Gestión del sistema de marcas
El general Jiang Baili analizó en "Sobre la Defensa Nacional" que el poder nacional consta de tres elementos: personas, cosas (recursos) y organizaciones (sistemas). La competitividad empresarial también se compone de talentos, recursos y sistemas, y los derechos de propiedad intelectual se han convertido en recursos importantes para las empresas. El general dijo: La guerra futura no será una "guerra militar", sino una "lucha nacional". No será un conflicto entre ellos en un corto período de tiempo, sino una carrera permanente y a largo plazo entre ellos. entre sí. La competencia entre empresas es una carrera a largo plazo entre sí. Ampliando las palabras del general Jiang, presentamos sucesivamente el trabajo de gestión de la propiedad intelectual de la empresa.
El tema que se analiza aquí es: Gestión del sistema de marcas comerciales
Las marcas comerciales conllevan el sueño de marca centenario de la empresa y, a menudo, valen más de 100 millones. Una vez dañadas, serán importantes. pérdida de activos, y la empresa El número de marcas está aumentando y han llegado a una etapa en la que deben gestionarse. Las herramientas de gestión de propiedad intelectual ya cuentan con módulos de gestión de marcas. La gestión convencional de marcas implica principalmente el seguimiento, prevención de registros de marcas similares, recordatorio oportuno de renovaciones, así como la solicitud, uso, retiro de la marca, prevención de nombres genéricos, etc... La cuestión de la gestión de marcas no termina ahí. La siguiente es una breve introducción para establecer un módulo lógico de gestión de marcas y una gestión sistemática basada en mi experiencia en la gestión de marcas en un grupo grande.
1. Gestión de marcas registradas
(1) Clasificación lógica de las marcas registradas
Las marcas registradas empresariales tienen características temporales y divergentes obvias y poca relevancia lógica. Para gestionar numerosas marcas registradas, primero debemos realizar una clasificación y clasificación lógicas y construir una jerarquía de gestión lógica. A la comunidad empresarial le gusta referirse a las marcas comerciales como marcas. Según el sistema de productos, las marcas se subdividen en marcas, líneas, categorías, etc. Por ejemplo, la marca principal de Procter & Gamble es "P&G", y sus productos de champú incluyen "Pantene", "Rejoice", "Head and Shoulders", "Clairol" y otras líneas. Bajo "Clairol" también está "Hydra Party". , "Categorías como "Aléjate del frizz" y "Dile adiós a la fragilidad". Procter & Gamble ha construido una jerarquía lógica de marcas de cinco niveles basada en su sistema de productos, y las empresas comunes y corrientes pueden alcanzar los niveles 2 y 3.
La jerarquía lógica para establecer marcas comerciales se puede establecer en función de la antigüedad de las familias chinas. De esta manera, incluso si hay miles de marcas comerciales corporativas, la jerarquía lógica quedará clara. familia de marcas" ". La familia de marcas distingue la importancia de cada nivel y cada marca, de modo que las marcas en diferentes niveles pueden protegerse de manera diferente y adoptar diferentes estrategias de protección. La importancia de las marcas aumenta a medida que aumentan y las marcas importantes deben protegerse.
(2) Establecer un módulo lógico de gestión del uso de marcas.
En la práctica, la cuestión del uso de marcas no recibe suficiente atención.
El uso de marcas no es sólo una declaración de derechos, sino también la promoción y publicidad de la marca. La declaración de derechos radica principalmente en el marcado de la marca registrada (?). Muchas empresas aún no utilizan la marca registrada en sus productos, lo que hace que los consumidores no sepan que la marca es una marca registrada. En términos del uso de marcas, en comparación con las grandes marcas internacionales, el uso de marcas comerciales por parte de empresas nacionales obviamente no es lo suficientemente llamativo y el efecto visual no es tan bueno como el de las marcas internacionales para que los consumidores lo reconozcan y recuerden rápidamente. Todavía existen muchos problemas legales cuando las empresas utilizan marcas comerciales, como cambiar arbitrariamente la fuente y la forma de las marcas registradas. El uso inadecuado de las marcas comerciales puede dar lugar a sanciones o incluso a la cancelación de la marca... Estas empresas no son lo suficientemente conscientes.
En el proceso de uso, el uso de la marca comercial principal de la empresa es particularmente importante. Las buenas marcas comerciales siempre son recordadas por los demás y, a menudo, solicitan su retirada. lo que lleva a la dolorosa lección de la revocación de la marca. El uso de la empresa no puede ser un simple uso, sino que también requiere mucha tarea, para poder afrontar con tranquilidad la demanda de retirada de la empresa.
También existe un tipo de uso indebido que puede convertirse en un nombre común. La publicidad inadecuada y el uso inadecuado por parte de las empresas pueden dar lugar a que las marcas se vuelvan genéricas. Se han producido muchos casos de este tipo. En otros casos, las empresas mantienen pasivamente sus marcas, lo que hace que otras las utilicen como nombres comunes. Por ejemplo, la marca "Daohuaxiang" se considera una variedad de arroz.
Las empresas del grupo también tienen problemas como las licencias internas, fusiones y adquisiciones, y el uso de marcas comerciales de sociedades holding. Toda la gestión de marcas es un sistema relativamente complejo. Es necesario establecer un módulo de gestión lógica, establecer los subsistemas de cada sistema lógico y realizar una gestión específica respectivamente.
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2. Plan futuro de registro de marcas
Al mercado siempre le gusta lo nuevo y odia lo viejo. Constantemente surgen nuevos productos y se eliminan productos antiguos. eliminado Las empresas con nuevos productos deben organizar el registro de marcas de manera oportuna de acuerdo con el proceso de investigación y desarrollo del producto. Este problema a menudo se ignora, incluso la famosa Apple no ha hecho un buen trabajo porque no registró marcas comerciales de acuerdo con el diseño del nuevo producto, "iPhone" y "ipad" ya estaban registrados en China, y Apple tuvo que gastar mucho. de dinero para registrarlos.
La planificación futura del registro de marcas debe basarse en familias de marcas y el registro debe realizarse con antelación antes de que los productos entren al mercado. Las cuestiones de registro internacional deben considerarse para registros futuros, y el registro internacional debe diseñarse de acuerdo con el plan de internacionalización de la empresa. El diseño del registro de marcas de nuevos productos implica la colaboración de varios departamentos y este módulo lógico es más complicado.
Cualquier gestión tiene una base lógica, y sólo cuando la lógica es clara se puede gestionar sin problemas. Este artículo no es una introducción sistemática a la configuración lógica de la gestión de marcas y la configuración de los módulos lógicos del subsistema. Solo expresa opiniones personales sobre conceptos. Se aceptan preguntas específicas para discutir.
Diciembre 2021