Caso de operación de evaluación de valor de marca de agencia de evaluación de marca registrada

Luomeng Group se fundó en 1984 y está ubicado en la ciudad de Jiangkou, Fenghua, Ningbo, Zhejiang. Es una empresa de ropa a gran escala nacional, no regional, intersectorial y moderna. Grupo empresarial aprobado por la Administración Estatal de Industria y Comercio. Las ventas anuales ocupan el primer lugar en el país. La cuota de mercado general de trajes de China ocupa el segundo lugar. En 2002, las ventas ascendieron a 654.385 millones de yuanes, superando los beneficios e impuestos de 654.3802 millones de yuanes. El grupo es también el mayor exportador de trajes de China, con un total de más de 5 millones de trajes exportados, ocupando el primer lugar en China. El grupo tiene activos fijos por valor de 654,38 mil millones de yuanes, el 98% de equipos de producción de ropa de alta tecnología de clase mundial y más de 10.000 empleados de alta calidad. La empresa ha aprobado la certificación del sistema de calidad internacional ISO9002 y la certificación del sistema de gestión ambiental internacional ISO14001. "Romont" es ahora una marca registrada en más de 20 países, incluidos Estados Unidos, Francia, Italia, Rusia y Japón. Es una marca comercial muy conocida en China, una marca comercial famosa en China y una marca comercial famosa en la provincia de Zhejiang.

En septiembre de 2007, la agencia nacional de tasación autorizada 010-81870798 evaluó el valor de su marca en 2.600 millones de yuanes e hipotecó con éxito 780 millones de yuanes con el Banco Agrícola de China, creando el mayor préstamo hipotecario de activos intangibles. en China.

1. Procedimiento de evaluación de marcas registradas

1. Comprender el propósito y la intención de la evaluación de la parte confiante y comunicarlo plenamente.

2. aclarar el propósito de la evaluación, el objeto de la evaluación, la fecha base de la evaluación y varios requisitos;

3. Aclarar la propiedad de los derechos de propiedad;

4. y estado de gestión;

Durante la inspección in situ, la empresa debe comprender la siguiente información:

a. las condiciones económicas y culturales de la zona donde se desarrolla el proyecto de la empresa.

B. Principal experiencia de éxito de la empresa.

C. Condiciones operativas del negocio: las condiciones operativas actuales de las principales filiales.

D. Estado de gestión empresarial: gestión in situ, gestión de sistemas, gestión de seguridad, gestión de costes, etc.

e. Principal estatus de honor y de trabajo de previsión social de la empresa.

F. Estado del talento empresarial y estado de la gestión de recursos humanos.

g. Estado de la propiedad intelectual de la empresa y avance tecnológico.

h. La situación actual de la construcción de la cultura corporativa y de la construcción de equipos de empleados.

1. Las ideas de gestión del equipo directivo empresarial, especialmente las principales figuras centrales.

j. Plan de desarrollo futuro de la empresa (3-5 años) y previsión económica.

5. Orientar al cliente para completar la información;

6. Investigación de mercado, recuperación de datos, análisis de demanda de mercado relevante, indicadores técnicos, indicadores económicos, políticas industriales, información de la industria. etc. ;

7. Argumentación, evaluación y estimación de expertos, y revisión en tres niveles;

8. Emitir un informe de evaluación para solicitar opiniones, intercambiar opiniones con el cliente y mejorar el informe. ;

9. Emitir un informe de evaluación formal.

Dos. El tiempo requerido para la evaluación de la marca

El tiempo de evaluación comienza a partir de la fecha de la firma del contrato, y todo el trabajo se completará dentro de quince días hábiles y se entregará un informe formal al cliente. Si tiene requisitos especiales a tiempo, su empresa debe notificarnos con anticipación para que podamos ajustar los arreglos de trabajo y progresar de manera oportuna.

Trabajo y cronograma específicos:

(1) Tres días hábiles en el sitio; la empresa debe cooperar con la agencia de evaluación para completar las siguientes tareas:

A Discusión y encuesta: comprender el historial de desarrollo de la empresa, la experiencia y los planes de desarrollo futuros (un día hábil)

B. Proporcionar materiales de evaluación básicos según la lista de materiales que propusimos (dos días hábiles);

(2) Investigación de mercado, investigación de la industria, redacción de informes y revisión de tres niveles (aproximadamente diez días hábiles);

(3) Emitir un borrador del informe de evaluación y solicitar opiniones de la cliente (un día hábil)

(4) Emitir un informe de evaluación formal y entregar el proyecto (un día hábil).

3. Principios de evaluación de marcas

1. Principio de independencia: evaluar de forma independiente las calificaciones, operar de forma independiente y asumir la responsabilidad civil de forma independiente.

2. Principio de objetividad: partir de la realidad, realizar investigaciones e investigaciones cuidadosas y ajustarse a los métodos y estándares de selección reales de los activos de evaluación empresarial.

3. Principio científico: La operación sigue los principios básicos de evaluación de activos, que están en línea tanto con las normas nacionales como con las prácticas internacionales.

4. Principio de liquidación de activos y verificación de capital: los activos encomendados para evaluación no deberán deteriorarse ni omitirse.

5. Principio de seguridad y confidencialidad: Mantener en absoluta confidencialidad los secretos técnicos y comerciales conocidos.

Cuatro. La base de la evaluación de marcas

1. Orden del Consejo de Estado N° 91 "Medidas de gestión de evaluación de activos".

2. "Directrices de valoración de activos" y "Directrices de valoración de activos - Activos intangibles" promulgadas por el Ministerio de Hacienda

3. No. 36 "Reglas de implementación de medidas de gestión de tasación de activos";

4. "Opiniones sobre operaciones estandarizadas de valoración de activos" emitidas por la Asociación de Tasación de Activos de China el 7 de mayo de 1996;

5. Opiniones orientativas sobre la evaluación del valor empresarial.

6. “Ley de Sociedades de la República Popular China”;

7. “Ley de Marcas de la República Popular China”

8. Ley de Patentes de la República Popular China";

9. Leyes y reglamentos nacionales pertinentes y opiniones y reglamentos pertinentes;

10. Evaluar diversos datos recopilados e investigados.

5. Método de evaluación de marcas para evaluar explosiones de zapatos causadas por llaves protectoras

Bajo la condición de empresa en funcionamiento, la evaluación de activos intangibles adopta el método de evaluación de activos intangibles internacionalmente aceptado: los ingresos presentes. método de valor.

El método del valor presente de los ingresos es un método de tasación que determina el valor del activo que se está tasando estimando los ingresos esperados dentro de la vida económica del activo que se está tasando y convirtiéndolos al valor presente con un descuento adecuado. tasa. Guangdong Chigo Air Conditioning Co., Ltd. es una de las cuatro empresas de venta de aire acondicionado más grandes del país y ocupa el cuarto lugar en la industria. La empresa tiene casi 10.000 empleados y unas ventas anuales de 6.800 millones de yuanes. En 2006, ganó el título de "Marca famosa de China".

En marzo de 2007, Zhongdu Guomai evaluó sus activos intangibles con el propósito de pignorar y promover la marca "Chigao", y prometió con éxito un préstamo de 654,38 mil millones de yuanes del China CITIC Bank. Recibió una buena promoción de marca en la industria.