Cómo crear un logotipo exitoso

Todos los logotipos más exitosos tienen algunas características comunes y estos son los principios más importantes.

Las características del éxito requieren algo más que creatividad o habilidad. Debido a que, en última instancia, el logotipo está destinado a coincidir con varias ocasiones, debe funcionar bien sin importar dónde se use. Podría decirse que este es un proceso desequilibrado, pero hay que hacerlo de todos modos. Lo que debes considerar es cómo hacer que tu logotipo funcione. ¿Las siguientes pautas le ayudarán con su diseño?

1. Debe ser simple

Los diseños demasiado complejos provocarán obstáculos en la comunicación, así que no luzcas demasiado abarrotado en el logo: si combinas espacios verdes, banderas, líneas, golfistas, Cuando se combinan elementos isleños, bordes, anillos, fuentes curvas, etc. en un logotipo, se convierte en una mezcolanza. De hecho, sólo necesitas unos pocos elementos para diseñar un logotipo con un mayor impacto visual.

2. Debe ser llamativo.

Las líneas finas pueden producir buenos efectos como diseño de diseño, pero son débiles cuando se usan en letreros porque: 1) no se ven claras; 2) las líneas demasiado finas son muy difíciles de copiar durante varios procesos de copia. Fácil de romper o incluso renderizar.

Aunque los dos logotipos anteriores son muy similares, si pones el logotipo en un coche que circula por la ciudad, el logotipo del primer coche no quedará nada claro.

3. Debe poder acomodar varios tamaños.

Muchos diseñadores a menudo no se dan cuenta de esto. Al diseñar un logotipo, lo hacen grande y hermoso, pero no olvides que tu logotipo debe aplicarse a muchas cosas pequeñas. Recuerde: su logotipo debe funcionar bien ya sea que se use en una valla publicitaria al aire libre o en una tarjeta de presentación.

Si un logotipo tiene demasiados detalles, los elementos internos se verán borrosos cuando se reduzca el tamaño del logotipo (observe el logotipo a la izquierda en la imagen de arriba). Un buen logotipo debe verse como la imagen de la derecha. Menos detalles harán que el logotipo funcione bien incluso en un tamaño pequeño. 4. Debe poder transmitir con precisión las características comerciales.

Esto puede parecer un cliché, pero a veces, cuando los diseñadores elogian en secreto su creatividad, es fácil olvidar algunas cosas de sentido común. Para una aerolínea, el logotipo de la derecha puede transmitir con mayor precisión las características comerciales de la empresa. Si bien el logotipo de la izquierda es interesante, no es difícil transmitir con precisión la naturaleza del negocio de la aerolínea.

5. Debe tener características distintivas.

No te conformes con lo ordinario. Su empresa es única, con una cultura corporativa y características de gestión de mercado únicas, por lo que debe pensar detenidamente al diseñar su logotipo.

El círculo es un elemento de diseño muy potente.

Los círculos crean fácilmente el enfoque visual y sus bordes suaves son más agradables a la vista que las líneas rectas. Por supuesto, no te olvides del compañero más cercano del círculo: el óvalo.

Evite el uso de algunas fuentes populares

A menos que su empresa se dedique a la ropa de moda, las fuentes que elija deben resistir la prueba del tiempo. En términos generales, las fuentes discretas son la mejor opción porque resisten mejor los cambios de los tiempos.

Evita logotipos demasiado anchos o demasiado altos.

Algunas formas especiales son difíciles de igualar en algunos soportes (como tarjetas de visita, anuncios, etc.). ), que a menudo hacen que la gente se sienta incómoda. Una buena proporción de símbolos debería ser de alrededor de 3:2. La relación es similar a la de una pantalla de TV normal (1:1 no está mal).

Unir el logo con el nombre

Si el nombre forma parte del logo, los dos deben coincidir perfectamente y poder observarse en varias posiciones. En el letrero de abajo a la izquierda, la señalización y el texto se integran extendiendo la línea blanca, y en el letrero de la derecha, la señalización se integra reutilizando el color.

¿Qué es un logotipo?

Cuando se trata de logotipos e imagen corporativa, mucha gente tiene sus propias explicaciones. ¿Cuál es el logo? De hecho, es la abreviatura de logotipo, que antiguamente hacía referencia a la firma o símbolo de una empresa. La palabra proviene del griego logos, que significa "escribir".

En diseño gráfico, los símbolos verbales se suelen utilizar para referirse al nombre de una empresa.

Si un letrero no tiene palabras, lo llamamos "símbolo", pero un símbolo utilizado para la comunicación (como una señal de tráfico o señalización) es en realidad un "pictógrafo".

Si un logotipo consta únicamente de fuentes, pueden denominarse marcas de letras, marcas denominativas o monogramas. Normalmente, estos marcadores de palabras están representados por iniciales o abreviaturas. Por supuesto, también puedes utilizar el nombre completo de la empresa. Cuando los patrones de símbolos y los símbolos de texto se combinan, es lo que llamamos un "símbolo combinado". Si están registradas o protegidas por la ley, cualquiera de las marcas anteriores se conoce como "marcas comerciales".

En la industria editorial, muchas personas utilizan etiquetas de texto o cabeceras en la portada para transmitir el nombre de la editorial, pero el nombre exacto (especialmente el título del periódico) debe ser la "placa de identificación" o el "banner". ", con la cabecera primero. El significado exacto de la palabra se refiere a aquellas palabras que enumeran el nombre de la editorial, los nombres de los propietarios, una lista de empleados, direcciones y números de teléfono.

Para facilitar la descripción, utilizamos la palabra "logotipo" para representar el símbolo de la empresa y "encabezado" para representar la industria editorial.

¡Empecemos a diseñar un logotipo!

Veamos cómo utilizar algunos símbolos sencillos para convertirnos en un bonito símbolo.

Algunas fuentes de símbolos tipográficos proporcionan elementos muy ricos para diseñar un logotipo moderno, y muchas de estas fuentes de símbolos ya son hermosas, lo que ahorra tiempo o esfuerzo en el diseño de estos elementos básicos. Pero su mayor ventaja es que pueden ayudarte a proporcionar algunos patrones de los que aprender al diseñar tu logotipo. Puede hacerlos hermosos y prácticos combinando trazados, dividiendo trazados, reorganizando, girando, rotando o escalando, cambiando colores, etc.

1. ¿Cómo quieres que se vea tu logo?

Expresión abstracta

La fuente Symbol es ideal para crear algunos logotipos abstractos. A diferencia de algunos símbolos pictóricos (las pinturas transmiten objetos físicos) o símbolos simbólicos (por ejemplo, usamos la tierra para simbolizar a los humanos), los símbolos abstractos se transmiten a través de sugerencias e indirectas, y sus significados son ambiguos.

Si quieres diseñar un logotipo abstracto, ten en cuenta algunas cosas:

El logotipo pertenece a una empresa cuyos productos o servicios son difíciles de expresar con palabras;

Quieres Transmite conceptos como fuerza, buenas relaciones e imaginación.

Los productos o servicios de tu empresa son muy diversos

Agrupa elementos para transmitir el significado de trabajo en equipo, colaboración y más. El estricto orden de disposición también simboliza la estabilidad de la estructura, mientras que la imagen general de una flor sugiere el crecimiento de la empresa.

Un patrón de objetos superpuestos alrededor de un punto central, que sugiere desarrollo, acción deliberada o unidad. Este gráfico entrelazado también transmite el significado de las relaciones y la fortaleza del equipo.

Di algo específico

Muchos logotipos hermosos están diseñados con objetos específicos en mente. Por ejemplo, un impresor puede pensar que el proceso de impresión es un trabajo muy interesante, pero para los consumidores, pensaremos que es demasiado ruidoso y está lleno de tinta. Por lo tanto, un impresor esperará que su logotipo pueda transmitir indirectamente la calidad de su imprenta.

2. Utilice un fondo para embellecer el logotipo, o mejorar la fuerza, el contraste, etc.

Construye un escenario artístico

Un fondo simple es como darle a tu diseño un escenario de actuación. Muchas fuentes de símbolos ya son hermosas, pero usar un fondo podría duplicar el impacto. Usamos fondos porque:

Queremos que el logotipo se vea más poderoso;

Para embellecer aún más el logotipo

Suavizar los bordes que de otro modo no estarían lisos;

Fortalecer la expresión del color;

Crear una sensación de vitalidad;

Utilizar gráficos de fondo simples Los tres fondos más ideales son: círculo (u óvalo), Cuadrado (o rombo). ) y hexágono. Estas formas son simples y simétricas, lo que permite enfocar fácilmente la vista. Los gráficos que no son buenos pero que se pueden probar incluyen: elipses, rectángulos, triángulos y polígonos (con más de seis lados) colocados verticalmente, que muestran una sensación de energía emanante.

Agregar un fondo vibrante a menudo puede ser una excelente adición a un logotipo.

Algunos logotipos que incluyen múltiples elementos pequeños pueden tener un contorno desordenado, pero si se colocan en el fondo y eventualmente se aplican a algunos elementos prácticos como tarjetas de presentación y otros artículos de oficina o varios anuncios, aumentarán su impacto visual y harán que el logotipo sea más atractivo. atractivo.

Un fondo equivale a añadir el tronco de un árbol al elemento original. También le da al logotipo espacio para respirar, haciéndolo lucir más dinámico. El aspecto general es más llamativo.

Diferentes formas y fondos tienen diferentes efectos visuales. Puedes probar diferentes formas para ver los efectos al diseñar. Observe el letrero a la derecha arriba. Las esquinas exteriores y los hexágonos de los elementos internos se corresponden entre sí.

Intercambio de espacio positivo y negativo

Estos símbolos tienen un buen efecto visual cuando se colocan sobre un fondo oscuro. Pero cuando los elementos interiores son blancos, el fondo se convierte en el elemento visual dominante, lo que a veces puede hacer que el logotipo sea más vívido.

Mirando los tres anteriores, la diferencia visual entre el más a la izquierda y el más a la derecha es muy grande.

Observe las dos imágenes mencionadas anteriormente que se sienten completamente diferentes. La imagen de la izquierda no tiene fondo. Podemos sentir que hay luz emitiéndose desde el centro hacia los alrededores. Si lo convertimos en blanco y agregamos un fondo rojo, el efecto será completamente diferente en este momento. El fondo suprime mucho los elementos.

Cambiar el tamaño y volver a ensamblar

Cuando algunos elementos están descentrados o girados, puede crear una sensación de tensión en el logotipo, haciéndolo parecer más dinámico y enérgico. Diferentes posiciones pueden transmitir estabilidad, movimiento y otras características. ¿Cuál es mejor? Necesitas observar con ojo artístico. Pero no importa cuál elijas, ¡tienes que destacar!

Al rotar, cambiar el tamaño y mover cada elemento hasta el borde exterior del punto de contacto, podrás ver que cada tratamiento produce diferentes efectos visuales. Poner debajo transmite peso y estabilidad; tocar el borde derecho transmite movimiento, etc.

En la imagen de arriba, ¿qué tipo de luz solar es el mejor diseño? La variación y ubicación de los elementos internos afecta el mensaje que transmite el logotipo. ¿Cuál elegirás?

3. ¡Crea!

Elementos separados:

Usar directamente algunos elementos de símbolos primitivos es solo el paso más primitivo. A veces puedes desmontarlos y volver a montarlos, y encontrarás muchos patrones útiles escondidos en su interior. Ofrecemos varios métodos posibles:

Separar elementos;

Reorganizar la otra mitad;

Mover una parte;

Colocar una o varias; elementos;

Eliminar parte de un elemento.

Cambiar uno o más elementos pequeños

Muchos elementos de símbolos generalmente tienen estructuras simétricas. Podemos considerar redistribuir estas estructuras, como se muestra en la siguiente figura. A partir de una misma estructura básica podemos producir tres estructuras diferentes, todas con buenos resultados:

Utilizando sólo algunos elementos.

Podemos deshacernos de algunos elementos: a veces los elementos locales son más interesantes que el conjunto, especialmente cuando se colocan en segundo plano. Prueba este método y te sorprenderá.

Simplemente corta la mitad del patrón en la imagen de arriba para crear la sensación de un patrón de amanecer.

Corta un elemento sutil para crear otra sensación interesante.

Volver a montar elementos partidos.

A veces un elemento no es suficiente. Duplicar partes o elementos completos y luego superponerlos o colocarlos también puede producir algunas imágenes refrescantes.

A veces podemos tomar partes de varios elementos de símbolos ya preparados y combinarlos en un nuevo elemento.

4. Añade el nombre de tu empresa

El nombre puede ser pequeño...

El nombre de tu empresa es parte de tu logo. Como ocurre con muchos suministros de oficina y materiales impresos, su logotipo debe ser claramente legible. Un nombre de empresa más pequeño, sencillo y sencillo parecerá más profesional y tranquilo.

¿Dónde lo pones? Desafortunadamente, todavía no existe un estándar "absoluto", porque diferentes patrones tienen diferentes efectos visuales. Intente poner el nombre de la empresa a cada lado del fondo del patrón, a la izquierda, a la derecha, en la esquina u otra posición del patrón, y observe con atención.

¿Qué ancho tiene? Lo ideal es que el nombre de la empresa quepa dentro del ancho del nombre del logotipo.

Si el nombre es demasiado corto, amplíe el espacio entre letras. En términos generales, las letras mayúsculas son más apropiadas que las minúsculas en los símbolos.

....¡El nombre también puede ser grande!

Si el letrero se utilizará principalmente en exteriores, como en carrocerías de camiones o edificios, es mejor tener un nombre importante. En este punto, el nombre de la empresa domina todo el logotipo y el diseño de la fuente se convierte en un elemento de diseño clave.

Cómo diseñar un logotipo con letras

Utiliza las iniciales de tu empresa combinadas con elementos gráficos para crear un logotipo hermoso e impactante.

En la Edad Media, los artesanos colocaban sellos únicos en sus productos como garantía de calidad. Posteriormente evolucionó hasta convertirse en la marca registrada que tenemos hoy.

Las primeras marcas eran muy decorativas y a menudo utilizaban líneas ornamentadas complejas para delinear las letras. En comparación con el logo actual, aunque el propósito es el mismo, la apariencia ha mejorado mucho. Las marcas modernas rara vez utilizan estos estilos complejos y engorrosos. Por lo general, solo utilizan el contorno de algunos objetos y la fuente del nombre de la empresa es generalmente relativamente simple.

Estas marcas de letras siguen siendo uno de los signos más importantes en las marcas comerciales: están llenas de estilo, son contundentes y fáciles de crear.

Veamos cómo diseñar un logotipo de letra eficaz.

Antes de diseñar...

Por supuesto, las letras son el elemento básico de un logotipo de letras, y las diferentes formas y proporciones de las letras determinarán el resto de todo el logotipo. Primero, aprende a observar. Generalmente, colocamos las letras en un área de fondo abierta y luego pensamos en cómo funcionarán los demás elementos de diseño con ella.

1. Introduzca primero el nombre de la empresa.

Selecciona una fuente y luego crea un contorno de la fuente para que sus líneas se conviertan en trazados y elimine parte del espacio en blanco que habría quedado dentro.

2. Crear un elemento de imagen

Crea (o busca) un elemento de imagen simple (por supuesto, el elemento de imagen debe estar relacionado con los productos o servicios de tu empresa). En nuestro ejemplo, es una tienda de peces tropicales, por lo que elegimos el elemento de imagen de peces tropicales. Este elemento no requiere detalles demasiado complejos, lo importante es su silueta general.

3. Combina

Utiliza este elemento de imagen para llenar el espacio vacío en la carta original. Tenga en cuenta que aunque el contorno de este elemento de imagen es diferente del área en blanco original, no afecta nuestro reconocimiento de esta letra.

1. ¿Cómo dibujar estos elementos?

Empieza con lo real

Si el producto del cliente que diseñas es un producto específico, si hay muchos tipos de productos, podemos probar algunos de ellos. Cada uno tiene un significado diferente. Si el cliente brinda un determinado servicio (como un hotel), entonces podemos buscarlo en un entorno determinado, como un cactus (hotel en el trópico) o una tetera.

Si una imagen realista no le hace justicia, prueba con el modo simbólico.

Un diseño simbólico suele ser agradable y transmite algún mensaje intangible sobre la empresa, como una sensación de fortaleza. El patrón simbólico que buscamos no es un elemento de patrón muy abstracto o misterioso, sino que debe ser direccional (como algunas señales) o algo que veamos con frecuencia.

Algunas imágenes realistas pueden tener ricos significados simbólicos, como los pájaros, que transmiten un mensaje de paz; las bombillas, que transmiten buenas ideas y los toros, que transmiten fuerza y ​​motivación;

2. Cómo dibujar: Mantenlo llamativo, pero simple.

Mostrar su apariencia

El logotipo debe transmitir el mensaje rápidamente. Debemos hacer un dibujo que represente mejor las características del objeto, como por ejemplo el martillo de abajo. Si lo dibujamos a vista de pájaro, nadie sabe qué es.

Utiliza algunos elementos detallados cuando sea necesario.

Algunos elementos decorativos, aunque bonitos, son demasiado complejos y no tienen la forma ideal para un logotipo de letra. No necesitamos demasiados detalles, solo necesitamos poder identificar cuál es el objeto.

¿Cuáles son estos detalles?

Lo mejor es añadir un par de ojos para que puedas saber qué es de un vistazo.

Si quieres añadir líneas, debes controlar el grosor y el número de líneas.

Las líneas pueden dar a las personas una sensación de movimiento rápido, pero accidentalmente crean demasiados detalles en el logotipo. El grosor de la línea debe ser constante, no utilices muchas líneas finas diferentes para diseñar tu logotipo.

En este logo, el grosor de cada línea es el mismo y el espacio entre líneas también es el mismo.

No compliques demasiado el esquema.

Si un osito de peluche es grande, podemos reconocerlo fácilmente, pero el problema es que, si se reduce al tamaño de una letra, parece una mancha de tinta. ¿Por qué? Porque su esquema es demasiado complejo. Una solución es que utilicemos simplemente una cabeza de osito de peluche. Aunque solo se utiliza una parte, no afectará el reconocimiento de la imagen.

¿Qué fuente elegiste?

A la hora de diseñar este logotipo, podemos elegir una fuente muy gruesa o gruesa, para que sus características de letra aún puedan conservarse al combinarse con otros elementos de la imagen. Sin embargo, evite elegir letras que tengan una estructura demasiado compacta, porque las áreas en blanco formadas por las esquinas de estas letras suelen ser muy estrechas y altas, lo que limita en gran medida el uso flexible de los elementos de la imagen.

Lo anterior son varias fuentes y sus nombres.

Dónde poner 3: en lugar de la zona blanca

Como dijimos anteriormente, se eliminó el hueco original de las letras, y luego el espacio desocupado fue reemplazado por otros elementos de la imagen. Normalmente, el elemento de imagen agregado es más grande que el área hueca original.

No es necesario que consideres cuidadosamente dónde colocarlo cada vez. Como se muestra en los tres ejemplos anteriores, el efecto es más fuerte si los elementos de la imagen son consistentes con el sentido de dirección presentado por las letras originales. Preste especial atención a cómo el patrón de tulipanes en la imagen de arriba forma la letra P. A diferencia de los otros dos, solo utiliza elementos florales parciales.

El principio de colocación es hacer que las letras sean fácilmente identificables.

Debemos ajustarnos a las características estructurales originales de las letras:

En la imagen de arriba, el bolígrafo es bonito, pero ¿qué son las letras?

Esta disposición es sin duda la más adecuada.

Evita colocarlo como en la imagen de arriba. Los elementos de nuestra imagen deben combinarse armoniosamente con las letras originales y no entrar en conflicto con las formas naturales originales.

Pruebe estos consejos:

Repita elementos de la imagen y aplíquelos a las letras, o agregue un patrón a cada letra del nombre de su empresa:

Un enjambre de hormigas No tan bueno como una hormiga, lo cual está en consonancia con nuestra inercia de pensamiento. Con una técnica aplicada repetidamente como esta, las letras originales deben haberse vuelto muy fáciles de reconocer.

En el logo de arriba, observe que la "I" no ha sido procesada. En general, evita agregar elementos gráficos a letras que carezcan de áreas huecas o negativas (como la letra I, que no tiene espacios en blanco).

Cómo diseñar símbolos de texto

Las etiquetas de texto se refieren a logotipos que no contienen gráficos. ¡Diseñar este logotipo puede ser realmente muy simple!

Si un logotipo no contiene gráficos o imágenes, se denomina marca de texto y es relativamente fácil de diseñar. Los signos denominativos son el tipo de signo más utilizado. De hecho, muchas grandes empresas internacionales utilizan este logo, como IBM y Sony.

Al igual que otros símbolos, los símbolos de texto se utilizan para representar algo. Antes de empezar a diseñar, debemos dedicar un tiempo a pensar claramente qué se supone que debe transmitir el logotipo. ¿Qué quiere representar para una empresa o grupo, una cosa o una persona? ¿Es un producto o servicio? ¿Quiénes son los clientes objetivo? Sin respuestas claras a estas preguntas, es fácil para un diseñador resistir la tentación de agregar toneladas de gráficos sofisticados que en realidad no son lo que la empresa necesita. Cuanto más sepa sobre la empresa, menos desvíos tomará.