Conversación con el maestro de marketing de dramas web | Fantasy Entertainment Wu Jialin: Impresionar a la audiencia es nuestro estándar de marketing.
Establecida en 2013
Ámbito comercial: marketing de películas, series de televisión y dramas en línea.
Casos representativos: “Juego de Tronos”, “El Traductor”, “Kyushu Sky City”, “Si los Caracoles Tienen Amor”, “La Vida Maravillosa”, “Apóstol 2”, “Los Siete Unos”, “ Maestro a tiempo completo", "Maestro de Magia" 》.
Fantasy Entertainment es una de las primeras empresas en China en promover series. Su fundador, Wu Jialin, se especializa en marketing. Ha trabajado para reconocidas compañías cinematográficas como DMG y Uni Asia, y tiene una rica experiencia teórica y práctica.
DMG no es sólo una empresa de cine y televisión, sino también una empresa de publicidad de "nivel 4A". Los genes únicos de la empresa le permitieron acumular chispas para la integración del cine y la televisión y el marketing. Cuando era director de planificación de Huanya, participó en una serie de aspectos como guión, producción, publicidad y distribución, etc., e integró la estructura del mercado en su corazón. Estas dos experiencias laborales no solo le brindaron una perspectiva macro sobre el sistema industrial de la industria del cine y la televisión, sino que también cultivaron su capacidad micro práctica, la cual fue sumamente valiosa en su posterior proceso empresarial.
Por casualidad, se embarcó en un "viaje fantástico". Cuando el equipo se formó por primera vez, ganaron los casos de marketing de la primera temporada de "Detective Files" y "The Dark One".
La razón por la que Fantasy Entertainment puede destacarse de sus competidores no es simplemente por los lanzamientos y las exageraciones. En opinión de Wu Jialin, esto no es marketing. Prestan más atención a dos puntos: en primer lugar, la innovación transfronteriza, basada en la experiencia pasada y el mercado actual, explora nuevas formas de adaptarse al proyecto y la actualización, en segundo lugar, impresionar la resonancia, cómo abrir con precisión las mentes del grupo objetivo; lo que Xuanhuan ha estado persiguiendo.
Desde estos dos proyectos, Fantasy Entertainment ha ido creciendo cada vez más. En la actualidad, el equipo está activo y entusiasmado, con la generación posterior a los 80 como fuerza principal y la generación posterior a los 90 como nueva fuerza. Provienen de empresas de cine y televisión, plataformas y empresas de marketing. La profesionalidad de los miembros del equipo es también garantía de responsabilidad hacia los clientes y los proyectos.
Fantasy Entertainment ha sido testigo del desarrollo de los dramas en línea desde sus inicios hasta su crecimiento explosivo. También estamos agradecidos con nuestros clientes por su reconocimiento y nuestros métodos de marketing se actualizan e innovan constantemente. Wu Jialin pidió al equipo que tuviera una mente más abierta en su pensamiento creativo, con la esperanza de impresionar a la audiencia y los corazones de la gente. Este es su estándar de marketing este año. Él cree que para impresionar a la audiencia, primero hay que saber quién es la audiencia y comprender sus necesidades. En realidad, la impresión proviene de la empatía, por lo que en marketing debemos pensar en cómo "conmover" a la audiencia.
En los cinco años transcurridos desde su creación, Fantasy Entertainment ha creado muchos casos oscuros y se ha ganado el reconocimiento y la confianza de los clientes. "The Master", que fue comercializado por él el año pasado, se ubicó entre los mejores dramas en línea en 2018 en términos de actualidad y popularidad general.
Después de recibir este proyecto, Fantasy primero realizó un análisis e investigación detallados sobre la audiencia y descubrió que su audiencia incluye fanáticos de la obra original, audiencias jóvenes de segunda generación y audiencias de entretenimiento en general. En el campo bidimensional, extrajeron varios grupos clave, como los otakus y los fanáticos antiguos.
Otra tarea clave de Fantasía es cómo rodear este drama, derribar los muros y convertirlo en una obra que la mayoría de los espectadores comunes de dramas en línea quieran ver. En respuesta al fuerte temperamento y estilo chino de "El Mago" y algunas ideas poco convencionales sobre el país, Fantasy Entertainment desarrolló el concepto de "nuevo estilo antiguo, verdadero país" e introdujo innovaciones en el estilo, el tema y el contenido generales. El estilo de animación proviene del antiguo espíritu caballeresco de la nación china mencionado anteriormente, pero también tiene sus propios cambios nuevos. El llamado "verdadero país" se basa en elementos culturales tradicionales chinos y su contenido espiritual verdaderamente puro traspasa el nivel del círculo. Fantasy Entertainment no solo posiciona con precisión los proyectos, sino que también expande este concepto en una actitud hacia la vida, abriendo todos los aspectos de la vida de los jóvenes en cuanto a comer, beber y divertirse, encontrando formas de cooperar en campos relacionados, derribando muros y rodeándolos.
Tomemos "Eat" como ejemplo. Colaboramos con conocidos blogueros gastronómicos para reproducir la comida que aparece en la trama animada en forma de videos y recetas, y la expusimos ampliamente en escenas de la vida fuera de línea. Resultó ser el Festival del Medio Otoño. Para combinar con el ambiente festivo de la reunión, les pedimos a todos que cocinaran un plato delicioso para la familia. Su objetivo es pedir a los aficionados que cuiden de sus familias y utilicen la comida como medio para transmitir su calidez interior a sus familias. La armonía familiar es un valor excelente desarrollado en China a lo largo de los años y tiene un contexto cultural y emociones profundas inseparables. La animación "Mago" promueve valores positivos y ayuda al público a realizarlos a través de una cooperación transfronteriza que se adapta al contexto de la época, desde el reconocimiento cognitivo hasta la práctica personal. Este tipo de cooperación transfronteriza se basa en la intersección a nivel de contenido y es una exploración de nuevos caminos para la cooperación en materia de propiedad intelectual.
Fantasy Entertainment se inspira en estilos de personajes con elementos de moda y también selecciona las características de los personajes marcados y amados por los fanáticos, y coopera con el diseñador de moda Xi Miyou para lanzar cuatro series personalizadas que no están a la venta, innovando la cultura antigua. , aprecia el estilo de la moda. Nos permite ver otra forma en que el estilo antiguo entra en la vida. No sólo permite al usuario tener un "sentido de ritual" para que los demás no se sientan molestos, sino que también tiene un sentido de la moda y la belleza. La brecha entre la segunda dimensión y la tercera dimensión también abre nuevas ideas para la promoción en otros países.
A los ojos de Wu Jialin, el proyecto "El Mago" es de gran importancia: en primer lugar, es una historia exclusivamente china: utilizando inmortales tradicionales y elementos antiguos, agregando conceptos modernos y un paso importante en Intenta cultivar profundamente la cultura tradicional. En segundo lugar, en términos de excelente experiencia audiovisual, la animación "Magic Wizard" transmite el núcleo espiritual de la cultura tradicional oriental y energía positiva como la justicia y la caballerosidad a través de los personajes de la obra. En tercer lugar, este trabajo conlleva muchas esperanzas para todos. "Entonces, en términos de marketing, no queremos simplemente utilizar una forma sencilla de crear temas, sino que queremos expandirla más a nivel de contenido y explorar más caminos nuevos para el desarrollo de la propiedad intelectual". Este proyecto es muy efectivo, penetrante e influyente.
A través de este proyecto, los miembros del equipo han entendido mejor cómo hacer un drama fuera del círculo para que la gente más común pueda verlo. Además, en las operaciones reales, queda más claro cómo cooperar con los socios objetivo, lo que hace que la cooperación sea cada vez más fluida.
En esta “era donde el olor del vino no teme a la profundidad del callejón”, el marketing cinematográfico y televisivo se ha convertido en un eslabón indispensable. En opinión de Wu Jialin, la relación entre proyectos y marketing es como el pez y el agua: ninguno puede vivir sin el otro. Un buen marketing no sólo puede hacer que una obra tenga éxito en términos de datos, sino también construir un puente entre la obra y el público, transmitiendo mejor la importancia de la época y el valor artístico que aporta la obra misma.
A su juicio, “El éxito de una obra incluye dos aspectos. Uno es el reconocimiento en el mercado, que se refleja en los resultados de diversos datos; el segundo, la verdadera expresión de la obra y de la psicología del público en el momento; En este momento, si la demanda puede lograr una buena difusión e influencia es un alto nivel que una obra debe alcanzar en términos de valor artístico".
Tal vez sea debido a los antecedentes del Partido A que la creación de contenido siempre ha sido tarea de Wu Jialin. sueño, por lo que no se contenta con ser sólo una empresa de promoción. Su posicionamiento de la empresa es producir marketing más creativo y contenido en línea más creativo. En vista de la fuerte influencia de la segunda dimensión en los jóvenes, en 2017 fundó una empresa de cómics. El año pasado, empezó a planificar una empresa de vídeos cortos. El marketing, los cómics y los vídeos cortos serán los tres principales sectores comerciales para el desarrollo a largo plazo de Fantasy Entertainment. ¡Esperamos que los tres sectores se promuevan mutuamente, se integren, crezcan mejor y sirvan al mercado!
Para Wu Jialin personalmente, ha trabajado en esta industria durante muchos años, acumuló una rica experiencia práctica y persiguió nuevas alturas en la vida. ¡Está más dispuesto a dedicarse a esta industria y hacer alguna contribución al mercado!
Mirando hacia el pasado, recordaba vagamente la integración de marketing de la propiedad intelectual de promoción de Du Lala y la "Fiesta Vampiro" de "La saga Crepúsculo", ¡qué sentimental y elegante era!
“Espero que esta industria mejore, no importa si es bueno o malo, ¡debemos mantener un corazón ardiente!”, dijo Wu Jialin.