¿Cómo identificar publicidad médica falsa?
En 2017, un colirio que vemos en los anuncios de televisión casi a diario fue acusado de publicidad engañosa y se cayó del altar.
En los últimos años, se han prohibido repetidamente los anuncios médicos exagerados y falsos, y algunos pacientes de mediana edad y ancianos han sufrido mucho.
Los datos de la Asociación de Consumidores de China muestran que en el primer semestre de 2017 se recibieron en todo el país un total de 1.954 quejas sobre "medicamentos y suministros médicos", el 24,82% de las cuales involucraban propaganda falsa.
3. Con motivo del 15º Día Internacional de los Derechos del Consumidor, Life Times (puedes seguirlo buscando "LT0385" en WeChat) entrevista a expertos para resumir los trucos engañosos de los anuncios médicos falsos y enseñarte a hacerlo. ver a través de ellos de un vistazo.
Experto entrevistado
Sun Zhongshi, experto en el sistema nacional de detección automática de recetas.
Said Yu Xia, farmacéutico clínico del Hospital Popular de la Universidad de Pekín
Profesor Liu Shiting, Departamento de Farmacia, Hospital Nanfang, Universidad Médica del Sur
Siete trampas de lo falso publicidad
Los consumidores deben mantener los ojos abiertos ante un sinfín y variado de anuncios falsos. Las siguientes tácticas se utilizan a menudo en publicidad engañosa.
1
El énfasis excesivo en la eficacia
“Curación de tres meses”, “cura radical de una sola vez” y “control de la enfermedad a largo plazo” son todos términos relativamente típicos.
Con el avance de la medicina, algunas enfermedades pueden curarse a través de la medicina. Sin embargo, debido a las limitaciones de la medicina, muchas enfermedades aún no han encontrado cura, y su desarrollo y deterioro sólo pueden controlarse. Las personas que ponen demasiado énfasis en "cura" y "cura radical" son generalmente mentirosas.
2
Utilice productos de embalaje pseudoacadémicos
Las palabras clave son "patentes nacionales" y "logros médicos internacionales". Muchos anuncios afirman claramente que "la tasa de curación es del 99%", pero no hay evidencia clínica que lo respalde.
La información médica es asimétrica, al público le resulta difícil identificar declaraciones falsas y los pacientes llevan mucho tiempo preocupados por las enfermedades. Ante estas afirmaciones, están más dispuestos a creerlas.
Tres
Ignorar por completo las reacciones adversas.
Algunos medicamentos afirman que "decenas de miles de pacientes tienen buenos efectos clínicos sin ningún efecto tóxico o secundario". Sin embargo, "son tres partes de veneno" y cualquier fármaco es inseparable de sus efectos secundarios.
Cuatro
La exageración es adecuada para la multitud.
Por ejemplo, algunos medicamentos contra la osteoporosis sólo funcionan para grupos específicos de personas, pero los anuncios falsos suelen utilizar el pretexto de "tratar y prevenir enfermedades" para ampliar las ventas.
Cinco
Abusar de la ciencia y la tecnología más punteras y promover medicamentos milagrosos.
Algunos anuncios están llenos de palabras misteriosas, como "nano", "telomerasa" e "infrarrojo lejano". Muchas palabras son sólo conceptos farmacológicos o fisiológicos y no tienen ningún uso clínico real.
Es más, creé algunas palabras pseudocientíficas para hacer que la gente común se sintiera particularmente "de clase alta", y luego los engañaron. El campo de la medicina tradicional china es el área más afectada por la publicidad engañosa. Expresiones como "cura milagrosa", "parche mágico" y "receta secreta ancestral" se utilizan a menudo para promover la "medicina milagrosa".
Seis
Nombres de medicamentos similares, "Li Gui" pretende ser "Li Kui jy"
Algunos medicamentos se basan en los nombres comerciales de otros bien conocidos. drogas conocidas y de uso común, agregue una palabra o palabra, como "新" o "超", para tomar prestado el nombre de alguien.
Por ejemplo, Muscotan líquido oral es un medicamento casero que se utiliza para eliminar las flemas en los niños. Sin embargo, existe otro medicamento en el mercado llamado "Xinmushutan". El packaging y el diseño publicitario son muy similares al anterior, pero los ingredientes son diferentes y el uso y la dosis varían mucho.
Muchas personas no pueden notar la diferencia en absoluto. Cuando van a la farmacia, pueden comprar este último con confusión, pero habitualmente les dan a sus bebés la cantidad del primero. El aminocolítico es un medicamento de venta libre. Aunque no es una falsificación, puede interferir con el tratamiento.
Siete
“Plataforma” de expertos falsos
Algunos expertos en publicidad son muy poco confiables y sus identidades a menudo son falsas. La mayoría de ellos utilizan pancartas de "Facultad de Medicina de la Unión de Pekín", "Universidad de Medicina de Beijing" y "Hospital General del Ejército Popular de Liberación" para engañar la confianza de la gente.
Debido a la falta de discernimiento del público, creen que los expertos con nombres y unidades terminan creyendo los medicamentos que recomiendan.
Esta anciana es conocida como "la artista de publicidad engañosa más ocupada de China". Apareciendo en "David", con muchos títulos y muchos roles.
De "heredero de las habilidades únicas para eliminar flemas y aliviar el asma" a "heredero de la medicina mongol", de experto de la Universidad de Pekín a miembro de la rama del reumatismo. Se comprobó que una serie de títulos fueron falsificados.
Un castigo severo puede provocar cambios dolorosos.
Sun cree que la causa fundamental de las repetidas prohibiciones de anuncios falsos de medicamentos es un castigo insuficiente.
La Ley de Publicidad combate la publicidad engañosa suspendiendo temporalmente las ventas. "Este castigo es demasiado leve". Sugirió fortalecer la supervisión y las sanciones, suspender temporalmente la producción y presionar a los infractores para que se arrepientan.
Liu Shiting dijo que el contenido de propaganda falsa como "¿Cuántos días tomará curar" se puede verificar fácilmente una vez que se determine la responsabilidad, los perpetradores serán severamente castigados, por lo que los riesgos del daño? los infractores superan los beneficios.
Yu Xia dijo que también es necesario promover el concepto de uso racional de medicamentos y mejorar la comprensión y el reconocimiento del uso seguro de medicamentos por parte del público, los medios y el personal médico.
Se recomienda leer atentamente las instrucciones del medicamento, elegir los medicamentos según las indicaciones y su propia situación, no creer en la eficacia exagerada de los anuncios y no escuchar ciegamente los medicamentos y su eficacia recomendados. por los pacientes.
Principios 3 para la compra de medicamentos
Los expertos han resumido tres principios que los consumidores deben recordar al comprar medicamentos:
1. Palabras enumeradas en la Ley de Publicidad Prohibidas de memorizar. : "el más", como la última tecnología; "uno", como el primero en el país; "grado", como el de clase mundial, a nivel nacional, "primero/hogar/país", como la fórmula exclusiva; , líder mundial, primer producto, etc. Relacionados con autoridad, como suministro exclusivo, recomendación de expertos, etc.
2. Los anuncios de medicamentos falsos se dirigen principalmente a enfermedades difíciles de tratar, sin medicamentos específicos y con sensación de vergüenza, como epilepsia, impotencia, enfermedades de la piel, diabetes, cáncer, etc.
Estos pacientes necesitan comprender los conocimientos sobre salud, las enfermedades que padecen y los tratamientos de vanguardia. En caso de duda, deben consultar a su médico o farmacéutico.
3. El sitio web oficial, la Administración de Alimentos y Medicamentos de EE. UU., tiene una plataforma de consulta especial. Si se siente tentado por los anuncios de medicamentos, es posible que desee verificar si existe un número de lote del medicamento y comprarlo y usarlo de acuerdo con las instrucciones del medicamento o bajo la guía de un farmacéutico. No se permite la publicidad de medicamentos recetados en los medios de comunicación, sólo en revistas profesionales.