Los antecedentes de la formación del Tiansheng European Football Channel
En 2006, Nanguang Media Guangdong TV lanzó el canal "European Football", convirtiéndolo en los dos únicos canales de fútbol profesional en China (Nota: el otro es el canal "CCTV Fengyun Football" de China Digital Media) Se formó la tendencia al separatismo entre el norte y el sur. Al mismo tiempo, Nanguang Media estableció Tiansheng (Shanghai) Digital TV Development Co., Ltd. para que sea responsable del marketing B2C y la promoción del canal en todo el país.
B2C es el modelo de marketing de muchos medios televisivos de renombre en el mundo y está siendo imitado por otros productores y proveedores de programas. A diferencia de los canales de televisión de pago nacionales habituales, Tiansheng tiene su propio equipo de marketing, con oficinas en las principales ciudades y gerentes residentes en cada ciudad para coordinar la relación con las empresas de redes de cable, desarrollar activamente agentes y establecer su propia red de ventas. En otras palabras, Tiansheng no depende de plataformas de televisión de pago como Huacheng Movies y Zhongshu Media, ni de los canales de ventas de las empresas de redes de cable locales.
Los llamados Tiansheng WINTV, Tiansheng Football Channel y Guangdong European Football Channel son en realidad lo mismo. European Football Channel actualmente tiene los derechos de transmisión en vivo de la Premier League inglesa y también ofrece interesantes programas de la Premier League todos los meses (todos los programas se transmiten en el canal oficial de la Premier League de la Asociación de Fútbol). En la temporada 2006-07, los canales de fútbol europeos de Tiansheng incluyen la Serie A italiana, la Serie A alemana, la Serie B alemana, la Serie A española, la Superliga portuguesa, la Liga de Campeones inglesa, la Copa Challenge asiática de la Premier League, la Liga Eredivisie holandesa, la Serie A brasileña, Copa de la Liga Inglesa, Copa del Rey, Superliga de Noruega, Superliga de Suecia, Copa FA de Escocia, Copa de la UEFA, Liga Profesional de Japón, Copa de la Liga de Francia, Copa de la Asociación Francesa de Fútbol, Supercopa de Francia, Campeonato Europeo Juvenil, derechos de retransmisión en directo para el Campeonato Europeo Clasificatorios del campeonato. Pero desde que compró los derechos de transmisión en vivo de la Premier League, Tiansheng European Football Channel ha pasado de tener transmisiones en vivo de múltiples eventos de fútbol a solo transmisiones en vivo de la Premier League y la Serie A. En la temporada 2008-09, Tiansheng European Football Channel renunció a los derechos de transmisión en vivo del Paquete A de la Serie A que había comprado originalmente y los cambió a la transmisión en vivo del Paquete C de la Serie A (la transmisión en vivo de la Serie A se canceló más tarde debido por diversas razones). En la temporada 2009-10, Tiansheng European Football Channel sufrió graves pérdidas y se vio obligado a cooperar con las estaciones de televisión locales para compartir los derechos de transmisión en vivo de la Premier League en la temporada 2009-10 para recuperar los costos.