¿Qué significa CI en el paquete de fertilizantes compuestos?
En julio de 2001, He Zhandong, presidente de Dongyi Advertising Company y anunciante senior, discutió este tema con el autor y recomendó muchos casos. Dijo: "La innovación en la CI es inevitable, porque la CI es una cultura de tendencia. Debe ajustarse a la tendencia y seguir la tendencia del gusto, de lo contrario se quedará atrás y será dejada de lado por el mercado. La CI necesita cambiar. al igual que las empresas cambian a menudo "Él cree que la innovación en CI debe prestar atención: cada cambio en CI debe dar una razón a los consumidores y empleados. Primero, el cambio debe ser aceptado por consumidores y empleados. Este tipo de innovación en la imagen de CI puede gestionar bien los activos intangibles de la empresa. La innovación de la CI debe basarse en los siguientes principios: otorga a la marca connotaciones más ricas, como portador de comunicación, es más fluida, más adecuada, encarna mejor el espíritu de los tiempos, refleja mejor los puntos críticos económicos y de consumo, y mejor Satisface las necesidades de los consumidores. El atractivo emocional les da a los consumidores un mayor valor social y el diseño del logotipo es más artístico y estético de la época.
He Zhandong cree que el "emprendimiento secundario" se está convirtiendo en un concepto respetado por cada vez más empresas. En el "emprendimiento secundario", los activos intangibles son sin duda un tema al que las empresas prestan cada vez más atención. Esto es aún más urgente para algunas empresas que introdujeron la CI en una etapa inicial y acumularon muchos problemas. Se enfrentan a la pregunta: si la CI, que es la encarnación más directa de la marca corporativa, debería innovar, y cómo hacerlo. De hecho, siempre que se observe el mercado, se podrán ver las operaciones de algunas marcas internacionales en innovación de CI. He Zhandong recomendó por primera vez el caso del "ataque furtivo" de Pepsi y el caso de Acer. En cuanto a los casos nacionales, dijo que se pueden ver los cambios de CI que están llevando a cabo Midea y Kelon.
Dijo que, a juzgar por los casos de Pepsi y Acer, la innovación en IC ciertamente tiene riesgos, pero los riesgos también significan retornos extraordinarios. Sólo la innovación puede generar más oportunidades y las empresas nacionales deberían ser conscientes de ello. Si quieren preocuparse, sólo pueden preocuparse por "¿Me estoy adelantando?". Si nos aferramos al viejo calendario y no nos atrevemos o nos negamos a innovar en CI, estas empresas nunca interactuarán entre sí. He Zhandong cree que los consumidores están realmente "muy entusiasmados" con la innovación. Cada innovación de producto y cada innovación de sistema de diferenciación de marca es obvia para los consumidores. Saben cómo apreciarlo y aceptarlo, siempre y cuando la empresa esté en marcha y sea buena en innovación.
La CI no puede ser estática. A juzgar por sus tres sistemas: MI (Sistema de identificación mental empresarial), BI (Sistema de identificación de comportamiento empresarial) y VI (Sistema de identificación visual empresarial), no puede ser estático.
Pepsi "se cuela en el almacén"
Debido a la existencia de la super cola nacional Coca-Cola roja, la gente piensa que la Coca-Cola es roja, que tiene. Siempre siguió a Coca-Cola en sabor e imagen en envases, hace unos años también en envases rojos. ¿Qué pasa con las colas que no sean rojas? Basándose en consideraciones competitivas, Pepsi ha puesto en su agenda romper con el rojo, encontrar nuevos colores y darle a Coca-Cola un nuevo significado. Cuando se trata de cambiar de color, PepsiCo es plenamente consciente de los enormes riesgos que implica. Una vez que los consumidores no lo acepten, el nuevo color causará disgusto entre los consumidores, por lo que si no se tiene cuidado, todo se perderá. Primero buscó un color que pudiera superar al rojo, y finalmente se decidió por un azul refrescante después de elegir el color, el siguiente paso era un paso más importante; Al elegir el momento y el motivo del cambio, PepsiCo adoptó una estrategia de “entrada furtiva”. Planea cambiar oficialmente su empaque rojo por azul durante la celebración del centenario de Pepsi. La ubicación se eligió por primera vez en el Reino Unido. Los anuncios exteriores utilizan fuentes blancas con un fondo azul y también conservan algo de rojo, tomando la iniciativa en la distribución tentativa de colores en las vallas publicitarias. Este año el fondo azul se intensifica, el rojo disminuye gradualmente y el blanco aumenta. Después de un año de preparación, descubrimos que los consumidores no estaban insatisfechos. Con motivo de la celebración del centenario, Lan Keer nació de la noche a la mañana. La fresca y agradable rima azul trajo un gran impacto al mercado de las colas. Con el encanto del azul, Pepsi enfatiza el concepto de marca de "próxima generación" y utiliza estrellas de todo el mundo como portavoces publicitarios.
Durante este período, lanzó frecuentes campañas publicitarias, que hicieron que los consumidores aceptaran la existencia de Lan Keer de una sola vez, añadiendo una moneda de cambio muy importante a su competencia con Coca-Cola. Pepsi-Cola sacude los estereotipos de la gente sobre Coca-Cola con su encanto azul.
Coca-Cola nunca volverá a ser la misma dentro de cien años.
El logo CI de Coca-Cola es rojo y la fuente en inglés no ha cambiado en cien años. Estos dos elementos son clásicos. Los llamados clásicos significan que los elementos artísticos y los valores artísticos diseñados para ellos se ajustan a los estándares estéticos históricos y pueden resistir la prueba de la historia. Sin embargo, Coca-Cola no es indiferente a esta tendencia. Por el contrario, siempre sigue el ritmo de la tendencia y presta atención a la búsqueda de valor por parte de los consumidores de principio a fin. Utiliza su logotipo constante como portador para cambiar continuamente la imagen de su producto y los atractivos publicitarios, se difunde a través de publicidad indiferenciada y satisface constantemente las necesidades espirituales de los consumidores, desde la Coca-Cola original, refrescante, hasta la Coca-Cola, que calma la sed y luego Coca-Cola - —Juventud y vitalidad, todos.
La macro cambia de una constante a una nueva.
El 8 de marzo de 2001, Acer Group reemplazó su nuevo CI a nivel mundial, reemplazando la marca original con una fuente redonda de color verde oscuro y letras minúsculas "Acer", y eliminó la pajarita y el patrón de diamantes, usando palabras enteramente. como el logotipo. Al anunciar la actualización, el presidente del Grupo Acer, Shi Zai, dijo: "No estamos anunciando un nuevo logotipo, una nueva apariencia o un cambio en los colores corporativos. Estamos anunciando un nuevo compromiso para crear valor para los clientes e inversores. Nuestra nueva imagen corporativa es como una nueva macro: innovación y centrado en el cliente”.
Dijo que la razón para cambiar al nuevo logotipo es que el nuevo logotipo enfatiza que Acer ha ingresado al negocio de e-Solutions desde un fabricante de hardware para PC. . En términos de diseño de marca, el logotipo original era duro, transmitiendo principalmente atractivos técnicos, mientras que el nuevo logotipo parece más suave, lo que no sólo facilita la adaptación a los diseños de productos actuales, sino que también transmite mejor los conceptos de cliente. Orientación y atención humanística. También puede mejorar el poder de la marca al anunciar la nueva dirección de la misma a los empleados introvertidos.
La marca registrada de Hong Xin está en cursiva minúscula, utiliza fuentes de arco y no cubre gráficos. Entre ellos, E se presenta en diferentes fuentes, lo que muestra un sentido de innovación, mientras que los colores son azul y verde oscuro, que se ven suaves, concisos, suaves y estables. La forma general y la combinación de colores también son muy modernos, en línea con las tendencias actuales del diseño industrial, y son muy simples y fáciles de usar.
Shi dijo que en los últimos 25 años, Acer ha cambiado sus marcas comerciales muchas veces para cumplir con sus misiones en diferentes etapas. Cada cambio de logotipo ha promovido a la empresa a un nivel superior. El motivo del último cambio de marca fue internacionalizarse. Este cambio consiste en adoptar activamente la economía del conocimiento y abrir un campo más amplio que el de las computadoras personales. Espera que Acer contribuya a la economía global del conocimiento a través de la innovación continua.
Dijo que el cambio al nuevo logotipo comenzó en la segunda mitad de 1998 y se dividió en cuatro etapas, incluida la recopilación de información por parte de la empresa de diseño, la producción de productos terminados y la planificación del sistema visual VI, es decir. , sistema de aplicación y finalmente formular archivos estándar utilizados por LOGO y VI. Después de exhaustivas discusiones, se invirtió mucho esfuerzo y el proceso operativo fue muy riguroso. Si se incluye la capacitación de los empleados, todo el proceso duró aproximadamente un año y siete meses.
El nuevo logotipo de Acer fue diseñado por Landor Design Consulting Company. Landor es una empresa de diseño de CI de renombre internacional que comprende la cultura de las empresas multinacionales y ha diseñado las marcas comerciales de muchas empresas internacionales, como Cathay Pacific, GE, Lucent, FedEx, NEC, etc. El sistema de aplicaciones de VI es responsable del ABT Australian Business Theatre en Australia y ha sido un fabricante cooperativo de Acer durante muchos años.