¿Cuál es el uso del registro de marcas para el desarrollo empresarial?
Hoy en día, el tema del registro de marcas surge a menudo. Una de las razones es que muchas empresas no tienen suficiente conocimiento del papel de las marcas y, como resultado, ignoran el papel de las marcas en el desarrollo de la marca. , las empresas sufren las marcas registradas durante el proceso de desarrollo debido a la okupación. También hay algunas empresas que no hacen lo suficiente para promover sus marcas, lo que resulta en una disminución de la cuota de mercado de sus productos o incluso en su retirada del mercado.
Una marca es un signo de bienes o servicios y es una marca protegida por la ley. Desde una perspectiva de marketing, las marcas comerciales son una parte importante del producto general. Es decir, por un lado, una marca registrada es una característica importante de un producto y está protegida por la ley. Esto requiere que la empresa solicite el registro después de darle un nombre al producto para legalizar la venta del producto en la marca después de que la marca del producto tenga un cierto grado de popularidad y la escala de la empresa se expanda, con el fin de ampliar la participación de mercado y obtener una mayor; Beneficios, esto Si una empresa vende sus productos en otros países o regiones, también debe registrar la marca del producto a tiempo para evitar el fenómeno de la ocupación de marcas y la pérdida del mercado de ventas.
Por otra parte, las marcas y los productos son inseparables. Los productos tienen cinco características: calidad, función, estilo, marca y embalaje. Como se mencionó anteriormente, las marcas registradas están protegidas por la ley y son activos intangibles de empresas con funciones de valor y valor agregado. Las marcas especialmente conocidas tienen un valor muy alto. Por lo tanto, en las actividades de producción y operación, las empresas no sólo deben gestionar y optimizar sistemáticamente las características de los productos, sino también prestar atención al establecimiento y gestión de marcas.
Aquí, hablemos primero del papel de las marcas en el desarrollo corporativo.
1. Una marca es un recurso de información que tiene la función de transmitir información.
Como se mencionó anteriormente, una marca es un símbolo de un producto. Su apariencia indica primero la fuente del mismo. producto y proporciona a los consumidores Transmiten información sobre nuevos productos y desempeñan un papel en la creación del consumo, estimulando y guiando la demanda.
En segundo lugar, cualquier marca representa la calidad y el estándar inherentes del producto específico al que está asociada. En cierta medida, indica la responsabilidad de calidad que el productor u operador debe asumir por el producto, garantizando así a los consumidores. puede utilizar marcas comerciales para seleccionar e identificar productos entre productos similares competidores.
Por lo tanto, una marca es un recurso de información que tiene la función de crear valor. A través de una amplia publicidad de la marca, se da a conocer a los consumidores, abre el mercado y aporta beneficios a la empresa.
2. Las marcas son una expresión concentrada de la imagen y credibilidad corporativa.
Las empresas demuestran su imagen y credibilidad a los consumidores a través del carácter distintivo y la novedad de las marcas y otras características específicas, y profundizan en la confianza de los consumidores. comprensión de la empresa la impresión de sus productos atrae la atención de los consumidores y estimula el deseo de compra de los consumidores, logrando así el objetivo final de expandir las ventas de productos. Al mismo tiempo, una buena imagen de marca también puede mejorar la lealtad de los consumidores hacia la marca y alentarlos a realizar compras repetidas. Por ejemplo, a algunos consumidores les gusta comprar el champú "Head and Shoulders", lo cual es el resultado del reconocimiento y la confianza de los consumidores en este producto y su lealtad a la marca "Head and Shoulders".
A través de la publicidad los consumidores conocen un determinado producto y al mismo tiempo la empresa que ese producto simboliza; a través de la publicidad la empresa también les da una promesa a los consumidores, y el símbolo de esta promesa es el producto. marca. Cuando las personas ven una marca comercial, pueden conocer la calidad y función de un determinado producto, si los servicios de preventa, venta y posventa de la empresa son satisfactorios y otros beneficios adicionales que un determinado producto aporta a los consumidores. Por tanto, cuanto mayor sea la visibilidad de la marca, mejor será la imagen y reputación de la empresa.
3. La marca registrada es un activo intangible de una empresa y una propiedad intelectual importante.
La marca comercial encarna la sabiduría y el trabajo de las empresas de producción y es una propiedad intelectual importante; es una propiedad intangible que genera ganancias todo el tiempo.
Dado que la marca tiene la función de renovación (la marca tiene una vigencia de 10 años y puede renovarse al vencimiento), tiene la función de incrementar el valor. Por lo tanto, los operadores comerciales deben prestar atención al papel especial de las marcas, tratar de dar un buen nombre a los productos, publicitar ampliamente las marcas de los productos bajo la premisa de una calidad confiable, aumentar la visibilidad de las marcas de los productos, promoviendo así las ventas de los productos y consolidando su estatus en el mercado.
A medida que aumenta el conocimiento de la marca, el valor de las marcas y sus funciones de valor agregado son inconmensurables. Por lo tanto, las empresas deben tener cuidado de no renunciar fácilmente a la marca de sus productos, de lo contrario, puede traer muchas pérdidas innecesarias a la empresa.
4. Las marcas comerciales son un arma afilada para que las empresas compitan en el mercado.
Las marcas comerciales son un trampolín para que las empresas ingresen al mercado, y la competencia es una ley económica inherente al mercado. economía. Si una empresa quiere seguir siendo invencible en la competencia y mejorar y ampliar su participación en el mercado, debe adoptar diversas formas de competencia, como precios, promoción, marcas, publicidad, promoción de marketing, relaciones públicas y otras formas de competencia.
Las empresas modernas tienden a adoptar más formas de competencia no relacionadas con los precios, a través de publicidad y publicidad de marcas, para crear conciencia de marca y permitir que los productos ingresen al mercado sin problemas. Por ejemplo, "Wahaha" y "Coca-Cola" de mi país dependen de la primera marca y del establecimiento del conocimiento de la marca para que sus productos se vendan bien. Al mismo tiempo, basándose en la popularidad de las marcas, las empresas seguirán avanzando, mejorando continuamente la calidad de los productos, aumentando el valor añadido de los productos, consolidando las cuotas de mercado existentes y ampliando continuamente la cuota de mercado para ocupar una posición ventajosa en la competencia. El registro de una marca para una empresa es una cuestión que no se puede ignorar. Registro de marca