Cómo crear un catálogo creativo

Prefacio

Cómo crear anuncios excelentes

¿Cómo hacer publicidad exitosa sólo con talento?

1. Ted Bell

Título: Presidente y Director Creativo de Leo Burnett Advertising Company en Estados Unidos

Camino al éxito: trabajando en dos de las principales agencias de publicidad. Crecimiento de la empresa

Obras seleccionadas: American Bank Card/Yukon Jack/Things)/Rabbit/Memorex/McDonald's Summer Sound.

Sugerencias importantes: el propósito de la publicidad y sugerencias importantes (21)

Ps: Dos gigantes de la publicidad a los ojos de Ted Bell: Leo Burnett y Bernbach.

2. Susan Gillette

Cargo: Presidenta de DDB Needham Company en Chicago

El camino hacia el éxito: doble cosecha en carrera y familia

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Obras seleccionadas: Protección de los derechos de la mujer/Condones Kotex/Prevención del cáncer/Freír primero, pagar después/Polaroid/Primer beso en McDonald’s.

Consejos importantes: Consejos básicos para crear anuncios exitosos (18)

Pd: La publicidad y tu futuro.

3. Mike Kirk

Cargo: Director Creativo de FCB Advertising Company en Estados Unidos

El camino hacia el éxito: una historia corta con un final maravilloso

Obras seleccionadas: Primeros anuncios impresos de Levi's/501 anuncios impresos/501 anuncios de televisión/501 ropa de mujer/Los trabajadores portuarios usan Levi's.

Sugerencias importantes: formas realistas de lograr el éxito profesional (21)

Ps: Comunicaciones de marketing integradas

4. : Vicepresidente Ejecutivo y Director Creativo Ejecutivo de BSB

Camino al éxito: Tocar el timbre silenciosamente para cuatro asientos

Trabajos seleccionados: Propuestas publicitarias únicas

John Hancock Insurance Empresa/Ace/Infiniti/Budweiser

Sugerencias importantes: varias sugerencias sobre la creación de anuncios destacados (26)

Ps: Publicidad Easton Hope creada.

5. Roy Grace

Cargo: Presidente de Grace and Rothschild Companies.

El camino hacia el éxito: El mayor genio del siglo XIV estuvo en el siglo XX.

Trabajos seleccionados: Early Mass Advertising/IBM/AT/Arka Schultz Spicy Meatballs/J; b/Mobil 1/Scope

Sugerencias importantes: Sugerencias de 30 años de experiencia publicitaria (14 )

P.D. 1: ¿Cómo distinguir una buena idea de una mala idea?

P.D. 2: Más reflexiones sobre la creatividad gráfica

6. Steve Hayden

Cargo: Presidente y Director Creativo de BBDO West.

El camino hacia el éxito: de la música al inglés, de la publicidad industrial a la publicidad de consumo.

Obras seleccionadas: Bendix Company/Baked Apple/Apple Welcomes IBM/KFAC Classical Music Radio/1984/Apple Advertising Lemmings.

Sugerencias importantes: sugerencias y opiniones del presidente Hayden (8 artículos)

Adjunto: cambie las ideas preconcebidas sobre los departamentos de publicidad corporativa y la publicidad industrial.

7. Tom Burrell

Cargo: Presidente de Burrell Communications Group

El camino hacia el éxito: la prueba que creó a los líderes de la industria

Selección de obras: Obras muy lógicas

McDonald's/Coca-Cola/Tide

Sugerencias importantes: Las sugerencias claras de Tom Burrell (Nº 17)

No. página: La desaparición de la comunicación de masas

P.D. 2: Algunas definiciones que pueden ayudarte a encontrar la dirección correcta.

8. Stan Richards

Título: Fundador y CEO de Richards Group

El camino hacia el éxito: una historia asombrosa

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Obras seleccionadas: obras bellamente diseñadas

Mo Kent Banks/Memorex Tapes/Motel 6/Simon David

Consejos principales: cómo agradarle a los futuros empleadores (Artículo 14)

P.D. 1: ¿Qué buscas en los clientes?

P.D. 2: Encuentra tu nicho en publicidad o diseño.

9. Amir Gargano

Cargo: Uno de los fundadores de Gargano Partners.

El camino hacia el éxito: una historia significativa

Obras seleccionadas: publicidad comparada

Volvo/Shayson Lehman Brothers/Hertz/Pan American/MCI, etc.

Consejos principales: consejos que le ayudarán a ver la publicidad de una forma nueva (19).

Página 1: En defensa de la publicidad comparada

P.D. 2: Reflexiones sobre la responsabilidad social de la publicidad

10.

Cargo: Leyenda, fundador de McCabe Company.

Camino hacia el éxito: El nacimiento de una leyenda publicitaria

Obras seleccionadas: La publicidad funciona con una vitalidad duradera

Purdy Chicken/Corman Natural Steak/Volvo/ Gobal Beer /Wansheng

Consejo importante: Palabras de sabiduría de McCabe (artículo 14)

Ps: La publicidad está muerta, larga vida a la publicidad.

11. Nancy Rice

Responsabilidad: Vicepresidenta sénior y directora creativa de DDB Needham Company en Chicago

Camino al éxito: una carrera con buena actitud

Obras seleccionadas: Anuncios creados con una actitud de búsqueda de la excelencia.

Revista Rolling Stone/Publicidad episcopal/Tienda de tatuajes de polluelos/Introducción al método de lluvia de ideas de Rice/Inspiración de la fundación de la agencia “Successful Farming”

Consejos importantes: Las cosas importantes en las que Rice cree en Pensamientos (19 artículos)

Adjunto: Resumen del discurso.

12.

Título: Presidente y director creativo de Chiat/Day

Camino hacia el éxito: de la tabla de surf a la mesa de dibujo

Trabajo seleccionado: un portafolio en evolución

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Yamaha/Apple/Nissan/Nike/Energy Rabbit

Sugerencias importantes: sugerencias sobre cómo preparar los trabajos de aplicación (18)

Ps: Deje que los clientes se identifiquen con las obras creativas.

13.

Cargo: Fundador y exdirector creativo de FMR.

El camino hacia el éxito: Impulsado por el deseo de triunfar.

Selección de obras: obras llenas de elegancia y pasión

Minnesota Tourism Bureau/Wall Street Journal/AMF/ITT Life Insurance/Porsche

Consejos importantes: Crear Consejos para una carrera exitosa (18)

Ps: Prepárate para luchar.

Posdata: Bill Bernbach está muerto.

¿Cómo se escribió este libro?

Algunas sugerencias adicionales

¿Qué más debo leer para aprender más sobre publicidad?

Posdata: ¿Por qué elegiste este libro?