El tesoro de la derrota
Jianlibao nació en 1984 y se centró en bebidas deportivas. Con su marca creativa y sus envases en lata, Jianlibao se ha convertido con éxito en la primera opción de la delegación olímpica china. Ese mismo año, el equipo de voleibol femenino ganó tres campeonatos olímpicos consecutivos y Jianlibao se hizo famoso como el "Agua Divina Oriental". Al mismo tiempo, los anuncios de Jianlibao también siguen el lema "Si quieres estar sano, bebe Jianlibao". Li Jingwei, el fundador de Jianlibao, propuso el concepto de marketing de marcas galardonadas. Li Jingwei también ayudó a su amigo Li Ning a establecer su propia marca de ropa.
En 1994, cuando las marcas chinas de productos para el cuidado de la salud se estaban desarrollando rápidamente, Li Jingwei se retiró resueltamente de las filas de los productos para el cuidado de la salud para mantener la buena imagen de marca de Jianlibao cuando el crédito de la atención médica nacional. El mercado de productos colapsó en 1997, no se vio afectado.
El declive de Jianlibao se debió a una estructura poco clara de los derechos de propiedad. Aunque Li Jingwei estableció y amplió Jianlibao, los derechos de propiedad reales están en manos de los gobiernos locales. Li Jingwei espera trasladar la sede de Jianlibao de la remota ciudad de Sanshui a Guangzhou, lo que va en contra de los intereses del gobierno local. La ciudad de Sanshui cuenta con los ingresos fiscales de Jianlibao. ¿Cómo pudiste dejar escapar esta fuente de ingresos?
En 2001, el gobierno municipal de Sanshui decidió vender la empresa Jianlibao y expulsó directamente a Li Jingwei de la empresa. Desde entonces, Jianlibao ha cambiado de manos varias veces y gradualmente ha ido decayendo, y ya no tiene la gloria que alguna vez fue.
Esta es una tragedia que ocurrió en un período histórico especial. Jilin Brilliance (las marcas famosas incluyen Brilliance Jinbei y Brilliance BMW) sufrió la misma suerte. La misma estructura de derechos de propiedad no está clara, el mismo fundador fue despedido de la empresa y la misma empresa cambió de dueño varias veces y gradualmente decayó. Ahora no habrá ninguna situación en la que la estructura de los derechos de propiedad no esté clara, lo que sólo puede decirse que es una lástima.