Los derechos de marca pueden agotarse, pero ¿dónde están los límites?
La teoría del agotamiento de los derechos de marca significa principalmente que una vez que los productos se comercializan legalmente, el propietario de la marca no puede interferir con la circulación posterior de los productos, como la reventa, distribución, etc. La consideración básica de esta teoría es que una marca, como signo de identificación del origen de los productos, sólo necesita ser controlada por el propietario de la marca cuando se comercializa por primera vez. La circulación continua no cambiará este hecho. Si al propietario de una marca se le permite controlar los canales de circulación de los productos antes de que lleguen al usuario final, puede otorgarle derechos irrazonables e incluso obstaculizar la libre circulación de los productos. Actualmente, en la práctica judicial existen opiniones divergentes sobre el juicio sobre la naturaleza del comportamiento marcario del titular del derecho. Hay dos puntos de vista: aplicar la teoría del juicio de confusión de marcas y aplicar la teoría del principio de agotamiento. Aunque ambas teorías pueden aplicarse, la teoría del agotamiento de los derechos de marca se acerca y es más consistente con el principio de prioridad especial al juzgar la naturaleza del comportamiento marcario del titular de los derechos. El autor cree que se debe aplicar la teoría del agotamiento de los derechos de marca.
Hasta ahora, el principio de agotamiento de los derechos de propiedad intelectual ha sido aceptado por la mayoría de países del mundo. Sin embargo, con la ampliación del alcance de la protección comercial y de la propiedad intelectual, el alcance del principio de agotamiento de los derechos también ha sido controvertido, especialmente en el campo de los derechos de marcas. A diferencia de los métodos de protección de los derechos de autor y de patentes, la protección de las marcas es sólo una protección relativa relacionada con bienes o servicios. Sin embargo, dado que los derechos de las marcas pueden extenderse indefinidamente, es una protección a largo plazo, obviamente, no favorece. el interés público. Por lo tanto, aunque los derechos de marca tienen las características de derechos absolutos, el uso legítimo no debe prohibirse en principio siempre que otros no causen confusión. El ejercicio de los derechos de marca no puede ser una herramienta para que los propietarios de marcas restrinjan la competencia. Sin embargo, si el titular del derecho pretende utilizar la marca para dividir artificialmente el mercado, el alcance de la protección será limitado. Esto es desde la perspectiva del propietario de la marca y también desde la perspectiva del comerciante que vende los productos, es decir, el propietario de la marca no puede oponerse a los derechos legales de distribución del comerciante al ejercer los derechos de la marca.
Los derechos de distribución legales de un distribuidor (principalmente el derecho a una mayor circulación de los productos vendidos) deben garantizar primero que los productos que compra y distribuye sean productos de marca genuina. Ya sea que compre a un agente autorizado u otro distribuidor, siempre que compre productos de marca genuina, estará ejerciendo sus derechos de distribución correctamente. La compra en sí es la circulación normal de los productos y nadie tiene derecho a interferir. Al mismo tiempo, los distribuidores tienen derecho a utilizar marcas comerciales de productos para vender sus productos. Es decir, tienen derecho a utilizar marcas comerciales de productos normalmente en sus negocios de acuerdo con las prácticas de la industria local, pero deben utilizarlas en la medida en que lo permitan. no dañarán la reputación y la imagen de las marcas. El principio de causar daños graves y engañar a los consumidores más allá del alcance del uso legítimo. En la práctica judicial existen dudas sobre el origen de los productos auténticos vendidos por los comerciantes, pero el autor cree que incluso si los bienes no se obtienen mediante compras normales u otros canales legales, no se puede determinar que el comerciante haya infringido el derecho exclusivo de la marca registrada del obligante. Al juzgar la naturaleza del uso que hace un comerciante de la marca del titular del derecho, la determinación judicial aún debe basarse en su comportamiento de uso específico.
Los distribuidores suelen utilizar la marca de las siguientes maneras: en primer lugar, utilizando los propios productos para mostrar la marca, incluida la exhibición, el almacenamiento y el transporte de los productos; en segundo lugar, utilizando la marca en publicidad, incluso en televisión y periódicos; , exposiciones, volantes, Publicidad y promoción en escaparates, mostradores, carteles y otros medios, terceros, uso de marcas en tarjetas de presentación, recibos de transacciones, listas de precios, etiquetas, envases de productos, instructivos y otros medios; El derecho de un distribuidor a utilizar una marca se deriva de la licencia implícita del propietario de la marca. Después de que el propietario de la marca o una persona con el permiso del propietario de la marca coloque los productos en el mercado una vez, se considera que los comerciantes, con su consentimiento implícito, tienen derecho a utilizar la marca. El alcance de este permiso implícito incluye a los distribuidores de todos los niveles, a menos que el propietario de la marca tenga razones legítimas para impedir que los distribuidores utilicen indebidamente la marca, porque la función principal de una marca es indicar la fuente y la calidad de los productos. Distinguir entre bienes producidos por diferentes productores de materias primas. Por lo tanto, si después de que los productos se comercializan legalmente, un comerciante utiliza la marca del titular del derecho para causar daño a la calidad de los productos o a la buena voluntad del titular de la marca, o excede el alcance del uso legítimo, el titular de la marca tiene la derecho a presentar una demanda, y los consumidores se producirá un malentendido. En este momento, la teoría del agotamiento de los derechos de marca ya no se aplica.
Derechos de marca