¿Cuál es mejor, los zapatos Chianda o myna?
Starling: zapatos, mezclilla deportiva
Bago se fundó en 1986. Han pasado 27 años desde que desarrolló de forma independiente el primer par de zapatos de China ese mismo año. Pero, en realidad, este estornino, ahora conocido como la "familia de los propietarios de zapatos", al principio no se centró únicamente en los zapatos.
En aquel momento, la tendencia internacional de las zapatillas deportivas era cada vez más influyente, y estaba a punto de llegar una nueva generación de consumidores nacionales nacidos en los años 80 y 90 que perseguían la independencia. Starling gradualmente se dio cuenta de que las zapatillas de deporte se convertirían en la prenda principal de la generación más joven de consumidores, por lo que resonaron con las zapatillas de deporte.
Después de varios años de experiencia en el mercado, la gama de productos de zapatos Bage se ha ido enriqueciendo continuamente. En 2008 lanzó tres series: drama callejero, moda cool y tiempo libre. En los últimos años, hemos lanzado una gama de zapatos diseñados por sus patrocinadores. En 2010, se lanzaron grandiosamente las zapatillas de deporte "Liu Qian I Generation" y "Liu Qian II Generation" diseñadas por Liu Qian, uno de los portavoces estrella de la moda de Bago. En 2011, se lanzaron las zapatillas "Liu Qian Three Generations". Ese mismo año, Nam Hyun-joon, otra estrella del grupo patrocinador Bago Trendy Stars, participó en el diseño de "Dance King Shoes 1st Generation" y "Dance King Shoes 2nd Generation", que también conmocionaron al mercado.
Si solo hay zapatos, la categoría es demasiado única y no puede cumplir con los requisitos de visualización del terminal. Con este fin, a principios de 2007, Bago cooperó con la empresa de diseño de moda SIOR de Corea del Sur para lanzar "denim deportivo" a su debido tiempo. "Sports denim" se ha convertido en un socio del calzado, que no sólo puede continuar con el estilo de la marca Bage, sino también enriquecer las categorías de productos. A diferencia del denim popular, el "denim deportivo" de Bago combina diseño deportivo y sastrería, mostrando una personalidad de moda con colores deportivos, líneas retro y collage de bordados, que complementan los zapatos.
Chianda: Profundizando en la connotación dada por la cultura
Incluso después de Starling, en 2003, Chianda, que valoraba el potencial de mercado de las zapatillas, también comenzó a desarrollar y producir zapatillas. Pero en los primeros días, la promoción de las zapatillas Chianda encontró una gran resistencia, siendo la más directa el rechazo de los distribuidores de todo el país. La razón dada por el comerciante es muy directa y suficiente: no hay zapatos en el mercado y es imposible captar el mercado.
Ante las dificultades, adoptamos un nuevo enfoque, lo reexaminamos y finalmente llegamos a la conclusión: las zapatillas, como tipo de calzado, no tienen perspectivas de venta. Lo que los consumidores necesitan es la cultura callejera, la tendencia y la personalidad única que transmiten las zapatillas. Luego, Chianda utilizó esto como un atractivo para promocionar. Después de varios trimestres de inspecciones del mercado, los comerciantes cambiaron de actitud y aceptaron activamente la entrega de mercancías.
En 2004, Qianda cambió oficialmente su línea de producción de zapatillas a su línea de producción principal y, desde entonces, el patrón de zapatillas de Qianda ha comenzado a tomar forma. En 2005, Chianda firmó un contrato con la popular estrella JJ Lin y lanzó la serie exclusiva "Jiangnan" y la serie "Creative Brand" con cultura oriental. Además, Chianda también combina las tendencias occidentales con los clásicos orientales, dando a la marca connotaciones más ricas. Luego, algunos elementos culturales con sabor chino también aparecieron en los zapatos culturales de Chianda Skateboard, como "Misty Jiangnan", "Splendid Jiangnan", "Longyao World" y "Looking for Stars".
En 2007, Qianda Shoes ocupó el primer lugar en ventas entre productos similares en el mercado nacional. Ese mismo año, se decidió enriquecer la estructura del producto, comenzar a producir accesorios para patinetas y hacer grandes esfuerzos en el campo de la ropa de moda. En 2008, con la popularidad de la ropa informal, los zapatos casuales y las zapatillas de deporte a juego se hicieron más populares en el mercado. Qianda, que ha intuido las futuras tendencias de la moda, también está trabajando para alcanzar el objetivo de convertirse en "la marca de zapatillas número uno de China".
En segundo lugar, promover la cultura de moda y apuntar al marketing de entretenimiento.
La cultura callejera y las tendencias contenidas en el calzado hacen que el marketing de entretenimiento sea sin duda el método de promoción de marketing más adecuado. Starling y Chianda también optan por utilizar el marketing de entretenimiento para la promoción de la marca.
Starling: Continúe la ruta personalizada y participe en el marketing de entretenimiento.
En términos de marketing y promoción, Bage continúa la ruta personalizada de la marca y permite que el marketing de entretenimiento acorte progresivamente la distancia psicológica con los consumidores.
En julio de 2008, Bago firmó un contrato con la revista SOCOOL y alcanzó una asociación estratégica.
SOCOOL es una revista que proporciona información a los entusiastas de la moda de todo el mundo y es popular entre los lectores jóvenes. Se puede decir que sus lectores son muy adecuados para el grupo de consumidores objetivo de Bago. Más tarde, Bago cooperó con TV PPS en línea para colocar anuncios en columnas de transmisión en vivo de deportes y entretenimiento variado. Al mismo tiempo, recibió el título de la columna de transmisión en vivo de Hunan Satellite TV, lo que aumentó su popularidad en la plataforma en línea. Ese mismo año, Bage también cooperó con el sitio web de vídeos de Internet Youku y obtuvo muchos recursos de audiencia.
En 2009, el nuevo medio Golden Eagle de Hunan Satellite TV atrajo mucha atención cuando el área de transmisión en vivo en línea de "Super Girl" alcanzó una relación de cooperación amistosa con él y se convirtió en la "2009 Super Girl Network". Socio Estratégico".
En 2010, el mayor movimiento de Bago en marketing de entretenimiento fue activar grupos de estrellas y, al mismo tiempo, contrató al mago Liu Qian, al rey de la danza asiática Nam Xianjun y al popular presentador de Hunan Satellite TV, Sun Xiaoxiao, para interpretar la moda. concepto. Como dijo Bage, Liu Qian aumentó su popularidad, Nan Xianjun mostró una jugabilidad moderna y Sun Xiaojie transmitió conceptos de entretenimiento. Después de firmar el contrato, Bago lanzó una serie de zapatos diseñados por Liu Qian y Nan Xianjun.
Para Bago, el marketing de entretenimiento es más fácil de obtener el reconocimiento de los consumidores, y los recursos que elige Bago están más cerca de sus rutas y audiencias de consumidores. Además de las medidas anteriores, Myna también patrocinó el Festival de Música Xiamen White Dolphin Beach.
Chianda: Pionero en marketing de entretenimiento
Aunque no es tan activo como Bago, Chianda ha realizado grandes esfuerzos en marketing de entretenimiento. En 2005, Chianda contrató a JJ Lin como portavoz de su marca, convirtiéndose en un pionero en marketing de entretenimiento e interpretando la personalidad de la marca Chianda con la ayuda de la imagen juvenil y moderna del portavoz.
En 2008, Chianda se asoció con la revista Size para realizar un concurso de graffiti de zapatos de skate, que duró un mes e interactuó de manera efectiva con los consumidores. En 2010, Chianda cooperó con el popular juego en línea "Martial Arts Storm" para realizar un concurso de graffiti con el tema de la cultura de las artes marciales clásicas chinas, trasladando el graffiti fuera de línea a Internet y llevando el evento de moda hasta el final.
Mientras promociona en medios impresos y online, Chianda también extiende los canales de promoción a la televisión, que tiene la audiencia más amplia. De 2010 a 2011, Chianda continuó patrocinando el programa competitivo nacional a gran escala "Anhui Satellite TV Boys and Girls Go Forward Bravely". El programa fue novedoso e interesante y profundamente amado por el público joven, lo que ayudó a ampliar la radiación e influencia de Chianda.
En septiembre de 2011, Chianda lanzó la segunda generación de patrocinios de celebridades, siendo los portavoces "Fast Guys and Fast Girls" Wei Chen y Su Miaoling. Como estrellas del famoso programa de talentos de Hunan Satellite TV, han atraído más atención de la generación más joven, y estos consumidores jóvenes se han convertido gradualmente en la fuerza principal en el consumo de productos de moda, lo que favorece que la marca Chianda se acerque a los consumidores jóvenes. .
De hecho, Bago y Chianda también se dedican al marketing deportivo. Por ejemplo, Chianda ha alcanzado una cooperación estratégica con la principal competencia internacional de la Copa Mundial de Patinaje sobre Ruedas en China, "2008 China Suzhou Roller Skating World Cup Tour Taihu Marathon". Starling fue incluido en la décima competición nacional de deportes extremos en 2009. Pero en cualquier caso, las marcas con factores de tendencia están más relacionadas con el marketing de entretenimiento. (China Shoes Network: el centro de información sobre calzado más autorizado y profesional)