¿Cuáles son los elementos de diseño de una marca?

Las marcas comerciales son la expresión informativa de los símbolos de los productos básicos, una garantía de la calidad de los productos básicos o de las operaciones comerciales y la base para distinguir e identificar los productos básicos. Una marca registrada exitosa debería ser un factor importante en la promoción del producto. Una marca es útil cuando sirve como una obra de arte que refleja las características de los productos. Además, la marca debe tener como características artísticas la sencillez y vivacidad, con una personalidad distinta y fuerte y una imagen artística completa, que muestre las características y el atractivo del producto.

Una marca consta de tres aspectos, a saber, imagen, nombre y color. La condición necesaria para registrar una marca es resumir hábilmente todos los aspectos de los elementos de comunicación en forma de gráficos, haciéndolos simples y claros, para que puedan adaptarse a los requisitos visuales y de moda. La forma de una marca se refiere a los gráficos visuales. Incluye gráficos y color. No existen reglas obvias para los gráficos. Además del blanco y negro, los colores también tienen ciertas regulaciones y no se puede abusar de ellos. El propósito es establecer una imagen visual unificada, facilitar la identificación y evitar confusiones. La pronunciación de la marca se refiere a la pronunciación de la marca. Marcas comerciales chinas como la marca Beijing, la marca Lotus y la marca Bridge. Marcas extranjeras como KODAK, TOYOTA y YAMAHA. La pronunciación de una marca es el símbolo auditivo de la marca, el cual tiene una gran influencia en la publicidad ya sea en estaciones de radio y televisión o verbalmente. El significado de una marca se refiere al significado que las personas pueden entender después de ver sus gráficos y colores, leer o escuchar su sonido. Según lo dispuesto en la Ley de Marcas, la forma y el sonido de una marca no pueden utilizar directamente la imagen y nombre del producto, ni pueden expresar directamente la calidad, función, uso, peso, cantidad, principales materias primas y demás características del mismo. El producto sólo puede utilizar metáforas o simbolismos para dejar una buena impresión.

Los elementos de una marca son los siguientes:

Informatización

En una era de rápido desarrollo, es necesario mejorar el atractivo y reconocimiento de los productos para al público consumidor. La imagen de la marca debe expresar la información del producto de forma concisa y visual. Los gráficos de marcas comerciales, ya sean imágenes o estilos de texto, deben ser claros de un vistazo y cumplir con los principios de ser fáciles de leer, reconocer y recordar. En otras palabras, una marca debe tener un efecto de señalización que permita a las personas identificarla rápidamente, transmitir rápidamente información sobre el producto, de modo que las personas puedan profundizar su impresión entre productos similares y crear una impresión favorable.

El contenido informativo de las marcas comerciales modernas es principalmente el nombre de la marca, el ámbito de producción y negocio, el nombre de la empresa y un símbolo de la naturaleza del producto o empresa. La información excesiva y demasiado compleja obstaculizará el efecto de transmisión de información de la marca. Para simplificar la información sobre la marca y mejorar el efecto de la marca, muchas empresas combinan el nombre de la empresa y la marca del producto en uno solo.

El resultado de la simplificación de la información es la concentración de la información, lo que hace que el efecto de transmisión de información de la marca sea más intenso. La informatización de las marcas también requiere que la dirección de la información sobre las marcas sea clara e inequívoca; los nombres comerciales y las marcas no deben confundirse con otros conceptos y cosas específicas. El rendimiento de la información no solo depende del efecto de transmisión, sino también de la elección precisa del modelado y la imagen; de lo contrario, será difícil condensar el fuerte poder de la información. Preste atención a la selección o procesamiento de imágenes, porque la expresión de la información se refleja en última instancia en la imagen. De acuerdo con una determinada dirección de la información, se debe captar el efecto del poder de la imagen de la marca, de modo que la comprensión de la audiencia se centre en la imagen. dirección específica de la información.

Personalización

Una de las características artísticas de una marca es que debe ser llamativa, fácil de reconocer y fácil de recordar. Además de ser concisa, lo que es más importante, debe ser claramente diferente de otras características de personalidad de las marcas. Hacer que destaque en la "competencia de estantería" y tenga personalidad, creando un efecto publicitario atractivo.

La personalización de marcas radica en la comprensión de la forma del diseño. Por ejemplo, si se utiliza una fuente estándar unificada para marcas con estilos de texto y letras, el efecto visual es solo para transmitir información entre ellos, pero no hay mucha diferencia en la imagen. Si se cambia visualmente, le dará a las personas una imagen profunda. sentimiento.

Para permitir que las personas identifiquen y fortalezcan eficazmente los puntos de memoria, el diseño de la marca debe cambiar la imagen. Por ejemplo, la marca registrada de escritura suave y continua de Coca-Cola es como un líquido fluctuante, lo cual es muy consistente con la naturaleza de su refresco; las marcas comerciales de Mercedes-Benz Automobile Company de Alemania y Mitsubishi Group de Japón están compuestas de gráficos y tienen personalidades distintivas. característica.

Abstracción

La abstracción de una marca se refiere a la abstracción del nombre y la imagen de la marca.

Por ejemplo, las marcas tradicionales de mi país utilizan principalmente dragón, fénix, unicornio y tres estrellas de la fortuna, la fortuna y la longevidad, etc., que tienen una clara tendencia a buscar "lo auspicioso". Luego están Jiefang, Bridge, China, Great Wall y. West Lake lleva el nombre de lenguajes de moda, topónimos y otras marcas comerciales. Desde la perspectiva de la cientificidad y racionalidad de la denominación de marcas, el enfoque anterior es desfavorable. A medida que los productos se desarrollen y se internacionalicen más, estas marcas crearán barreras temporales innecesarias.

La abstracción de una marca debe ser la coordinación del nombre de la marca y los gráficos con la naturaleza del producto. Si la información de la marca del producto es compleja y confusa, y aparece una gran cantidad de imágenes específicas en forma de expresión, se perderá el efecto de transmisión de información precisa de la marca. Las marcas artísticas abstractas se basan en el contenido de la información del producto y fortalecen el proceso de expresión visual abstracta a través de cambios en la forma. La abstracción es un resumen y sublimación de alto nivel de imágenes concretas. Diseño de logotipo