¿Son las marcas homofónicas “legales e irrazonables”?
Algunos expertos señalaron que las marcas homofónicas son actualmente “legales pero irrazonables”. En mi país no existe un "derecho de comercialización" de figuras o imágenes famosas. La existencia legal de nombres homofónicos de celebridades en las marcas es condicional: las imitaciones homofónicas de nombres famosos en un sentido no despectivo están relacionadas con bienes y servicios reales. Sin embargo, la imitación generalizada de obras o imágenes de celebridades en anuncios comerciales puede constituir completamente competencia desleal y se espera que esto se ajuste en la legislación y el derecho civil.
El editor jefe explicó que el uso de marcas homofónicas en el mercado se ha convertido en una "idea creativa" única para muchas empresas, como el medicamento antidiarreico "Nicholas Tse" producido por una fábrica en Guizhou. Y la letra de la marca "Liu Dehua" en las mochilas de los estudiantes de primaria y secundaria. Líquido corrector, chaqueta de plumas "King". Recientemente, se informó que alguien registró con éxito la marca homofónica "Zhang Yimo" de "Zhang Yimou" como producto químico diario y propuso transferirla por 8 millones de yuanes. El vino de lata a lata aparece en muchos carteles publicitarios al aire libre en Tianjin. ¿Por qué la tendencia de las marcas homofónicas es cada vez más seria? ¿Existe una base legal para la existencia de una marca alternativa de este tipo? Información sobre marcas comerciales homofónicas
Las marcas comerciales homofónicas son imitaciones de nombres de celebridades y no implican infracción de los derechos del nombre.
Las marcas homófonas son diferentes de las marcas denominativas ordinarias. Significa que el perpetrador usa o registra una marca con palabras que suenan igual o similar al nombre de una figura pública (celebridad) sin autorización. El artículo 99 de los Principios Generales del Derecho Civil estipula que los ciudadanos disfrutan del derecho a un nombre y tienen derecho a decidir, utilizar y cambiar su nombre de conformidad con las normas, y se prohíbe a otros interferir, robar o falsificar. Si otra persona utiliza su nombre como marca comercial sin el consentimiento del titular de los derechos, constituye una infracción. Sin embargo, la ley no estipula claramente si se pueden utilizar homófonos de nombres de otras personas.
Los nombres de marcas homofónicas son imitados por nombres de celebridades. Según los creadores de las marcas homofónicas, las marcas homofónicas son fáciles de recordar y atraen a los consumidores, además, con la influencia de las celebridades, es fácil crear afinidad en el corazón de los consumidores; La marca china de medicamentos patentados "Nicholas Tse", que a Nicholas Tse le suena homofónica, se comercializó con éxito y se convirtió en una marca nacional. La provincia de Taiwán también tiene marcas homofónicas como "Cockroach Loves Sipping" (Sylvia Chang) y "Fei Yiqing" (Yu Qingfei), que también traen fama y fortuna. Por lo tanto, se insta a los empresarios más inteligentes a usar su cerebro y crear una marca "novedosa" tras otra.
Comentarios sobre la naturaleza jurídica: “Legal pero irrazonable”
Una marca homofónica es “legal pero irrazonable” La situación legal e irrazonable sólo expone las lagunas de la ley. Evidentemente, las marcas homofónicas son un acto de elusión de la ley. Según los "Principios Generales del Derecho Civil" y la "Ley de Marcas", no se puede considerar que se haya infringido el derecho de denominación ni el derecho de uso exclusivo de las marcas. Pero si no se regula, obviamente será injusto tanto para la víctima como para la sociedad.
El uso de marcas homófonas debe considerarse competencia desleal, porque "cualquier comportamiento que exceda el alcance de la competencia leal o viole la integridad empresarial puede ser etiquetado como competencia desleal".
Marcas homófonas eludir la ley y utilizar nombres de celebridades para crear información engañosa para los consumidores. Esto no solo viola la ética empresarial, sino que también viola la dignidad personal de los imitadores. Además, la proliferación de marcas homofónicas también generará caos en el mercado, dificultando la protección de los derechos de marcas y nombres. Si se limita a las disposiciones de la ley sin una aplicación flexible de sanciones legales para eludir la ley, va en contra del propósito fundamental de la ley.
El artículo 2 de la "Ley contra la competencia desleal" de mi país estipula: "En las transacciones de mercado, los operadores deberán seguir los principios de voluntariedad, igualdad, equidad, honestidad y crédito, y respetar la ética empresarial reconocida". Este artículo puede considerarse como términos generales. Según el espíritu de este artículo, el uso de marcas homofónicas debe caracterizarse como competencia desleal.
Detrás del fenómeno de los nombres consecutivos de marcas homofónicas
Engañar al consumidor. En la actividad empresarial, existen efectivamente casos en los que el propio nombre o el nombre homofónico se utiliza como marca o nombre comercial. Por ejemplo, Shandong Huangming Solar Energy Group Co., Ltd. utiliza el nombre homófono de su presidente, Huang Ming, como marca registrada y nombre de la empresa; el champú "Centennial Runfa" lleva incorporado el nombre de Chow Yun-fat. Como resultado, los consumidores suelen pensar que existe alguna conexión entre las marcas homofónicas y las celebridades, lo que genera confusión.
Dañar la ética empresarial. No está prohibido el uso de reconocimientos a celebridades. Por ejemplo, la publicidad de celebridades es un comportamiento de mercado legal basado en una compensación equitativa. Los fabricantes que utilizan marcas homofónicas consiguen el objetivo de aumentar la visibilidad del producto a un coste muy reducido sin el consentimiento de las celebridades. Aunque algunos consumidores no creen que exista ninguna conexión entre las marcas comerciales y las celebridades, tendrán una impresión favorable del producto debido a su preferencia por las celebridades. Por supuesto, también hay muchos consumidores que piensan que utilizar nombres homofónicos de celebridades como marcas comerciales es vulgar y sensacionalista.
Perturbación del orden del mercado. Si el nombre de una celebridad ha sido registrado como una marca comercial conocida, como "Li Ning", "Versace", etc., imitar el sonido homofónico constituirá una dilución de la marca. Sin embargo, existen muy pocas marcas comerciales conocidas y la mayoría de las marcas homofónicas están fuera del alcance de las regulaciones legales. Vale la pena mencionar que muchas personas que crean y solicitan el registro de marcas homofónicas no son productores que utilizan las marcas, sino especuladores que intentan obtener derechos exclusivos sobre las marcas homofónicas y revenderlas con fines de lucro. Aunque el proceso de aprobación para el registro de marcas es extremadamente estricto y lleva mucho tiempo, y algunos registros pueden eventualmente ser rechazados, el departamento de gestión pagará costos de revisión innecesarios y causará impactos sociales adversos.
Violación de los derechos personales de los ciudadanos.
Debido a que las figuras públicas tienen más recursos sociales que la gente común, sus palabras y hechos atraerán la atención social e influirán en la opinión pública. Si su nombre se utiliza incorrectamente, el impacto negativo en la sociedad será mucho mayor que el de la gente común. Aunque en la práctica judicial las figuras públicas deben asumir el "deber de tolerancia". Quienes crean o utilizan marcas homofónicas obviamente ignoran los sentimientos de las partes involucradas y socavan su dignidad personal. Si los productos relacionados son de calidad inferior, también empañará la reputación de la celebridad.
La contramedida para la gestión de marcas homófonas debería ser mejorar la aplicación de las disposiciones generales de la Ley Anticompetencia Desleal. En la actualidad, es necesario fomentar la competencia, pero es aún más necesario regularla; de lo contrario, la proliferación de la competencia desleal seguramente destruirá la vitalidad de la economía de mercado. Aunque permitir a los organismos encargados de hacer cumplir la ley emitir juicios basados en disposiciones generales puede dar lugar a errores en el proceso de identificación de conductas en la práctica, proporcionará una mayor flexibilidad a la hora de regular el flujo interminable de conductas de competencia desleal. Después de todo, la libertad de competencia es el principio y las restricciones a la competencia son siempre la excepción.
Estricto proceso de revisión de marcas. Las leyes de algunos países prohíben el uso de celebridades como marcas comerciales. La Ley de Marcas y Competencia Desleal de Canadá estipula que “el nombre o apellido de cualquier persona que haya vivido o muerto durante menos de 30 años no puede registrarse como marca. La Ley de Patentes de Rusia también prohíbe el uso de nombres reales y seudónimos de celebridades para registrar”. marcas registradas, pero China no lo prohíbe. En términos relativos, los estándares de solicitud de marcas registradas en mi país son relativamente bajos y los procedimientos de revisión de marcas deben controlarse estrictamente. El párrafo 8 del artículo 10 de la Ley de Marcas estipula que no se utilizarán como marcas los signos que sean perjudiciales para la moral socialista o que tengan otros efectos adversos. Este artículo es una manifestación de la protección consciente de los intereses públicos por parte del poder público. El gobierno no sólo tiene la obligación de mantener una competencia justa y ordenada, sino que también tiene la responsabilidad de purificar la atmósfera social.
Se debe alentar al público a presentar objeciones y exigir compensación por daños y perjuicios. Dado que el daño causado por una marca con el mismo nombre no es específico, es difícil para otros operadores obtener una compensación con base en la Ley Anticompetencia Desleal. Pero la ley de marcas otorga al público el derecho a oponerse. Sólo si no hay objeciones dentro de los tres meses siguientes a la fecha del anuncio, se puede aprobar el registro de la marca aprobada preliminarmente. La propia celebridad puede presentar objeciones alegando que se han perjudicado sus derechos de personalidad. Incluso si una marca ha sido registrada, el público puede solicitar a la Junta de Revisión y Adjudicación de Marcas que cancele la marca registrada con base en el Artículo 41. Además, las celebridades también pueden exigir a los infractores que asuman responsabilidad civil mediante un litigio. Si se aumenta el monto de la indemnización por daños y se fortalece la protección de los intereses de las víctimas, seguramente se estimulará la conciencia pública sobre la participación y se formará una fuerte fuerza conjunta contra la competencia desleal.
Esta versión es una contribución de Ni Li