Si desea diseñar el logotipo de una escuela de ingeniería eléctrica y sus sistemas de automatización, ¿cómo debería diseñarlo?
Primero, debemos dar una definición formal de logotipo. Logotipo es el término general para signos, logotipos, marcas comerciales, etc. A veces, también resumiremos algunas marcas de productos específicas en esto. La traducción al inglés de LOGO es LOGO, y la traducción literal es "texto y gráficos diseñados para un reconocimiento fácil y claro".
Con el rápido desarrollo de la ciencia y la tecnología hoy en día, la impresión, la fotografía, el diseño y la comunicación de imágenes están desempeñando un papel cada vez más importante. La comunicación no verbal se desarrolla con la capacidad de competir con la comunicación verbal. Los gestos son una forma única de comunicación.
Primero déjame darte un ejemplo. Cuando la gente ve que se eleva humo, piensan que hay un incendio ahí abajo. El humo es un signo natural del fuego. En una época en la que las comunicaciones estaban poco desarrolladas, la gente utilizaba el humo (humo de lobo) como medio especial para difundir información relacionada con el significado del fuego (como emergencias, emergencias, pedir ayuda a la policía, etc.). Es a la vez una señal y un signo. Se eleva alto, se propaga lentamente, tiene imágenes vívidas y características distintivas, y la gente puede verlo rápidamente desde la distancia. La velocidad y el efecto de este tipo de comunicación no verbal están más allá del alcance de la comunicación verbal y escrita. A través de este ejemplo, podemos sacar dos conclusiones:
Primero, como forma especial de transmisión de información no verbal, los símbolos no pueden ser reemplazados por ningún método de comunicación. Esto también ilustra la importancia de los logotipos. En nuestra opinión, un pequeño número tiene mucho poder.
En segundo lugar, lo que el logotipo quiere transmitir definitivamente no es él mismo, sino el enorme concepto espiritual detrás de él. Al igual que el humo del lobo, lo que quiere transmitir no es su forma, sino su significado, como urgencia, urgencia, grito de ayuda, etc.
La premisa de la existencia de los símbolos
El logotipo es una forma de difundir información, pero también necesita una plataforma de comunicación para difundirse, y esta plataforma son los medios de comunicación. También podemos decir que los medios son un requisito previo para la supervivencia de los logotipos, porque no importa cuán bueno sea un logotipo, no puede existir sólo en la mente del diseñador o en la caja fuerte del usuario del logotipo.
Debido a esto, tenemos muchas dudas sobre cómo medir la calidad de un logotipo. Impulsado por medios poderosos, es completamente posible que un símbolo sin creatividad y sin forma elegante deje una profunda impresión en la mente de la audiencia. De manera similar, sin una promoción efectiva en los medios, un logotipo con excelente creatividad, conceptos precisos y vívidos y una forma perfecta caerá en la incómoda posición de no ser desconocido para nadie. Esto también confirma la teoría clásica del "símbolo de logro empresarial".
Pero ¿por qué no puede ser perfecto? ¿El símbolo de la propia excelencia, junto con una promoción eficaz por parte de los medios, logrará mejores resultados? La respuesta no debería ser ninguna duda.
Primero sugiera una plataforma y cómo diseñar un logotipo garantizando al mismo tiempo la promoción en los medios.
La esencia del diseño determina la esencia del logotipo, es decir, la función primero y la belleza después. Aunque el diseño artístico del logo tiene valor ornamental, el logo no es principalmente para que la gente lo vea, sino por practicidad. El papel más importante de los signos es el de ser una herramienta intuitiva indispensable para que las personas lleven a cabo actividades productivas y sociales.
Función del logotipo
Echemos un vistazo a las funciones del logotipo:
1. Reconocibilidad: la característica más destacada del logotipo es que. Tiene sus propias características únicas, fáciles de identificar. La función principal de los signos es mostrar las características de las cosas e indicar los diferentes significados, diferencias y atribuciones entre las cosas. Varios símbolos están directamente relacionados con los intereses fundamentales del país, de los grupos e incluso de los individuos, y no deben ser idénticos ni confundirse entre sí para evitar malentendidos. Por tanto, el logo debe ser distintivo, claro a simple vista e inolvidable.
2. Precisión: No importa lo que el logotipo pretenda explicar o indicar, ya sea un significado o un símbolo, su significado debe ser exacto. En primer lugar, debe ser fácil de entender y coherente con la psicología cognitiva y las capacidades cognitivas de las personas. En segundo lugar, sea preciso, evite interpretaciones inesperadas o malentendidos y preste especial atención a los tabúes. Las personas pueden ver con claridad y precisión en un período de tiempo muy corto. Ésta es la ventaja de que el lenguaje de señas es mejor y más rápido que el lenguaje.
3. Memoria: Esta es otra característica importante de la constelación. La mayoría de los carteles están diseñados para atraer la atención de las personas. Por tanto, el diseño requiere que los gráficos sean concisos y claros;
En la actualidad, cuando muchos diseñadores diseñan logotipos, no tienen suficiente comprensión de la funcionalidad del logotipo y limitan el diseño a la estética. Un cartel bonito puede atraer la atención, pero no puede decirle al público qué es y qué hay detrás. Un logotipo así es un fracaso y un diseño así es indeseable. Si miras a la calle, no reconocerás los carteles que han cambiado el nombre de la organización por todas partes. Esto hace que el logo pierda su significado esencial y además trae grandes desventajas a nuestra producción y vida social.
Mi opinión sobre el diseño de logotipos
Entonces, ¿cómo debemos diseñar un logotipo? En mi opinión, el concepto es una parte integral del logotipo y es un mensaje altamente condensado del objeto del logotipo; es el arma más importante y poderosa para que los diseñadores demuestren el reconocimiento, la precisión y la memorabilidad del logotipo. Este es mi punto de vista: "Primero mejore la intención y luego solidifique la forma".
A continuación, usemos un ejemplo para demostrarlo. En la imagen: diseño del logotipo del "Guiyang Zhejiang Mall".
Descripción del logotipo: El agua al sur del río Yingjiang es la montaña en el suroeste, lo que significa riqueza y riqueza; la montaña parece un fuego, mostrando su vigoroso ascenso; El agua se convierte en energía y la popularidad, el espíritu empresarial y el espíritu de riqueza de la gente llegan desde todas direcciones. Su forma y significado residen en "reunión", que forma un "trípode", que simboliza la integridad y los derechos, y encarna la combinación perfecta de negocios y ciudad. Dice: Mantén una palabra y compite por el campeonato. Ju también es "prosperidad", que representa prosperidad y desarrollo.
Cuando supe por primera vez el nombre del caso, todo era muy vago. Es absolutamente imposible delinear inmediatamente este LOGO en su mente. En este momento,
El primer paso que tenemos que hacer es: investigación, investigación, análisis.
Un logotipo no es solo una combinación de gráficos o palabras, es un símbolo visual estándar formulado para la empresa en función de la estructura de la empresa, la categoría de la industria y la filosofía empresarial, y considerando completamente los objetos y entornos de aplicación que la componen. el logotipo entra en contacto. Antes de diseñar, primero debe tener un conocimiento completo y profundo de la empresa, incluida la estrategia comercial, el análisis del mercado y los deseos básicos de los altos directivos de la empresa. Estos son bases importantes para el diseño y desarrollo del logotipo. Comprender a sus competidores también es un paso importante. El importante papel de los logotipos, es decir, la identificación, se basa en una comprensión completa del entorno competitivo.
¿Qué ganamos con este paso? Es el "centro comercial Guiyang Zhejiang". Nuestra investigación muestra que se trata de un centro de negocios integral a gran escala que integra venta al por mayor, venta minorista, ocio, turismo y compras establecido en Guiyang con una inversión de 65.438+4 mil millones de yuanes por parte de los comerciantes de Zhejiang: "Condensar la esencia de la ciudad; construcción, reuniendo a "empresarios de todo el mundo", "ganando popularidad, riqueza y negocios" principales competidores: Guiyang West Commercial Center, Lishou Department Store, Parkson, etc.
Con esta información, podemos; comprender claramente las características de la industria del cliente; podemos comparar las características del logotipo de sus competidores para hacer que el diseño del logotipo que queremos completar sea más distintivo; podemos marcar el logotipo que queremos diseñar a través del posicionamiento de marketing del cliente, etc.
Con la información correcta del cliente sabremos qué tipo de mensaje debe transmitir el logotipo que diseñamos. Hasta ahora, hemos comprendido su reconocimiento y precisión desde una perspectiva general.
El siguiente paso es el segundo paso: la minería de factores.
La minería de características es una preparación adicional para el diseño gráfico de logotipos. Es el proceso de convertir la transmisión de información verbal en transmisión de lenguaje sin información, y también es un proceso importante en la formación de pensamientos. A través del análisis de los resultados de la encuesta, se extrae el tipo estructural y la orientación del color del logotipo, se enumeran el espíritu y las características del logotipo, se extraen elementos gráficos relevantes y se encuentra la dirección del diseño del logotipo, para que el trabajo de diseño es una combinación de texto y gráficos dirigida, en lugar de sin sentido. Este paso es el paso más importante en nuestro diseño; también es el paso que mejor refleja el valor del diseño.
Los medios de minería y extracción de elementos suelen incluir: 1. Técnicas de expresión: extraer imágenes con características típicas que estén directamente relacionadas con el objeto logo. Los elementos obtenidos mediante este método son directos, claros y fáciles de entender y recordar de un vistazo. 2. Simbolismo: extraiga cosas, como gráficos, texto, símbolos, colores, etc. , están relacionados con el contenido del logotipo en cierto sentido para simbolizar la connotación abstracta del objeto del logotipo. Los elementos simbólicos suelen utilizar imágenes relacionadas que las convenciones sociales han reconocido como representación válida. En tercer lugar, medios alegóricos: extraer imágenes que sean similares al logotipo o que tengan un significado alegórico para aludir e implicar el contenido y las características del objeto logotipo.
A través de los medios anteriores, podemos obtener una de las características más importantes de la inspección preliminar del "Guiyang Zhejiang Mall": las características regionales. Proviene de Zhejiang y se estableció en Guiyang. Zhejiang, una ciudad acuática en el sur del río Yangtze, a lo largo de la costa. La espiritualidad del "agua" siempre ha estado en la conciencia de la gente. El agua también puede significar "riqueza", y riqueza es lo que quieren los comerciantes; Guiyang está ubicado en el suroeste y tiene muchas montañas, y las "montañas" tienen varias conexiones con el "agua" que extraemos. Lo más importante es que existe una complementariedad, que bien puede simbolizar la relación interactiva entre Guiyang y Zhejiang Mall. Zhejiang Mall proviene de Zhejiang y está establecido en Guiyang. Conseguí que los dos elementos "agua" y "montaña" simbolizaran Zhejiang y Guiyang, y así se me ocurrió la idea de "la combinación de montañas y ríos". Con esta idea en mente, podemos empezar a delinear en nuestra mente la forma grande del logo. Normalmente también extraeremos más y mejores elementos de borradores repetidos para complementar y mejorar el logotipo.
En la filosofía corporativa del centro comercial Guiyang Zhejiang, se enfatiza la palabra "reunión". Durante el proceso de redacción, utilicé el agua como elemento básico y la reuní para formar la palabra "montaña" para expresar mejor el concepto de "armonía entre montañas y ríos". Al mismo tiempo, obtuve otros dos elementos e ideas: el carácter chino "Xing" y el elemento tradicional chino "ding". "Xing" representa prosperidad, desarrollo, etc., mientras que "ding" puede representar la integridad del negocio y un alto nivel de posicionamiento de marketing para el cliente.
En resumen, obtuvimos un concepto de logotipo que puede reflejar con precisión las características de la industria del cliente y también reflejar bien su espíritu emprendedor.
Lo que hay que señalar aquí es que en el proceso de extracción de elementos, podemos obtener muchos elementos. Tomando como ejemplo el "Guiyang Zhejiang Mall", los elementos que se pueden explorar son muchos más que los mencionados anteriormente. Siempre que se ajuste al contenido de la información del idioma, es factible. Aunque aquí existen preferencias personales de algunos diseñadores, deben basarse en la viabilidad del diseño gráfico del logotipo.
Después de completar el paso de extracción de elementos, le hemos dado una idea al logo. Con estas ideas, tenemos una cifra aproximada en mente. Hagamos una declaración artística y completemos la formalización del logo. Esto es "dar forma".
Cuando refinamos el concepto, hacer un logotipo es más simple y tiene más propósito que imaginar una forma de la nada. Captemos la dirección de nuestra próxima expresión artística y seamos objetivo. Podemos diseñar el logo desde diferentes ángulos y direcciones. A través de la comprensión que tiene el diseñador del concepto del logotipo, da rienda suelta a su imaginación e incorpora elementos de diseño en gráficos en diferentes formas de expresión. Este gráfico debe tener un concepto preciso, características obvias, gran estilo, estructura estable y combinación de colores adecuada para la empresa para evitar ser convencionalizado o popularizado. Además, diferentes gráficos reflejarán diferentes énfasis o formas de expresión, por lo que también debe haber un proceso de discusión, análisis y modificación. Luego investigue hasta que nuestros clientes y audiencias reconozcan nuestro logotipo.
A través del proceso de diseño anterior, podemos obtener un logotipo que realmente cumpla con las características de los clientes objetivo y que pueda ser diferente o incluso superior a la competencia. Al mismo tiempo, el propio logotipo refleja mejor sus funciones de reconocimiento, precisión y memoria, sentando una buena base para su difusión.