¿Puede el nombre Blue Rabbit convertirse en un modelo para respaldar la marca de alta gama de Dongfeng Motor?
¿Por qué establecer la marca Blue Rabbit?
La mejora del producto es una tendencia industrial para todas las marcas de automóviles. Por ejemplo, Link de Geely, Xingtu de Chery, WEY de Great Wall, etc. Para Dongfeng Group, especialmente sus propias marcas, existe una necesidad urgente de una marca de vehículos eléctricos de alta gama para salir de la vergonzosa situación existente y apoyar el desarrollo a largo plazo del grupo. El negocio de automóviles de pasajeros de marca propia de Dongfeng está realmente tranquilo en este momento. Una serie de submarcas como Fengguang, Fengshen, Venucia y Fengxing no han mostrado una competitividad obvia en comparación con otras marcas independientes. Sin el apoyo de las marcas de gama media y alta, es previsible que el negocio de automóviles de pasajeros de marca propia de Dongfeng quede marginado o incluso excluido de la lista.
Fue Dongfeng Motor quien decidió lanzar el "Plan H" a finales de 2018 y luego aprovechó talentos de diversos sectores y fuera del grupo para formar un nuevo equipo. El 17 de julio de 2020, Dongfeng lanzó su marca de vehículos de nueva energía de alta gama "Blue Rabbit" en Wuhan. ? El nacimiento de Blue Rabbit anunció que Dongfeng Motor tiene su propia marca de automóviles de alta gama y también asume la importante tarea de promover la marca Dongfeng.
Lan y Tu son homófonos de "plan", que significan hermosos planes y perspectivas; "lan" es la brisa de la montaña, que representa la naturaleza pura, y "tu" está planeando un nuevo plan, representando el plan de una vida mejor. El logotipo de la marca "toma la forma de las alas de Kunpeng y utiliza las alas estiradas para simbolizar la fuerza y la creatividad, creando un modelo para una vida mejor".
Por un lado, hay nueva energía. La elección estratégica del país y las empresas centrales tienen la obligación de responder activamente a las políticas nacionales. Por otro lado, convertir la marca Blue Rabbit en una "nueva fuerza" en la era de la nueva energía 3.0 de China es un diseño estratégico importante para el desarrollo de Dongfeng Motor en los nuevos 50 años, y también acelera el nuevo diseño de cinco niveles de Dongfeng Motor.
Blue Rabbit no parte de cero
De hecho, la mayoría de las empresas automovilísticas estatales tienen sus propios nuevos sectores energéticos. GAC tiene GAC New Energy, Changan tiene Changan New Energy, Chery tiene Chery New Energy y BAIC tiene BAIC New Energy. Sin embargo, estas empresas sólo pueden considerarse como un segmento comercial de las empresas automovilísticas tradicionales en el campo de las nuevas energías. La marca "Blue Rabbit" creada por Dongfeng Motor se diferencia de las empresas automovilísticas estatales tradicionales. "Las nuevas fuerzas de fabricación de automóviles" no tienen fuerza.
El equipo directivo de Blue Rabbit tiene una amplia experiencia en la industria. La dirección central incluye: el director ejecutivo y director de tecnología, Fang Lu, responsable de la estrategia y la planificación del desarrollo, la gestión y el desarrollo de productos y la gestión de adquisiciones de la empresa, Lei Xin, responsable de las operaciones de ventas, las operaciones de marca, las operaciones ecológicas y la planificación de productos; El director financiero, Shen Jun, es responsable del control empresarial y la gestión financiera; el director de operaciones, Jiang Tao, es responsable de la gestión de producción, la tecnología de producción y la gestión de calidad.
Se puede ver en este equipo directivo superior que el mecanismo organizativo de Blue Rabbit es innovador en Dongfeng Group. De hecho, para operar la marca Blue Rabbit, Dongfeng Group estableció Blue Rabbit Automotive Technology Company, que es independiente de cualquier subsidiaria de Dongfeng Company y opera completamente orientada al mercado.
Blue Rabbit Automobile explorará el innovador modelo de desarrollo integrado de "empresas automotrices maduras + nuevas fuerzas de fabricación de automóviles" y adoptará la forma de gestión de objetivos OKR (objetivos y desempeño clave) de Internet. "Somos una nueva fuerza en la fabricación de automóviles, con el sistema de innovación de una empresa nueva y la fuerza del grupo", afirmó Lei Xin.
A diferencia de las rígidas reglas y regulaciones de las empresas estatales del pasado, la administración es mayor que el mercado y no puede operar de forma independiente. La marca Blue Rabbit es más flexible en su mecanismo organizativo, más eficiente, innovadora y orientada al servicio. Modelo plano de gestión y operación.
En términos de operaciones de fábrica, Blue Rabbit se actualizará basándose en la fábrica original de Dongfeng Renault Wuhan. Como base de producción de la marca, tiene una capacidad de producción anual prevista de 65.438+0,5 millones de vehículos. El primer modelo SUV se posicionará en el rango de precios de 200.000 a 350.000 yuanes, y el nuevo automóvil también se pondrá en producción en la antigua fábrica modernizada de Dongfeng Renault Wuhan. Actualmente, la marca Blue Rabbit tiene previstos 9 modelos, que abarcan SUV, monovolúmenes y otros productos. Está previsto que el primer modelo entre en producción en 2021.
A diferencia de las nuevas fuerzas de fabricación de automóviles, Dongfeng Company llama a Blue Rabbit una "nueva fuerza de fabricación de automóviles". En otras palabras, tiene un gran árbol para disfrutar de la sombra, confiando en los fuertes automóviles. Con la fuerza acumulada por Dongfeng Company durante más de 50 años, la fuerza de desarrollo estable ocupó el puesto 82 entre Fortune 500 y la fuerza de recursos de todos los socios de la cadena de valor, la marca Blue Rabbit no comenzó desde cero. Lei Xin dijo que Blue Rabbit "desde la investigación y el desarrollo de productos hasta la producción y fabricación, la marca Blue Rabbit puede hacer uso de todos los recursos del Grupo Dongfeng".
La marca Blue Rabbit también se enfrenta a problemas internos y externos.
En 2019, las ventas de Dongfeng Motor alcanzaron los 2.932 millones de vehículos, de los cuales Dongfeng Nissan vendió 1.170.300 vehículos y Dongfeng Honda vendió 789.800 vehículos. Excluyendo las ventas de Infiniti británico, las marcas francesas y las marcas coreanas, las ventas de automóviles independientes no son buenas. En junio de este año, Dongfeng Motor * * * vendió 24,31 millones de turismos. Entre ellas, las marcas de empresas conjuntas todavía representaron la mayoría de las ventas de marcas con 265.438 + 04.800 ventas, mientras que las ventas de automóviles de pasajeros de marca propia de Dongfeng fueron sólo 28.300 unidades.
Aunque Dongfeng tiene más de 50 años de historia en la fabricación de automóviles, el desarrollo de modelos de su propia marca no es satisfactorio. Es más, las ventas de automóviles de la propia marca de Dongfeng generalmente provienen de modelos inferiores a 6,543,8 millones de yuanes. Ahora llega de repente al mercado de alta gama. Para la propia marca de Dongfeng, con una pequeña base de consumidores, el lanzamiento de Blue Rabbit es una sorpresa aún mayor.
En el campo de las nuevas energías, la competencia tiene más que ver con la tecnología. El éxito de Tesla se debe a sus ventajas tecnológicas en el campo de las nuevas energías, entre las cuales su tecnología de conducción autónoma está fuera del alcance de sus pares. La razón por la que Weilai puede sobrevivir entre muchas nuevas fuerzas de fabricación de automóviles no es solo para ahorrar dinero, sino también para ahorrar dinero. también confiar en su El logro de investigación y desarrollo con el mayor número de patentes El valor de mercado de BYD supera a SAIC. Además de muchos años de esfuerzos en el campo de las nuevas energías, creo que la tecnología de baterías Blade también juega un papel importante. Por el contrario, Dongfeng ha carecido de tecnologías de I+D llamativas en los últimos años.
Los automóviles de la propia marca Dongfeng anteriormente han tomado prestado más de la tecnología automotriz de empresas conjuntas: por ejemplo, algunos usan motores Citroen, algunos modelos tienen sombras del chasis Honda CR-V y algunos son versiones modificadas de automóviles Nissan retirados. Coche... Si Blue Rabbit no puede producir logros científicos y tecnológicos sobresalientes, será difícil para Blue Rabbit tener un gran espacio habitable en el futuro.
Por supuesto, no es objetivo decir que Dongfeng no tiene ninguna capacidad de investigación y desarrollo tecnológico. Dongfeng tiene 19 años de experiencia en la investigación y el desarrollo de vehículos eléctricos en el campo de las nuevas energías y ha dominado tecnologías centrales como baterías, motores y controles electrónicos, lo que ha optimizado especialmente la ansiedad de los usuarios de vehículos eléctricos: no se atreven. Encienda el aire acondicionado en invierno. La tecnología del sistema de aire acondicionado con bomba de calor de alta eficiencia de Dongfeng se ha dado cuenta del problema de la "libertad del aire acondicionado" en invierno. Pero, para ser honesto, estos logros tecnológicos no parecen traer a la gente una buena sensación en el mercado de los vehículos eléctricos.
Además, Dongfeng solo ha lanzado unos pocos modelos de gama baja con un precio de más de 100.000 yuanes en los últimos años, y las reservas técnicas de los modelos de gama alta rara vez se conocen. Con las reservas técnicas de estos modelos de gama baja, es difícil predecir si se podrá construir una marca de vehículos de nueva energía de alta gama.
Además, ante la actual aceleración de la localización de Tesla y el lanzamiento sucesivo de muchos vehículos conjuntos de nuevas energías en el mercado, nuevas fuerzas como Weilai e Ideal han mejorado sus productos y operan de forma independiente; Vehículos autónomos de propiedad con nueva energía. Las empresas ya han ido abriendo gradualmente el mercado, como BAIC New Energy, GAC New Energy, Changan New Energy, etc. En esta situación, Blue Rabbit Motors, como recién llegado, enfrentará enormes presiones y desafíos en el nuevo mercado energético.
Cómo romper con la marca Blue Rabbit
La situación de las marcas propias de Dongfeng Motor en el mercado de turismos es obvia para todos. Si la marca Blue Rabbit quiere lograr un gran avance, algunas tecnologías clave son la base para su avance. Por ejemplo, los avances en las tres tecnologías principales de los vehículos eléctricos, ya sea tecnología de baterías, control electrónico o tecnología de motores, pueden hacer que la marca avance rápidamente o, en otras palabras, Dongfeng Motor puede aplicar la inteligencia más avanzada; tecnología de red para la marca Blue Rabbit, pero la premisa es que Dongfeng Motor es suficientemente competitivo en el alto nivel de conducción autónoma e Internet de vehículos. En la actualidad, estos coches Dongfeng no parecen dominar estas áreas.
Cabe señalar que, a excepción de Tesla, Weilai, Ideal y Xpeng, la mayoría de los vehículos eléctricos nacionales son absorbidos por compañías de viajes o compañías de taxis de terceros. Con el diseño de Dongfeng Motor en el campo de la movilidad, no es difícil absorber una cierta cantidad de vehículos eléctricos de la marca Blue Rabbit. Pero si observamos esas marcas de automóviles de alta gama con una historia centenaria, el sector del consumo privado es su mercado más importante.
Además, es fácil crear una marca, pero es difícil construir una marca. Especialmente en el campo actual de los vehículos eléctricos nacionales, ya es bastante difícil para muchas marcas de automóviles retirarse. Si no hay forma de atraer rápidamente la atención del mercado, la marca Blue Rabbit morirá como muchas marcas de automóviles nuevos.
Las drásticas reformas de Xu Liuping en FAW han demostrado los grandes logros de Hongqi. Quizás las grandes ventas de FAW Hongqi hayan estimulado a Dongfeng Motors. A diferencia de la marca Blue Rabbit, Hongqi tiene una profunda herencia de marca. Por lo tanto, la forma en que Blue Rabbit mejora el poder de su marca se ha convertido en un factor clave para que Zhu Yanfeng y Dongfeng Motor puedan avanzar.
Escríbalo al final
La mejora de la marca no es simplemente un aumento de precio. Por supuesto, el aumento de los precios es un factor que afecta la configuración y la calidad del automóvil. A juzgar por las necesidades reales de los consumidores chinos, un precio bajo no significa baja calidad. El núcleo de la marca es la confianza más que el precio. Desde que Xu Liuping se hizo cargo de la marca Hongqi, su desempeño en el mercado muestra que, como empresa central, las empresas de fabricación de automóviles son absolutamente capaces de producir productos que el mercado espera. Espero que Blue Rabbit de Dongfeng también pueda dar este paso.
Este artículo es de Autohome, el autor de Autohome, y no representa la posición de Autohome.