Tenga cuidado para evitar la confusión inversa de marcas comerciales

A diferencia de la confusión directa sobre la marca, la confusión inversa significa que el usuario de la marca goza de una gran reputación por el uso de la marca, lo que hace que los consumidores confundan los productos del primer usuario de la marca con los del segundo, confundiendo y malinterpretando la fuente y la calidad de los productos y servicios.

Caso: Caso disputa por infracción de marca-Blue Storm.

Número de marca. La "Tormenta Azul" 3179397 aplicada por Yelan Liquor Company se registró en 2003 y se le permitió utilizar cerveza de malta de 32 niveles, agua (bebida), cola y otros productos. En julio de 2005, PepsiCo lanzó una promoción Blue Storm por tiempo limitado, utilizando la palabra Blue Storm y la marca gráfica roja, blanca y azul en los productos de Coca-Cola. Posteriormente, Yelan Liquor Company llevó a Pepsi-Cola a los tribunales.

1. ¿Por qué las submarcas se confunden fácilmente?

En comparación con la marca comercial principal, las marcas secundarias se han convertido en una opción común para que algunas grandes empresas elijan productos de subseries de marca. Según esta estrategia de extensión de marcas, las marcas utilizan marcas primarias y secundarias en diversos tipos de productos, utilizando la alta visibilidad y la buena reputación acumuladas por la marca principal para promover las ventas y la popularidad de los productos de marcas secundarias, y utilizan la enorme red de marcas para ocupar ventajas del mercado.

Cuando las empresas eligen submarcas, generalmente tienden a utilizar nombres que pueden implicar una calidad específica del producto, principales materias primas, funciones, usos, peso y cantidad. Este tipo de submarca no sólo no favorece la promoción del producto, sino que también tiende a debilitar el significado, ser idéntica a otras y generar bienes y servicios similares. Teniendo en cuenta el posible rechazo de marca anterior, algunas empresas ignoran la solicitud de esta submarca o creen que la marca es descriptiva, no tiene sentido y no infringe los derechos de prioridad de otros. Así que continuaron usando la submarca sin solicitar una marca. Pero, de hecho, una submarca aparentemente discreta puede acumular cierto grado de popularidad si se utiliza junto con la marca principal. Los consumidores pensarán erróneamente que los productos para los que se registró la marca por primera vez tienen cierta relación con la empresa conocida. utilizando la submarca, lo que da lugar a confusión y malentendidos.

3. ¿Cuáles son las consecuencias de la confusión?

Este tipo de holgura es muy indeseable. Las empresas reconocidas que optan por utilizar marcas comerciales primarias y secundarias en sus productos son generalmente empresas reconocidas con múltiples series de productos. Una vez descubierta por el propietario de la marca, la empresa deberá soportar consecuencias legales más graves, incluidas compensaciones civiles, obstrucción de la importación y exportación de bienes, etc. Los representantes legales de las empresas pueden incluso enfrentarse a responsabilidad penal.

4. ¿Cómo prevenir la confusión inversa de marcas?

Cuando las empresas eligen submarcas para subseries de bienes y servicios, no solo deben considerar la demanda del mercado, sino también prestar atención a la importancia de la búsqueda y solicitud de marcas. Al mismo tiempo, cabe señalar que las palabras con una determinada función de indicación no carecen de carácter distintivo, pero pueden distinguir el origen de los bienes y servicios, y deben buscarse y registrarse como marcas. Cuando se descubren objetivos similares, se deben recopilar de manera oportuna pruebas de uso y promoción antes que objetivos similares. De lo contrario, la submarca debe reemplazarse lo antes posible para minimizar las pérdidas de la empresa.