3 ejemplos de redacción publicitaria de cerveza
Fan, copy publicitario de cerveza:
Stella Artois
Primero, el plan de rodaje
Nombre del producto: Stella Artois.
Posicionamiento publicitario: Promocionar el sabor único y reconocible de la cerveza en la época, así como el refrescante y agradable sabor amargo.
Tema publicitario: Única fuente, cada gota es preciosa.
? Demuestra que Stella Artois tiene un sabor rico y único, que proviene de materias primas cuidadosamente seleccionadas y técnicas de elaboración tradicionales probadas. Duración del comercial: 30 segundos
Música de la película: música interesante e inesperada
Contenido del guión: El protagonista es incomprendido debido a Time Beer.
Diseño de pantalla: Utiliza flashbacks para explicar por qué se incomprende al protagonista. Finalmente se imprimió un subtítulo: Sólo la procedencia es preciosa.
Enfoque de producción: mejorar la comedia del anuncio y brindar a las personas una sensación de iluminación. Todo el anuncio no requiere ningún diálogo, sólo una interpretación musical adecuada.
2. Guión de rodaje
Escena 1: Un hombre lame las partes íntimas de una bella mujer (en bikini) colgada en la pared.
Escena 2: Se abrió la puerta y entró la compañera. Al ver esta escena, se quedó en la puerta sorprendida, sus ojos se abrieron y su boca formó una O.
Escena 3: La expresión facial del hombre es incómoda. (Congelar fotograma durante el segundo rodaje)
Cambiar a subtítulos: Hace 10 segundos
Escena 4: Este hombre está bebiendo cerveza Time cómodamente.
Escena 5: Después de beber la cerveza, para beber hasta el último trago de la botella, el hombre levantó la cabeza y se echó la botella de cerveza a la boca, intentando no dejar caer ni una gota.
Toma 6: Mientras agitaba la botella de cerveza, una gota de cerveza se derramó, golpeando la parte privada de la belleza del cartel.
Escena 7: El hombre dudó un momento, pero no quiso desperdiciar ni una gota y caminó hacia el cartel.
De vuelta a la cámara uno, a la cámara tres.
Toma 8: Haz zoom y céntrate en la botella de cerveza de la que bebió el hombre.
Tiempo Cerveza, porque cada gota es preciosa.
Tercer guión literario
Título: Malentendido Ubicación: Oficina masculina Persona: Personal masculino y femenino Duración: 30 segundos
En la oficina, un hombre está lamiendo un cartel en la pared Las partes íntimas de una bella mujer (en bikini). De repente, se abrió la puerta y entró una colega. Cuando vio esta escena, se quedó en la puerta sorprendida, sus ojos se abrieron y su boca tomó forma de O. Los hombres se sienten avergonzados y avergonzados. Subtítulos, hace 10 segundos
Este hombre está disfrutando de una cerveza. Antes de darse cuenta, había terminado la cerveza, pero la Time Beer estaba tan deliciosa que el hombre no quiso beber ni una gota. Entonces tomó una botella de cerveza y se la vertió en la boca, con la esperanza de obtener unas gotas al final. Sin embargo, cuando se agitó la cerveza, se derramó una gota de cerveza y golpeó la parte privada de la belleza del cartel. El hombre dudó por un momento, pero como no pudo resistir la deliciosa tentación de Time Beer, caminó hacia el cartel y lamió la gota de Time Beer. (Resultado, como en la situación inicial)
La cámara se posiciona sobre la botella de cerveza que bebió el hombre.
Tiempo Cerveza, porque cada gota es preciosa.
?
Fan, texto publicitario de cerveza:
Con la mejora del nivel de vida de la gente moderna, la cerveza y otros bienes de consumo se han convertido en necesidades en la vida diaria de la gente. Con la adhesión de China a la OMC, China. mercado Una mayor apertura ha integrado verdaderamente la economía de mercado de China en el juego igualitario del mundo del mercado.
Central Beer es un proyecto cervecero realizado conjuntamente por Hubei Light Industry Vocational and Technical College y Alemania. Es una cerveza de alta gama producida por el departamento de cerveza de la universidad durante el proceso de enseñanza. La cerveza central utiliza malta australiana de alta calidad como materia prima principal, agrega lúpulo alemán de alta calidad, utiliza levadura importada de Alemania y se elabora cuidadosamente según el antiguo método de elaboración pura alemán, utilizando equipos y tecnología avanzados. La cerveza Chubu se diferencia de las cervezas normales del pasado en que se fermenta en un recipiente grande. Se fermenta en botella aparte. Durante el proceso de producción, la tasa de explosión de la botella es relativamente alta, por lo que la producción es relativamente baja. Las cosas son más valiosas cuando son raras, por eso la cerveza central es más cara y es una cerveza de alta gama. Hereda las características de la cerveza alemana: pura y fresca, rica en espuma, sabor suave y fuerte letalidad. Rica en aminoácidos y vitaminas, tiene un alto valor nutricional. Se dice que la levadura depositada en el fondo de la botella también tiene efectos de belleza y es la preferida por muchas consumidoras. Central Beer tiene un sabor típico bávaro alemán, lo que permite a los consumidores experimentar profundamente el delicioso disfrute de países extranjeros sin tener que viajar al extranjero.
Dada la buena reputación de Center Beer, diseñamos un plan de marketing para Center Beer. Para vender mejor la cerveza central. El documento de planificación incluye principalmente análisis del entorno de marketing, análisis del consumidor, análisis de productos, análisis de la situación de la empresa y de la competencia, análisis de publicidad de la empresa y de la competencia, segmentación del mercado y estrategia del mercado objetivo, etc.
1. Análisis del entorno de marketing
(1) Restricciones macro:
1 Actualmente, el mercado está inundado de diversas cervezas y existen muchos tipos de productos. .
La oferta supera la demanda y a Central Beer le resulta difícil ocupar un lugar en el mercado.
2. La región es obvia. La gente en muchas áreas rechazará las marcas extranjeras y se quedará con sus propias cervezas locales. Esfuércese por construir una marca local y conviértase en un consumidor leal de cerveza en su propia región.
3. Las contradicciones de circulación son el principal problema en el funcionamiento del mercado de las empresas cerveceras.
(2) Restricciones microscópicas:
1. El conflicto entre los derechos e intereses de los fabricantes y distribuidores de cerveza se ha convertido en una importante contradicción en el mercado de la cerveza. Los distribuidores controlan los canales de distribución para su propio beneficio.
2. Características de la composición del mercado: basándose en la experiencia del mercado de la cerveza en otras ciudades nacionales, los consumidores y los hábitos de sabor se pueden cultivar y cambiar. El sabor de la cerveza central es diferente al de la cerveza nacional, por lo que es necesario cultivar gradualmente nuevos consumidores. Si se observa el mercado de consumo actual en Wuhan, Yanjing, Snow, Tsingtao y otras cervezas ocupan el mercado principal. Frente a estos competidores, Central Beer debe mejorar y fortalecerse en todos los aspectos. De lo contrario será difícil ocupar un lugar en el mercado.
(3) Descripción general del mercado
Con la aceleración del proceso de agrupación, escala e internacionalización de la industria cervecera de China, el grado de competencia en el mercado cervecero de China se ha vuelto cada vez mayor. Obviamente, el capital extranjero continúa entrando y los recursos internos se están expandiendo continuamente y la competencia en el mercado de la cerveza de China se está intensificando. En la actualidad, la industria cervecera de mi país se encuentra en las etapas intermedia y tardía de consolidación, y el nivel general de ganancias de la industria cervecera se está ajustando y mostrando una tendencia ascendente. La industria cervecera de Wuhan enfrenta buenas oportunidades de desarrollo. El rápido y sostenido desarrollo económico y la mejora del nivel de urbanización han creado un enorme espacio de demanda para el desarrollo de Central Beer que también está creciendo en medio de oportunidades y desafíos.
II.Análisis FODA
(1) Oportunidades y amenazas
Oportunidades:
①Las amplias perspectivas de desarrollo del mercado cervecero de China son plenas. de oportunidades. Una observación exhaustiva del mercado mundial de la cerveza muestra que el mercado tradicional de consumo de cerveza en Europa y Estados Unidos está saturado, con poco espacio para el desarrollo, e incluso se está contrayendo en algunos lugares. Sólo el mercado chino todavía muestra una tendencia de rápido crecimiento.
Amenazas:
① Las empresas productoras de cerveza de mi país tienen ventajas de precio, geográficas y de mercado.
Ahora el mercado de Wuhan ha sido ocupado por gigantescas empresas cerveceras como Yanjing y Snowflake.
③Algunas empresas con financiación extranjera entraron al mercado chino antes que el centro. Como resultado, Central Beer se enfrenta a una doble presión: por un lado, las marcas de cerveza locales chinas y, por otro, las empresas con financiación extranjera que entraron antes en el mercado chino.
(2) Ventajas y desventajas
Ventajas:
①Tecnología única de fermentación en botella. Utiliza malta australiana de alta calidad como materia prima principal, agrega lúpulos alemanes de alta calidad, utiliza cepas de levadura importadas de Alemania y se elabora cuidadosamente de acuerdo con el antiguo método de elaboración pura alemán y equipos y tecnología avanzados de dos sistemas.
②Las marcas importadas tienen buena imagen, sabor especial y sabor puro. Rica en aminoácidos y vitaminas, tiene un alto valor nutricional. La levadura depositada en el fondo de la botella también tiene un efecto de belleza.
Central Beer tiene un sabor típico bávaro alemán, lo que permite a los consumidores experimentar profundamente el delicioso disfrute de países extranjeros sin tener que viajar al extranjero.
Desventajas:
(1) Debido al uso de fermentación en botella, la tasa de rotura de la botella durante el proceso de producción es alta. El rendimiento es bajo. Habrá escasez de oferta y demanda.
②La producción es baja porque el proceso de producción es diferente al de China, por lo que el precio es más alto. Además, hay pocas actividades de marketing. Algunos consumidores no conocen muy bien la marca, por lo que eligen otros productos con precios más bajos pero de gran reputación, perdiendo a muchos consumidores.
Tres. Análisis del consumidor
(1) Análisis de la psicología del consumidor:
①Los factores que influyen en los consumidores para comprar cerveza son: precio del producto, marca, fecha de producción, conveniencia de compra y hábitos de compra. Estos factores están directamente relacionados con la empresa. Para las empresas productoras de cerveza, la clave de su desarrollo está determinada por factores internos de la empresa.
Actualmente en China, el precio todavía afecta en gran medida al poder adquisitivo de los consumidores, pero este no es el factor principal. El sabor y la calidad se han convertido en las principales consideraciones para la mayoría de los consumidores a la hora de comprar cerveza.
(2) Hábitos de consumo:
Con el desarrollo de la economía de las personas y la mejora continua de su calidad, el nivel de vida de las personas también está mejorando. La presión competitiva de la sociedad hace que más personas busquen formas de reducir el estrés, por lo que beber en las fiestas se ha convertido en una tendencia y los asistentes a las fiestas son cada vez más jóvenes. Especialmente en el caluroso verano en Wuhan, a cada vez más personas les gusta disfrutar del frescor al aire libre, comer refrigerios nocturnos, beber cerveza y charlar. La cerveza Center atrae a muchos consumidores por su sabor único.
(3) Tendencias de consumo
Debido a cambios en los conceptos de consumo, la disminución de la demanda de los consumidores fuera de temporada es cada vez menor que la de la temporada alta en algunos mercados. la demanda fuera de temporada es incluso mayor que la de la temporada alta. Como mercados nocturnos de gama media, ciudades de hot pot y otros restaurantes de gama media. Debido a que la demanda de consumo de cerveza ordinaria de gama media en las comunidades se ha ralentizado, la demanda de consumo de cerveza de gama media y alta en terminales de catering y terminales de entretenimiento sigue siendo fuerte. Incluso en la terminal de catering, debido a la disminución en la cobertura de cerveza común, los consumidores tienen menos espacio para elegir el tipo de cerveza y se ha activado la demanda de consumo de cerveza de gama media a alta. En otoño e invierno, debido a la concentración de festivales, hay más oportunidades para reuniones familiares y visitas a familiares y amigos, y las terminales comunitarias tienen cierta demanda de consumo. Las ventas de cerveza de regalo de alta gama, en particular, fueron fuertes. Además, el otoño y el invierno son las estaciones de mayor consumo de cerveza en las terminales de entretenimiento, incluso más que la primavera y el verano, por lo que la temporada baja tradicional es la temporada alta para las terminales de entretenimiento.
Cuatro.
Análisis del producto
(1) Análisis de las características del producto
La cerveza en el centro tiene un aroma fuerte, una fuerte letalidad y un alto contenido de CO2. Cuando se vierte el vino en la copa, la espuma es blanca, delicada, duradera y espesa, con diminutas gotas de agua que se elevan desde el fondo de la copa durante mucho tiempo. Utiliza tecnología de fermentación embotellada y contiene levadura viva, que ayuda a la digestión y tiene un alto valor nutricional. Actualmente existen tres categorías principales de productos: cerveza de trigo, cerveza ligera y cerveza oscura.
(2) Análisis del ciclo de vida del producto
Center Beer es una cerveza de alta gama producida por la cervecería docente de la Escuela de Cerveza de Hubei de la Cooperación Sino-Alemana. Las distintas cervezas centrales producidas han tenido una gran demanda desde sus inicios y también son muy conocidas en las embajadas extranjeras. durante el período de desarrollo del producto. Está en transición hacia la madurez y tiene un fuerte impulso de desarrollo.
(3) Análisis de posicionamiento del producto
Central Beer se posiciona como un producto puramente ecológico, de alta calidad y saludable, una típica cerveza de alta gama con sabor a Bargaul alemana. La cervecería utiliza cebada de dos hileras del banco de levaduras alemán Weihenstephan, lúpulo granulado alemán y levadura pura, combinando tecnología cervecera tradicional alemana y métodos de elaboración pura para elaborar cuidadosamente? ¿centro? Gama de cervezas de barril de marca. Fresco, rico en espuma y de sabor suave.
(4) Resumen del análisis del producto
Central Beer es una cerveza de alta gama producida por la cervecería docente de la Escuela de Cerveza de Hubei de la Cooperación Sino-Alemana. Utiliza materias primas alemanas de alta calidad, tecnología de elaboración de cerveza tradicional alemana y tecnología de fermentación en botella para elaborar cerveza. Tiene un sabor suave, una espuma blanca y duradera y un alto valor nutricional. Dado que Center Beer se posiciona como un producto de alta gama, es difícil verlo en el mercado general y suele aparecer en hoteles y bares de alta gama. Todavía no se ha convertido en un producto de consumo habitual para los consumidores comunes y el conocimiento del mercado no es lo suficientemente alto.
Análisis competitivo entre productos verbales (abreviatura de verbo) y competidores
(1) Análisis de la competencia empresarial
China publicado por China International Beer Network Clasificación de beneficio neto de los gigantes cerveceros en el primer trimestre de 2011 muestra que Snow Beer ocupó el primer lugar y Tsingtao Beer ocupó el segundo lugar. Por lo tanto, seleccionamos Snow Beer y Tsingtao Beer como competidores de Central Beer para el análisis comparativo.
(2) Resumen del análisis de la competencia
Según las estadísticas, hay más de 2.000 tipos de cerveza en China y básicamente no hay marcas nacionales de cerveza. En cambio, las marcas regionales de cerveza dominan el mercado, especialmente en el extremo inferior del mercado. La Escuela Central de Cerveza enseña cerveza de alta gama producida por la cervecería y es de pequeña escala. Fortalecer las campañas de marketing y publicidad, aumentar las ventas de productos y establecer la competitividad de escala son los principales medios de Central Beer.
Resumen de verbos intransitivos
Center Beer es una cerveza producida por una cervecería docente en cooperación entre las escuelas de Hubei y Alemania. La falta de técnicos profesionales y de equipo técnico ha provocado una baja producción de cerveza en el centro, e incluso la oferta supera la demanda. Ante este problema, debemos ampliar el sitio de producción, agregar equipos de producción, contratar más personal técnico y aumentar la producción de cerveza. Utilice una variedad de estrategias de medios para promocionarse mutuamente y ampliar la visibilidad, popularidad y reputación de Central Beer.
Ejemplo 3, copy publicitario de cerveza:
Copia de Heineken: ¿Qué debo hacer si Heineken no es verde?
Si Heineken no fuera verde, ¿todavía habría tanta cerveza verde hoy en día?
Afortunadamente, Heineken es verde, por lo que cuando aparecen muchas otras cervezas verdes, la gente no tiene que ir muy lejos para ver un bosque. Afortunadamente, Heineken es verde, por lo que cuando aparecen cada vez más cervezas verdes, la gente puede sentir el frescor sin mirar muy lejos. El verde representa la frescura, la naturaleza y la textura de la vida. En la década de 1940, cuando Heineken comenzó a exportar, visitó el mundo con un color tan amigable. Hoy es sinónimo de buena cerveza con sabor. ¿Ser simulado y rastreado? También representa la calidad insuperable de Heineken.
¿Amor, pantalones de tiro alto, empresas de Internet? Hay momentos en que todos desaparecen. Sólo la espuma de Heineken no hace espuma.
La cerveza duradera, como las cosas duraderas, es cada vez más escasa. Como Heineken quiere ser potable, insiste en bajas temperaturas y un proceso de elaboración de siete semanas, esperando pacientemente a que el vino se elabore lentamente para satisfacer el aroma de la cerveza. La cerveza elaborada pacientemente de esta manera tiene una espuma blanca fina y duradera en la capa superior, que puede aislar el contacto entre el vino y el aire. Después del último sorbo, queda tan equilibrado y hermoso como cuando se abrió la botella, sin ningún sabor ácido o amargo. Además, las burbujas del vino se liberan y suben de manera uniforme y lenta. Cada sorbo de cerveza está vivo y las burbujas bailan en la punta de la lengua. La próxima vez, cuando sostengas un vaso de cerveza, tú y tus amigos se lamentarán de que todo en esta era sea una burbuja, pero afortunadamente, su amistad y esta botella de Heineken siempre han sido estimulantes y significativas.