¿Cómo evaluar el precio de transacción de la transferencia de marca?

Cuando la mayoría de las personas compran una marca, les preocupa más el precio de la transferencia de la marca. Debido a que las marcas son activos intangibles, existen muchos factores inciertos y el precio de la transferencia de la marca será diferente. Para solucionar este problema, el país ha desarrollado una serie de sistemas de valoración. Hoy Bajie Intellectual Property and Trademark Transfer Network presentará en detalle el precio de la transferencia de marcas. ¿Desde qué aspectos se puede evaluar?

En primer lugar, los precios de transferencia de diferentes marcas son diferentes: diferentes productos se comercializan de forma diferente en el mercado. Por eso sus valores de marca también son diferentes. La diferencia en los precios de las marcas causada por los productos se divide principalmente en dos aspectos, uno es la diferencia real y el otro es la diferencia artificial. Diferentes diferencias harán que el precio de transferencia de la marca sea diferente.

En segundo lugar, las marcas representan la calidad, el rendimiento y el nivel técnico de los productos. También hay factores que aumentan el valor del activo. Por lo tanto, sólo analizando correctamente los factores que afectan el valor de una marca podemos hacer una evaluación justa del valor de una marca. En la actualidad, los factores que afectan el precio de transferencia de la marca se centran principalmente en los siguientes tres aspectos:

1. Popularidad de la marca: cuanto mayor sea el reconocimiento de la marca en el mercado, mayor será el precio de transferencia. Debido a que la mayoría de los consumidores han reconocido los productos bajo la marca, el cesionario puede utilizar directamente la popularidad de la marca para lanzar nuevos productos, lo que también le ahorra muchos costos de promoción.

2. La universalidad y expansión geográfica de las marcas: la universalidad de las marcas significa que muchos productos pueden usarlas, mientras que la naturaleza regional de las marcas significa que pueden usarse en todos los campos, industrias y regiones. Si se pueden realizar ambas situaciones, el precio de la marca será más caro. Por el contrario, el precio de transferencia de una marca que sólo puede utilizarse en una única zona fija será relativamente barato.

3. Algunos factores macro externos de las marcas, como las tendencias de desarrollo de la industria de las marcas, las leyes y regulaciones nacionales, la protección de las marcas, etc. , dará lugar a diferentes precios de transferencia de marcas. La situación específica también debe determinarse en función del tipo de marca registrada que adquirimos.