Información detallada de Nivea
Hoy en día, en el Centro de Investigación PGU de BDF, el centro de investigación médica y de la piel más autorizado del mundo, más de 100 médicos están desarrollando productos naturales y eficientes. Los resultados han convertido a Nivea en la marca de productos para el cuidado de la piel más grande del mundo. Su imagen de marca: "Nivea puede brindar el cuidado más suave a la piel" está profundamente arraigada en los corazones de la gente. En Europa, Nivea se ha convertido en sinónimo de cuidado de la piel. Los productos de Nivea ocupan el primer lugar en el mercado europeo en términos de cuidado corporal, cuidado facial, protección solar, cuidado de labios, limpieza personal y cuidado de la piel masculina.
En diciembre de 2018, Nivea fue seleccionada entre las 500 mejores marcas mundiales de 2018.
Introducción básica Nombre chino: Nivea mbth: Nivea empresa: German Beiersdorf Empresa: 1911 sitio web oficial::nivea/origen de la marca, valor de la marca, historia de la marca, desarrollo de la marca, descripción general, historial de desarrollo, honor de la marca, producto introducción, serie de productos, productos detallados, productos representativos, productos para hombres, estrategia de marketing, origen de la marca Nivea, Nivea está inspirada en el latín Niveaus, -a, -um (que significa Blancanieves). Es una gran marca mundial de productos para el cuidado de la piel y el cuerpo propiedad de la empresa alemana Beiersdorf. Nivea es una empresa multinacional dedicada al desarrollo y venta de productos para el cuidado de la piel. Fue fundada en Hamburgo, Alemania en junio de 19165438 por el farmacéutico Dr. Oscar Troplowitz, el químico Isaac Lifschütz y el profesor de dermatología Paul Gersununna. El valor de la marca es reconocido como el centro de investigación médica y de la piel más autorizado del mundo: el Centro de Investigación PGU de BDF. Más de 100 médicos están desarrollando productos naturales y altamente eficaces, y los resultados han convertido a Nivea en la marca de cuidado de la piel más grande del mundo. La historia de la marca Nivea ha sido traducida al chino "Nengweiya". Nivea, una marca alemana de cuidado de la piel, pertenece a Beiersdorf AG (BDF). La empresa fue fundada en Hamburgo, Alemania, en 1882 y está comprometida con la investigación, el desarrollo, la producción y la venta de productos para el cuidado de la piel, tiritas, cintas y otros productos de marca de alta calidad. Desde el nacimiento de Nivea, la filosofía empresarial de la empresa de "investigación, innovación y búsqueda de alta calidad" ha sentado una base sólida para la investigación y el desarrollo de la empresa. La historia de Nivea comienza con el descubrimiento revolucionario de Eucerit. En 1911, el jefe de Beiersdorf, Oskar Troplowitz, en estrecha colaboración con el químico Isaac y el dermatólogo Paul Unna, comenzó a desarrollar una loción basada en esta loción. Este año, el farmacéutico y emprendedor visionario Dr. Oscar Troplowitz descubrió un gran potencial en Eucerit, la primera emulsión de agua en aceite descubierta por el químico Isaac Lifschütz. Eucerit, un emulsionante que solidifica el aceite y el agua en una crema estable, se utilizó originalmente con fines médicos. Catedrático de Dermatología. Paul Gersununna valoró los logros del Dr. Lifschütz en su campo profesional y le presentó al Dr. Troplowitz. Este último pronto se dio cuenta de que esta combinación de aceite y agua era la base del bálsamo perfecto para el cuidado de la piel. Todo está listo, todo lo que necesitas es un nombre. Al pensar en el nombre, el Dr. Trovitz nunca apartó la vista de la crema. Como esta crema era tan blanca como la nieve, finalmente la llamó Nivea. Nivea proviene de una variante del latín nix y nivis, que significa "Blancanieves". Años de esfuerzos de investigación e innovación han dado sus frutos. En febrero de 1911 se lanzó Nivea, la primera loción de larga duración del mundo. El diseño de First Ting tiene una rica imaginación artística, refleja el estilo de la época y también está en línea con los conceptos tradicionales de la gente sobre la mujer: exquisita, fragante y femenina. Desde el lanzamiento de su primer producto, Nivea siempre se ha adherido al objetivo del Dr. Trovitz, que es fabricar productos de alta calidad al alcance de todos. Los miembros de la familia de productos innovadores Nivea se dedican al cuidado de la piel con diferentes necesidades, para que la visión del Dr. Troplowitz pueda continuar. No sólo eso, esta visión no cambiará en los próximos cien años. Nivea 65438+ En la década de 1930, Nivea reforzó su concepto como crema para el cuidado de la piel para actividades recreativas al aire libre y Beiersdorf lanzó una crema bronceadora especial que rápidamente fue aprobada como producto con efectos bronceadores y para el cuidado de la piel. Beiersdorf ofrece a los consumidores las condiciones meteorológicas para las próximas dos semanas a través del calendario meteorológico de Nivea. Estas previsiones meteorológicas, que mostraban las tendencias meteorológicas en forma gráfica, fueron populares y contribuyeron a la idea de que Nivea era una crema para la piel adecuada para todas las estaciones.
En el Centro de Investigación PGU de BDF, el centro de investigación médica y de la piel más prestigioso del mundo, más de 100 médicos están desarrollando productos naturales y eficaces. Los resultados han convertido a Nivea en la marca de cuidado de la piel más grande del mundo. En Europa, Nivea se ha convertido en sinónimo de cuidado de la piel. Los productos Nivea se utilizan en el cuidado del cuerpo. Durante la Segunda Guerra Mundial, Elly Heussknapp dirigió la publicidad de Nivea. Gracias a sus esfuerzos, Nivea quedó protegida de la ideología nazi. Al mismo tiempo, también se dio cuenta de que los dos colores característicos, azul y blanco, complementaban el aire fresco y el sol, y continuó aplicando estos colores y adhiriéndose a esta tradición hasta los tiempos modernos. En los tiempos modernos, la gente ha vuelto a reconocer algunos de los valores de Nivea sobre la salud y la forma del cuerpo. De hecho, los consumidores de muchos países creen que Nivea es una marca local. Beiersdorf cree que esta pequeña mezcla es el mejor homenaje a Nivea. El envase de lata azul de Nivea es atemporal. Mientras sigan satisfaciendo las necesidades de los consumidores, todos los productos de cuidado corporal de Nivea tendrán un futuro brillante, al igual que la primera crema hidratante Nivea lanzada en 1911. El desarrollo de la marca proviene del experto europeo mundial en cuidado de la piel Nivea, que ingresó oficialmente al mercado chino en 1994. Nivea ha acumulado una buena marca en China desde la década de 1920 y siempre se ha adherido al espíritu empresarial científico y riguroso de Beiersdorf Co., Ltd. en Alemania. En solo ocho años, Nivea se ha convertido en una marca de cuidado de la piel que los consumidores están dispuestos a aceptar. acercarse y acompañar. Descripción general de Nivea Cosmetics Beiersdorf AG (BDF para abreviar) fue fundada en Hamburgo, Alemania, en 1882. La empresa se divide en tres partes: División de Cosmética (62%), División de Cintas Industriales TESA (17%) y División de Suministros Médicos (21%). Hay casi 20.000 empleados. Comercializado en más de 100 países. Durante más de 100 años, la filosofía empresarial de la empresa de "investigación, innovación y búsqueda de alta calidad" ha sentado una base sólida para la investigación y el desarrollo de la empresa. Historia del desarrollo 1911. Nivea Moisturizer, con su fórmula patentada de agua en aceite, fue el comienzo de la investigación y el desarrollo de la empresa en la división de cosmética. Hoy en día, en el Centro de Investigación BDF PGU, el centro de investigación médica y de la piel más autorizado del mundo, más de 100 médicos están desarrollando productos naturales y eficaces. Los resultados han convertido a Nivea en la marca de cuidado de la piel más grande del mundo. Su imagen de marca: "Nivea puede brindar el cuidado más suave a la piel" está profundamente arraigada en los corazones de la gente. En Europa, "Nivea" se ha convertido en sinónimo de cuidado de la piel. En agosto de 2003, la revista "Business Week" anunció las últimas 100 marcas más valiosas del mundo. La marca Nivea ocupó el puesto 92, con un aumento del valor de marca del 8%. En 2007, la alemana Beiersdorf invirtió 365.438+07 millones de euros (3.500 millones de RMB) para adquirir el 85% de las acciones de Bowes Daily Chemicals, una filial de Bowes International Group. Nivea MEBO 1994 El 8 de junio de 2004, se estableció Nivea (Shanghai) Co., Ltd. Nivea (Shanghai) Co., Ltd. En aquel momento, era una empresa conjunta entre la empresa alemana Beiersdorf y Shanghai Phoenix Industry and Trade Company (una filial de Shanghai Phoenix Daily Chemical Co., Ltd.). En febrero de 2001, Nivea (Shanghai) Co., Ltd. se convirtió en una filial de propiedad absoluta de Beiersdorf AG de Alemania. La historia de Nivea en China se remonta a 1930. En ese momento, la crema hidratante Nivea Blue Jar (traducida como "Nivea" en ese momento) ingresó al mercado chino y se distribuyó en las principales farmacias y grandes almacenes de Shanghai, Tianjin, Beijing, Hankou, Guangzhou y otros lugares. producto de cuidado adecuado para todas las edades y gozó de una gran reputación, ganando así un gran número de consumidores leales. En la década de 1980, cuando China se reabrió al mundo exterior, Nivea se convirtió en la primera marca internacional de cuidado de la piel en regresar a China. Nivea (Shanghai) Co., Ltd., fundada en 1994, presentó una serie de productos desde su sede alemana. Cada producto incorpora la experiencia y tecnología centenaria de BDF en el cuidado de la piel. Para garantizar la calidad, utilizamos básicamente materias primas importadas, con la esperanza de introducir productos para el cuidado de la piel Nivea de alta calidad a los consumidores nacionales. El desempeño exitoso de la empresa se atribuye a la constante filosofía empresarial de la empresa: buscar un desarrollo constante y saludable; establecer un equipo eficiente y profesional; eliminar lo malo y retener lo bueno, y buscar la excelencia; Nivea (Shanghai) Co., Ltd. se compromete a crear una calidad de vida perfecta, convertir a "Nivea" en una marca líder reconocida en China y crear un futuro profesional brillante. La historia de Nivea comienza con el descubrimiento revolucionario de Eucerit, el primer emulsionante de agua en aceite, que permitió por primera vez crear emulsiones estables de este tipo. En 1911, el jefe de Beiersdorf, Oskar Troplowitz, desarrolló en estrecha colaboración con el químico Isaac y el dermatólogo Paul Unna un producto basado en este tipo de loción. En febrero de 1911 apareció la primera crema hidratante de larga duración del mundo. Troplowitz llamó a esta crema NIVEA, derivada de la palabra latina "NIVUUS", que significa "Blancanieves". El primer diseño auditivo tiene una rica imaginación artística, refleja el estilo de la época y se ajusta a los conceptos dominantes de las opiniones de la gente sobre las mujeres: delicada, fragante y femenina. En la década de 1930, Nivea reforzó su concepto como crema para la piel destinada a la recreación al aire libre. Beiersdorf lanzó una crema bronceadora especial y pronto este producto fue reconocido por sus efectos bronceadores en la piel. Beiersdorf ofrece a los consumidores las condiciones meteorológicas para las próximas dos semanas a través del calendario meteorológico de Nivea.
Estas previsiones meteorológicas, que muestran las tendencias meteorológicas en forma gráfica, son populares y ayudan a Nivea a convertirse en una crema para la piel adecuada para todas las estaciones. Durante la Segunda Guerra Mundial, Elly Heussknapp dirigió la publicidad de Nivea y Nivea estuvo protegida de la influencia de la ideología nazi. También reconoció la interacción de los colores característicos azul y blanco con el aire fresco y la luz del sol, insistiendo en usar estos colores y preservar esta tradición en la era moderna. Los valores de Nivea en torno a la salud y el cuerpo han recuperado el reconocimiento público. De hecho, los consumidores de muchos países creen que Nivea es una marca local. Beiersdorf cree que esta pequeña confusión es la mejor señal de respeto hacia Nivea. El paquete de escucha azul de Nivea es atemporal. Mientras sigan satisfaciendo las necesidades de los consumidores, todos los productos de cuidado corporal de Nivea tendrán un futuro brillante, al igual que la primera crema hidratante Nivea lanzada en 1911. Nivea Brand Honors 2018 12, Nivea fue seleccionada entre las 500 mejores marcas mundiales en 2018, ocupando el puesto 204. Introducción del producto Serie de productos Serie de cuidado de labios Serie de cuidado facial Serie de cuidado de la piel masculina Serie de protección solar profesional Serie de cuidado corporal Serie de fragancias refrescantes Serie de cremas hidratantes Productos delicados Serie refrescante Essence Serie refrescante Sequedad durante todo el día y reparación de daños por depilación La depilación frecuente debajo de las axilas Daña la superficie de la piel. La piel originalmente frágil de las axilas se vuelve áspera, seca y desigual, a veces incluso acompañada de síntomas incómodos como picazón, enrojecimiento e hinchazón. Esta serie de productos puede ayudar a reparar los daños causados por la depilación y mantener las axilas secas durante mucho tiempo. Contiene esencia de manteca de karité y esencia de aceite de ricino, doble hidratación, ayudando a que los labios estén suaves e hidratados. Bálsamo labial equilibrante del agua: contiene esencia de aceite de semilla de uva y esencia de hoja de aloe vera, duplica la elasticidad del agua, es antioxidante y anticontaminación del aire, protege los labios de la sequedad y el agrietamiento y los hace tan elásticos como los cocos frescos. Bálsamo labial reparador: contiene esencia de manteca de karité y esencia de aceite de onagra para ayudar a suavizar las líneas de los labios y nutrir profundamente los labios secos. Serie Hombre Hidratante Pro-get Esta serie de productos está especialmente diseñada para hombres, no contiene esencia y es hidratante. El bálsamo labial para hombre contiene extracto de lúpulo para dejar los labios hidratados y firmes. Star Fruit Love Series Star Fruit Love Series Double Fruit Essence Water juega un muy buen papel. Esta serie de productos aporta fragancia de fruta pura y cuidado nutritivo a los labios. Contiene aceite de semilla de uva para ayudar a que los labios se vuelvan más brillantes y encantadores y restaurar el color de los labios. Bálsamo labial Smooth Cherry: Un sofisticado color rojo cereza. Contiene extracto de cereza y extracto de árbol de aguacate para calmar profundamente los labios secos. Un toque de belleza. Bálsamo labial Crystal Strawberry: rojo fresa fresco. Contiene extracto de fresa y extracto de árbol de aguacate para hacer los labios más brillantes y atractivos. Un toque de energía, agradable a la vista. Lápiz labial rosa: rosa suave. Contiene extracto de rosa y esencia de manteca de karité para ayudar a restaurar el color de los labios. Un toque de belleza natural. Natural Soothing Series Natural Soothing Series esencias vegetales dobles, generan elasticidad del agua, ricas en ingredientes nutritivos naturales, cuidado duradero, 100% libre de conservantes. Bálsamo labial Mineral Mint: Esencia de menta y minerales activos, frescos y suaves, alivian las molestias labiales provocadas por los labios agrietados. El extracto de árbol de aguacate ayuda a suavizar e hidratar los labios. Bálsamo labial Limón Oliva: El extracto de limón ayuda a suavizar las cutículas de tus labios. La esencia de oliva suaviza las líneas de los labios. Bálsamo labial Calendula Citrus: Extracto de flor de caléndula, hidratante en profundidad. El extracto de manzanilla alivia la sensibilidad y deja los labios con una sensación suave, tersa y tersa. Serie Water Care La serie Water Care es fresca y no pegajosa, creando una encantadora esencia doble de elasticidad del agua para labios elásticos como el agua. La estructura única de molécula pequeña puede penetrar profundamente en la piel de los labios y proporcionar una hidratación duradera. Penetrando capa a capa, los labios quedan tan hidratados y carnosos como el coco fresco, con un toque elástico. El bálsamo labial de aguacate es ligero y fragante con flores de loto. El extracto de loto proporciona una hidratación intensiva y múltiples retenciones de humedad. Extracto de aguacate, labios profundamente hidratantes, hidratantes permanentemente, refrescantes y no pegajosos. El bálsamo labial de lavanda tiene un relajante aroma a lavanda. El extracto de loto proporciona una hidratación intensiva y múltiples retenciones de humedad. El extracto de árbol de aguacate ayuda a suavizar e hidratar los labios, manteniéndolos sanos e hidratados. El bálsamo labial Lemongrass es fresco y fragante, con olor a limoncillo. El extracto de loto proporciona una hidratación intensiva y múltiples retenciones de humedad. Labios profundamente hidratantes, humectantes durante mucho tiempo, la textura es refrescante y no pegajosa. Los principales productos representativos de Nivea incluyen el limpiador facial Nivea, el gel adelgazante Nivea, el tónico Nivea, el protector solar Nivea, el gel de ducha Nivea, el lápiz labial Nivea, la crema de manos Nivea, la crema hidratante Nivea, la loción para el cuidado de la piel Nivea Men's Vitality, etc. Los productos para el cuidado de la piel de Nivea Men están especialmente diseñados para hombres. Desde que se lanzó en Alemania el primer producto para el cuidado de la piel diseñado específicamente para hombres en 1922, Nivea Men ha estado comprometida con el desarrollo y la investigación de productos profesionales para el cuidado de la piel para hombres durante 90 años. A través de un conocimiento profundo de las características de la piel, el estilo de vida y los hábitos de uso de productos de los hombres de todo el mundo, hemos desarrollado soluciones simples, rápidas y efectivas para los problemas de la piel para ayudar a los hombres a resolver fácilmente los problemas faciales y mostrar su agilidad, vitalidad y vitalidad en absoluto. veces. En 2004, Nivea Men "aterrizó" en China de acuerdo con las diferentes necesidades de los hombres chinos, lanzó una variedad de productos como series básicas multiefecto, control de grasa, vitalidad Q10, blanqueamiento e iluminación. ha sido bien recibido por un número cada vez mayor de consumidores chinos. Señor Nivea, ¡así son los hombres! Aunque la estrategia de marketing se registró en Shanghai ya en 1930, y aunque a los ojos de los europeos se dice que es una de las dos únicas marcas profesionales de cuidado de la piel, Nivea siempre ha estado "sólo de nombre" en la mente de los consumidores chinos. No hay ningún beneficio en tener una marca famosa. Como marca de cuidado de la piel de gama media, Nivea ha sido excluida por marcas fuertes como Ponzi y Olay en China durante 6 años desde que estableció una fábrica conjunta en China del 65438 al 0994, y no ha podido ingresar a los cosméticos convencionales.
Pero el informe de 2001 muestra que Nivea ha estado funcionando a pequeños pasos en China, logrando una tasa de crecimiento anual del 50% y comenzando a obtener ganancias. En marcado contraste con el fracaso de Nivea, Henkel y Meijer, otras dos empresas químicas alemanas que luchan desde hace muchos años en el mercado chino, también prosperaron durante un tiempo. Sin embargo, a los tradicionales y obstinados métodos de gestión de los alemanes les parecía difícil continuar su leyenda en esta tierra. Pronto se vieron superados por gigantes multinacionales y marcas locales como Procter & Gamble y Unilever, que utilizaron inteligentemente estrategias locales, y poco a poco se fueron alejando. . Nivea, también alemana, presta atención a las diferencias regionales en la globalización y desarrolla productos y estrategias de marketing en función de las condiciones locales. Por eso es cada vez mejor.