pensar diferente
La agencia de publicidad de Apple en ese momento era BBDO, y Jobs quería reemplazarla. Lee creía firmemente que Jobs les entregaría personalmente este negocio, porque fue él quien creó la película comercial más importante "1984" en la historia de Apple hace 14 años. Por lo tanto, se acercó al director creativo y socio gerente de la compañía, Rob Siltanen, con la esperanza de que fuera específicamente responsable del caso de Apple. En 1997, Rob tenía 33 años y era un ejecutivo de publicidad joven y prometedor. En TBWA/Chiat/Day es responsable de Nissan e Infiniti, los dos proyectos más importantes de la empresa. Acababa de crear el famoso anuncio "Toy Chapter" de Nissan, que fue nombrado el mejor anuncio del año. Los equipos Nissan e Infiniti de Rob incluían a muchas de las mentes creativas más talentosas de la industria en ese momento. Estaban entusiasmados de pensar en trabajar para Apple y poder marcar la diferencia fuera de la industria automotriz.
En el avión rumbo a la sede de Apple, Lee le dijo a Rob que si le pedían competir con otras agencias de publicidad, él rechazaría cortésmente el negocio. Siempre ha creído que es ridículo que las empresas de publicidad inviertan mucha energía y recursos financieros sólo en una presentación. Y ahora todo parece estar ganando. Rob también creía que no debería haber propuestas porque ya eran una agencia de publicidad muy popular en ese momento. Incluso consideró que sería un insulto que no se les entregara el caso. Sin embargo, Lao Qiao parecía haberse olvidado por completo del anuncio de "1984" y la reunión no fue tan entusiasta como imaginaban. Lao Qiao incluso realmente los "insultó" y les pidió que participaran en el concurso de presentación como otras empresas de publicidad. Rob dijo inmediatamente que tal vez no participarían en el lanzamiento. Además, refutó la sugerencia de Jobs de que no quería hacer comerciales de televisión, sino sólo anuncios de revistas de informática. Dijo: "La mitad de la gente en este mundo piensa que Apple se va a acabar. Hacer algunos pequeños anuncios en revistas de informática no significa nada para ti. Lo que quieres es demostrarle al mundo que Apple sigue siendo tan fuerte como un león". Nadie va a estar parado frente al dispensador de agua hablando de un anuncio en una revista. Necesitas hacer algo más grande, algo más visible, algo que realmente te motive". Continuó: "Todas las empresas de publicidad pueden decirte grandes cosas. , pero es necesario ver la ejecución real de una idea creativa para juzgar el poder de una idea". Pero Lao Qiao no se dejó intimidar por este joven. En cambio, siguió sus palabras y respondió: "Está bien, entonces muéstrame lo que quieres. ¡Los muchachos piensan que es la mejor idea y ejecución!"