Cómo gestionar una marca
1. ¿Qué es la operación de marca?
La operación de marca se llama Brand Operation en inglés, lo que significa que la empresa mejora continuamente la visibilidad de la marca, el rol de la marca, el logotipo de la marca y la marca. Profundizar el conocimiento de la marca por parte de los usuarios, promoviendo así la transformación de los productos o servicios de la empresa y, en última instancia, aumentando el valor general de la empresa. Las marcas generalmente se dividen en nombres de marca, logotipos de marca, patrones de marca, roles de marca, marcas comerciales, etc.
2. ¿Por qué necesitamos operar la marca?
1. La competencia en el mercado es cada vez más feroz.
Surgen constantemente competidores de todos los ámbitos de la vida y La competencia es cada vez más feroz. Para tener un lugar en el mercado o incluso ampliar su cuota de mercado, las empresas deben mejorar el conocimiento de su marca y su preferencia en la mente de los usuarios. Formar una imagen única y diferenciada, etc.
Por ejemplo, queremos comprar un teléfono móvil y hay muchos teléfonos móviles que no sabemos cuál es mejor y cuál es más rentable, por eso solemos elegir bien. Marcas conocidas en este momento. No lo olvides, las marcas conocidas acaban de comenzar.
2. Cada vez hay más opciones para los usuarios.
Debido a la feroz competencia del mercado, la diversificación de productos es particularmente prominente. Los comerciantes desarrollan constantemente productos para su propio desarrollo. ocupar una determinada proporción de usuarios. Entonces, para los usuarios, hay cada vez más opciones, y lo que los consumidores solían exigir es tener esto para resolver los problemas de la vida, pero ahora no es solo tener esto, sino también tener calidad y sabor debido a la mejora. de la calidad de vida Para mejorar, se da máxima prioridad a las exigencias de calidad de los consumidores. Si una empresa no crea su propia marca o imagen única, será difícil encontrar un lugar para sobrevivir en la era de Internet.
3. Mejorar la conversión y el valor añadido corporativo
Una vez que una empresa tiene un cierto grado de visibilidad, la exposición de la empresa y el reconocimiento de los usuarios mejorarán hasta cierto punto, o incluso hasta En gran medida, la concienciación, no hablemos del mercado, permite a las empresas hacerse más espacio en el corazón de los usuarios. La posición en la mente del usuario está estrechamente relacionada o es directamente proporcional a la cuota de mercado de la empresa y al conocimiento de la marca. Cuando una empresa gana visibilidad, significa que se le ha añadido un activo intangible. Por no hablar de vender productos y servicios, la marca por sí sola puede generar beneficios.
3. Cómo hacer un buen trabajo en la operación de marca
1. Contar una buena historia de marca
Generalmente se refiere al empaque de la historia, que consiste en contar la historia. marca en forma de historia Cuando sale, está relacionada con la historia, una historia conmovedora o la historia de un luchador, etc. En resumen, es una historia que puede atraer a los usuarios y profundizar su comprensión e impresión de la marca.
2. Cree una buena publicidad de marca
Incluyendo publicidad en línea y publicidad fuera de línea. La publicidad en línea generalmente significa publicidad en varias plataformas de medios. Las formas de publicidad incluyen publicidad dura, ubicación y patrocinador. Las plataformas de entrega generalmente incluyen motores de búsqueda, información de noticias, medios propios, medios verticales, anuncios de televisión, anuncios de radio, etc. fuera de línea, generalmente incluyen anuncios en estaciones de autobuses, anuncios en el metro, anuncios en pantalla grande en edificios de oficinas o actividades fuera de línea; tiendas fisicas,etc.
3. Centrarse en el marketing boca a boca
Aumentar la exposición y el conocimiento de la marca y el reconocimiento de los usuarios a través del marketing boca a boca. La premisa es que las empresas deben hacer que sus productos o servicios sean los mejores y optimizar y mejorar constantemente las funciones, la calidad, los procesos y la experiencia del usuario del producto. El efecto del marketing boca a boca en las operaciones de marca es particularmente obvio, y el requisito previo para un buen marketing boca a boca es hacer un buen trabajo con sus propios productos y servicios.
4. Preste atención a la colaboración departamental
El funcionamiento de la marca requiere colaboración y cooperación con varios departamentos. Si desea hacer un buen trabajo en la operación de la marca, necesita varios métodos operativos y de marketing. Asegúrese de comunicarse más con colegas en diversos puestos operativos en el departamento de operaciones, así como con colegas en el departamento de marketing o promoción. Por ejemplo, si necesitamos utilizar operaciones de contenido y marketing en formato electrónico, debemos comunicarnos más con los redactores. Por ejemplo, necesita comunicar más sobre el logotipo de la marca o el logotipo y el diseño. Cuando se trata de promoción y publicidad, es necesario comunicarse más con colegas relevantes. También hay departamentos de producto, departamentos de I+D, etc., en los que no entraré en detalles aquí.
Los anteriores son varios métodos e ideas para la operación de la marca. Por supuesto, hay muchas formas y medios, como eventos de bienestar público o actividades de marca, etc., pero no importa cuál, podemos hacerlo. No prescindir de los datos. Realizar análisis comparativos de datos por etapas. De esta manera, las estrategias operativas se pueden optimizar y mejorar paso a paso con precisión.
Pensémoslo aquí:
¿Por qué? ¿Cómo es posible que una aplicación, una taza de té con leche o una taza de café se vuelvan tan populares de repente? ¿Y todavía lo recuerdas profundamente?