La historia empresarial del fundador de IKEA, Kamprad
¿El nombre IKEA fue creado por el fundador Ingvar? Kamprad, Taride, ailm, donde creció el fundador, y el pueblo religioso de Agunnaryd, a pocos kilómetros de distancia, donde vivió su madre cuando era niña. La IKEA actual no es una empresa sueca. El grupo lleva mucho tiempo gestionado conjuntamente por los Países Bajos y Bélgica. Pero la cuna del negocio es sin duda la provincia de Smaranda, en el sur de Suecia, donde emigró el abuelo de Kamprad. Pero el dolor de iniciar un negocio en la primera generación lo obligó a suicidarse.
¿Abuelo Achim? ¿Eltmann? Kamprad es hijo de un gran terrateniente capitalista. En 1894 se enteró por el periódico alemán "Hunting News" de que en la provincia de Smaranda se vendía una granja con bosque. Compró la finca y desde entonces su abuelo posee 449 hectáreas de bosque sueco. Cuando llegó a su finca desde Alemania, descubrió que estaba en mucho peor estado de lo que había imaginado y que la finca necesitaba mucha inversión y esfuerzo para mejorar. Achim intentó resolver el problema obteniendo un préstamo bancario, pero no lo consiguió. Comprar una granja le costó mucho dinero. En 1897, desesperado, se pegó un tiro en la cabeza. En ese momento, su esposa Fanny estaba embarazada.
La abuela Fanny asumió la gran responsabilidad de vivir en Elmtalid y se hizo cargo de la granja. De manera algo reconfortante, la joven viuda encontró el apoyo de su suegra, a quien no le agradaba. Kamprad (Tenay de Invar) aporta algo más que dinero. Para ayudar a Fanny, la anciana vino sola a Suecia.
Período de incubación
¿Cuánto tiempo se tarda en iniciar un negocio a los 11 años? ¿Rey del partido? Dar ejemplo de emprendimiento
En los primeros años, el P.? Kamprad trabajó bajo la supervisión de su abuela y se hizo cargo oficialmente de la granja a la edad de 25 años. En 1926 nació Yingwa. Su madre provenía de una antigua familia de comerciantes no lejos de la granja.
Ganar dinero ha jugado un papel importante en la vida de Yingwa desde muy temprano. Cuando tenía 11 años, suministraba semillas a una tienda de semillas y vendía pequeñas bolsas de plástico a los agricultores de su entorno. ? ¿Fue ese mi primer negocio realmente rentable? Usó el dinero que ganó para comprarse una bicicleta y una máquina de escribir.
Ingvar tuvo un gran ejemplo en aquella época, ¿llamado? ¿Rey del partido? ¿Eva? Clough. Clough es uno de los empresarios más famosos de Suecia. Como empresario de la construcción, logró el éxito desde su juventud en Sudáfrica y Estados Unidos. Después de la Primera Guerra Mundial, Clough regresó a Europa y fundó una poderosa empresa dedicada a la producción y venta de cerillas. A través de una serie de concursos, Swedish Match Holding se ha convertido en un conglomerado. En sus últimos años, Clough controló los mercados de partidos en al menos 33 países y el 60% de la producción mundial de partidos.
En la Europa de la década de 1930, el nombre de Clough era muy conocido y el sueco era considerado un modelo de capitalistas modernos. Sin embargo, la crisis económica mundial lo destruyó y el sueco se suicidó en 1932. El colapso de Clough sacudió toda la estructura económica de Suecia.
Etapa inicial
Edad de inscripción 17 años? ¿IKEA? Comenzaron los comerciantes de pedidos por correo.
Ingvar tiene cualidades de hombre de negocios desde pequeño y le encanta hacer negocios. Ingvar, que estaba en la escuela secundaria, comerciaba con cualquiera que pudiera conseguir. Había una caja de cartón debajo de su cama en la escuela que contenía un cinturón, una billetera, un reloj y lápices. Su negocio era muy bueno, por lo que decidió iniciar un negocio después de graduarse de la escuela secundaria. Solicitó por escrito a la dirección una tienda. Como acababa de cumplir 17 años y todavía era menor de edad, pidió a su tío que firmara en su nombre.
El 28 de julio de 1943 se registró el nombre de su sociedad mercantil. Tomó su propio nombre, las iniciales de ailm Taride Farm y Agunnared para formar el nombre de la empresa: IKEA.
En 1947, Yingwa estaba a punto de servir en el ejército, pero no quería abandonar su negocio de venta por correo, por lo que obtuvo permiso de sus superiores para no permanecer en el campamento militar todas las noches. Alquiló un lugar en el sótano de una casa unifamiliar, lo amuebló como dormitorio y pronto tuvo su propio teléfono. En ese momento, los productos de IKEA incluían principalmente artículos de costura, calcetines de nailon, tarjetas de felicitación, semillas, bolígrafos, carteras, etc.
Pronto se añadieron marcos de cuadros y relojes baratos, así como cosméticos baratos.
Después de completar básicamente su servicio militar, Kamprad fue transferido a una escuela de oficiales en 1948, donde se convirtió con éxito en agente general de una empresa de papelería sueca. Responsable de vender sus bolígrafos y plumas estilográficas a minoristas suecos.
Después de aprobar el examen de oficial, Yingwa regresó con sus padres. A partir de entonces quiso montar su propio negocio en la finca Taride. Primero, continuó importando bienes del extranjero y vendiéndolos a minoristas. También imprimió algunos títulos. ¿Nuevo producto IKEA? Sus padres la ayudan a manejar la montaña de pedidos.
Durante los primeros años, la pequeña empresa tuvo su sede aquí. IKEA fue una auténtica empresa familiar en sus inicios. El padre Fiod gestiona los pedidos y las facturas, mientras la madre contesta el teléfono y ayuda con el embalaje. Están muy ocupados, incluso de noche. Posteriormente, Kamprad construyó él mismo una pequeña casa para almacenar los paquetes. Más tarde escribió:? Mi primera sala de venta por correo tenía una superficie total de sólo un metro cuadrado y era la más económica del sector. ?
Periodo de baja
¿Creatividad? ¿Feria del mueble? Lograr y avanzar hacia grandes cosas.
El primer mueble que compró Ingvar fue un sencillo sofá sin reposabrazos. Kamprad es bueno recordando precios y números de cuentas, pero tiene problemas para recordar los números de productos. Además, durante el proceso de venta, se comunica intuitiva y emocionalmente con los clientes. Entonces surgió una idea: ponerle a este sofá un bonito nombre de niña. ¿eso es todo? ¿Brusco? estudiantes, la demanda de muebles por parte de los clientes aumentó rápidamente.
¿Sufrimiento? ¿Brusco? Animado por su éxito, Kamprad amplió con éxito su negocio de muebles. Los primeros clientes encargaron la mayoría de los sofás o sillones cama y los candelabros se vendieron bien. El lago Moken está rodeado de frondosos árboles y hay muchas fábricas de procesamiento de muebles cerca, por lo que no tiene que preocuparse en absoluto a la hora de buscar fabricantes de productos. Desde el principio plasmó sus ideas en el diseño de muebles. Para ello, compró tela para el relleno en una conocida fábrica textil de Suecia, y su familia y sus ayudantes de granja pasaron muchas noches cortando la tela.
En 1948, el fundador de IKEA, de 22 años, contrató a su primer empleado, Ernst & Young. Los romanos de Exeter eran contadores. Yingwa quiere hacer más grande su negocio. Para promocionar sus productos, publicó presentaciones de productos en el "Farmers' Newspaper", muy leído en la granja y conocido como "Farmers' Post", con una tirada de más de 280.000 ejemplares.
Kamprad aspira a ser un emprendedor en un sentido más amplio. Según él, sólo los precios bajos pueden conducir al éxito.
En la introducción del producto, hay un prefacio que escribió a los clientes, señalando que la razón por la que las cosas en la tienda son tan caras es por la existencia de intermediarios. Combinó con flexibilidad la experiencia diaria de los agricultores y dijo: Compare el precio de matar un kilogramo de carne de cerdo usted mismo y comprar el mismo peso de carne de cerdo en la tienda. . La campaña publicitaria de Kamprad fue un éxito y los pedidos aumentaron.
Una estrategia de precios bajos no puede lograr una victoria decisiva. Tan pronto como IKEA produjo armarios y tablas de planchar a precios especialmente bajos, otros comerciantes por correo respondieron inmediatamente con precios aún más bajos. A medida que los precios han bajado, también lo ha hecho la calidad del producto. Cada vez se reciben más cartas de denuncia.