Red de conocimiento del abogados - Cuestiones jurídicas del divorcio - ¿Cómo establecer rápidamente el pensamiento de marca desde una perspectiva de marketing? Hoy en día todos los productos son de marca, pero ¿qué es una marca y cuál es el verdadero significado de una marca? Este artículo le ayuda a comprender mejor la marca al clasificar rápidamente la definición y las vidas pasadas de la marca, y también comparte algunas opiniones sobre cómo construir una marca. Espero que le resulte útil. ¿Qué es una marca? ¿De qué sirve una marca? ¿Cómo construir una marca? Las escuelas estaban sumidas en el caos. ¿A quién le crees? Tarrant ha resuelto esto, brindándole una visión general del panorama de la marca, comprendiendo rápidamente el verdadero significado de la marca, comprendiendo la vida pasada de la marca, estableciendo el pensamiento de la marca y sabiendo cómo construir una marca. 1. ¿Qué es una marca? La marca tiene su origen en la antigua marca escandinava, que significa marca "ardiente". La teoría de la marca en el sentido moderno es David, ¿el padre de la publicidad? Ogilvy lo propuso oficialmente en 1950. La marca se ha desarrollado hasta el día de hoy y tiene una historia de más de 100 años, pero ha experimentado un rápido desarrollo. A lo largo de las décadas, la definición de marca se ha ido enriqueciendo continuamente: Philip Kotler, el padre del marketing, decía que una marca es un símbolo y una promesa; le dijo al padrino David Ogilvy que una marca representa una imagen; equidad, dijo David Aaker, dijo que la marca es un activo; Edward Bernays, el padre de las relaciones públicas, creía que la marca representa un "estilo de vida"; Trout, el fundador de la teoría del posicionamiento, dijo que la marca es la mente de los consumidores, las marcas. debe aprovechar los recursos mentales de los consumidores y convertirse en el representante de una determinada categoría. En resumen, Lu Taihong puede definir la marca de la siguiente manera: la marca es un activo, un activo corporativo, que existe en la mente de los clientes y de los clientes potenciales. A menudo se subestima el valor de una marca. Un buen valor de marca puede atraer la atención sobre una empresa, ganar confianza, promover las ventas, aumentar las primas y reducir los riesgos. Esta imagen en la pantalla nos dice vívidamente cómo se construyen las marcas. El lado izquierdo es la percepción del cliente y el lado derecho son los productos, el marketing y la cultura de la empresa. Cuantos más puntos de contacto tenga un cliente con una empresa, más completa será su comprensión de la misma. Por el contrario, cuanto mejor sea cada punto de contacto entre una empresa y sus clientes, mayor será la evaluación que el cliente haga de la empresa y más fuerte será la marca de la empresa. En la siguiente sección, echemos un vistazo a los 70 años de historia del desarrollo de la marca. Puede descubrir que cada paso del desarrollo de la marca es la expansión y optimización continua de los puntos de contacto de la marca. 2. La historia del desarrollo de la marca. El surgimiento de una marca surge primero de la inevitabilidad de la competencia y de la singularidad de los puntos de contacto del producto. Mira la planta baja. La marca comienza con la diferenciación. Al principio fue porque el tamaño del mercado se amplió y había más productos. Para permitir a los consumidores distinguir diferentes productos de la misma categoría en el mercado, los productores comenzaron a etiquetar sus propios productos. Por ejemplo, Procter & Gamble nombró a un jabón Ivory Soap para distinguirlo de otros jabones a granel de la época. Solíamos tener harina de arroz a granel, aceite, soja y vinagre, y luego tuvimos salsa de soja haitiana y aceite de arowana. Se aplica el mismo principio. El logotipo de P&G Ivory Soap todavía se utiliza en la actualidad. Posteriormente, para prevenir productos falsificados y de mala calidad y proteger sus propias patentes, comenzaron a surgir marcas y patentes. Las marcas comerciales y las patentes son una base jurídica importante para la protección de las marcas. El ejemplo más famoso es la protección de patentes de Levi para los jeans. En ese momento Estados Unidos se encontraba en medio de una fiebre del oro. Un hombre de negocios llamado Li Wei usó mezclilla para coser jeans resistentes al desgaste, que se hicieron populares entre los buscadores de oro. Su amigo Davis, un sastre, descubrió que añadir remaches a los pantalones los hacía más fuertes. Para prevenir la piratería, Davis y Levi solicitaron una patente para la invención en 1873 y cofundaron Levi's Company. La línea ancla del logotipo de Levi's Después de la Segunda Guerra Mundial, el mercado global se formó gradualmente y el establecimiento de marcas transnacionales y globales propició la expansión empresarial bajo diferentes sistemas políticos y culturales. Por ejemplo, Coca-Cola, Sony y Samsung han comenzado a utilizar herramientas de marca. La historia de Sony es particularmente notable. En ese momento, para ingresar al mercado estadounidense, Bao Luhua llamó a la puerta y dijo que quería comprar más de 654,38 millones de productos Sony, pero la premisa era que la marca Sony no se podía marcar. Ya sabes, el capital total de Bisogne todavía era muy alto en ese momento, con un valor de pedido de 654,38 millones de unidades. Pero más tarde, el director ejecutivo de Sony, Akio Morita, a quien Jobs llamaba su ídolo, se opuso a la junta directiva, se negó a aceptar pedidos y optó por ingresar a Estados Unidos con su propia marca. Más tarde, le dijo a Jobs, que fue a consultarlo, que había sido una buena decisión comercial que había tomado en su carrera. Después de "La autobiografía de Akio Morita", los distribuidores de canales también comenzaron a centrarse en crear sus propias marcas de canales, para poder negociar con los fabricantes y obtener mayores ganancias y voz. Por ejemplo, con el auge de marcas de tiendas como Wal-Mart, Hema y Gome Suning, los aires acondicionados de Gome y Gree alguna vez chocaron, y Gome incluso prohibió a Gree ingresar a las tiendas. Además de las marcas de los canales descendentes, las empresas de la cadena de suministro ascendentes, es decir, las empresas toB, también han comenzado a tener conciencia de marca, por lo que surgieron Intel y Qualcomm. Estas marcas de la cadena de suministro también se conocen como marcas de factores. El más famoso es el anuncio de Intel, que dio forma con éxito a su propia imagen de marca Elements, y otras lámparas se han convertido en clásicos. Con la popularidad de Internet, crear una influencia integral se ha convertido en el deseo de todas las empresas. Tanto Apple como Huawei están creando marcas integrales, unificando la cadena de suministro y las marcas de canales en una marca general. A juzgar por la historia del desarrollo de la marca, los puntos de contacto de la marca se extienden constantemente desde la apariencia, la protección legal, los canales y la cadena de suministro. Al mismo tiempo, las marcas son muy poderosas para mejorar la competitividad comercial de las empresas. De lo contrario, sería imposible para las empresas upstream, middle y downstream competir por las marcas. 3. Cómo construir una marca. Después de comprender qué es una marca y cómo surge, echemos un vistazo a cómo construir una marca. Hay muchas formas de construir una marca ahora, pero ¿cuál es más confiable? En primer lugar, las marcas no pueden verse de forma aislada.