Cómo hacer una investigación de mercado: ¡pida consejo a expertos!
1. Determinar problemas e hipótesis
Debido a que el objetivo principal de la investigación de mercado es recopilar y analizar información para ayudar a las empresas a tomar mejores decisiones y reducir los errores en la toma de decisiones, el primer paso de La encuesta es un paso adicional que requiere que los formuladores de políticas y los investigadores identifiquen cuidadosamente y acuerden los objetivos de la investigación. Como dice el refrán: "La definición adecuada de un problema es la mitad de la solución". Hay mucho que examinar sobre cualquier tema. Si el problema no está claramente definido, el costo de recopilar información puede exceder el valor de los resultados producidos por la investigación. Por ejemplo, una empresa descubre que sus ventas han disminuido durante seis meses consecutivos. Los gerentes quieren saber cuál es la verdadera razón. ¿Es una recesión? ¿Reducción del gasto publicitario? ¿Los consumidores prefieren el cambio? ¿O el argumento de venta del agente es ineficaz? Los investigadores de mercado deben primero analizar la información relevante, luego identificar las preguntas de investigación, formular más hipótesis y proponer objetivos de investigación. Si los investigadores creen que las cuestiones anteriores son cambios en las preferencias de los consumidores, analizarán más a fondo y propondrán algunas hipótesis. Por ejemplo: ① los consumidores piensan que el diseño del producto de la empresa está desactualizado; ② el diseño publicitario de las marcas de productos de la competencia es mejor.
La razón principal para proponer hipótesis y dar objetivos de investigación es limitar el alcance de la investigación y utilizar los datos obtenidos de investigaciones posteriores para probar si las hipótesis se establecen y escribir un informe de investigación.
2. Determinar la información requerida
Después de definir el problema y la hipótesis, el siguiente paso debe ser decidir qué información recopilar, que naturalmente debe ser relevante para los objetivos de la investigación. . Por ejemplo: ① ¿Cuáles son las actitudes de los consumidores hacia nuestros productos y marcas? (2) ¿Qué piensan los consumidores sobre el precio de los productos de nuestra marca? (3) ¿Cuál es la evaluación de los anuncios televisivos de la marca de nuestra empresa y los de las marcas competidoras en la mente de los consumidores? ④¿Las diferentes clases sociales tienen diferentes actitudes hacia nuestra marca y las marcas competitivas?
3. Determinar la forma de recopilar la información
El tercer paso requiere formular la forma más eficaz de recopilar la información requerida. Es necesario determinar: fuentes de datos, métodos de encuesta, encuesta. herramientas, planes de muestreo y datos de contacto.
Si no hay datos preparados adecuados (datos secundarios), la recopilación de datos originales (datos primarios) se convierte en un paso necesario. La forma en que se recopilan los datos está relacionada con la naturaleza de los datos requeridos. Incluye el método experimental, el método de observación y el método de investigación. Como se mencionó en el ejemplo anterior, la información requerida es sobre las actitudes de los consumidores, por lo que los investigadores de mercado pueden utilizar la consulta para recopilar información. Las entrevistas personales son más adecuadas para las encuestas a consumidores para facilitar una comunicación profunda entre ellos.
4. Diseño muestral
En la etapa de diseño de la encuesta, es necesario decidir quiénes son los objetos de la muestra, lo que plantea la cuestión del diseño muestral. En primer lugar, si se trata de un muestreo probabilístico o no probabilístico depende de la precisión requerida para la encuesta. El muestreo probabilístico tiene una alta precisión de estimación y puede estimar errores de muestreo. En términos de eficiencia estadística, el muestreo probabilístico es naturalmente mejor. Sin embargo, desde una perspectiva económica, el muestreo no probabilístico tiene un diseño simple y puede ahorrar tiempo y dinero. En segundo lugar, una cuestión que es necesario decidir es el tamaño de la muestra, que debe tener en cuenta cuestiones de eficiencia estadística y económica.
5. Recopilación de datos
La recopilación de datos debe ser completada por los investigadores, y la calidad de los investigadores afectará la exactitud de los resultados de la investigación. Los investigadores son preferiblemente estudiantes universitarios de marketing, psicología o sociología porque están capacitados en técnicas y teorías de encuestas que pueden reducir los errores de las encuestas.
6. Análisis de datos
Después de la recopilación de datos, se deben verificar todas las respuestas y se debe considerar la posibilidad de eliminar las respuestas incompletas o pedir a los encuestados nuevamente que llenen los vacíos de datos.
En el análisis de datos, los resultados del análisis deben compilarse en tablas o gráficos estadísticos para facilitar que los lectores comprendan los resultados del análisis. La relación entre los resultados del análisis y los supuestos determinados en el primer paso se puede ver en el. datos estadísticos. Al mismo tiempo, los resultados deben expresarse en forma de porcentajes y promedios de diversos datos para que los lectores puedan hacer una comparación clara con los resultados del análisis. Sin embargo, se debe determinar mediante pruebas estadísticas apropiadas si las diferencias entre los porcentajes y las medias de diversos datos son verdaderamente estadísticamente significativas.
Por ejemplo, superficialmente hay una diferencia en los gastos de consumo mensuales de dos familias de ingresos en ciertos artículos del hogar, pero si realmente hay una diferencia se puede analizar utilizando el método de prueba promedio. Los datos también se pueden analizar utilizando algunos métodos estadísticos, como el análisis de correlación y el análisis de regresión.
7. Informe de investigación
El último paso en la investigación de mercado es redactar un informe escrito. En términos generales, los informes de investigación escritos se pueden dividir en dos categorías: ① informes especiales (2) informes de popularidad.
Los lectores de informes especiales están interesados en el diseño completo de la encuesta, los métodos de análisis, los resultados de la investigación y varias tablas estadísticas. Ya conocen la tecnología de la investigación de mercado. Los lectores de historias populares están interesados principalmente en escuchar los consejos de expertos en investigación de mercados. Por ejemplo, los altos responsables de la toma de decisiones de algunas empresas.
Entrevistado: Warlink - Académico Nivel 2 10-17 17:05.
A la hora de realizar cualquier proyecto, surge la duda de si es factible, incluidas las perspectivas de mercado, la competencia, el avance tecnológico, los costos económicos, etc. , se requiere un análisis exhaustivo. A mayor inversión, mayor riesgo y por supuesto mayor beneficio, por lo que es necesario estudiar la viabilidad en profundidad y detalle.
1□ ¿Cómo realizar un estudio de viabilidad sobre investigación de mercado? El primer paso es investigar y estudiar el mercado. La investigación de mercado es la base para los estudios de viabilidad y la base para la toma de decisiones en todos los aspectos del proyecto. □
(1)□¿Qué es el estudio de mercado de la ropa?
El contenido de la investigación de mercado varía según el tamaño y la naturaleza de la empresa, y el enfoque de la investigación también es diferente.
①Encuesta de factores políticos: incluyendo políticas relevantes de gobiernos nacionales y locales. Por ejemplo, las políticas gubernamentales de apoyo industrial, políticas monetarias, planes de desarrollo regional, políticas económicas exteriores, planes nacionales de desarrollo económico y proyectos de inversión nacionales clave, etc.
②Inspección de factores legales: incluidas diversas leyes y regulaciones relevantes, como derecho empresarial, derecho de sociedades, derecho de competencia, derecho de marcas, derecho industrial y comercial, derecho financiero, derecho comercial relacionado con el extranjero, etc.
③ Encuesta de factores económicos: incluida la densidad, distribución y crecimiento de la población, ingreso nacional e ingreso personal, tasa de crecimiento económico regional, nivel general de precios, situación social del empleo, tasa de ganancia promedio de la industria, comercio de importación y exportación, etc. .
(4) Encuesta de actividad social: incluye varias celebraciones festivas importantes, características regionales o de la ciudad, estatus cultural y educativo, etc.
⑤Encuesta de factores culturales: incluyendo composición ocupacional de los consumidores, distribución étnica, creencias religiosas, niveles educativos y culturales, composición familiar, costumbres y hábitos, conceptos estéticos, etc.
⑥Investigación de factores climáticos y geográficos: incluida la ubicación geográfica del mercado, las condiciones climáticas, las condiciones naturales y las condiciones de transporte correspondientes.
⑦Encuesta de demanda del consumidor: la demanda del mercado determina directamente la escala de la empresa y se ve muy afectada por el entorno social, el nivel de ingresos del consumidor, la población, la popularidad, etc.
(8) Encuesta sobre la estructura del consumo: incluida la composición de la población, el tamaño y la composición de la familia, el crecimiento de los ingresos, la oferta de productos básicos y los cambios de precios, etc. Muestra la proporción de consumidores que gastan sus ingresos monetarios en diferentes bienes. Encuesta sobre el comportamiento del consumidor: Los principales factores que influyen incluyen la personalidad psicológica de los consumidores, sus pasatiempos personales, el entorno que los rodea, sus hábitos de consumo, etc. Todos estos factores contribuyen hasta cierto punto al comportamiento de compra de los consumidores.
(9) Encuesta de oferta: incluye la oferta de diversos factores de producción requeridos por la empresa. Como capital, fuerza laboral, tierra, tecnología, equipos, tejidos, materiales auxiliares, accesorios, gerentes y diseñadores.
⑩Investigación de las capacidades de autoproducción: incluidas fuentes de materias primas, niveles de equipamiento técnico, situación financiera, calidad del personal, etc. Investigación de empaques de productos: incluyendo empaques de venta, empaques industriales, empaques de transporte, empaques especiales, etc. Encuesta del ciclo de vida del producto: incluye los cambios y tendencias en el volumen de ventas anual real de varios tipos de prendas de vestir, utilizando el aumento o disminución obvio en el volumen de ventas real del producto como punto de inflexión para distinguir en qué etapa del ciclo de vida del producto está dentro. □
⑾Encuesta de tendencias de moda: incluyendo estilos, colores, tejidos y accesorios. Comprender la situación epidémica en el país, en el extranjero y en las áreas de ventas. □
⑿ Investigar a los competidores: mientras un producto ingrese al mercado, habrá competencia. Sólo investigando a los competidores podremos conocernos a nosotros mismos y al enemigo. La investigación de los competidores incluye información básica sobre los competidores existentes, como participación de mercado, volumen de ventas, ganancias, velocidad de desarrollo de nuevos productos, estrategia de competencia en el mercado, estrategia de marketing, fuerza competitiva corporativa, etc. □
(13) Encuesta de precios: incluye el precio de mercado de productos relacionados, la relación entre la estrategia de precios de productos de la empresa y las ventas, la elasticidad de la oferta y la demanda de los precios de los productos y las evaluaciones de precios de los consumidores.
□
14. Investigación de los canales de venta: incluida la situación de los distribuidores, como sus condiciones operativas, reputación, capacidades comerciales, solidez financiera, imagen de la tienda, etc. , el estado del transporte de mercancías, como los medios y costos de transporte, así como la implementación de las estrategias de los distribuidores por parte de la empresa. □
⒂Encuesta sobre métodos promocionales: incluyendo ventas en tienda, ventas personales, publicidad, precios y efectos de medios e implementación de estrategias de marca. □
(2) Cómo hacer una investigación de mercado Para las pequeñas empresas de ropa, si el jefe va al mercado para echar un vistazo, se trata de una investigación de mercado. Este método de investigación a veces funciona. Pero a medida que su negocio se expande, la precisión de la investigación de mercado se vuelve más importante. Si la empresa tiene la fuerza, puede formar investigadores a tiempo completo por su cuenta o confiar la tarea a una empresa de investigación profesional. En términos generales, existen tres métodos de encuesta:
Método 1: Encuesta de consulta. El método en el que el investigador contacta directamente al sujeto y recopila información sobre la ropa mediante preguntas se denomina método de encuesta de indagación. Es un método para que los investigadores hagan preguntas a sujetos relevantes con el fin de obtener información y datos comerciales. El método de investigación se puede dividir en tres formas según los diferentes métodos de contacto, a saber, el método de investigación por entrevista, el método de investigación de petición y el método de investigación telefónica.
Método 2: Observación e investigación. Un método en el que los investigadores van al sitio a ser investigados para realizar investigaciones sobre el terreno, o para realizar encuestas y estadísticas sobre sus comportamientos y reacciones relacionadas sin saberlo. Los métodos de observación se utilizan comúnmente para investigar la apariencia, el color, el estilo, la tela, el empaque y el tráfico peatonal de los productos y el uso de prendas de vestir.
Método 3: Investigación experimental. Primero seleccione un rango más pequeño, determine 1 o 2 factores, realice experimentos reales sobre los factores que afectan la producción y venta de prendas de vestir bajo ciertas condiciones de control, y luego analice y estudie los resultados, para promover un método de investigación a gran escala. Equivale a la etapa de producción de prueba del procesamiento de prendas de vestir y a las ventas de prueba de tiendas de ropa franquiciadas. La investigación de mercado implica una serie de pasos para recopilar y analizar datos de mercado. Las decisiones tomadas en un paso pueden afectar otros pasos posteriores, y cualquier modificación realizada en un paso a menudo significa que otros pasos también pueden necesitar modificaciones. Los pasos de la investigación de mercado generalmente se llevan a cabo de acuerdo con los siguientes procedimientos: ① Determinar el problema y la hipótesis; (2) Determinar la información requerida; (3) Determinar el método de recopilación de datos; ⑤ Recopilación de datos; análisis; ⑦ informe de la encuesta.
1. Determinar problemas e hipótesis
Debido a que el objetivo principal de la investigación de mercado es recopilar y analizar información para ayudar a las empresas a tomar mejores decisiones y reducir los errores en la toma de decisiones, el primer paso de La encuesta es un paso adicional que requiere que los formuladores de políticas y los investigadores identifiquen cuidadosamente y acuerden los objetivos de la investigación. Como dice el refrán: "La definición adecuada de un problema es la mitad de la solución". Hay mucho que examinar sobre cualquier tema. Si el problema no está claramente definido, el costo de recopilar información puede exceder el valor de los resultados producidos por la investigación. Por ejemplo, una empresa descubre que sus ventas han disminuido durante seis meses consecutivos. Los gerentes quieren saber cuál es la verdadera razón. ¿Es una recesión? ¿Reducción del gasto publicitario? ¿Los consumidores prefieren el cambio? ¿O el argumento de venta del agente es ineficaz? Los investigadores de mercado deben primero analizar la información relevante, luego identificar las preguntas de investigación, formular más hipótesis y proponer objetivos de investigación. Si los investigadores creen que las cuestiones anteriores son cambios en las preferencias de los consumidores, analizarán más a fondo y propondrán algunas hipótesis. Por ejemplo: ① los consumidores piensan que el diseño del producto de la empresa está desactualizado; ② el diseño publicitario de las marcas de productos de la competencia es mejor.
La razón principal para proponer hipótesis y dar objetivos de investigación es limitar el alcance de la investigación y utilizar los datos obtenidos de investigaciones posteriores para probar si las hipótesis se establecen y escribir un informe de investigación.
2. Determinar la información requerida
Después de definir el problema y la hipótesis, el siguiente paso debe ser decidir qué información recopilar, que naturalmente debe ser relevante para los objetivos de la investigación. . Por ejemplo: ① ¿Cuáles son las actitudes de los consumidores hacia nuestros productos y marcas? (2) ¿Qué piensan los consumidores sobre el precio de los productos de nuestra marca? (3) ¿Cuál es la evaluación de los anuncios televisivos de la marca de nuestra empresa y los de las marcas competidoras en la mente de los consumidores? ④¿Las diferentes clases sociales tienen diferentes actitudes hacia nuestra marca y las marcas competitivas?
3. Determinar la forma de recopilar la información
El tercer paso requiere formular la forma más eficaz de recopilar la información requerida. Es necesario determinar: fuentes de datos, métodos de encuesta, encuesta. herramientas, planes de muestreo y datos de contacto.
Si no hay datos preparados adecuados (datos secundarios), la recopilación de datos originales (datos primarios) se convierte en un paso necesario. La forma en que se recopilan los datos está relacionada con la naturaleza de los datos requeridos. Incluye el método experimental, el método de observación y el método de investigación.
Como se mencionó en el ejemplo anterior, la información requerida es sobre las actitudes de los consumidores, por lo que los investigadores de mercado pueden utilizar la consulta para recopilar información. Las entrevistas personales son más adecuadas para las encuestas a consumidores para facilitar una comunicación profunda entre ellos.
4. Diseño muestral
En la etapa de diseño de la encuesta, es necesario decidir quiénes son los objetos de la muestra, lo que plantea la cuestión del diseño muestral. En primer lugar, si se trata de un muestreo probabilístico o no probabilístico depende de la precisión requerida para la encuesta. El muestreo probabilístico tiene una alta precisión de estimación y puede estimar errores de muestreo. En términos de eficiencia estadística, el muestreo probabilístico es naturalmente mejor. Sin embargo, desde una perspectiva económica, el muestreo no probabilístico tiene un diseño simple y puede ahorrar tiempo y dinero. En segundo lugar, una cuestión que es necesario decidir es el tamaño de la muestra, que debe tener en cuenta cuestiones de eficiencia estadística y económica.
5. Recopilación de datos
La recopilación de datos debe ser completada por los investigadores, y la calidad de los investigadores afectará la exactitud de los resultados de la investigación. Los investigadores son preferiblemente estudiantes universitarios de marketing, psicología o sociología porque están capacitados en técnicas y teorías de encuestas que pueden reducir los errores de las encuestas.
6. Análisis de datos
Después de la recopilación de datos, se deben verificar todas las respuestas y se debe considerar la posibilidad de eliminar las respuestas incompletas o pedir a los encuestados nuevamente que llenen los vacíos de datos.
En el análisis de datos, los resultados del análisis deben compilarse en tablas o gráficos estadísticos para facilitar que los lectores comprendan los resultados del análisis. La relación entre los resultados del análisis y los supuestos determinados en el primer paso se puede ver en el. datos estadísticos. Al mismo tiempo, los resultados deben expresarse en forma de porcentajes y promedios de diversos datos para que los lectores puedan hacer una comparación clara con los resultados del análisis. Sin embargo, se debe determinar mediante pruebas estadísticas apropiadas si las diferencias entre los porcentajes y las medias de diversos datos son verdaderamente estadísticamente significativas. Por ejemplo, superficialmente hay una diferencia en los gastos de consumo mensuales de dos familias de ingresos en ciertos artículos del hogar, pero si realmente hay una diferencia se puede analizar utilizando el método de prueba promedio. Los datos también se pueden analizar utilizando algunos métodos estadísticos, como el análisis de correlación y el análisis de regresión.
7. Informe de investigación
El último paso en la investigación de mercado es redactar un informe escrito. En términos generales, los informes de investigación escritos se pueden dividir en dos categorías: ① informes especiales (2) informes de popularidad.
Los lectores de informes especiales están interesados en el diseño completo de la encuesta, los métodos de análisis, los resultados de la investigación y varias tablas estadísticas. Ya conocen la tecnología de la investigación de mercado. Los lectores de historias populares están interesados principalmente en escuchar los consejos de expertos en investigación de mercados. Por ejemplo, los altos responsables de la toma de decisiones de algunas empresas.
Entrevistado: Warlink - Académico Nivel 2 10-17 17:05.
A la hora de realizar cualquier proyecto, surge la duda de si es factible, incluidas las perspectivas de mercado, la competencia, el avance tecnológico, los costos económicos, etc. , se requiere un análisis exhaustivo. A mayor inversión, mayor riesgo y por supuesto mayor beneficio, por lo que es necesario estudiar la viabilidad en profundidad y detalle.
1□ ¿Cómo realizar un estudio de viabilidad sobre investigación de mercado? El primer paso es investigar y estudiar el mercado. La investigación de mercado es la base para los estudios de viabilidad y la base para la toma de decisiones en todos los aspectos del proyecto. □
(1)□¿Qué es el estudio de mercado de la ropa?
El contenido de la investigación de mercado varía según el tamaño y la naturaleza de la empresa, y el enfoque de la investigación también es diferente.
①Encuesta de factores políticos: incluyendo políticas relevantes de gobiernos nacionales y locales. Por ejemplo, las políticas gubernamentales de apoyo industrial, políticas monetarias, planes de desarrollo regional, políticas económicas exteriores, planes nacionales de desarrollo económico y proyectos de inversión nacionales clave, etc.
②Inspección de factores legales: incluidas diversas leyes y regulaciones relevantes, como derecho empresarial, derecho de sociedades, derecho de competencia, derecho de marcas, derecho industrial y comercial, derecho financiero, derecho comercial relacionado con el extranjero, etc.
③ Encuesta de factores económicos: incluida la densidad, distribución y crecimiento de la población, ingreso nacional e ingreso personal, tasa de crecimiento económico regional, nivel general de precios, situación social del empleo, tasa de ganancia promedio de la industria, comercio de importación y exportación, etc. .
(4) Encuesta de actividad social: incluye varias celebraciones festivas importantes, características regionales o de la ciudad, estatus cultural y educativo, etc.
⑤Encuesta de factores culturales: incluyendo composición ocupacional de los consumidores, distribución étnica, creencias religiosas, niveles educativos y culturales, composición familiar, costumbres y hábitos, conceptos estéticos, etc.
⑥Investigación de factores climáticos y geográficos: incluida la ubicación geográfica del mercado, las condiciones climáticas, las condiciones naturales y las condiciones de transporte correspondientes.
⑦Encuesta de demanda del consumidor: la demanda del mercado determina directamente la escala de la empresa y se ve muy afectada por el entorno social, el nivel de ingresos del consumidor, la población, la popularidad, etc.
(8) Encuesta sobre la estructura del consumo: incluida la composición de la población, el tamaño y la composición de la familia, el crecimiento de los ingresos, la oferta de productos básicos y los cambios de precios, etc. Muestra la proporción de consumidores que gastan sus ingresos monetarios en diferentes bienes. Encuesta sobre el comportamiento del consumidor: Los principales factores que influyen incluyen la personalidad psicológica de los consumidores, sus pasatiempos personales, el entorno que los rodea, sus hábitos de consumo, etc. Todos estos factores contribuyen hasta cierto punto al comportamiento de compra de los consumidores.
(9) Encuesta de oferta: incluye la oferta de diversos factores de producción requeridos por la empresa. Como capital, fuerza laboral, tierra, tecnología, equipos, tejidos, materiales auxiliares, accesorios, gerentes y diseñadores.
⑩Investigación de las capacidades de autoproducción: incluidas fuentes de materias primas, niveles de equipamiento técnico, situación financiera, calidad del personal, etc. Investigación de empaques de productos: incluyendo empaques de venta, empaques industriales, empaques de transporte, empaques especiales, etc. Encuesta del ciclo de vida del producto: incluye los cambios y tendencias en el volumen de ventas anual real de varios tipos de prendas de vestir, utilizando el aumento o disminución obvio en el volumen de ventas real del producto como punto de inflexión para distinguir en qué etapa del ciclo de vida del producto está dentro. □
⑾Encuesta de tendencias de moda: incluyendo estilos, colores, tejidos y accesorios. Comprender la situación epidémica en el país, en el extranjero y en las áreas de ventas. □
⑿ Investigar a los competidores: mientras un producto ingrese al mercado, habrá competencia. Sólo investigando a los competidores podremos conocernos a nosotros mismos y al enemigo. La investigación de los competidores incluye información básica sobre los competidores existentes, como participación de mercado, volumen de ventas, ganancias, velocidad de desarrollo de nuevos productos, estrategia de competencia en el mercado, estrategia de marketing, fuerza competitiva corporativa, etc. □
(13) Encuesta de precios: incluye el precio de mercado de productos relacionados, la relación entre la estrategia de precios de productos de la empresa y las ventas, la elasticidad de la oferta y la demanda de los precios de los productos y las evaluaciones de precios de los consumidores. □
14. Investigación de los canales de venta: incluida la situación de los distribuidores, como sus condiciones operativas, reputación, capacidades comerciales, solidez financiera, imagen de la tienda, etc. , el estado del transporte de mercancías, como los medios y costos de transporte, así como la implementación de las estrategias de los distribuidores por parte de la empresa. □
⒂Encuesta sobre métodos promocionales: incluyendo ventas en tienda, ventas personales, publicidad, precios y efectos de medios e implementación de estrategias de marca. □
(2) Cómo hacer una investigación de mercado Para las pequeñas empresas de ropa, si el jefe va al mercado para echar un vistazo, se trata de una investigación de mercado. Este método de investigación a veces funciona. Pero a medida que su negocio se expande, la precisión de la investigación de mercado se vuelve más importante. Si la empresa tiene la fuerza, puede formar investigadores a tiempo completo por su cuenta o confiar la tarea a una empresa de investigación profesional. En términos generales, existen tres métodos de encuesta:
Método 1: Encuesta de consulta. El método en el que el investigador contacta directamente al sujeto y recopila información sobre la ropa mediante preguntas se denomina método de encuesta de indagación. Es un método para que los investigadores hagan preguntas a sujetos relevantes con el fin de obtener información y datos comerciales. El método de investigación se puede dividir en tres formas según los diferentes métodos de contacto, a saber, el método de investigación por entrevista, el método de investigación de petición y el método de investigación telefónica.
Método 2: Observación e investigación. Un método en el que los investigadores van al sitio a ser investigados para realizar investigaciones sobre el terreno, o para realizar encuestas y estadísticas sobre sus comportamientos y reacciones relacionadas sin saberlo. Los métodos de observación se utilizan comúnmente para investigar la apariencia, el color, el estilo, la tela, el empaque y el tráfico peatonal de los productos y el uso de prendas de vestir.
Método 3: Investigación experimental. Primero seleccione un rango más pequeño, determine 1 o 2 factores, realice experimentos reales sobre los factores que afectan la producción y venta de prendas de vestir bajo ciertas condiciones de control, y luego analice y estudie los resultados, para promover un método de investigación a gran escala. Equivale a la etapa de producción de prueba del procesamiento de prendas de vestir y a las ventas de prueba de tiendas de ropa franquiciadas.