Registro de Marca Largo
Si una marca de automóviles de empresa conjunta quiere ingresar al mercado chino, primero debe aprender a traducir bien. La fiel y elegante traducción al chino acompañará a este coche en el mercado chino durante décadas. Por ejemplo, Accord, Teana y Regal son todos casos exitosos. Estos nombres no sólo traducen la connotación de mbth, sino que también están llenos de significados auspiciosos amados por el pueblo chino.
Hay muchas formas de traducir, algunas son traducción gratuita y otras son transliteración. Por ejemplo, ¿muchos modelos clásicos de Toyota son Overlord o Prado, Land Cruiser o Land Cruiser, Camry o Camry? Diferentes personas tienen diferentes opiniones.
También hay empresas de automóviles que siguen principios simples y utilizan números y letras como base para nombrar, como el "sistema de números" de BMW en BBA, el "nivel de letras" de Mercedes-Benz y el "sistema de letras número" de Audi. ". La ventaja de nombrar con números y letras es que el nivel de la serie del coche queda claro de un vistazo.
Las marcas independientes no han experimentado este proceso de traducción y cada vez más necesitan practicar sus habilidades en chino. Sin antecedentes históricos y color humanista, es difícil convertirse en portavoz de una marca de automóviles nacional. Al ver que BYD ha registrado una marca registrada durante 5.000 años, sabemos que están decididos a escribir sus productos en la historia industrial y cultural de China.
Últimamente, varias empresas de automóviles han sido muy imaginativas a la hora de nombrar los coches nuevos.
Haval y WEY tienen gatos, perros y tanques.
Great Wall ha estado haciendo movimientos frecuentes recientemente: primero en junio, se anunció oficialmente que el nuevo SUV se llamaría "Haval Big Dog", luego se presentó el auto eléctrico puro Euler White Cat, y recientemente Se anunció WEY. P01 fue nombrado oficialmente "Tank 300". Esta serie de lanzamientos de automóviles nuevos y operaciones de nombres son muy "llamativas".
El nombre "Haval Big Dog" fue recogido en la "Campaña de nominación global del nuevo SUV Haval". Anteriormente, las series de productos H y F de los SUV Haval se denominaban utilizando el sistema de letras y números en inglés. La serie h es un SUV urbano convencional, equilibrado y rentable; la serie f es un SUV personalizado deportivo y moderno. El Haval Big Dog rompe completamente con el método de denominación convencional, lo que significa que Haval abrirá un mercado completamente nuevo.
Poco después de que apareciera el perro grande, Great Wall liberó al Gato Blanco de Euler, logrando instantáneamente "tanto gato como perro". A juzgar por el significado del modelo en sí, el nuevo automóvil Euler lleva el nombre del "Gato Blanco Eula", que está estrechamente relacionado con la cultura de "tirar de gatos" popular entre los jóvenes contemporáneos.
Si Harvard y Euler son jóvenes hipsters y toman una ruta linda, “Tank” de WEY toma una ruta incondicional. La plataforma todoterreno profesional inteligente global WEY se llamó originalmente "Tank". El primer modelo "WEY? P01" se denominó oficialmente "Tank 300".
Con gatos, perros y tanques, la Gran Muralla parece haber salido de su zona de confort, adentrado en la jungla desconocida y embarcado en una aventura.
K5 pasó a llamarse "Kaiku". ¿Pueden ser buenas las ventas?
El nuevo K5 de tercera generación de Kia se lanzará en septiembre de este año, casi 10 años después de que el K5 de segunda generación aterrizara en China en 2011. Esta actualización del K5, además de un cambio de imagen completo, también tiene un nuevo nombre chino "Kaiku".
El flamante K5 lleva por nombre "Kaiku". Oficialmente, "Cool" se refiere a apariencia juvenil y súper fuerza; "Kaiku" representa frialdad e individualidad, y está comprometido a crear el sueño de la Generación Z nacida en la década de 1990. Coche El nombre de "Kaiku" continúa la idea de que K4 se llame "Shen Kai". En 2017, K4 pasó a llamarse "Shen Kai" y se relanzó, solo para ocultar el hecho de que los productos K4 estaban envejeciendo. Incluso si se cambia el nombre, "Shen Kai" todavía no puede salvar la caída de las ventas de K4.
Desenterrar aquí el vergonzoso pasado de K4 no significa que K5 repetirá los mismos errores después de convertirse en un “Haiku”. Por el contrario, después de que K5 pasó a llamarse "Kaiku", fue una actualización completamente nueva y la mejora en la resistencia del producto no fue la misma que la de "Shen Kai".
Algunas personas dicen que "Kaiku" respalda la esperanza nacional de que los automóviles coreanos revivan el mercado chino. Algunas personas dicen que "Kaiku" es sólo una palabra entre los "Tres Tesoros de Diaosi" (Basuo K5 Malibu). En cualquier caso, "Kaiku" se enfrenta a un mercado de coches de tamaño medio extremadamente competitivo y es muy difícil ocupar un lugar.
Cadillac rinde homenaje a los músicos, los vehículos puramente eléctricos tienen "IQ"
Hace unos días, Cadillac lanzó oficialmente un vídeo previo de su primer vehículo puramente eléctrico, el Lyriq. se lanzará el 6 de agosto y se dará a conocer oficialmente. Según las noticias actuales, el nuevo automóvil se posiciona como un SUV de tamaño mediano y es el primer modelo producido en masa bajo la nueva arquitectura puramente eléctrica de GM. También estará equipado con una batería Ultium y la autonomía de crucero superará los 644 km.
Actualmente, todos los modelos de Cadillac vendidos en China, con excepción del Escalade, se nombran en forma de números “alfanuméricos”. De hecho, la tradición de Cadillac es utilizar palabras para nombrar modelos, como los clásicos Eldorado y Sevilla. Esta vez Cadillac llamó a su coche eléctrico puro "Lyriq", lo que se puede decir que es un regreso a la tradición y un homenaje a los clásicos.
En cuanto al significado de "Lyriq", ¿Phi, exjefe de estrategia global de marca de Cadillac? En una entrevista con los medios, lDauchy explicó: “Según algunas encuestas, Cadillac es la marca de automóviles más popular en la industria de la música, y Cadillac se menciona en las letras de innumerables canciones. Por eso, Cadillac llamó Lyriq a su nuevo SUV eléctrico puro. Se pronuncia igual que 'Lyric' en inglés y es un homenaje a toda la industria musical. Además, Cadillac también planea que los nombres de todos los nuevos modelos futuros terminen con 'IQ' (incluido el Lyriq, que se lanzará en). en el Salón del Automóvil de Nueva York). El coche insignia puramente eléctrico Celestiq)”.
El coche eléctrico de Cadillac tendrá un “IQ”. ¿Tienen realmente "IQ" estos modelos que representan la nueva generación? Sólo espera y verás.
Palabras del autor
Dar nombre a un automóvil es el proceso de transmitir el posicionamiento del automóvil y el concepto de denominación a futuros usuarios. Un nombre fiel y elegante tiende a ser estable pero tiene más probabilidades de convertirse en un clásico. Al mismo tiempo, siempre hay empresas de automóviles que son parciales. Algunas ideas son refrescantes, mientras que otras no son halagadoras.
Como dice el refrán en Guangdong: "Si no tienes miedo a la mala suerte, tienes miedo a cambiar tu nombre".
(Este artículo solo representa los puntos de vista personales del autor y no representa la posición de la Sociedad Heche).
Este artículo es del autor de Chejia, Autohome y no representa la Posición de Autohome.