La definición de marketing de entretenimiento
El marketing de entretenimiento utiliza actividades de entretenimiento para interactuar con los consumidores a través de diversas formas de actividades, integrando factores de entretenimiento en productos o servicios, promoviendo así el buen desempeño de los productos o servicios en el mercado. La "trinidad" y la "interacción" son las características más importantes del marketing de entretenimiento que se diferencian de las actividades de marketing anteriores.
El marketing de entretenimiento tiene dos características principales: "la trinidad de entidades, medios y consumidores" y la "interactividad". El marketing de entretenimiento es una forma de marketing experiencial. En 1998, los académicos estadounidenses Pine II y Gilmore publicaron un artículo titulado "La era de la economía de la experiencia está llegando" en Harvard Business Weekly, exponiendo la evolución de las etapas de la historia económica: agricultura, industria. , servicio y experiencia, lo que indica que con el advenimiento de la nueva era del consumo, el comportamiento de producción y consumo de las personas ha experimentado grandes cambios, desde el enfoque tradicional en la practicidad y el precio de los productos hasta un mayor énfasis en las situaciones y emociones. .
Según el consultor de marketing en red de marcas de una conocida agencia de comunicación de marketing de marcas nacional, el marketing de entretenimiento es más fácil de lograr el éxito. El caso de marketing del "alcalde de dibujos animados" del alcalde de Zhangjiajie, Hunan. Una buena confirmación: el alcalde de Hunan, Zhao Xiaoming, de la ciudad de Zhangjiajie, cantó y bailó con una guitarra en la mano, subvirtiendo la imagen tradicional de funcionarios gubernamentales nacionales serios y aumentando la influencia urbana de Zhangjiajie en más de N veces. Esto es más económico y emocionante que contratar celebridades. endosar. De hecho, algunos famosos poco tienen que ver con la imagen de la ciudad, pero es su deber ser alcalde o secretario de una ciudad.
Al mismo tiempo, el vídeo relacionado con el respaldo del "Cartoon Mayor" Zhao Xiaoming al Festival Internacional de Música Country de Zhangjiajie ha recibido más de 10 millones de clics en los principales sitios web, incluido el "International Daily" de EE. UU. el "British China" Business Daily británico", el "European Chinese News" de Italia, el "Global Chinese News" de Canadá, el "Australian Times" de Australia, el "Chinese News" de Sudáfrica, el "Oriental Times" de Japón y el "New Central Plains News" de Tailandia. , Ta Kung Pao de Hong Kong, Macao Cientos de medios autorizados nacionales y extranjeros, incluidos Business Daily, Xinsheng Daily de Taiwán, China Central Television, Hunan Satellite TV International Channel, China Youth Daily, etc., han publicado más de mil noticias relevantes. .
El marketing de entretenimiento adopta diversas formas, incluidas diversas actividades de marketing que se integran con películas, televisión, radio, medios impresos, actividades deportivas, viajes y aventuras, exposiciones de arte, conciertos, parques temáticos, etc. Por ejemplo, en el conocido parque temático de Disney, cuando estás sentado en un barco, los jóvenes marineros lo balancean y te envían al mundo mágico. Varios personajes cantan y ríen a tu alrededor. Cree, y tienes muchos años de fe, la colorida imaginación se ha hecho realidad en este momento. Cuando te enfrentas a los productos o servicios de Disney relacionados con ellos, ¿quién puede rechazar a Disney? Porque ya representa magia. También está el Sony Center en Berlín, que es en sí mismo un centro interactivo de tecnología. Aquí se reúnen innumerables jóvenes de todo el mundo. Aunque experimentan la frescura y la felicidad que brinda la alta tecnología, ya se han identificado inconscientemente con la tecnología de Sony.
Si no quiere perder a sus clientes, no debe dudar en absoluto. Los líderes empresariales deben prestar atención inmediatamente a las estrategias de marketing de entretenimiento, porque según el informe de la encuesta de la American Retail Marketing Association: Esencialmente, más del 70% de los clientes están dispuestos a ir a otro lugar a comprar algo si pueden obtener más entretenimiento.