¿Cómo hacerse un nombre y cuidarse bien?
De hecho, como táctica competitiva en las guerras empresariales, hacerse famoso es utilizar su reputación para mantenerse y desarrollar sus propios trucos para ganar dinero. Esto se ha utilizado repetida y eficazmente en la guerra empresarial moderna. Si también puedes ser bueno en esto, tu carrera no se preocupará por llevarla al siguiente nivel.
En términos generales, hay tres formas básicas de hacerse famoso:
(1) Cásate y asóciate con marcas famosas, tiendas famosas, fábricas famosas y celebridades, utiliza el potencial de Marcas famosas para mejorar y aprovechar el potencial de las marcas famosas. Aproveche la oportunidad para desarrollarse.
La cervecería Gansu Tianshui está situada en el borde del área forestal de Xiaolongyou, una de las áreas forestales naturales más grandes del noroeste de China. Las "cervezas grandes y pequeñas" elaboradas por el famoso manantial histórico "Ganquan" son de alta calidad y sabor único, pero su conocimiento de marca no es alto y se venden bien. En 1994, el director de la cervecería Tianshui logró casarse con la cervecería Beijing. Al transferir la tecnología de Beijing Brewery, por un lado, prestó mucha atención a la calidad del producto, llevando la calidad de la cerveza a un nuevo nivel y asegurándose de que fuera digna de ese nombre, por otro lado, estableció la "Beijing Beer"; "Marca a nombre de Beijing Beer Tianshui Company. Esta medida no sólo permitió a la cerveza Tianshui ocupar los principales mercados de la ciudad de Tianshui y la provincia de Gansu, sino que también entró en Xi'an, Baoji, Mianyang y otros lugares, donde fue muy popular y se vendió sin problemas.
Entre las empresas conjuntas chino-extranjeras, la estrategia de desarrollar la propia uniéndose a empresas y marcas extranjeras conocidas es relativamente común, y la mayoría de ellas tienen éxito.
(2) Utilice el nombre de marcas famosas, celebridades, fábricas famosas y tiendas famosas para promocionarse y desarrollarse.
"Hay Maotai en el sur y Huangtai en el norte" fue una vez el tema publicitario de la destilería Huangtai en Liangzhou, Gansu. Utilizó inteligentemente el nombre del licor número uno de China, "Maotai", para elevar su propio estatus, comparando "Maotai" con "Huangtai" y haciendo que "Huangtai" y "Maotai" fueran de la mano. En la actualidad, el "vino Huangtai" se ha convertido en uno de los "vinos famosos chinos" y "vinos mundialmente famosos" de un vino famoso local. El valor de la marca aumenta día a día y las perspectivas son prometedoras. La descripción y el deseo de "Moutai en el sur, Huangtai en el norte" parecen hacerse realidad.
De hecho, "Huangtai Liquor" no solo utiliza el "Licor Moutai número uno de China" para promocionarse, sino que la marca "Huangtai" también es el resultado de la fama. Ciudad histórica y cultural de Liangzhou. Lleva el nombre del sitio histórico "Terraza Huang Niangniang". Este método de utilizar los nombres de montañas famosas, lugares escénicos y celebridades históricas para utilizarlos en el pasado y hacerlos famosos también es un método comúnmente utilizado en la planificación corporativa, y muchos de ellos tienen éxito. Por ejemplo, el vino Guifei con el nombre de "Yang Guifei", el vino Dukang con el nombre de "Cao Cao" y el vino Guandi con el nombre de "Guan Yu".
(3) Aproveche las marcas famosas, las celebridades, las tiendas famosas y las fábricas famosas para "sentarse y disfrutar de los beneficios" y subir las escaleras.
La clave de esta técnica es "inteligente".
En el pasado, en la radio y la televisión, y en los carteles de las calles de los periódicos y revistas, oíamos y veíamos a menudo el lema "Caminando de aquí para allá, bebiendo el buen vino de Songhe". Este anuncio pegadizo, afectuoso y seductor no sólo hizo que el "Song River Wine" fuera memorable para los alcohólicos, sino que también lo dio a conocer entre mujeres y niños. Para promocionarse, Langjiu publicó un anuncio inteligente en los medios: "¿Por qué andar por ahí cuando tienes a Langjiu en casa?" Con la ayuda del efecto del anuncio "Songhe Good Wine" en la mente de la audiencia, esto publicidad inteligente Con su enorme inversión, la empresa reemplazó "Songhe Good Wine" como sinónimo de "correr", que fue ampliamente reconocido por la audiencia y logró resultados milagrosos.
Vale la pena señalar que el arte de "hacerse un nombre" debe prestar atención a tres puntos en la planificación o aplicación práctica, de lo contrario será contraproducente.
En primer lugar, cumplir con las leyes y normativas en materia de propiedad intelectual, marcas comerciales y publicidad para evitar la infracción de los derechos e intereses legítimos de marcas conocidas.
En segundo lugar, centrarse en las habilidades de planificación y la resistencia psicológica de los consumidores. Por ejemplo, hay un anuncio que utiliza una marca extranjera conocida para promocionarse: "Licor, disfrute de XO. No hablemos de las habilidades de planificación de este eslogan publicitario por el momento, pero ignora la resistencia de los chinos". La autoestima nacional de la gente, por lo que la audiencia publicitaria lo escuchará. Muy incómodo. Algunas personas incluso escribieron artículos para criticar porque no querían soportarlo y gritaron: "Los chinos necesitan tener más confianza, no dejarse halagar por los productos extranjeros y no 'XO disfrutar'".
En tercer lugar, centrarse en la innovación. El arte de "tomar prestados nombres" parece sencillo y simple, pero en realidad no lo es. Así son las cosas en el mundo. Cuanto más aparentemente simple y mundano sea algo, mejor podrás hacerlo. Pedir prestado y no pedir prestado es algo muy diferente. La gente simplemente lo toma prestado y lo usa. El maestro aprovecha la situación, aprovecha la situación para buscar el cambio y aprovecha la situación para innovar.
Este tipo de innovación mediante préstamos es el alma de la "gente perezosa" que se enriquece mediante préstamos.
En resumen, la profundidad del conocimiento prestado depende de cómo lo aprende la "persona perezosa"; Sólo haciendo grandes esfuerzos podremos producir artículos de alto nivel y artículos maravillosos.
Técnicas para la aplicación de tecnología patentada
1. Tomar prestados nombres con habilidad, de modo que los nombres prestados sean realmente útiles para la causa y gratificantes.
2. Una economía de mercado es una sociedad regida por la ley. El préstamo de nombres debe cumplir con la ley y no causar problemas debido al préstamo indebido de nombres.