¿Qué poder tiene una marca registrada?

Por otro lado, ¿por qué las empresas necesitan registrar marcas? Una marca comercial es la "marca" de una empresa y las empresas registran marcas comerciales para que a los consumidores les resulte más fácil identificar la marca y realizar compras. Aunque Chanel, Dior, Lancôme y Burberry producen perfumes, los consumidores no confundirán sus productos. ¡Ésta es la función de las marcas! Después de que una empresa registra con éxito una marca, debe gestionarla, cultivar los hábitos de consumo de los consumidores y luego expandir el mercado.

Con el desarrollo de la economía social, una amplia variedad de productos inunda el mercado. Los consumidores necesitan una forma rápida y efectiva de distinguir los diferentes productos, ¡y los productos con buena reputación en el mercado sin duda se convertirán en la primera opción de los consumidores! Generalmente elegimos marcas conocidas cuando compramos porque confiamos en ellas. Los consumidores no sólo “reconocen las marcas”, sino que las oficinas industriales y comerciales locales de todos los niveles también supervisan la calidad de los bienes y servicios a través de la gestión de marcas. Se puede decir que las marcas son portadores y puentes que comunican con diversas entidades del mercado. Por supuesto, una marca registrada significa mucho más para una empresa que sólo eso. Una marca es un activo intangible cuyo valor puede evaluarse. También se pueden obtener beneficios económicos reales mediante transferencias, licencias, prendas, etc.

Las empresas que utilizan marcas no registradas tienen una desventaja fatal, es decir, no disfrutan de derechos exclusivos sobre las marcas. En otras palabras, otros pueden utilizar esta marca comercial libremente sin infracción. Supongamos que un producto de alta calidad y bajo precio producido por la empresa A ha sido reconocido por los consumidores y ha obtenido buenos beneficios después de abrir con éxito el mercado. Posteriormente, la empresa B descubrió que era rentable, por lo que lanzó al mercado un lote de productos del mismo nombre de bajo coste y baja calidad. Dado que las marcas comerciales utilizadas por las dos empresas son consistentes, los consumidores naturalmente pensarán que todos los productos son producidos por la Empresa A. Si bien la Empresa B obtiene ganancias, también daña la reputación de la marca con estos productos inferiores con el mismo nombre. Cuando las ventas de mercado de la empresa A se ven afectadas por el comportamiento de la empresa B, se dará cuenta de que no puede hacer nada al respecto. Debido a que la marca no ha sido registrada, la empresa A no disfruta del derecho exclusivo de utilizar la marca y no puede exigir a la empresa B que detenga la competencia desleal a través de canales legales, ni puede exigir a la empresa B que compense las pérdidas.