los dulces ". Mientras que "las albóndigas de arroz más auténticas", también se puede saborear la rica cultura del Dragon Boat Festival. Escribir artículos blandos que aprovechen el potencial requiere una comprensión aguda y precisa de la energía potencial que se puede utilizar y el punto de entrada más apropiado para integrar inteligentemente sus propios productos o marcas en ella.
Habilidades de redacción de artículos blandos 8. Integración
Esta forma de artículo blando tiene como objetivo mejorar el efecto del artículo blando y promover las ventas interactuando con los lectores objetivo. Generalmente se otorgan algunas recompensas a los lectores para movilizar su entusiasmo por la participación. Por ejemplo, si respondes correctamente a las preguntas planteadas, podrás recibir obsequios, premios de ensayos, etc. Cabe señalar que la interacción debe ocurrir con los lectores objetivo (consumidores); de lo contrario, incluso si participa una gran cantidad de lectores no objetivo, fracasará. Esto requiere que el autor del artículo configure inteligentemente la forma y el contenido interactivos. Por ejemplo, una tienda de teléfonos móviles lanzó un artículo "8 teléfonos móviles gratuitos, ¿cuál es el tuyo?"
El contenido es. Responda las preguntas sobre 8 nuevos teléfonos móviles. ¿Cuáles son algunas de las nuevas funciones? Después del evento, se seleccionarán 8 lectores afortunados entre los lectores que respondieron las preguntas correctamente. A cada uno se le entregará un teléfono móvil. y se sortearán 50 afortunados lectores que recibirán un 12% de descuento en la tarjeta de compra, etc., la respuesta a la pregunta se puede encontrar en los carteles promocionales de estos 8 teléfonos móviles en la tienda (entre estos 8). Modelos, solo se vendieron 3 modelos en esta tienda en ese momento). Después de que se publicó el artículo suave, los participantes estaban muy entusiasmados. La tienda estaba repleta de gente, lo que despertó enormemente la popularidad de la tienda. Una escena candente que sólo se ve en días festivos importantes. La forma interactiva utilizada en el artículo blando captó a los consumidores objetivo con mucha precisión y la actividad se profundizó aún más al encontrar respuestas a preguntas en la tienda. El éxito o el fracaso de esta forma de artículo blando depende principalmente de la elección de la forma interactiva.
Habilidades de redacción de artículos suaves 9. Establezca suspenso
Utilice preguntas con frecuencia, establezca algunas cuestiones a las que los consumidores presten atención o intenten atraer su atención, y cuándo finalmente se resuelve el misterio. , también es cuando aparece el producto a promocionar, puedes continuar creando suspenso en este momento para captar la curiosidad del lector y continuar leyendo. Cabe señalar que su explicación debe ser razonable y no debe dar a la gente la sensación de ser misteriosa, de lo contrario ofenderá fácilmente a los lectores.
Habilidades de redacción de artículos blandos 10. Estrechamente vinculados
A menudo se pueden ver varios números consecutivos de "series de artículos blandos" en los periódicos. Una redacción adecuada puede atraer a los lectores a leer continuamente y profundizar en ellos. Comprensión de la marca o impresiones y comprensión del producto. Este método se usa comúnmente en la industria farmacéutica, por ejemplo, lanzando una serie de artículos blandos como "Preguntas", "Buscando tratamiento médico" y "Tratamiento" para narrar el proceso desde buscar tratamiento médico cuando se está enfermo hasta usar un determinado droga.
También hay una serie de artículos blandos para coordinar con las actividades, como artículos blandos informativos en las primeras etapas de las actividades, artículos blandos para dar seguimiento a las actividades a medio plazo, etc. , así como artículos blandos continuos como novelas. La característica de este tipo de artículo blando es que tiene una fuerte narración y el contenido a difundir está inteligentemente integrado en la trama. Por ejemplo, un artículo blando escrito por una clínica especializada en medicina china cuenta la historia del padre de. el director de la clínica que estudió mucho para estudiar medicina china desde que era niño, y su dura experiencia de vida. Luego habló sobre el hijo mayor del hospital que heredó el legado de su padre y lo llevó adelante, las dificultades que encontró y lo conmovedor. Historias entre médicos y pacientes. Los lectores lo leyeron con entusiasmo y se llevaron una buena impresión y confianza al conocer la clínica.
Fuente de este artículo: Soft Wen Changwang Enterprise Soft Wen Media Agency