Número de teléfono de transferencia de patente de Ningxiang
El deseo en su corazón lo impulsó a optar por renunciar.
Como muchos empresarios exitosos, Yang Zhen nació en una familia pobre. Nacido en 1962 en Ningxiang, Hunan, en el seno de una familia rural con muchos hermanos y hermanas. Mi padre murió cuando yo era joven y mis dos hermanas se casaron temprano debido a circunstancias familiares. Mi madre arrastró con dificultad a los tres hermanos. En el corazón de Yang Zhen, su mayor deseo es ganar más dinero en el futuro para que su familia pueda vivir una buena vida.
Aunque su familia atravesaba una situación difícil, eso no le impidió abandonar los estudios. Toda la familia hizo todo lo posible para apoyar su educación, con la esperanza de que en el futuro un estudiante universitario saliera de la familia y llevara a la familia a cambiar su destino de pobreza.
Después de graduarse del Departamento de Chino de la Universidad Normal de Yiyang, Yang Zhen fue asignado a la escuela secundaria Ningxiang como profesor de chino. Aunque ser profesor es un trabajo garantizado, su salario mensual es de sólo 100 yuanes. Para Yang Zhen, su deseo de cambiar la situación financiera de su familia estará fuera de su alcance. Yang Zhen, que no estaba dispuesto a vivir aquí por el resto de su vida, decidió renunciar y comenzar un negocio después de trabajar como profesor de chino durante dos años.
Su idea original era en realidad muy simple, que era montar un negocio para ganar más dinero, llevar a su madre a la ciudad, dejar de trabajar en el campo y casarse con sus dos hermanos.
Fantasía en el camino hacia el espíritu empresarial
En los primeros 10 años de su negocio, Yang Zhen promovió sucesivamente la cría especial, el procesamiento de alimentos y la tecnología de pantalla invisible. Estos proyectos generaron y perdieron dinero. Por supuesto, Yang Zhen también hizo la primera olla de oro de su vida y se convirtió en uno de los primeros "hogares de diez mil yuanes" en Ningxiang.
Correr todo el día para iniciar un negocio es naturalmente mucho más difícil que ser profesor de chino, y los ingresos no son fijos, pero pueden traer esperanza a las personas y son más emocionantes que una vida estática. A Yang Zhen le gusta este desafío de vida diferente.
En su tiempo libre, a Yang Zhen le gusta cocinar. Cuando estaba vertiendo salsa de soja en un salteado, descubrió que era necesario perforar la tapa de la botella con una herramienta afilada antes de poder verterla. La salsa de soja que regresaba a la botella podría ensuciarse y causar algunos problemas. cocinero.
Entonces, Yang Zhen comenzó a preguntarse si podría diseñar una tapa de botella de salsa de soja con un anillo de extracción y un orificio, que sería conveniente para verter salsa de soja sin ensuciarla.
Yang Zhen realmente inventó él mismo esa tapa de botella. Está muy emocionado y espera que algunas empresas estén dispuestas a utilizar tapas de botellas y que la tarifa de transferencia de patente pronto cambie la apariencia de su familia. Yang Zhen tomó esta tapa de botella y negoció con varias fábricas de salsa de soja en Hunan, con la esperanza de transferir la patente de la tapa de la botella por 500.000 yuanes. Lamentablemente, ninguna empresa aceptó utilizarlo.
Una creativa tapa de botella nació en una fábrica de salsa de soja.
¿Qué puedo hacer? Yang Zhen cree firmemente que la tapa de botella que inventó es algo bueno. Tomó la audaz decisión de abrir su propia fábrica de salsa de soja y colocar tapas de botellas con lengüetas y agujeros en su negocio.
Aunque Yang Zhen lleva muchos años en la industria y ha experimentado diferentes tipos de proyectos, no sabe nada sobre la salsa de soja. Es imposible producir salsa de soja basándose únicamente en tapas de botellas.
Esto no pudo derrotar a Yang Zhen, por lo que comenzó a pensar en sí mismo nuevamente. Primero, verifiqué la información en la biblioteca durante dos meses y luego repetí los experimentos en casa. Como resultado, descubrí el proceso de elaboración de la salsa de soja sin un maestro.
Del 65438 al 0996, Yang Zhen fundó Jiajia Food Factory en Ningxiang, Hunan. La fábrica de salsa de soja se estableció y fue pionera en el uso de tapas de botellas con lengüetas y agujeros. El siguiente paso es cómo abrir el mercado y dar a conocer esta marca y comprar salsa de soja Jiajia.
Una generosa estrategia de marketing convirtió la salsa de soja en un éxito.
A juzgar por todo el proceso en el que la salsa de soja Gaga se dio a conocer rápidamente entre los consumidores y entró en el mercado nacional, se benefició en gran medida de la familiaridad y el énfasis de Yang Zhen en el marketing de productos y la promoción de la marca, y no tomó el camino habitual. .
En aquel momento, las empresas de salsa de soja nunca hacían publicidad, lo que convirtió a Yang Zhen en el primero en probarla. El efecto publicitario hizo que la gente común conociera rápidamente la salsa de soja Gaga.
"Cui Wen News" era el periódico de mayor circulación en Hunan en ese momento, con una tirada mensual de varios millones de ejemplares. Antes de que Jiajia Soy Sauce lanzara la inversión, Yang Zhen decidió colocar un anuncio en el periódico de Cui Wen y lo publicó en varios números. El contenido del anuncio es sólo "Trigo + Soja =?". Los lectores que leen el periódico no pueden adivinar de qué se trata. Semejante suspenso abrió el apetito de todos.
Cuando el anuncio alcanzó su punto máximo entre los lectores, Yang Zhen comenzó a atraer inversiones oficialmente. Como era de esperar, tan pronto como se lanzó la salsa de soja Jiajia, los distribuidores acudieron en masa y descubrieron que la salsa de soja Jiajia era realmente diferente de otras marcas de salsa de soja. En primer lugar, la tapa de la botella es una tapa con lengüeta y, en segundo lugar, el cuerpo de la botella es similar a una botella de vino. Los diferentes diseños y efectos publicitarios previos hacen que la salsa de soja Gaga se destaque inmediatamente entre muchas marcas de salsa de soja.
En 1997, los ingresos operativos anuales de Jiajia Soy Sauce alcanzaron los 13,68 millones de yuanes. Luego, Yang Zhen estudió cuidadosamente el modelo de marketing de la salsa de soja Jiajia y desarrolló distribuidores exclusivos basados en ciudades a nivel de prefectura, es decir, solo se permite un distribuidor en una ciudad o región. Los hechos han demostrado que el modelo de Yang Zhen es muy adecuado para la salsa de soja Jiajia. Sólo le llevó tres años integrar el mercado de la salsa de soja en Hunan, y luego entró sucesivamente en Hubei y Jiangxi.
En la mente de Yang Zhen, hay otro objetivo más importante: cómo ingresar al mercado nacional.
En 2003, Yang Zhen ganó el "Rey Biard" del gobierno central durante dos meses con 48 millones de yuanes. En ese momento, mucha gente decía que Yang Zhen estaba loco. 48 millones de yuanes es el beneficio total de Jiajia Foods en los siete años transcurridos desde su creación.
De hecho, el propio Yang Zhen no estaba seguro de cuál sería el efecto final de dos meses de publicidad, pero tuvo que "apostar" una vez.
De mayo a junio del mismo año, la salsa de soja Jiajia se anunció al final del noticiero a las 7:00 y 7:30, y el efecto fue sorprendentemente bueno. La marca de salsa de soja Gaga quedó instantáneamente impresa en la mente de la gente. Distribuidores de todo el país preguntaron sobre unirse y la oferta de productos superó repentinamente la demanda.
En 2004, los ingresos operativos anuales de Jiajia Food alcanzaron los 500 millones de yuanes; en 2012, los ingresos operativos de Jiajia Food aumentaron a 165.700 millones de yuanes, ocupando el primer lugar entre las empresas nacionales de condimentos en ese momento.
En 2008, Yang Zhen comenzó a prepararse para la salida a bolsa de la empresa. 2012, 65438 El 6 de octubre, Jiajia Food cotizó en el mercado de acciones A, convirtiéndose en la primera acción de salsa de soja en China. En ese momento, el Yewei haitiano acababa de comenzar a salir al mercado, mientras que Heqian Yewei todavía era una pequeña marca local.
Han pasado más de 20 años desde que Yang Zhen renunció como profesor de chino en una escuela secundaria. Más tarde, una idea accidental mientras cocinaba le impulsó a montar una fábrica de salsa de soja. Hoy, Jiajia Food cuenta con más de 80 productos en el mercado, con cerca de 1.200 distribuidores en todo el país. La fortaleza integral de la compañía ocupa el segundo lugar en la industria nacional de salsa de soja y se ha convertido en el "Rey de la salsa de soja china" con un patrimonio neto de decenas de miles de millones.