¿Por qué Tmall hace publicidad en CCTV?
Atraer clientes potenciales: consolidar la posición del rey en la competencia nacional del comercio electrónico:
Uno de los propósitos principales de la publicidad es ampliar el conocimiento de la marca y atraer consumidores potenciales. A medida que la industria del comercio electrónico se vuelve cada vez más sofisticada, la competencia se vuelve cada vez más feroz. El comercio electrónico ha pasado la era en la que se puede ganar dinero con sólo abrir una tienda online. La competencia entre las empresas de comercio electrónico representadas por Alibaba y JD.com ha alcanzado un punto álgido. Aunque Tmall sigue siendo un merecido líder en la industria del comercio electrónico nacional, la situación que enfrenta se está volviendo cada vez más grave. JD.com y Suning están atacando desde ambos lados y Jumei Youpin está atacando desde el costado. y eBay están mirando a Tmall. La sensación de crisis es innata.
El papel de respaldo de la publicidad: la publicidad de CCTV promueve la promoción de la marca Tmall
Como el medio más autorizado en China, aunque CCTV se enfrenta a una presión cada vez mayor por los desafíos de los nuevos medios en línea este año. , las políticas nacionales brindan una protección única a CCTV, asegurando el estatus de CCTV como medio hegemónico. Al mismo tiempo, la rectificación de los medios en línea ha consolidado aún más la posición de CCTV como plataforma monopólica para eventos importantes y fuentes autorizadas de información noticiosa.
CCTV es sinónimo de autenticidad y confiabilidad en la mente del ciudadano chino común y corriente. Muchos anuncios se titularán "socio estratégico de CCTV" cuando se difundan en línea, y algunos incluso utilizan trucos como "Todos los noticieros son reportados" para aumentar su credibilidad. El efecto de agregación único de la publicidad CCTV hace de CCTV la mejor plataforma para que las empresas allanen el camino para la promoción de marcas. La licitación de 20 años de CCTV en horario de máxima audiencia se ha convertido en un espectáculo para que las empresas chinas muestren sus productos, marcas, fortaleza y confianza.
Los medios en línea se fusionan con los medios tradicionales: marketing transfronterizo en la era de Internet
Los medios en línea y las redes sociales tradicionales se combinan para establecer una relación uno a uno efectiva con los consumidores. Lograr una integración transfronteriza perfecta es exactamente la transformación que persigue Tmall. El mayor beneficio del marketing transfronterizo para las marcas es que los dos métodos de marketing pueden penetrar, integrarse y complementarse entre sí, permitiendo a los consumidores formarse una impresión de marca más tridimensional y profunda.
Aunque la publicidad y promoción de Tmall en los últimos años todavía se ha centrado principalmente en Internet, de hecho, Tmall había probado un marketing transfronterizo similar ya en 2012. En enero de 2012, Taobao Mall cambió oficialmente su nombre a Tmall y Alibaba promovió vigorosamente la marca "Tmall" en medios tradicionales como Metro Media. Hoy, Tmall hizo una gran apuesta con 141 millones de yuanes en la reunión de licitación de CCTV. La apuesta es que la tendencia de marketing futura es el marketing transfronterizo que combina los medios en línea con las redes sociales tradicionales.