Pequeña marca, gran estrategia
En promedio, 32,4 entidades del mercado poseen una marca, y las cuatro marcas registradas propiedad de Jinjiu, Melya, Huaxin y el noreste de China representan el 30,3 del total de la ciudad. Dijo Jianjiang. El lento desarrollo de las marcas Huangshi se debe principalmente al escaso conocimiento de las marcas por parte de las empresas. Jianjiang dijo que, como ciudad basada en recursos de materias primas, la mayoría de los productos de Huangshi se suministran o combinan con fabricantes o clientes fijos. Dado que los productos son de alta calidad y reconocidos, y los objetivos de ventas y los mercados son relativamente estables, la existencia o no de una marca no tiene un impacto decisivo en las operaciones corporativas a corto plazo. Esto objetivamente hace que algunas empresas no le presten suficiente atención. creación de marcas. Bajo el bautismo del mercado, las empresas han comenzado gradualmente a prestar atención y crear conciencia sobre las marcas, y el gobierno también ha tomado medidas. 165438+El 20 de octubre, se emitieron oficialmente las "Opiniones sobre la implementación de una estrategia de marcas comerciales para promover un desarrollo económico avanzado" del gobierno municipal y se estableció el Grupo Líder de Implementación de la Estrategia de Marcas Comerciales de la ciudad de Huangshi, que consta de 11 departamentos, con el alcalde como líder. . Las "Opiniones" propusieron esforzarse activamente para crear una "ciudad de demostración de estrategia de marcas" y esforzarse por tener más de 2.000 nuevas solicitudes de registro de marcas en la ciudad para finales de 2065 438+05, con un total de más de 5.000 marcas registradas. incluyendo más de 300 nuevas marcas registradas para productos agrícolas. El número total de marcas registradas administrativamente en la ciudad ha llegado a más de 15; el número total de marcas comerciales en la provincia de Hubei es más de 80; las marcas comerciales conocidas de Huangshi son más de 150 y hay más de 5 indicaciones geográficas en la ciudad; . El gobierno organizará fondos especiales para recompensar a las empresas famosas y excelentes. Las empresas que hayan obtenido recientemente marcas comerciales, indicaciones geográficas registradas, marcas comerciales de la provincia de Hubei y marcas comerciales famosas de Huangshi recibirán 500.000 yuanes, 6,5438 millones de yuanes, 50.000 yuanes y 6,5438 millones de yuanes. respectivamente. La implementación de la estrategia de marcas ayudará a Huangshi a deshacerse gradualmente de la dependencia de recursos y a utilizar la estrategia de marcas para promover el desarrollo económico de Huangshi.
El conocimiento de las marcas registradas por los periodistas determina el ascenso de la ciudad. Como símbolo para distinguir el origen de diferentes bienes o servicios, las marcas son una herramienta importante para que las empresas desarrollen mercados. El número total de marcas registradas, especialmente el número de marcas notoriamente conocidas, es un indicador importante del nivel de desarrollo económico y de la competitividad central de una región. “Hay menos de 3.000 marcas registradas en Huangshi, sólo 100.000 en la provincia de Hubei y 6,5438+7 millones en Wenzhou, Zhejiang. Las palabras de Liu Quan, propietario profesional de marcas en nuestra ciudad, son sin duda una buena nota a pie de página sobre la relación entre marcas y desarrollo económico. Durante mucho tiempo, la mayoría de las pequeñas y medianas empresas de nuestra ciudad han estado inmersas en la calidad de los productos y, a menudo, han hecho la vista gorda ante el papel de las marcas comerciales de los productos. Es la falta de conocimiento de las marcas lo que ha provocado escenas trágicas y cómicas en muchos centros comerciales de Huangshi. En los últimos años, el hotel local Yanyangtian en Huangshi estaba en auge. Aunque tiene su propio sistema en cuanto a gestión y platos, fue demandado por el Wuhan Yanyangtian Hotel porque la marca era propiedad de otros. Desesperado, el hotel tuvo que cambiar de nombre. La ciudad de entretenimiento "Melody" en Huangshi tiene el mismo nombre que la "Melody" registrada en Beijing y tuvo que cambiarle el nombre. También está el estudio fotográfico Liu Tie. Cuando el negocio estaba en auge, se descubrió que la marca registrada de Liu Tie había sido registrada por otra persona. La esperanza de una empresa se hizo añicos y fueron los grilletes del progreso de toda la ciudad. La promulgación de las "Opiniones sobre la implementación de una estrategia de marcas para promover el desarrollo avanzado de la economía de nuestra ciudad" ha jugado sin duda un papel extremadamente importante en la mejora del conocimiento de las marcas por parte de las empresas de Huangshi. En la tendencia de desarrollo económico moderno en la que las empresas crean estándares, las empresas de segunda categoría crean marcas y las empresas de tercera categoría fabrican productos, cuando las empresas realmente completan el proceso desde despertar el conocimiento de las marcas hasta convertir la propiedad intelectual en una especie de riqueza, surge el surgimiento de la la ciudad está a la vuelta de la esquina.
El loco de las marcas Liu Qiong vende caballos, Yang Zhi vende cuchillos y Liu Quan vende marcas. Este es un anuncio que Liu Quan hizo para sí mismo. Hace unos días, cuando los periodistas se acercaron a esta celebridad cultural de Huangshi y maníaco de las marcas, él estaba ocupado celebrando el establecimiento largamente planeado de Hubei Promotion Culture Development Co., Ltd. La nueva compañía de Liu Quan cubre etiqueta de celebración, seguimiento de bodas, y planificación de exposiciones culturales, subasta de obras culturales y decenas de categorías. ¿Un negocio tan diverso significa que ya no está comprometido con las marcas? Todos mis nuevos intentos son para perseverar mejor. Ante las dudas, Liu Quan sonrió y dijo. Mi nombre es mi marca registrada. En 1999, Liu Quan solicitó registrar el nombre "Liu Quan" en la Oficina Municipal de Industria y Comercio. Después de la revisión por parte de los departamentos de administración industrial y comercial provinciales y municipales, el registro fue exitoso el año siguiente. Después de recibir el certificado de registro de marca, Liu Quan abrió inmediatamente un estudio fotográfico, utilizando su nombre registrado "Liu Quan" como nombre del estudio fotográfico. Siempre utiliza el "Liu Quan" registrado para exhibiciones cinematográficas a gran escala, autógrafos y eventos en el extranjero. Otra oportunidad. En 2004, un artículo de revista titulado "Una chica de 23 años de Henan usó una pequeña marca para 'jugar' y ganar un patrimonio neto increíble" hizo que los ojos de Liu Quan se iluminaran. ¿Se pueden seguir comprando y vendiendo marcas? Desde entonces, Liu Quan ha tenido un vínculo indisoluble con las marcas. Las cosas no son tan simples como pensaba Liu Quan. Existen muchos procedimientos para registrar una marca y cada procedimiento requiere tarifas diferentes. Cuesta más de 2.000 yuanes registrar una marca. Saqué el dinero de mi familia uno por uno y recuperé mis certificados de marca registrada uno por uno. Para la marca gastó 1 millón en 8 años e incluso vendió su estudio fotográfico. En el momento de la crisis, Liu Quan escribió "La canción de la hambruna de alimentos prestados" con lágrimas en los ojos: El arroz y el trigo verde en las crestas del campo estaban medio amarillos, y su esposa e hijos en casa estaban muriendo de hambre. El estudio fotográfico derriba por la fuerza a los ricos y los buenos amigos ayudan a los pobres. Es difícil pedir dinero prestado si no tienes agallas, pero serás recompensado si tomas la decisión. Cuando las cuentas estén saldadas después del otoño, os pediré que intercambiéis vino. A pesar de esto, Liu Quan todavía cree firmemente que las más de 200 marcas registradas con éxito valen decenas de millones, y ahora es solo una familia pobre que guarda decenas de millones de tesoros. De hecho, no es que nadie compre marcas comerciales, como las cuatro marcas de “puertas abiertas”. El precio de Liu Quan fue de 654,38+0 millones, pero la oferta del comprador fue de sólo 654,38+00.000, lo que estaba lejos de sus expectativas. Liu Quan nunca actuó precipitadamente.
Cuando más personas veían a Liu Quan marcando su marca a un precio tan alto durante el proceso de contacto, siempre negaban con la cabeza y se iban con las palabras: '¡Liu Quan está loco! A medida que aumenta la conciencia del pueblo chino sobre la protección de la propiedad intelectual, pronto llegará la primavera de las marcas. Liu Quan siempre ha confiado en su marca registrada. En su opinión, la demanda de marcas se concentra principalmente en empresas de zonas económicamente desarrolladas como Jiangsu y Zhejiang y en empresas extranjeras que se preparan para entrar en el mercado chino. Mientras la economía mejore, su primavera no está lejos. Cheng Qiong, Sección de Publicidad de Marcas de la Administración Municipal de Industria y Comercio, afirmó plenamente la perseverancia de Liu Quan. Cheng Qiong cree que lo que no se puede ignorar es que las marcas no pueden existir independientemente de los productos y las empresas. Las marcas en el sentido popular condensan la cultura corporativa, la calidad del producto y el nivel de gestión corporativa. Una vez que se eliminen, la marca perderá su propio valor y la 'marca' dejará de ser una marca. Ahora Liu Quan también es consciente de este problema. Ahora comienza por mejorar el ambiente de las marcas, promover la importancia de las marcas para las empresas, diseñar marcas para las empresas, ayudar a las empresas a registrarse y orientarlas para que las utilicen. Cheng Qiong dijo que la "transformación" de Liu Quan fue una verdadera comprensión del significado de las marcas, difundió sus ideas avanzadas y promovió el desarrollo saludable de la causa de las marcas de Huangshi. Hágalo primero y siempre habrá esperanza para el siguiente paso. Aunque queda un largo camino por recorrer, Liu Quan todavía opta por esperar el amanecer en medio del sufrimiento.