Cómo construir una marca sólida

El establecimiento de una marca sólida debe realizarse desde los siguientes aspectos: conocimiento del producto, reputación del producto, personalidad del producto y esencia del valor del producto. Es decir, ¿qué es una marca? Desde el nacimiento de una marca ha habido diferentes opiniones sobre qué es una marca. Los más famosos son los siguientes

1. Semiótica de marca. La idea central es que la marca es la marca del producto y la marca registrada del producto.

2. Escuela de marketing de marca. Entre las figuras representativas se encuentran David Ogilvy y Philip Kotler, quienes creen que el branding es una rama del marketing.

3. Escuela de estrategia de marca. El representante Michael Porter considera la marca como una herramienta de diferenciación en la estrategia empresarial.

4. Escuela de valor de marca. Se cree que las marcas tienen la capacidad de agregar valor y convertirse en activos importantes en las operaciones corporativas.

5. Escuela de relación con la marca. Piense en la interacción entre la actitud de un consumidor hacia una marca y la actitud de la marca hacia el consumidor.

Para entender qué es una marca, primero debemos entender por qué queremos construir una marca. Piensa en la última vez que compraste algo. ¿Cómo se toman decisiones cuando se trata de una amplia variedad de productos en el supermercado? La mayoría de la gente busca marcas de segunda mano. Otros pedirán a sus amigos que les presenten las marcas que ven en los anuncios. Ya sea que lo haya usado usted mismo o haya escuchado a otros hablar sobre él, tendrá una impresión del producto en su mente. Es esta impresión la que te guía a tomar la siguiente decisión y completar la compra. La impresión puede ser un embalaje, un logotipo, un eslogan o una forma. En resumen, si puede guiarle en la compra, podemos llamarla marca. Los consumidores que no tienen ninguna impresión del producto (no pueden recordar la marca) necesitan observar los estantes durante mucho tiempo antes de tomar una decisión, y este largo tiempo sin poder tomar una decisión a menudo conduce a la ansiedad por elegir. Desde la perspectiva del consumidor, las marcas pueden guiar a los consumidores a realizar compras y acortar el tiempo de toma de decisiones.

Además de aportar comodidad a los consumidores. Desde la perspectiva del desarrollo empresarial, ¿qué puede aportar una marca? Dos cosas son importantes en las ventas de productos: el precio unitario y la escala comercial. Las marcas pueden ayudar a promover estos dos puntos. Las marcas pueden aumentar las primas y mejorar la escala empresarial.