Cómo crear un catálogo creativo
Cómo crear anuncios excelentes
¿Cómo hacer publicidad exitosa sólo con talento?
1. Ted Bell
Título: Presidente y Director Creativo de Leo Burnett Advertising Company en Estados Unidos
Camino al éxito: trabajando en dos de las principales agencias de publicidad. Crecimiento de la empresa
Obras seleccionadas: American Bank Card/Yukon Jack/Things)/Rabbit/Memorex/McDonald's Summer Sound.
Sugerencias importantes: el propósito de la publicidad y sugerencias importantes (21)
Ps: Dos gigantes de la publicidad a los ojos de Ted Bell: Leo Burnett y Bernbach.
2. Susan Gillette
Cargo: Presidenta de DDB Needham Company en Chicago
El camino hacia el éxito: doble cosecha en carrera y familia
p>
Obras seleccionadas: Protección de los derechos de la mujer/Condones Kotex/Prevención del cáncer/Freír primero, pagar después/Polaroid/Primer beso en McDonald’s.
Consejos importantes: Consejos básicos para crear anuncios exitosos (18)
Pd: La publicidad y tu futuro.
3. Mike Kirk
Cargo: Director Creativo de FCB Advertising Company en Estados Unidos
El camino hacia el éxito: una historia corta con un final maravilloso
Obras seleccionadas: Primeros anuncios impresos de Levi's/501 anuncios impresos/501 anuncios de televisión/501 ropa de mujer/Los trabajadores portuarios usan Levi's.
Sugerencias importantes: formas realistas de lograr el éxito profesional (21)
Ps: Comunicaciones de marketing integradas
4. : Vicepresidente Ejecutivo y Director Creativo Ejecutivo de BSB
Camino al éxito: Tocar el timbre silenciosamente para cuatro asientos
Trabajos seleccionados: Propuestas publicitarias únicas
John Hancock Insurance Empresa/Ace/Infiniti/Budweiser
Sugerencias importantes: varias sugerencias sobre la creación de anuncios destacados (26)
Ps: Publicidad Easton Hope creada.
5. Roy Grace
Cargo: Presidente de Grace and Rothschild Companies.
El camino hacia el éxito: El mayor genio del siglo XIV estuvo en el siglo XX.
Trabajos seleccionados: Early Mass Advertising/IBM/AT/Arka Schultz Spicy Meatballs/J; b/Mobil 1/Scope
Sugerencias importantes: Sugerencias de 30 años de experiencia publicitaria (14 )
P.D. 1: ¿Cómo distinguir una buena idea de una mala idea?
P.D. 2: Más reflexiones sobre la creatividad gráfica
6. Steve Hayden
Cargo: Presidente y Director Creativo de BBDO West.
El camino hacia el éxito: de la música al inglés, de la publicidad industrial a la publicidad de consumo.
Obras seleccionadas: Bendix Company/Baked Apple/Apple Welcomes IBM/KFAC Classical Music Radio/1984/Apple Advertising Lemmings.
Sugerencias importantes: sugerencias y opiniones del presidente Hayden (8 artículos)
Adjunto: cambie las ideas preconcebidas sobre los departamentos de publicidad corporativa y la publicidad industrial.
7. Tom Burrell
Cargo: Presidente de Burrell Communications Group
El camino hacia el éxito: la prueba que creó a los líderes de la industria
Selección de obras: Obras muy lógicas
McDonald's/Coca-Cola/Tide
Sugerencias importantes: Las sugerencias claras de Tom Burrell (Nº 17)
No. página: La desaparición de la comunicación de masas
P.D. 2: Algunas definiciones que pueden ayudarte a encontrar la dirección correcta.
8. Stan Richards
Título: Fundador y CEO de Richards Group
El camino hacia el éxito: una historia asombrosa
p >
Obras seleccionadas: obras bellamente diseñadas
Mo Kent Banks/Memorex Tapes/Motel 6/Simon David
Consejos principales: cómo agradarle a los futuros empleadores (Artículo 14)
P.D. 1: ¿Qué buscas en los clientes?
P.D. 2: Encuentra tu nicho en publicidad o diseño.
9. Amir Gargano
Cargo: Uno de los fundadores de Gargano Partners.
El camino hacia el éxito: una historia significativa
Obras seleccionadas: publicidad comparada
Volvo/Shayson Lehman Brothers/Hertz/Pan American/MCI, etc.
Consejos principales: consejos que le ayudarán a ver la publicidad de una forma nueva (19).
Página 1: En defensa de la publicidad comparada
P.D. 2: Reflexiones sobre la responsabilidad social de la publicidad
10.
Cargo: Leyenda, fundador de McCabe Company.
Camino hacia el éxito: El nacimiento de una leyenda publicitaria
Obras seleccionadas: La publicidad funciona con una vitalidad duradera
Purdy Chicken/Corman Natural Steak/Volvo/ Gobal Beer /Wansheng
Consejo importante: Palabras de sabiduría de McCabe (artículo 14)
Ps: La publicidad está muerta, larga vida a la publicidad.
11. Nancy Rice
Responsabilidad: Vicepresidenta sénior y directora creativa de DDB Needham Company en Chicago
Camino al éxito: una carrera con buena actitud
Obras seleccionadas: Anuncios creados con una actitud de búsqueda de la excelencia.
Revista Rolling Stone/Publicidad episcopal/Tienda de tatuajes de polluelos/Introducción al método de lluvia de ideas de Rice/Inspiración de la fundación de la agencia “Successful Farming”
Consejos importantes: Las cosas importantes en las que Rice cree en Pensamientos (19 artículos)
Adjunto: Resumen del discurso.
12.
Título: Presidente y director creativo de Chiat/Day
Camino hacia el éxito: de la tabla de surf a la mesa de dibujo
Trabajo seleccionado: un portafolio en evolución
p>
Yamaha/Apple/Nissan/Nike/Energy Rabbit
Sugerencias importantes: sugerencias sobre cómo preparar los trabajos de aplicación (18)
Ps: Deje que los clientes se identifiquen con las obras creativas.
13.
Cargo: Fundador y exdirector creativo de FMR.
El camino hacia el éxito: Impulsado por el deseo de triunfar.
Selección de obras: obras llenas de elegancia y pasión
Minnesota Tourism Bureau/Wall Street Journal/AMF/ITT Life Insurance/Porsche
Consejos importantes: Crear Consejos para una carrera exitosa (18)
Ps: Prepárate para luchar.
Posdata: Bill Bernbach está muerto.
¿Cómo se escribió este libro?
Algunas sugerencias adicionales
¿Qué más debo leer para aprender más sobre publicidad?
Posdata: ¿Por qué elegiste este libro?