¿Cuáles son los métodos de diseño de marcas gráficas?
Imagen concreta hace referencia a una imagen concreta. Sin embargo, la imagen concreta de una marca gráfica no es una imagen puramente natural, sino una imagen muy generalizada, simbólica y modelada. Por lo tanto, en el diseño de marcas gráficas concretas, generalmente no se utiliza la expresión del significado natural, sino que la forma natural debe usarse como prototipo para resumir, refinar, seleccionar y cambiar, de modo que tenga características de imagen típicas y características distintivas de personalidad. . A través del procesamiento artístico y la creación conceptual del diseñador, se forma una nueva imagen visual para expresar la connotación de la industria o producto. Las imágenes y las imágenes son métodos comúnmente utilizados en diseño. Ambas expresiones son igualmente aplicables al diseño de textos y marcas integrales.
En primer lugar, el método de representación
El método concreto tiene como objetivo reflejar directamente la imagen perceptiva obvia, y la imagen artística creada expresa la naturaleza del producto o grupo empresarial.
1. Expresión directa de la imagen del producto
La marca de bombillas "H" de una fábrica de bombillas alemana; la marca registrada de una fábrica de herramientas francesa; empresa fabricante (Figura 89), etc., todos aparecen directamente en la marca. Este tipo de imagen de mercancía no es una forma puramente natural, sino una imagen altamente generalizada, refinada, regularizada y modelada.
2. Mostrar la imagen de la marca del producto
El logotipo de la Canadian Haas Rope Factory utiliza la imagen de una cuerda para dar forma a la "H" inicial de la marca Haas; Camisa de la marca British Seagull La marca utiliza un conjunto de imágenes de gaviotas degradadas para indicar directamente la marca del producto. La marca de cosméticos "Butterfly Brand" de China utiliza una imagen de mariposa lavada para dar forma a la letra inicial "H" de la marca; marca registrada de Taiwan Jixiang Ceramics utiliza directamente El elefante representa el nombre y la marca del producto.
Este tipo de marcas se basan en el significado literal de la marca corporativa y se transforman en un gráfico específico, dejándolo claro a simple vista.
3. Indique el contenido y naturaleza del negocio que realiza la empresa.
El logotipo de la editorial Houghton Mifflin en Estados Unidos utiliza imágenes de tres libros en diferentes direcciones para mostrar el contenido comercial de la editorial; el logotipo de lana pura de la Oficina Internacional de Lana utiliza un ovillo de lana; para ilustrar el contenido empresarial de la empresa. El logotipo de la Academia Estadounidense de Artes Cinematográficas muestra la dirección del cultivo del talento con imágenes de películas y estrellas. Dichas marcas comerciales y logotipos no están directamente relacionados con el nombre y la imagen de la empresa, sino que expresan el contenido y la naturaleza del negocio operado por la empresa a través de la imagen del logotipo de la marca.
En segundo lugar, el método de las imágenes
Utilice elementos relacionados para simbolizar la filosofía empresarial del producto o empresa. Normalmente se utilizan metáforas, descripciones, sugerencias, etc. para expresar el contenido de los logotipos de marcas.
1. Método simbólico: utilizar cosas que tienen un significado determinado y están relacionadas con la marca y la connotación de la marca como formas simbólicas para expresar directamente las características individuales de la marca.
El logo del grupo por la paz (PEACEC0RPS) ilustra la naturaleza del grupo con la imagen de sostener una rama de olivo. Logotipo de una compañía de seguros de vida alemana, con la imagen de una mano protegiendo una vela. Cuando una persona envejece, es "el día de la muerte", y se debe contratar un seguro para protegerla en sus últimos años. Simboliza el propósito de servicio de la industria de seguros. El logotipo de una caja de ahorros estadounidense está emparejado con dos manos para formar la imagen de un "árbol", lo que simboliza que la cooperación sincera entre las dos partes seguramente logrará algo.
2. Técnica de imitación: a través de la "personificación" u "objetivación", imitar y comparar las características y connotaciones de una cosa concreta para expresar las ideas del producto o emprendimiento.
El logo de American Insurance Company * * * utiliza dos estrellas de cinco puntas, una grande y otra pequeña, que cambian a la imagen de un águila protegiendo a un águila. El águila está segura bajo sus plumas, que es la connotación del uso de animales como metáfora de la industria de seguros. De manera similar, la marca de la empresa suiza Nestlé Food Company también adopta el mismo método de "eskeuomorfismo" para combinar la filosofía empresarial de la empresa y la excelencia; calidad de la comida con la antigua Compare el espíritu maternal de alimentar con amor a los pájaros. La marca registrada de Westland Waste Paper Shredder utiliza un mono para simular las acciones de no escuchar, no ver y no hablar, lo que indica que los documentos procesados por esta máquina son seguros, confidenciales y confiables, lo cual es antropomórfico.
3. Metáfora: Utilice imágenes de cosas con significados similares para comparar o metaforizar la connotación de un producto o empresa. Generalmente, se utilizan como metáforas modismos, historias o leyendas familiares.
El logo del Banco Municipal de Argentina utiliza la imagen de tres gallinas superpuestas para metáforar el concepto simple de aumentar el ciclo de puesta de huevos y el ciclo de puesta de huevos, ilustrando las características de rentabilidad del banco.
Producido en Shanghai, China La marca registrada del reloj despertador del gallo dorado toma el significado simbólico de "cuervo que dice la hora" para mostrar la precisión del reloj despertador.
El logotipo de la Agencia Canadiense de Resurrección utiliza el doble significado de arrojar un pájaro al bosque y hojas compuestas para metaforizar la función y el propósito de servicio de la agencia.
El logo de la Administración General de Aduanas de China es una metáfora clave para viajar al extranjero, con el cetro representando la soberanía. El símbolo formado por los dos expresa muy bien la esencia de la "costumbre".
El logotipo de China Arts and Crafts Corporation adopta patrones encontrados en cerámica pintada de la sociedad primitiva de China, lo que significa que "el oro real se puede ver en el fuego", lo que indica que las artes y artesanías de China han sido templadas y perfeccionadas. .
4. Metonimia
Este tipo de marca suele utilizar personas o cosas que pueden representar una tradición histórica o un entorno geográfico específico como portador para simbolizar la larga tradición histórica u otros aspectos de una marca. producto o empresa Las costumbres regionales únicas inducen a los consumidores a tener un sentido de identidad real y autoritario, o una sensación de frescura respecto de las costumbres exóticas.
El logotipo de Air Canada está formado por las iniciales G de Canadá y una hoja de arce. La hoja de arce es el símbolo de Canadá y el microcosmos nacional de Canadá. Muchos diseños de logotipos canadienses son variaciones de la hoja de arce.
La marca de Kentucky Fried Chicken en Estados Unidos lleva la imagen de Sanders, el fundador de Kentucky Fried Chicken, indicando la autenticidad y larga tradición del producto, origen y calidad. Las tijeras chinas Zhang Xiaoquan, los sombreros Sheng Xifu, los bollos al vapor Tianjin Goubuli, el pato asado de Beijing y otras marcas y características. También refleja una región específica, una tradición específica y una marca específica creada por una persona específica.
El logo de Wells Fargo en el oeste de Estados Unidos es un mustang. El uso de caballos salvajes como agentes simboliza el espíritu pionero del pueblo estadounidense en el desarrollo de Occidente.