Realización de dilución de marcas
Esta es la forma más común de diluir marcas comerciales conocidas. Específicamente, la dilución se refiere al uso no autorizado de una marca notoriamente conocida en productos diferentes o similares, destruyendo el reconocimiento y el carácter distintivo de la marca notoriamente conocida, diluyendo la relación única entre la marca y los productos y, en última instancia, dañando el valor comercial de el comportamiento de la marca reconocida. El debilitamiento destruye primero el reconocimiento de las marcas notoriamente conocidas. Una marca debe tener en primer lugar la función de distinguir diferentes productos y servicios, garantizando que los bienes o servicios que utilizan la misma marca tengan la misma calidad. Cuando los consumidores ven "Coca-Cola" piensan en bebidas. Si todas las bebidas utilizan la marca "Coca-Cola", ¿cómo pueden los consumidores identificar y elegir productos satisfactorios? La dilución destruye la relación única entre una marca notoriamente conocida y bienes o servicios específicos. Los propietarios de marcas conocidas dedican mucho esfuerzo a establecer una relación única entre la marca y el producto: gracias a un uso prolongado, una excelente garantía de calidad y una amplia publicidad, las marcas conocidas tienen una importancia absoluta. Desde el punto de vista actual, existen principalmente los siguientes tipos de comportamientos de dilución de marcas:
1. La fragmentación (ambigüedad) se refiere al uso de marcas notoriamente conocidas por parte de usuarios no autorizados en otros productos o productos diferentes o similares. cortar la conexión entre la marca y bienes o servicios específicos. Por ejemplo, el uso de la marca Nestlé en ropa y el uso de la marca Pierre Cardin en automóviles han diluido la reputación establecida de la marca en nuestro banco, lo que ha provocado una disminución de su valor y atractivo comercial y ha desdibujado gradualmente su relevancia para productos específicos. El carácter distintivo y el reconocibilidad diluyen la comprensión que tiene la gente de la conexión entre la marca y productos específicos.
2. Derogación (o difamación) significa que un usuario no autorizado utiliza una marca notoriamente conocida en productos o servicios que tienen propiedades y funciones opuestas o significativamente diferentes, devaluando así su reputación. Por ejemplo, la marca Coca-Cola se utiliza para pesticidas, una marca de cosméticos muy conocida se utiliza para los inodoros y una marca de juguetes para niños muy conocida se utiliza para algunos productos sexuales. Todas ellas son acciones que vilipendian y difaman la imagen de una marca, dañan la reputación comercial de una marca notoria o reducen su valoración positiva, provocando que los consumidores tengan una mala impresión de la marca.
3. Mala interpretación, interpretar una marca notoriamente conocida como sinónimo de un determinado producto o servicio, haciendo de la marca un nombre común para un determinado producto o servicio, perdiendo con ello su debido valor comercial. Por ejemplo, "Jeep" se malinterpreta como el nombre general de vehículos todoterreno, el sabor se malinterpreta como el nombre general de MSG, el freón se malinterpreta como el nombre general de refrigerante, etc. , todo lo cual resulta en la pérdida total del carácter distintivo y reconocible de las marcas que apuntan a productos específicos.
Imitación aproximada de marca
4. Otro ejercicio ilegal del derecho a utilizar marcas notorias. Después de obtener el derecho a utilizar una marca notoria de conformidad con la ley, la marca notoria no se utiliza en la forma, método y alcance acordados, lo que resulta en una infracción. Por ejemplo, a principios de la década de 1990, los propietarios de la marca "Panda" transfirieron la propiedad de la marca "Panda" a otros fabricantes para sus propios intereses económicos. Como resultado, algunas empresas que utilizan la marca "Panda" no prestan atención a la calidad, lo que afecta en gran medida a la imagen de la marca. Una vez que los derechos exclusivos de una marca se obtienen legalmente, serán descartados y gradualmente olvidados por la gente.
Cabe destacar que en los últimos años se han producido algunas nuevas conductas de uso indebido de marcas notorias, como por ejemplo utilizar palabras iguales o similares a las marcas notorias de otras personas como empresa. nombres o nombres comerciales, o en el embalaje o el uso de sus propios productos. Utilice patrones de marcas registradas de otras personas en la decoración, o registre marcas comerciales conocidas de otras personas como su propio nombre de dominio chino o nombre de dominio pinyin chino, etc. Estos comportamientos diluirán gradualmente el carácter distintivo y reconocible de las marcas comerciales conocidas y violarán la ética empresarial de buena fe.
Cabe señalar que la protección antidilución de las marcas comerciales no es absoluta. No todos los usos no autorizados de marcas comerciales conocidas constituyen "dilución", y los siguientes usos de marcas comerciales conocidas no deben constituir ". dilución”. diluido”.
(1) Uso razonable en publicidad comercial comparativa, cuyo objetivo es únicamente distinguir los productos propios de los productos marcados con marcas notoriamente conocidas.
(2) No comercial; Propósito;
(3) Diversas formas de informes y comentarios de noticias;
(4) Diversas formas de uso anterior, como que otros hayan usado la marca antes de que se hiciera notoria. Usado en bienes o servicios diferentes o similares, o en denominaciones sociales, nombres comerciales, nombres de dominio, etc. y continuar usándolo dentro del alcance original después de que la marca se vuelva notoria. Si todos los usos no autorizados se consideran una dilución indiscriminada, se irá al otro extremo y se creará una especie de "hegemonía del conocimiento".
Las marcas reconocidas tienen gran visibilidad y reputación, significan una calidad excelente y desempeñan un papel importante de marcación y orientación en el mercado. Por lo tanto, a menudo se convierten en la primera opción para que operadores sin escrúpulos infrinjan los derechos de marca. Los objetos de dilución incluyen marcas notoriamente conocidas, lo que no es objetable en la teoría, la legislación y la práctica judicial. La cuestión actualmente controvertida son los criterios para identificar marcas comerciales conocidas. Las denominadas marcas notoriamente conocidas se refieren a marcas registradas que gozan de gran reputación en el mercado y son notoriamente conocidas por el público relevante de conformidad con lo dispuesto en el artículo 2 de las "Disposiciones Provisionales sobre el Reconocimiento y Gestión de Bienes Raíces" de mi país. -Marcas conocidas".
Actualmente existe controversia sobre si entre los objetos de dilución deben incluirse marcas notoriamente conocidas. Las marcas comerciales se dividen en marcas comerciales generales, marcas comerciales notoriamente conocidas y marcas comerciales notoriamente conocidas según su popularidad. Ninguna marca se convertirá en marca notoriamente conocida una vez solicitada su registro. Existe un proceso para cultivar e identificar marcas comerciales notoriamente conocidas. Generalmente, primero se establece una marca comercial notoriamente conocida y luego se reconoce como tal. Si no se otorga protección antidilución a las marcas comerciales reconocidas, causará muchos problemas, porque en esta etapa, dado que la marca comercial no es una marca comercial reconocida, la ley de marcas no prohíbe a otros usar la marca comercial en otros productos diferentes. o productos o servicios similares Sin embargo, durante este período, la marca era relativamente conocida, por lo que muchos operadores registrarían la marca en todas las categorías. Una vez que una marca comercial es reconocida como una marca comercial notoriamente conocida, si otros continúan usándola, en realidad se diluirá la marca comercial notoriamente conocida. Si el uso está prohibido, será injusto, infringirá los derechos de uso anterior de otros y causará enormes pérdidas a otros titulares de derechos.
La clásica disputa por “marcas similares”
Para evitar esta situación, es muy necesario brindar protección antidilución a las marcas notoriamente conocidas. En la actualidad, la protección de las marcas nacionales en mi país también requiere protección antidilución para las marcas comerciales conocidas. El reconocimiento de una marca notoriamente conocida depende generalmente de su registro internacional. Aunque actualmente no existe un estándar unificado para las marcas comerciales notoriamente conocidas, en general se cree que los estándares son más bajos que los de las marcas comerciales notoriamente conocidas, siempre que sean notoriamente conocidas en un país. Por supuesto, el reconocimiento de una marca notoriamente conocida en China debe basarse en su popularidad en China. En la actualidad, muchos operadores nacionales tienen poco conocimiento de las marcas y no solicitan el registro internacional después de registrarse a nivel nacional. Son famosos en China pero no a nivel internacional. Cuando algunas marcas extranjeras conocidas no son muy conocidas en China pero requieren un tratamiento de marca reconocida, pueden rechazarse basándose en la protección antidilución de las marcas comerciales reconocidas, protegiendo así las marcas nacionales de China. Vale la pena señalar que en los últimos años, los objetos de protección antidilución de las marcas en los países desarrollados han tendido a expandirse. Por ejemplo, la nueva Ley de Marcas Alemana, que entró en vigor en 1995, no solo brinda protección antidilución a marcas notoriamente conocidas y reconocidas, sino que también extiende la protección antidilución a marcas comerciales y estipula condiciones específicas. Otro ejemplo es el Código de Propiedad Intelectual francés de 1991, que amplía claramente los objetos de la antidilución de las marcas ordinarias notoriamente conocidas a las notoriamente conocidas y luego a las no marcas, como los nombres de empresas o nombres comerciales, nombres y placas de Fabricantes de renombre nacional, nombres de origen, etc. Para resistir la "hegemonía del conocimiento" de los países desarrollados y proteger las marcas nacionales, es extremadamente necesario que mi país amplíe el alcance de la protección por dilución de las marcas. Primero, ampliar el alcance de la protección antidilución. Aunque la Ley de Marcas recientemente revisada brinda protección entre clases para las marcas comerciales notoriamente conocidas y proporciona una base legal para la protección antidilución de las marcas comerciales notoriamente conocidas, el alcance de la protección antidilución es demasiado limitado y las marcas comerciales notoriamente conocidas y otros Los logotipos corporativos no están incluidos en el alcance de la protección antidilución. Las condiciones para el reconocimiento de marcas notorias son estrictas y los procedimientos engorrosos. Las empresas a menudo tienen que pagar muchos costos para obtener el reconocimiento de marcas notoriamente conocidas, pero el reconocimiento de marcas notoriamente conocidas es relativamente simple y de bajo costo. La incorporación de marcas comerciales conocidas a la protección antidilución puede facilitar que las empresas obtengan protección. Es precisamente por esto que los países desarrollados continúan ampliando el alcance de la protección antidilución. Si China no amplía el alcance de la protección contra la dilución, no podrá luchar contra la "hegemonía del conocimiento" de los países desarrollados y su marca nacional inprotegible. En la actualidad, se debe fortalecer la investigación teórica sobre las marcas notoriamente conocidas y se deben formular lo antes posible las condiciones y procedimientos para el reconocimiento de las marcas notoriamente conocidas para facilitar su funcionamiento.
En segundo lugar, la legislación estipula las manifestaciones específicas, condiciones de reconocimiento, carga de la prueba y responsabilidad legal de la dilución marcaria.
En tercer lugar, la legislación prevé sistemas conjuntos de marcas y marcas defensivas. Una marca conjunta se refiere a múltiples marcas similares registradas por el propietario de la marca en productos iguales o similares. Entre estas marcas, la registrada primero o utilizada principalmente es la marca principal, y el resto son marcas conjuntas. Una marca defensiva es el propietario de una marca reconocida que ha registrado varias marcas idénticas en diferentes tipos de productos o servicios. Utiliza principalmente la marca original y el resto son marcas defensivas. Los sistemas conjuntos de marcas y marcas defensivas son sistemas importantes para la protección antidilución de las marcas, pero no están estipulados en la Ley de Marcas de mi país. En la práctica, algunas empresas adoptan un método de registro integral para lograr los efectos legales del registro de marcas conjuntas y marcas defensivas.
Sin embargo, el costo de hacerlo es relativamente alto y correrá el riesgo de revocar su marca registrada si "deja de usarla durante tres años consecutivos" según el artículo 44 de la Ley de Marcas. Por lo tanto, se debe establecer legislación lo antes posible para establecer un sistema conjunto de marcas y marcas defensivas para proteger mejor los derechos e intereses legítimos de los propietarios de marcas.
En cuarto lugar, se debe adoptar la Ley contra la Competencia Desleal para intensificar la lucha contra la dilución de marcas. La dilución de marcas no es sólo una infracción de marcas, sino también una competencia desleal. Debido a las limitaciones de la teoría antidilución, la ley de marcas sólo puede prohibir tales infracciones pero no puede imponer sanciones. Sin embargo, como competencia desleal que perjudica a la sociedad, puede ser sancionada a través de las disposiciones de la Ley Anticompetencia Desleal para fortalecer la protección de las marcas diluidas. ,
(2) Las empresas deben fortalecer la autoprotección de las marcas y evitar su dilución.
Tradicionalmente, muchas empresas en nuestro país tienen poco conocimiento de la protección de marcas, lo que ha causado grandes pérdidas al país y a las empresas. En la actualidad, las empresas deben fortalecer su conciencia sobre la protección de las marcas, planificar cuidadosamente las estrategias en materia de marcas, considerar la protección de las marcas como un proyecto sistemático y tomar diversas medidas para evitar la dilución de las marcas.
En primer lugar, las marcas no registradas deben registrarse a tiempo. A falta de sistemas conjuntos de marcas y marcas defensivas en mi país, se puede adoptar un registro integral para evitar la usurpación.
En segundo lugar, a la hora de diseñar un logotipo corporativo se debe unificar la marca con la denominación social, nombre comercial, placa, embalaje y decoración, nombre de dominio e incluso otros logotipos corporativos. Esto no sólo ayudará a promover las marcas corporativas y aumentar la visibilidad corporativa, sino que también ayudará a evitar que algunas personas con motivos ocultos aprovechen las lagunas jurídicas para registrar logotipos corporativos.
En tercer lugar, con el desarrollo de la economía y la tecnología, el espacio para que las empresas sobrevivan y se desarrollen continúa expandiéndose. Actualmente, una importante tendencia de desarrollo es el desarrollo de empresas en el ciberespacio, lo que ha dado lugar a una serie de nuevos derechos, como los derechos de nombres de dominio y direcciones IP. Estas nuevas empresas de identidad corporativa deberán registrarse a tiempo para ocupar un lugar para su desarrollo en el ciberespacio.
La clásica disputa del cocodrilo por "marcas similares"
En cuarto lugar, tenga cuidado al otorgar licencias de marcas. En los últimos años se han producido dos situaciones en el ámbito de las licencias de marcas, que han resultado en una grave dilución o incluso degradación de las marcas. Las empresas deberían estar alerta. En primer lugar, algunas empresas utilizan sus marcas comerciales reconocidas o sus marcas comerciales reconocidas para invertir en empresas conjuntas con partes extranjeras. Después de la empresa conjunta, la parte extranjera renunció a su marca y solo utilizó su propia marca. Después de unos años, nadie sabía de la marca, lo que provocó una grave degradación de la marca. Por ejemplo, la telenovela "Jiehua" de Guangzhou obtuvo los títulos de "Head and Shoulders" y "Pantene" después de una empresa conjunta con Estados Unidos. En segundo lugar, algunas empresas amplían ciegamente las licencias de uso independientemente de la calidad de los productos de los usuarios, lo que lleva al deterioro de la imagen de la marca y la reputación corporativa, lo que lleva a una grave dilución de las marcas. Dado que los organismos encargados de hacer cumplir la ley tienen varios poderes otorgados por el estado, su aplicación proactiva de la ley a menudo logra el doble de resultado con la mitad de esfuerzo.
En primer lugar, los organismos administrativos deben fortalecer la gestión marcaria y aumentar las sanciones administrativas por dilución de marcas. En la gestión del registro de marcas, los departamentos industriales y comerciales deben limitar estrictamente las calificaciones y el alcance de las solicitudes de marcas, controlar estrictamente las condiciones y procedimientos para el registro de marcas, prestar especial atención a examinar si la marca a registrar entra en conflicto con derechos anteriores, y aumentar el escrutinio de las marcas comerciales notorias y las marcas comerciales notoriamente conocidas. Fortalecer la protección de las marcas comerciales y esforzarse por prevenir todos los registros de marcas idénticas y similares. Como organismo principal de aplicación de la ley de marcas y de lucha contra la competencia desleal, las autoridades industriales y comerciales pueden utilizar de manera integral diversos medios para fortalecer la investigación y el castigo de la dilución de marcas, especialmente aumentar la intensidad de la confiscación, abandonar resueltamente el proteccionismo local y tratar marcas registradas de todas las regiones por igual.
En segundo lugar, la reparación judicial es la última línea de defensa de la justicia social. Los órganos judiciales deben adherirse a los principios de equidad y eficiencia, mejorar la tecnología judicial y los niveles de manejo de casos, comprender correctamente los elementos de la dilución de marcas, conocer de casos y ejecutar sentencias de manera oportuna, para que los titulares de derechos puedan obtener una reparación judicial justa y oportuna.