Vocabulario en inglés de uso común en anuncios comerciales (2)

Publicidad debajo de la línea Publicidad fuera de línea

Diversas formas de publicidad distintas a la publicidad online. Como publicidad de promoción de ventas, publicidad P.O.P, publicidad por correo directo, incluida la realización de exposiciones y el inicio de patrocinios, etc.

Publicidad en vallas publicitarias

Anuncios colocados o representados directamente en señales viales fijas. Por lo general, se pintan a mano en las señales de tráfico con pintura en aerosol o pintura.

Publicidad de marca

Los anuncios que promocionan marcas de productos están diseñados para generar lealtad a la marca y hacer que los consumidores o usuarios estén dispuestos a reconocer o aceptar la marca en el anuncio. También conocida como publicidad de productos.

Preferencia de marca Preferencia de marca

Dentro de una misma categoría de bienes, los consumidores tienen preferencia por una determinada marca y la designan para su compra. El motivo es principalmente la satisfacción tras su uso. La preferencia de marca también está relacionada con el estilo de vida y los hábitos de consumo de los consumidores.

Insistencia en la marca

Los consumidores especifican una determinada marca al comprar un determinado producto, y otras marcas no pueden reemplazarla. El requisito previo es que los productos de la marca sean de buena calidad, la publicidad sea persuasiva y los consumidores estén satisfechos después de su uso. La persistencia de la marca es el objetivo más alto de la publicidad de productos.

Lealtad a la marca Lealtad a la marca

Se refiere a los consumidores que tienen una preferencia especial por una determinada marca, por lo que cuando continúan comprando dichos productos, solo reconocen la marca y dejan de intentarlo. otras marcas.

nombre del producto de marca

El nombre del producto es el "nombre de marca". Un buen nombre de marca debe ser conciso, fácil de leer, fácil de recordar y fácil de escribir. Hay organizaciones profesionales en los Estados Unidos que nombran productos. Utilizan computadoras para combinar 26 letras inglesas en varios nombres. Algunas marcas son mundialmente famosas, como Klim, Kodak, etc. Un nombre de marca puede utilizarse como marca registrada, pero debe cumplir con lo establecido en la Ley de Marcas.

Mercado de compradores Mercado de compradores

O llamado mercado de compradores. Es un mercado centrado en el comprador. Cuando hay más vendedores y menos compradores en Gaoming, la oferta de bienes excede la demanda, los vendedores compiten para promocionar los bienes y los compradores adoptan una actitud de esperar y ver qué pasa, lo que a menudo conduce a una caída en los precios de los productos básicos. En un mercado de compradores, el comprador se encuentra en una posición dominante.

Banner Publicidad en banner

Una imagen que muestra el contenido publicitario del comerciante, colocada en la página del anunciante, es la forma más básica de publicidad en Internet, con un tamaño de 480*60 píxeles. O 233 * 30 píxeles, generalmente usando archivos de imagen en formato GIF, puede usar gráficos estáticos o puede unir varios fotogramas de imágenes en imágenes animadas. Además del formato GIF ordinario, el Rich Media Banner emergente (Rich Media Banner) puede darle a Banner una mayor expresividad y contenido interactivo, pero generalmente requiere compatibilidad con el complemento del navegador (Plug-in) utilizado por los usuarios. Banner generalmente se traduce como publicidad en banner, publicidad en banner, publicidad en banner, etc.

Cuota de marca Cuota de marca

El porcentaje de una determinada marca de productos en el mercado sobre las ventas totales de este tipo de productos. También llamada participación de mercado. En la planificación publicitaria, a veces el objetivo de la publicidad es aumentar la participación de mercado del producto.

Presupuesto presupuesto publicitario

Existen tres métodos comúnmente utilizados para el presupuesto publicitario:

1. Método de porcentaje de ventas (método de porcentaje de ventas) La empresa utiliza un volumen de ventas específico o organizar sus gastos de promoción como porcentaje de las ventas (actuales o previstas). Este enfoque significa que los presupuestos publicitarios pueden variar según las diferencias en la asequibilidad de una empresa, lo que anima a la dirección a pensar en términos de la relación entre los costos promocionales, el precio de venta y la ganancia unitaria. Debido a que este método considera las ventas como promoción, carece de cierta base lógica.

2. El método de paridad competitiva también se denomina "método de paridad competitiva". El presupuesto publicitario de una empresa se formula en función de los costos publicitarios aproximados de los competidores. De hecho, la reputación, los recursos, las oportunidades y los objetivos de las empresas son muy diferentes, por lo que no es científico utilizar el presupuesto de promoción de la otra parte como estándar.

3. El método de objetivos y tareas requiere que los gerentes aclaren sus propios objetivos específicos, determinen las tareas que deben completarse para lograr este objetivo y estimen los costos necesarios para completar estas tareas. . Los dos primeros métodos de presupuesto son adecuados para el presupuesto publicitario de productos existentes, mientras que el tercero es más adecuado para el presupuesto publicitario de productos nuevos.

4. La teoría DAGMAR (Definir objetivos publicitarios para resultados publicitarios medidos) es una teoría para establecer objetivos publicitarios y medir los efectos publicitarios. Fue propuesta por R.H. Collet en un estudio de la Asociación Nacional de Anunciantes Nacionales. El método DAGMAR convierte varios objetivos publicitarios en una serie de objetivos fácilmente medibles (además, los objetivos publicitarios se refieren a tareas de comunicación específicas que deben completarse para una audiencia específica dentro de un período específico). Este método es una medida resumida de si se han logrado los objetivos publicitarios.

Publicidad en pilares de paradas de autobús

Anuncios en señales de paradas de autobús. La gente tiende a prestar atención al nombre de la estación cuando espera el autobús y, por lo general, pueden ver los anuncios.

Publicidad en marquesinas de paradas de autobús

Un anuncio colocado en una parada de autobús. Generalmente diseñados en forma de toldos, también sirven como señales de identificación de estaciones y embellecen las calles.

　Botón

De hecho, es una forma publicitaria evolucionada a partir de la publicidad mediante banner. El tamaño gráfico es más pequeño que el del banner. Generalmente es de 120*60 píxeles, o incluso más pequeño. Debido al pequeño tamaño de los gráficos, se pueden colocar de forma más flexible en cualquier lugar de la página web.

Clics Número de clics

Un visitante que visita la página web del fabricante haciendo clic en un anuncio publicitario se denomina clic. Al hacer clic en este anuncio significa que está interesado en el anuncio y espera obtener información más detallada. La tasa de clics es la relación entre la cantidad de veces que se hace clic en un anuncio y la cantidad de veces que se ve el anuncio. Eso es clic/impresión. Si esta página aparece diez mil veces y se hace clic en los anuncios de la página quinientas veces, entonces la tasa de clics es 5. Actualmente, el CTR promedio en Asia Pacífico es 1,5. La tasa de clics puede reflejar con precisión la eficacia de la publicidad y también es un signo del atractivo de la publicidad online.

Coste CPM por cada mil impresiones

Es decir, el coste que supone para el anunciante comprar 1.000 vistas del anuncio o el coste para que el anuncio sea visto por 1.000 personas.

Demandas

Capacidad y voluntad de adquirir un producto. Cuando los consumidores tienen poder adquisitivo, el deseo se transforma en demanda. Hay muchos productos de alta gama con los que mucha gente sueña, pero sólo unos pocos pueden permitirse el lujo de comprarlos.

Por lo tanto, los fabricantes necesitan estimar cuántas personas quieren este producto, pero también cuántas personas realmente están dispuestas y son capaces de comprarlo.

Demostración

En ventas, seguir la descripción del producto que se promociona y realizar operaciones sugerentes o simuladas sobre sus funciones. Para productos que no se pueden demostrar directamente, se pueden utilizar proyecciones de vídeo. Los vendedores de las tiendas también pueden utilizar métodos de demostración para vender productos, como cubrirse con ropa medio drapeada para que los clientes vean los efectos de los colores y patrones.

Encuesta diaria Encuesta diaria

Uno de los principales métodos de recopilación de datos. Distribuya un diario preparado previamente y pida a las amas de casa o invitados especiales que anoten la cantidad y la marca de los bienes que compraron durante un período de tiempo. El empresario lo recopilará para contar la frecuencia de las compras de los consumidores y las marcas de los bienes adquiridos. En países extranjeros, el método de encuesta del diario también se utiliza para investigar si los consumidores ven o escuchan anuncios.

Publicidad por correo directo (DM)

No es sólo un método de marketing directo, sino también una de las principales formas de publicidad. En los Estados Unidos, los gastos en publicidad por correo directo representaron el 19,3% de todos los gastos en publicidad en 1991, sólo superados por la publicidad en periódicos y la televisión. Entrega principalmente diversos tipos de material impreso por correo directo, como cartas, folletos, folletos y otros materiales, como formularios de pedido. En muchos hogares y oficinas en el extranjero, los buzones de correo se llenan todos los días con envíos postales, lo que se denomina correo basura. Por esta razón, las impresiones de correo directo deben diseñarse cuidadosamente. Si no son atractivas, el destinatario las tirará a la basura.

Publicidad de respuesta directa Publicidad de respuesta directa

La publicidad de respuesta directa es cualquier publicidad paga que tiene como objetivo provocar una respuesta directa, como un recibo adjunto al anuncio que el consumidor envía al anuncio. Simplemente recorte el recibo y envíelo al fabricante para obtener muestras de productos, instrucciones, catálogos, etc. Se pueden utilizar varios medios, especialmente publicidad por correo directo y periódicos.

Agencia de publicidad de respuesta directa Agencia de publicidad de respuesta directa (respuesta directa)

Las empresas típicas de agencias de publicidad de respuesta directa incluyen: diseño de campañas publicitarias para tiendas de pedidos por correo, promoción de suscriptores de revistas, organización de viajes de negocios, diseño de anuncios interpáginas en periódicos (oferta off-the-page), etc. Y emprender el diseño y producción de diversos anuncios postales.

Descuento Descuento

El medio publicitario modifica su precio básico y otorga determinados descuentos en el precio a los anunciantes. Se otorgan diferentes tipos de descuentos según las diferentes situaciones: descuento por pronto pago, descuento por volumen, descuento por frecuencia

mercado interno mercado interno

Basado en el mercado En términos de cobertura geográfica, el mercado objetivo está ubicado en el país, y los consumidores del producto o servicio son instituciones o personas naturales.