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Manual de diseño de VI corporativo
Acerca del sistema de identidad corporativa CIS El diseño de identidad corporativa es el producto de la combinación del diseño industrial moderno y las operaciones modernas de gestión empresarial.
En la década de 1950, las empresas americanas representadas por IBM comenzaron a considerar la imagen corporativa como un elemento operativo nuevo y específico. Para estudiar los métodos específicos de construcción de la imagen corporativa, se ha establecido un nuevo campo de investigación y han surgido diferentes conceptos como Diseño Corporativo, Aspecto Corporativo, Diseño Específico y Política de Diseño. Posteriormente, el término se unificó como identidad corporativa o identidad corporativa. Para abreviar CI (identidad corporativa), el sistema de diseño previsto en este campo se denominó Sistema de Identidad Corporativa, o CIS para abreviar.
CIS se define generalmente como: utilizar el sistema de comunicación general (especialmente el sistema de comunicación visual) para transmitir la filosofía empresarial y la cultura espiritual de la empresa a las partes interesadas de la empresa, a fin de crear un sentido coherente. de identificación e identificación con los valores de la empresa. Es decir, combina el funcionamiento general de los conceptos de diseño modernos y la teoría de la gestión empresarial para retratar la personalidad de la empresa y dar forma a la excelente imagen de la empresa. Este sistema general se denomina sistema de reconocimiento de imagen corporativa.
Los componentes de CIS: MIS (Sistema de Identidad Mental) Sistema de Identidad Conceptual BIS (Sistema de Identidad de Comportamiento) Sistema de Identidad de Comportamiento VIS (Sistema de Identidad Visual) Sistema de Identidad Visual El diseño del manual de VI empresarial es integrar el sistema de identidad visual empresarial Realizar un diseño estandarizado y vincularlo en un volumen.
Elementos básicos del diseño del sistema VI
(1) Logotipo (logotipo corporativo)
①Definición: representar la empresa con una forma y patrón específicos y claros, reflejar la connotación corporativa y la imagen exterior.
②Características del logotipo corporativo: identificación; identidad; ductilidad;
③El tema del diseño del logotipo corporativo se basa en la marca corporativa (nombre de la empresa) es el tema; la cultura corporativa y la filosofía empresarial son Tema: tomar como tema el contenido comercial y el estilo del producto de la empresa; tomar como tema la historia tradicional o el entorno regional de la empresa y la marca;
(2) Marca comercial (de producto)
①Definición: Una marca comercial es un signo de un producto;
②Tipos de formas de marca: marca denominativa; marca gráfica; marca combinada sin imagen.
③Componentes de la marca comercial: imagen (patrón, texto, etc.); nombre (pronunciación);
④Funciones de marcas (características): atención; fácil de entender; fácil de recordar y reconocer; funciones de publicidad y embellecimiento;
⑤ Puntos clave del diseño de marcas: la función es lo primero, la forma sirve a la función y se pone énfasis en la comunicación; la forma es concisa, clara, universal y fácil de entender;
(3) Fuentes estándar corporativas
①Definición: Fuente que organiza y combina la imagen corporativa o títulos relacionados en un grupo, dejándola clara a través de la sostenibilidad del texto, el carácter explicativo, etc. características y crear un estilo único de la empresa para lograr el propósito de identificación corporativa.
②Tipos de palabras estándar de empresa: nombre completo de la empresa (en chino e inglés) y abreviaturas; palabras estándar para nombres de productos; palabras estándar para nombres de productos únicos; .
③Si los elementos esenciales del diseño de personajes estándar son consistentes con el tipo de industria y la imagen del producto; si tiene un estilo innovador y una apariencia única; si transmite el potencial de desarrollo y la confianza de la empresa; si satisface las preferencias de la empresa; grupo de edad de compra; si es fácil de leer, amigable y hermoso;
④Detalles del diseño de caracteres estándar: determinar la forma; corregir el tamaño de la fuente y el ancho entre los caracteres; fuentes y aclarar la dirección del arreglo.
(4) Color estándar empresarial
①Definición: Un color fijo o un conjunto de sistemas de color designados por la empresa para una determinada característica, utilizado en todos los medios de diseño de comunicación visual, con color Estimulación perceptiva y reacción psicológica, destacando la filosofía empresarial corporativa y las características del producto, dando forma y transmitiendo la imagen corporativa.
②Tipos de color estándar empresarial: tipo de color único; tipo de color complejo; color estándar básico y color estándar auxiliar.
③Industrias de colores aplicables Serie roja: alimentos, petroquímicos, transporte, medicina y salud, productos farmacéuticos, finanzas, grandes almacenes; Serie naranja: alimentos, petroquímicos, construcción, grandes almacenes; Serie amarilla: industria eléctrica, química; , iluminación, alimentación; series verdes: finanzas, silvicultura, industria hortofrutícola, industria de la construcción, industria de grandes almacenes; series azules: transporte, artículos deportivos, productos farmacéuticos, productos químicos, electrónica, tecnología; series violetas: cosméticos, decoración, prendas de vestir, publicaciones; ; serie rosa: Departamento: productos para niños, productos para mujeres.
(5) Forma corporativa (mascota)
①Definición: Para fortalecer el carácter corporativo y apelar a las características del producto, seleccione personajes, animales o plantas apropiados para crear una forma de ilustración concreta. , a través de su forma accesible, amigable y linda, forma un foco visual, hace que las personas tengan una fuerte impresión que se fija en la memoria y da forma al símbolo de la identidad corporativa.
②Características del estilismo corporativo: ilustrativo;
③Puntos clave del diseño de la forma corporativa: narración de historias; materialidad; características y hábitos de animales y plantas; teniendo en cuenta tabúes de creencias religiosas, gustos y aversiones de costumbres y hábitos, y reflejo del carácter nacional.
(6) Patrón simbólico corporativo
① Definición: Mantener una relación huésped-anfitrión con los elementos centrales básicos en el diseño de identidad visual, aumentar el uso del diseño gráfico a través de hermosos patrones y Fortalecer la imagen empresarial.
②Función: complementar el atractivo de la imagen corporativa; aumentar la adaptabilidad de los elementos de diseño; fortalecer el sentido del ritmo en la experiencia visual.
③Fundamentos de diseño: derive cambios a partir de gráficos de logotipos; diseñe por separado formas de unidades para coordinar con logotipos y palabras estándar.
(7) Fuentes de impresión específicas de la empresa
①Definición: uso de fuentes especiales unificadas para formar símbolos visuales consistentes, utilizados en medios de comunicación corporativa, promociones publicitarias y empaques de productos, etc., para transmitir una imagen corporativa unificada.
②Conceptos básicos de diseño: elija fuentes existentes que sean similares a la naturaleza de la empresa; sea coherente con las palabras estándar de la empresa; preste atención al uso del tamaño de fuente, si las condiciones lo permiten; es consistente con las palabras estándar de la compañía dedicadas a fuentes innovadoras.
(8) La combinación de elementos básicos estandariza logotipos corporativos y caracteres estándar; marcas comerciales y logotipos y patrones simbólicos (forma corporativa).
Diseño del sistema de elementos de aplicación VI El sistema de elementos de aplicación del sistema de identidad visual empresarial es el diseño y la especificación de la aplicación de los elementos básicos de la identidad visual de la imagen corporativa en suministros corporativos y medios de comunicación.
(1) El establecimiento de proyectos de elementos de aplicación se basa en los principios de economía y aplicabilidad. Elegir el mayor número posible de medios de comunicación propios de la empresa, clasificarlos y establecer cada proyecto de elementos de aplicación.
(2) Determine la escala estándar de cada proyecto de elemento de aplicación y dibuje dibujos estándar; luego use los elementos básicos finalizados para llevar a cabo un nuevo diseño visual unificado y dibuje dibujos estándar y imágenes reales.
(3) Clasificación general del diseño del sistema de elementos de aplicación VI: categorías de certificados empresariales: insignias, brazaletes, tarjetas de visita, etiquetas de nombre, etiquetas de nombre, pases de empleo, pases de visita, pases de trabajo, pases de salida, etc.
Material de oficina: sobres, papelería, notas, papel manuscrito, bolsas para documentos, carpetas, cuadernos, cuadernos de trabajo, papelería variada, etc.
Cuentas externas: pedidos, órdenes de compra, avisos, programaciones, pedidos, órdenes de entrega, recibos, escrituras (contratos), otras facturas, etc.
Símbolos corporativos: banderas de empresa, carteles de empresa, paneles indicadores varios, iluminación, cajas de luz de neón, carteles de instrucciones, carteles de puertas, instrucciones de entrada, etc.
Aspecto de los vehículos de transporte: vehículos de transporte, camiones, autobuses, vehículos especiales, vehículos elevadores, barcos, aviones, etc.
Suministros promocionales: folletos publicitarios, catálogos de productos, catálogos, presentaciones de productos, horarios comerciales, suministros de exhibición, carteles publicitarios, carteles, manuales, materiales, software audiovisual, categorías POP, tarjetas de felicitación, bolsas de regalo. .
Comunicación masiva: maquetaciones publicitarias en periódicos y revistas en general, aperturas y finales de comerciales de televisión, otros modelos de medios de comunicación, etc.
Embalaje de productos básicos: cajas de embalaje, cajas, bolsas, contenedores de productos diversos, etiquetas, papeles de regalo diversos, cintas adhesivas, carteles antifalsificación diversos, etc.
Vestimenta: ropa de trabajo para hombre y mujer, uniformes, abrigos, ponchos, paraguas, cascos, gorros de trabajo, pajaritas, pañuelos, ropa casual, camisas culturales, etc.
Publicaciones corporativas y materiales impresos: revistas de relaciones públicas, periódicos de gestión propia, breve historia de la empresa, anuarios, informes anuales, informes de encuestas, materiales promocionales, otros impresos, etc.
Material de hostelería: mostrador de negociación, vajillas especiales, ceniceros, material de papelería para clientes, mochilas, etc. Aspecto interior del edificio: aspecto del edificio, letreros de paredes exteriores, decoración de imágenes unificadas interiores y exteriores, fachadas de edificios, escaparates, persianas, persianas enrollables, decoraciones de paredes interiores, relojes de pared, letreros, esculturas simbólicas, etc.
Para formular el manual VI del sistema de identidad visual empresarial, ahora es común utilizar software de diseño por computadora (COERL Draw se usa comúnmente en PC) para diseñar cada elemento del manual VI. Se diseñará el sistema y el sistema de elementos de aplicación de la identidad visual de la empresa. El primer borrador se clasificará e imprimirá después de la discusión y aprobación, el borrador se revisará y se entregará a la fabricación y revisión de placas. se entregará para impresión por lotes, encuadernación en un volumen y entrega para su uso.