Cómo entender y determinar la aplicación de la ley de marcas en casos de infracción de marcas
En primer lugar, el concepto de "uso en el sentido del derecho de marcas"
"Uso en el sentido del derecho de marcas", también conocido como "uso de marca" y "uso de marca" Es un concepto importante en todo el proceso de registro de marcas, protección de derechos de marcas e identificación de infracciones de marcas, pero su connotación y extensión siempre han sido controvertidas en la teoría y la práctica. Este artículo tiene como objetivo explorar cómo entender e identificar el "uso en el sentido del derecho de marcas" en los casos de infracción. Por lo tanto, es necesario aclarar los límites entre este y el "uso de marcas" en los procedimientos de cancelación de marcas.
En el proceso de revocación de una marca, existen dos tipos de uso de la marca: el uso comercial y el uso simbólico, que pueden utilizarse para determinar si se debe mantener una marca registrada. "Uso comercial" se refiere al uso abierto, verdadero y legal de una marca en actividades comerciales. Los productos con marcas deben ser verdaderamente comercializados para que la marca pueda llegar a los consumidores. "Uso simbólico" se refiere al único fin de mantener la marca; validez del registro de marca de uso. La cantidad de ventas, el período de ventas y la forma de uso son factores que determinan si constituye un "uso simbólico".
El autor cree que el uso de marcas en casos de infracción de marcas básicamente no pertenece al "uso simbólico". Por lo tanto, este artículo sólo analiza cómo entender e identificar el “uso en el sentido del derecho de marcas” dentro del alcance del “uso comercial”.
¿Qué es “uso en el sentido del derecho de marcas”? Hay diferentes expresiones y puntos de vista. La interpretación restrictiva significa literalmente que el uso de una marca es el acto de utilizarla como marca. La "marca comercial" aquí es una marca comercial en el concepto comercial y no incluye nombres de productos, decoración de productos, términos publicitarios, etc. Interpretación expansiva, según lo dispuesto en el artículo 3 del “Reglamento para la Aplicación de la Ley de Marcas”, se considera que toda marca de exhibición “usa marcas en bienes, envases o envases de productos, y documentos de transacciones marcarias, o usa marcas en actividades comerciales como publicidad y exposiciones" Todas las actividades comerciales que involucran logotipos pertenecen al uso de marcas; un punto de vista de compromiso es que el uso debe medirse en función de si el uso tiene la función de distinguir la fuente de los productos. La nueva marca en 2013 adoptó una postura de compromiso y puso fin a la disputa mencionada. El artículo 48 de la nueva Ley de Marcas estipula: “El uso de marcas como se menciona en esta Ley se refiere al uso de marcas en productos básicos, envases o contenedores de productos básicos, documentos de transacciones de productos básicos, o el uso de marcas comerciales para identificar productos básicos en actividades comerciales como publicidad y exposiciones.
La función principal del uso de una marca es identificar el origen de los productos, por lo que la esencia de la infracción de marca es que el uso de la marca supuestamente infractora daña y dificulta la realización de esta función, lo que fácilmente puede conducir a confusión y malentendidos. En los casos de infracción de marcas, cómo determinar si la supuesta marca infractora es un "uso dentro del significado de la ley de marcas" es una referencia importante para determinar si se establece la infracción.
2. Reglas básicas para determinar el "uso en el sentido del derecho de marcas"
Para determinar si una marca acusada de infractora constituye un uso en el sentido del derecho de marcas, es necesario hacer un juicio caso por caso basado en casos específicos. Es difícil hacer reglas e interpretaciones unificadas a nivel legal. A juzgar por casos anteriores, la intención, el método de uso y los efectos objetivos tanto del titular del registro de la marca como del presunto infractor pueden afectar la determinación de la infracción hasta cierto punto; el método de uso es fundamental; A través de la forma de uso, no solo se puede inferir la intención subjetiva del usuario, sino que también se puede evaluar el efecto objetivo después del uso.
Desde la perspectiva de las prácticas y prácticas comerciales, una marca comercial, ya sean gráficos, texto, color o una combinación de estos elementos, puede usarse como marca registrada, nombre de producto, decoración de empaques en productos, embalajes o envases o uso de lenguaje publicitario. Para una empresa, además de la marca principal y el logotipo insignia con valor de registro, el nombre único del producto, la composición específica del empaque y la decoración y el lenguaje publicitario personalizado también se han convertido en objetivos de las solicitudes de marcas empresariales debido a su carácter comercial único. apelar. .
El logotipo de la marca acusada de infracción puede ser el mismo que el de la marca registrada, o puede ser diferente.
Por ejemplo, utilizar palabras registradas por otros como nombres de productos o utilizar palabras publicitarias registradas por otros como marcas comerciales.
En teoría, ya sea el nombre del producto, el empaque, la decoración o el lenguaje publicitario, mediante un uso destacado y una publicidad extensa, se puede establecer una relación correspondiente única con la marca y convertirse en un símbolo que indica el origen del producto. Por otro lado, también es posible que la marca registrada en sí no sea ampliamente utilizada, pero la marca supuestamente infractora haya establecido un cierto grado de conexión fija con el infractor y el producto infractor a través de un uso destacado y una amplia publicidad. Tanto las situaciones positivas como las negativas mencionadas anteriormente deberían constituir "uso en el sentido del derecho de marcas".
3. Métodos específicos para determinar el “uso en el sentido de la ley de marcas”
A juzgar por casos reales, es probable que se utilicen marcas registradas como nombres de productos, embalajes y decoraciones, y términos publicitarios. tener un cierto grado de descriptividad. Por ejemplo, una marca registrada que puede usarse como nombre de producto generalmente contiene términos descriptivos, pero no es un nombre común, una marca registrada que puede usarse como lenguaje publicitario puede contener más morfemas, generalmente con algunos implícitos, extendidos pero indirectos; significados descriptivos. Por otra parte, una marca supuestamente infractora se utiliza a menudo junto con la propia marca del infractor. Estas son algunas de las * * * características sexuales de este tipo de casos.
En este tipo de casos, es necesario realizar un juicio integral a partir de los detalles de la marca registrada, los métodos de uso específicos, el alcance de uso y la popularidad de la marca presuntamente infractora. Las condiciones que son útiles para determinar el "uso en el sentido de una marca" incluyen: la marca se usa sola o en una posición destacada, es altamente distintiva, ampliamente publicitada y tiene una gran reputación, y forma una relación correspondiente específica entre el público relevante. Las situaciones que son útiles para determinar que "no constituye uso de marca registrada" incluyen: uso en combinación con otras palabras, uso de una marca registrada con cierto carácter distintivo y popularidad en una posición destacada, uso basado en su significado inherente y uso de forma descriptiva; de manera que sea consistente con las prácticas comerciales (usado en la especificación completa, usado en el contexto, consistente con la fuente, tamaño de fuente, estilo de color, etc. del texto en el contexto), y la marca registrada en sí no es obvia. , no muy conocido y no se puede asociar.
A continuación se combinarán algunos casos típicos para ilustrar algunos métodos específicos para determinar el uso en el sentido del derecho de marcas en casos de infracción de marcas.
En el caso de Zhejiang Ye Lan que demandó a PepsiCo por infracción de su marca registrada "Blue Storm", el tribunal de segunda instancia sostuvo que "en este caso, PepsiCo invirtió una gran cantidad de dinero y llevó a cabo largas operaciones a largo plazo en China de diversas maneras". En las actividades de promoción de los productos "Blue Storm", el logotipo de "Blue Storm" ha dejado una profunda impresión en los consumidores. Cuando los consumidores ven el logotipo de "Blue Storm", naturalmente lo asocian con Productos de PepsiCo A través de una serie de actividades promocionales, Pepsi-Cola ha convertido el logotipo "Blue Storm" en una marca registrada. En este caso, "Blue Storm" se usó solo en la tapa de la botella y se exhibió de manera destacada en carteles. Blue Storm” es más fácilmente percibido por los consumidores que cuando se utiliza junto con otros signos comerciales, que es la condición básica para que se realice su “función de reconocimiento”. Además, aunque la marca registrada "Blue Storm" en realidad no se utilizó, el comportamiento publicitario a gran escala de PepsiCo hizo que los consumidores asociaran erróneamente la marca registrada con Pepsi y también dañó la función de identificación de la marca registrada.
En el caso de una reconocida empresa de alimentos que demandó a Jacques Company por infracción de la marca "Crisp Rice", el tribunal de segunda instancia determinó que la marca "Crisp Rice" se había vuelto distintiva y notoria a través del uso y promoción a largo plazo del demandante en el juicio original. No existe ninguna razón razonable para que Yake Company utilice las palabras "Xiangsu Fragrant Rice" como nombre de producto en sus productos. Fácilmente puede llevar al público relevante a creer erróneamente que Yake Company tiene una relación de cooperación y licencia de marca con el demandante en el caso. juicio original, que objetivamente creará un mercado para el demandante en el juicio original pérdida de participación. Aunque la marca "Yake" de Yake Company es bien conocida, esto no puede utilizarse como defensa para evitar que constituya una infracción de marca. En particular, el producto supuestamente infractor utiliza la marca "CoCo", que no es familiar para los consumidores, mientras que el conocido "Yake" está colocado en la parte posterior y oculto por los bordes. Es obvio que la intención del uso es debilitar su propia marca y resaltar la marca "Crisp Rice".
En resumen, Yake Company tenía subjetivamente la intención de aprovecharse y objetivamente tenía la posibilidad de engañar a los consumidores. Al mismo tiempo, diluiría la disputa sobre la marca, por lo que se determinó que se estableció la infracción de la marca. En este caso, el demandante ha utilizado significativamente la marca registrada "Xiangsu Fragrant Rice" como marca principal en el juicio original. Se ha utilizado ampliamente durante mucho tiempo. En el juicio original, se estableció una correspondencia única entre "Spicy Rice" y el demandante, que tiene una importante función de identificar el origen del producto; sin embargo, Yake Company marcó "Crispy Rice". " como producto básico en el mismo empaque del producto. nombre, y oculta su propia marca registrada para resaltar "Spicy Rice", lo que objetivamente daña y debilita la función de identificación de "Spicy Rice" y fácilmente causa confusión y malentendidos entre los consumidores. Por lo tanto, infracción de marca está establecido. (Autor: Hou Yujing)