Debido a que estamos realizando una investigación de mercado sobre champús, necesitamos todos los nombres de las series de las siguientes marcas de champú.
Pantene = adecuado para personas con alto contenido de grasa en la cabeza (precio entre 25 y 40 yuanes).
Head & Shoulders = Adecuado para personas con cabello grueso (precio entre 30 y 50 yuanes).
Shu Lei = Apto para la población general (precio 10-30 yuanes).
Qingyang = Adecuado para personas con alto valor de cabello pero que no se usan comúnmente (precio 30-50)
Especificación de 200 ml
1 Feliz
< La famosa marca Rejoice de P&G ha sido la marca número uno en el mercado de champús desde que ingresó a China en junio de 1989. Ha estado muy por delante en indicadores del mercado como popularidad, tasa de uso por parte del consumidor y tasa de entrega durante muchos años consecutivos.Rejoice no solo brinda un cabello hermoso y una vida mejor a los consumidores, sino que también se convierte en una marca favorita entre los consumidores con su actitud segura y elegante ante la vida. En el tercer Concurso de Marcas de China, Rejoice fue seleccionada unánimemente como la "marca extranjera más popular entre los consumidores chinos" por 250.000 consumidores y expertos de todo el país. Posteriormente, ganó numerosos premios nacionales y se convirtió en una de las marcas más populares entre los consumidores.
En abril de 2006, Rejoice experimentará su mayor actualización desde su lanzamiento. Lo que ya conoces adquiere un aspecto nuevo, más bonito y más elegante.
La "primera" aportada por la suavidad
La innovación continua es una de las razones por las que Rejoice se ha convertido en la marca de P&G de mayor éxito en el mundo. Sobre la base de comprender plenamente las necesidades de los consumidores, Rejoice desarrolla constantemente productos más nuevos y mejores para satisfacer las necesidades de los consumidores. Todo lo siguiente es una iniciativa de Rejoice:
En el otoño de 1989, Rejoice se convirtió en la marca número uno de champú y cuidado del cabello en el mercado chino.
En 65438+2 meses de 1989, Rejoice tomó la iniciativa en el lanzamiento de envases pequeños livianos de 5 ml en el mercado chino.
En 1990, Rejoice lanzó el primer champú anticaspa en el mercado chino.
En febrero de 1996, Rejoice lanzó al mercado chino un champú dos en uno con efecto horneado.
En marzo de 2000, Rejoice diseñó y lanzó especialmente el champú para cabello negro Shouwu para los consumidores chinos.
En abril de 2003, Rejoice lanzó el champú Rejoice Ginseng, rico en una esencia nutritiva especial de ginseng.
En septiembre de 2003, Rejoice lanzó One-Minute Oil Baking Essence.
Un juramento etéreo y hermoso
Rejoice está dispuesta a ayudar a cada mujer en China a ser más bella, más autosuficiente, tanto interna como externa, tranquila y elegante, y a tener un mejor vida.Un mañana mejor.
¡Cada lado es hermoso!
Rejoice Green Tea Refrescante de larga duración (tipo eliminador de aceite)
-Eficacia del producto: Aceite refrescante y eliminador de larga duración, fragancia de té verde fresco.
Rejoice Almendra Suavidad Duradera (Nutritiva) - Suavidad e hidratación duraderas, haciendo que el cabello sea flexible y brillante.
Limpieza duradera Rejoice Orchid (tipo hidratante)
- Eficacia del producto: hidratación duradera, fragancia fresca de orquídea.
El extracto de hierbas chinas Rejoice previene la caída del cabello.
Aceite de tostadas para eliminar residuos
Rejoice Tea Tree Suavidad duradera (tipo anticaspa)
- Eficacia del producto: duradero, suave, hidratante , solución para el cuero cabelludo Preocupación.
La fruta fresca Rejoice previene la sequedad del cabello
2. Yang Qing
En el contexto de un realismo publicitario omnipresente y fluido, el autor no sólo queda impresionado por la tranquilidad de los pequeños Infectado por su tranquila confianza, quedó profundamente conmovido por su "nuevo concepto" de promover la eliminación de la caspa. ¿Cuáles son las marcas más populares en este momento que están abriendo un nuevo frente en el marketing de colocación de productos a nivel nacional con el Día de San Valentín Negro? Creo que mucha gente responderá a Qingyang y la moda del Día de San Valentín Negro que lidera. Hablando de la popularidad del Día de San Valentín Negro, debemos mencionar la segunda temporada del popular drama "Invincible" creado por Hunan Satellite TV. Es el uso inteligente del marketing de productos y las operaciones fuera de línea fluidas en la obra lo que desató un "torbellino negro" en Qingyang este invierno. El 28 de febrero de 2007, se lanzó oficialmente en todo el país Qingyang, conocida como la primera marca de champú anticaspa de Unilever en 10 años. Unilever describió los objetivos futuros del champú para hombres Qingyang de manera destacada: ¡Se necesitan diez años para afilar la espada y aspirar a ganar el campeonato! El 27 de abril de 2007, se celebró en Beijing la conferencia de lanzamiento del nuevo producto Qingyang Anti-Dandruff Shampoo. Su portavoz publicitario, Xiao S (), un popular artista taiwanés, fue invitado a asistir.
Además de compartir su experiencia y experiencia en el cuidado del cabello y la anticaspa, también explicó hábilmente su comprensión de la marca Qingyang: ¡el estilo debe ser sobresaliente y ninguna caspa es más elegante! En este punto, ha comenzado oficialmente la promoción de la marca Qingyang en el mercado continental de China. Según el sitio web oficial de Qingyang, una filial de Unilever, Qingyang es el resultado de una investigación realizada por el Centro Tecnológico de Qingyang en Francia. El gran avance en el valor agregado del producto es el producto anticaspa "Vita Mineral Group". Tiene patentes y ensayos clínicos globales, y tiene derechos de propiedad intelectual de marca registrada para "Vita Mineral Group". En los últimos 65.438+00 años, el Centro de Investigación y Desarrollo de Unilever ha realizado experimentos clínicos para más de 3.000 consumidores en China para aprender más sobre las condiciones y los problemas del cuero cabelludo de los consumidores chinos, brindando así a los consumidores chinos formulaciones de productos anticaspa más sofisticadas. Según información divulgada por Unilever, ha estado trabajando arduamente para desarrollar productos anticaspa adecuados para los chinos. Antes de ingresar a China, Qingyang se ha convertido en la marca número uno en el mercado anticaspa en América del Sur, Europa y el Sudeste Asiático, y su eficacia anticaspa ha sido confirmada por cientos de millones de consumidores. Los ejecutivos de la compañía Unilever (China) declararon públicamente que la falta de productos anticaspa profesionales es el mayor problema que enfrenta el mercado anticaspa actual. Basándose en décadas de experiencia profesional en investigación anticaspa, Unilever confía en las perspectivas futuras de Qingyang en China. Actuar con confianza. Después de más de diez años de cultivo y desarrollo del mercado, el mercado anticaspa y el complejo anticaspa de Head & Shoulders llevan mucho tiempo profundamente arraigados en los corazones de la gente. Cuando la gente piensa en la eliminación de la caspa, lo primero que les viene a la mente es Head and Shoulders. Además, con la promesa de "eliminar la caspa sin dañar el cabello", Feng Ying también tiene un lugar en este segmento de mercado. Según datos de estudios de mercado profesionales, el 80% de la cuota de mercado anticaspa ha sido ocupada por la marca P&G Head & Shoulders, mientras que muchas marcas locales están consumiendo el 20% restante del mercado. Por el contrario, la polarización es muy severa. El concepto anticaspa siempre ha sido un atractivo importante en el mercado de los champús y la competencia en el mercado es extremadamente feroz. El 2 de abril, el Departamento de Divulgación Científica de la Asociación Médica China anunció que una reciente encuesta en línea de 5.351 personas mostró que el 60% de las personas no estaban satisfechas con el efecto anticaspa. Se puede ver que el reconocimiento de los consumidores a las marcas anticaspa no es ideal y el potencial de mercado sigue siendo enorme. Bajo esta demanda, el "alto perfil" y la "confianza" de la marca Qingyang sin duda tendrán un impacto fundamental en el orden competitivo y la estructura del mercado anticaspa. Aunque la marca Qingyang es la primera marca lanzada por Unilever en los diez años transcurridos desde que ingresó al mercado chino, no es sólo para el mercado chino. Según altos directivos de Unilever (China), Qingyang nació en 1973 y se vende en mercados como Europa y el Sudeste Asiático, con más de 6.543.800 millones de consumidores en todo el mundo. Antes de que Qingyang ingresara al mercado de China continental, su cotización en el mercado del Sudeste Asiático logró un gran éxito. Se informa que las ventas de Qingyang en países del sudeste asiático como Singapur, Indonesia y Tailandia han seguido aumentando desde su lanzamiento, y su participación de mercado alguna vez superó a P&G Head & Shoulders entre 10 y 20 puntos porcentuales. En la actualidad, el volumen total de ventas del mercado nacional de champús ha alcanzado casi 20 mil millones, de los cuales los productos anticaspa representan más de la mitad. Unilever está embriagado por la enorme demanda del mercado y la escala comercial, y luego propone convertir a Qingyang en la marca líder en el mercado de champús anticaspa de China en los próximos tres años. De repente, como una noche de lluvia primaveral, los pétalos de miles de perales se abrieron. El 25 de marzo de 2007, cuando la marca Qingyang comenzó a anunciarse en todo el país, Qingyang comenzó a entrar en la visión y la vida de la gente con su personalidad de agua clara y vuelo. Manténgase seguro, joven y libre del complejo de caspa. Según el "Informe de la encuesta sobre la salud del cuero cabelludo de los residentes chinos" publicado por la Asociación de Atención Médica de China en 2007, desde que se planteó por primera vez el problema de la caspa a mediados de la década de 1980, la proporción de chinos que padecen caspa no sólo no ha sido controlada , pero ha aumentado en los últimos 20 años. Además, el gasto de 100 mil millones de yuanes no ha controlado eficazmente el problema de la caspa. Corrija las causas: cuatro malentendidos importantes como "énfasis en la limpieza pero no en la nutrición, nutrición desequilibrada del cuero cabelludo, lavado mixto del cabello para hombres y mujeres y malos hábitos de lavado y cuidado del cabello", que han conducido directamente a la dificultad de eliminar la caspa. en China en los últimos 20 años. Desde el punto de vista del profesional médico, el crecimiento de la caspa es causado por la reproducción excesiva de hongos en el cuero cabelludo. La eliminación de la caspa debe basarse en matar los hongos. Muchos champús anticaspa sólo se centran en "tratar": eliminar la caspa del cabello, ignorando el mecanismo del producto de combinar "prevención" y "tratamiento" y tratando los síntomas primero. Por lo tanto, desde que aparecieron los primeros productos anticaspa en China en 1988, la cuestión de la anticaspa para el pueblo chino no se ha centrado únicamente en el mercado químico diario nacional. La educación del consumidor y el cultivo del mercado anticaspa han pasado por un proceso. largo proceso. El mercado anticaspa actual es, sin duda, un campo de mercado relativamente maduro y no requiere orientación deliberada ni educación y consumo excesivos.
En vista de los puntos ciegos del mercado objetivo y combinados con las características del mercado, el Centro de Tecnología Global Qingyang de Unilever ha desarrollado cuidadosamente y superado pruebas efectivas en la población objetivo, lanzando una serie de productos (34 artículos) que cubren champú, cuidado del cabello y otros campos, y por primera vez, lanza una serie de productos de lavado y cuidado dirigidos a las necesidades de los hombres, que incluyen un cuidado hidratante multiefecto, un cabello fuerte y saludable, un champú anticaspa energético y de nutrición profunda, acondicionador, mascarilla capilar y otros productos. Para promover que Qingyang se convierta en "la marca profesional de cuidado del cuero cabelludo más confiable para los consumidores", en primer lugar, en términos de tecnología competitiva de productos, Unilever estableció el Centro de Tecnología Global de Qingyang; en segundo lugar, en términos de valor agregado efectivo de los productos, Unilever lo hará; "La tecnología central de "Vita Mineral Group" está integrada en él; además, en términos de orientación de mercado y consumo educativo, Unilever describe vívidamente los conceptos de lavado científico del cabello y diferencias de género; finalmente, en términos de cultivo de mercado y promoción de marca, Unilever Unilever no sólo presta la misma atención a la publicidad online y offline, sino que también lanzó una campaña de marketing de eventos: "Decenas de millones de personas aceptan el desafío de la caspa y ganan un viaje de moda a París". La aparición de confianza en sí misma es una señal de que utilizará el isomorfismo de Lux y Helena Nina para construir la fachada de champú del Reino Unilever. Durante mucho tiempo, en la guerra de champús entre P&G y Unilever, P&G ha tenido una ventaja absoluta en competencia directa con Unilever en términos de influencia de marca, tamaño de mercado y participación de mercado. Especialmente en el mercado de champús anticaspa, Unilever nunca ha tenido una marca líder que pueda competir con Head and Shoulders de P&G. Como la primera marca nueva lanzada por Unilever en diez años, Qingyang tiene como objetivo compensar y mejorar sus deficiencias y deficiencias en la competencia en el mercado anticaspa. Sin embargo, con el nuevo lanzamiento de la marca Qingyang de Unilever, el mercado nacional de champús, originalmente lento y tranquilo, comenzó a llenarse de un fuerte olor a pólvora. Como propietario de una marca, Unilever no sólo es uno de los mayores fabricantes de bienes de consumo del mundo, sino también una de las empresas con los mayores presupuestos de promoción y publicidad de marcas del mundo. Invierte casi 50 mil millones de yuanes cada año para promocionar sus marcas, incluida Lux. , Ponzi, Sunsilk y más Fen, Mysterious, Geno, China, Lipton, Lipton y otras marcas. Según expertos de la industria, Unilever planea preparar un presupuesto de gastos de marketing de no menos de 300 millones de yuanes para la comercialización de la marca Qingyang a fin de garantizar el avance ordenado de la inversión en publicidad, las ventas comerciales y la marca. Para promover eficazmente el lanzamiento de los productos Qingyang, Unilever (China) ha realizado grandes esfuerzos en la promoción en los medios. En la etapa de marketing a nivel nacional, además de seguir la fuerte inversión en medios de televisión tradicionales como CCTV y televisión satelital local, Qingyang tampoco escatimó esfuerzos en el desarrollo de recursos y la integración de sistemas de los medios emergentes. Cuando los consumidores comunes y corrientes van y vienen entre anuncios exteriores dispersos en Qingyang, colocados en majestuosos medios de comunicación viales y entran en los principales portales nacionales, la información sobre cómo mejorar la confianza en sí mismos y eliminar la caspa se inculca plenamente con interés, educación del consumidor y orientación de marca.
Serie Hombre
Serie Universal
Serie Silk
3 Shulei
Shulei, profesional Es un Marca de gama media a alta dedicada a I+D, producción y venta de productos de cuidado personal. Es una filial de la empresa alemana Beiersdorf en China. Desde su creación en 1996, se ha convertido en una de las marcas líderes en el campo de los detergentes químicos en China, con docenas de productos en cinco categorías que incluyen champú, acondicionador, mascarilla para el cabello, gel de ducha y jabón. Sus ventas cubren toda China, con una facturación anual de más de mil millones de yuanes. Shulei insiste en dar forma a la salud y la belleza de las mujeres chinas y aboga por un concepto de belleza y estilo de vida "saludable y hermoso". Al mismo tiempo, Shulei utiliza tecnología de investigación científica innovadora como garantía de excelente calidad y desarrolla y lanza continuamente nuevos productos para satisfacer las necesidades. necesidades de las mujeres en cuanto al cuidado del cabello y la piel. Todos los productos Shulei se producen en bases de producción modernas que han pasado la certificación del sistema de gestión de calidad ISO9001:2000:2000. Se ha ganado el favor de los consumidores y del mercado gracias a la excelente calidad de sus productos y ha ganado muchos títulos honoríficos como "Producto recomendado por la Fundación China para la Protección del Consumidor" y "Producto de marca famosa de China" (conocido como "Marca famosa china"). ). La marca Shulei también fue reconocida como "Marca famosa de China" por la Administración Estatal de Industria y Comercio en 2004.
Reparación Nocturna
Cuidado del Cuero Cabelludo Activador de Oxígeno
Nuevo Cuidado Dual
Cuidado Clásico
Anticaspa Saludable
Nutrición saludable
4. Head and Shoulders
Fundada en 1837, Procter & Gamble es una de las empresas de bienes de consumo más grandes del mundo. En el año fiscal 2003-2004, las ventas anuales de la empresa alcanzaron los 51.400 millones de dólares. Ocupa el puesto 86 entre las 500 empresas industriales/de servicios más grandes del mundo, según anunció recientemente la revista Fortune.
P&G tiene casi 654,38 millones de empleados en todo el mundo y fábricas y sucursales en más de 80 países alrededor del mundo. Los productos de más de 300 marcas que gestiona se venden en más de 160 países y regiones, incluidos tejidos y cuidado del hogar, cabello y belleza, cuidado del bebé y del hogar, cuidado de la salud, alimentos y bebidas, etc. La famosa marca de cuidado del cabello Head & Shoulders presenta los últimos resultados de la investigación: Vibrant Zinc. El gran avance de este último resultado de investigación es estimular completamente el estado activo del "zinc" para que pueda desempeñar un mejor papel en los productos anticaspa, eliminar la caspa de manera más rápida y efectiva y dejar que el cabello disfrute de una nueva vida sin caspa. . El mayor desafío al que se enfrentan actualmente los productos anticaspa que contienen zinc es cómo conseguir el mejor efecto anticaspa de los preparados de zinc. Head & Shoulders descubrió que al activar completamente el estado óptimo del zinc y mejorar su actividad, el efecto anticaspa de los productos con fórmula que contienen zinc se puede mejorar enormemente. Si tomamos la guerra como ejemplo, los preparados de zinc ordinarios sólo pueden lanzar un número limitado de proyectiles de artillería a la vez, mientras que el zinc activo no sólo puede lanzar más proyectiles de artillería a la vez, sino también completar más rondas de despliegue. Por lo tanto, se puede lograr una evacuación de virutas sin precedentes.
Head and Shoulders New Life Anticaspa (hidratante y nutritivo, refrescante y desgrasante, sedoso y suave,)
Head and Shoulders Ocean Vitality (refrescante y desgrasante, refrescante y refrescante)
Head and Shoulders es negro y resistente.
Limpieza profunda Head & Shoulders
Combinación Head & Shoulders Source Resurrection
5 Pantene
Desde el nacimiento de la marca, Pantene ha sido líder en el campo de la tecnología para el cuidado del cabello. Líder en el desarrollo de productos innovadores para el cuidado del cabello utilizando tecnología de punta. Los resultados de la investigación de Pantene Labs han liderado la innovación y el progreso en el campo del cuidado del cabello, convirtiendo a Pantene en un verdadero "experto en salud del cabello". La tecnología de cuidado del cabello de Pantene hace que el cabello brille.
A menudo es difícil detectar el daño sutil en cada mechón de cabello a simple vista. Sin embargo, si tu cabello luce opaco, inmanejable o quebradizo, la clave del problema suele ser el cabello dañado.
¡Pantene soluciona tus problemas capilares! Todos los productos Pantene para el cuidado del cabello son ricos en provitamina B5 Pro-V, que ayuda a reparar el cabello dañado y proteger su salud. Ahora echemos un vistazo a los principios de cuidado del cabello de Pantene.
El secreto de un cabello elegante es que las cutículas capilares (también llamadas cutículas capilares) estén intactas. Observe de cerca el cabello suave y sedoso y observe cómo lo cubren las cutículas capilares densamente intactas. Los productos para el cuidado del cabello Pantene Pro-V brindan una poderosa protección para el cabello, previniendo daños y dejándolo con un brillo saludable y brillante.
Observa cómo las escamas del cabello se levantan y caen. Los productos para el cuidado del cabello Pantene Pro-V protegen eficazmente la cutícula del cabello y previenen este daño.
Bombardear el cabello hacia atrás (peinarlo en dirección contraria a su crecimiento) hará que las cutículas del cabello se levanten o incluso se caigan, y el cabello originalmente sano se volverá seco, quebradizo y perderá su brillo. Intenta evitar peinarte el cabello hacia atrás y elige los productos de cuidado del cabello Pantene Pro-V para reparar completamente el daño existente.
La erosión severa de las cutículas del cabello, la exposición al sol o el cabello frágil pueden provocar puntas abiertas. Los productos para el cuidado del cabello Pantene Pro-V recubren cada cabello con una película protectora hidratante para combatir de forma integral los problemas capilares como las puntas abiertas.
El uso de herramientas de peinado como rizadores eléctricos y secadores de pelo sobre el cabello mojado hará que el agua del cabello hierva y se evapore, dejando quemaduras en el cabello, dañándolo gravemente e incluso provocando su rotura. Por lo tanto, trata de evitar calentar tu cabello y elige los productos de cuidado del cabello Pantene Pro-V para proteger tu delicado cabello.
Pantene Emulsion Repair Series
- Repara eficazmente el daño seco y ayuda a prevenir las puntas abiertas.
Champú Emulsión Reparadora Pantene (suave, limpia y nutre el cabello)
Esencia Hidratante Emulsión Reparadora Pantene (nutre el cabello seco y dañado desde la raíz hasta las puntas)
Pantene Lotion Repair Mascarilla Capilar Hidratante Profunda (reparación profunda, centrándose en fortalecer el cabello frágil)
Pantene Lotion Repair All-Weather Hair Care Curd (nutre el cabello seco y dañado desde la raíz hasta las puntas)
Pantene Lotion Repair and Anti-Dandruff Series
-Elimina la caspa, repara el cabello dañado y ayuda a prevenir las puntas abiertas.
Pantene Loción Reparadora y Champú Anticaspa (ayuda a eliminar eficazmente la caspa)
Pantene Loción Reparadora y Esencia Hidratante Anticaspa (inyecta nutrientes en el cabello para prevenir la caspa y el picor)< /p >
Serie Anticaspa Sedosa Pantene
-Elimina la caspa y mejora el cabello seco hasta dejarlo suave y sedoso.
Champú Sedoso Pantene (limpia suavemente el cabello mientras repone la nutrición capilar)
Esencia Capilar Hidratante Sedosa Pantene (limpia suavemente el cabello mientras repone la nutrición capilar)
Pantene Mascarilla capilar sedosa e hidratante profunda (fórmula de hidratación profunda y duradera, hidratación profunda y duradera)
Spray para el cabello hidratante suave y sedoso Pantene (tecnología única de bloqueo de agua que puede hidratar profunda y duraderamente)
Pantene Silky Long-Lasting Hidratante Hair Cream (tipo sin enjuague) (hidratación profunda y duradera, suaviza el cabello seco)
Pantene Silky Smooth Styling Essence (moldeante natural, antideformación, suavidad instantánea)
Gel Suave Sedoso Pantene (forma moderada, antideformación, suave al instante)
Serie Anticaspa Suave Sedoso Pantene
-Elimina la caspa, mejora la resequedad del cabello suave como la seda.
Pantene Cai Ying Repair Series
-Repara el cabello dañado y fija un color brillante y brillante.
Pantene Tough Anti-Hair Loss Series
-Dureza + raíz del cabello hasta puntas, reduciendo significativamente la caída del cabello.
Serie de Alisados del Cabello Pantene
-Aumenta significativamente la caída del cabello y restaura el liso.
Pantene Elastic Curly Hair Series
-Hace rizos planos, llenos de elasticidad y con más capas.
Pantene Black and Bright Series
- Mejora el cabello gris amarillento a negro y brillante.