¿Cómo evaluar la racionalidad de la sentencia en el caso de marcas "If You Are the One"?
De hecho, en los últimos años, en línea Los debates sobre algunos casos candentes de propiedad intelectual se han vuelto gradualmente normales. En estas discusiones, la tendencia de la opinión pública muchas veces entra en conflicto con la decisión judicial final, provocando el descontento público. De hecho, en términos de atributos esenciales, el desacuerdo entre los órganos judiciales que insisten en un estatus independiente y aquellos que insisten en posiciones externas es un resultado inevitable del proceso de profesionalización. Entonces, ¿por qué los internautas creen firmemente que tienen la verdad en los casos candentes mencionados anteriormente y tienen una crisis de confianza en los árbitros profesionales? Al observar los detalles específicos, no es difícil encontrar que estos casos a menudo tienen hechos claros y leyes aplicables, pero los resultados aplicados a menudo son contrarios a la "razón", por lo que los jueces se enfrentan a decisiones difíciles. En tales casos, la esencia de la cuestión a menudo va más allá del simple juicio legal y silenciosamente se eleva a la proposición de "¿quién tiene derecho a juzgar el valor final?"
Tomando como ejemplo el caso de marcas "If You Are the One", las dudas de los internautas son sin duda "convincentes": ¿A quién protege la ley de marcas? ¿Son las decenas de miles de espectadores que "If You Are the One" han establecido una relación con Jiangsu Satellite TV, o es una marca registrada desconocida y su número sospechoso de grupos de consumidores? El autor cree que existen diferentes opiniones sobre la orientación valorativa de la sentencia en este caso, pero la "confusión inversa" que afectó el resultado de la segunda instancia es una cuestión clave que no se puede pasar por alto en este caso.
Se entiende que el 16 de febrero de 2009, Jin Ah Huan se refirió al cartel de la película "If You Are the One" y utilizó la escritura tradicional para solicitar formalmente a la Oficina de Marcas de la Administración Estatal Industria y Comercio para el registro de la marca "If You Are the One". El 7 de septiembre de 2010, se aprobó oficialmente el registro de la marca registrada de Jin Ahuan "If You Are the One". El número de registro es 7199523 y la categoría de uso aprobada es la categoría 45 de agencias de servicios matrimoniales y amorosos. Se informa que "If You Are the One" de Jiangsu Satellite TV se lanzó oficialmente el 15 de enero de 2010. Esta vez fue después de que Jin Ah Huan solicitara registrar la marca "If You Are the One". A medida que los ratings de "If You Are the One" de Jiangsu Satellite TV seguían aumentando, Jin Ahuan descubrió que el programa traía problemas al funcionamiento de su empresa. Su empresa "originalmente atrajo a comerciantes para que se unieran al proyecto de citas a ciegas", pero todos los comerciantes interesados le preguntaban "si estaba relacionado con" If You Are the One "de Jiangsu TV", lo que "confundió a muchas personas". También hay muchos comerciantes que "no están dispuestos a unirse" porque "su negocio no tiene nada que ver con la columna "Si usted es el indicado". Por lo tanto, Jin Ahuan llevó a Jiangsu Satellite TV a los tribunales y la segunda instancia fue apoyada.
La sentencia de segunda instancia en este caso sorprenderá a la gente: ¿Cómo es posible que 10.000 marcas llamativas de columnas de medallas de oro compitan con una marca desconocida? El autor considera que para comprender la sentencia de segunda instancia es necesario profundizar en la forma no tradicional de confusión marcaria: la confusión inversa.
La llamada "confusión inversa" es el concepto opuesto a la "confusión directa", es decir, el uso de una marca por parte de un recién llegado hace que los consumidores crean erróneamente que los productos del antiguo propietario de la marca son derivado del recién llegado. Tomando este caso como ejemplo, los consumidores que compraron el servicio de búsqueda de pareja de Jin Ah Huan confundieron erróneamente "If You Are the One" con la marca registrada de Jiangsu Satellite TV.
La teoría de la confusión inversa se originó en los Estados Unidos, pero ha sido reconocida en diversos grados en la práctica judicial de mi país en los últimos años y se ha utilizado en el caso de la marca "Bingdian" y el caso de la marca "Hou". , Caso de la marca "Huiyan", "Se ha aplicado en muchos casos conocidos, como el caso de la marca "Blue Storm". A primera vista, la gente se sorprendería, porque la confusión inversa parece ser inofensiva para el propietario anterior de la marca: Jin Ahuan puede aprovechar objetivamente la popularidad y la influencia de Jiangsu Satellite TV y expandir las ventas de sus servicios sin gastar un centavo. ¿por qué no?
De hecho, el mismo problema también ocurrió cuando nació la teoría de la "ofuscación inversa" en los Estados Unidos. Los tribunales estadounidenses de todos los niveles también han luchado con esto, pero al final establecieron un precedente que prohíbe la inversión inversa. ofuscación, porque primero protege la buena voluntad del propietario de la marca anterior. Después de que los consumidores realicen una compra incorrecta y descubran que los servicios proporcionados por Jin Ahuan no tienen nada que ver con Jiangsu Satellite TV, pensarán que la marca utilizada por el proveedor de servicios es una falsificación de las marcas comerciales de otras personas y se basa en la buena voluntad de otras personas, lo que causará daño a la reputación del titular de la marca anterior. En segundo lugar, proteger la posición en el mercado y el entorno competitivo normal del propietario de la marca anterior. Como señaló el tribunal estadounidense en casos relevantes, la confusión inversa en realidad constituye competencia desleal y destruye la buena voluntad y el espacio de supervivencia comercial del propietario anterior de la marca.
Contrariamente a las expectativas de la gente, no todas las pequeñas y medianas empresas que han establecido buena voluntad a través de operaciones honestas están dispuestas a utilizar la buena voluntad de las grandes empresas y establecer relaciones vinculantes de facto con ellas, porque al hacerlo perderían el valor de marca creado por las pequeñas. y las propias medianas empresas, lo que hace que usted y sus productos pierdan su identidad independiente y ya no tengan la capacidad de controlar su buena voluntad y ingresar a nuevos mercados. De hecho, la Ley de Marcas brinda igual protección a los titulares de marcas independientemente de su fuerza. Las pequeñas y medianas empresas no perderán los derechos anteriores derivados del registro anterior porque sean relativamente débiles, y las grandes empresas no pueden ponerse al día porque son más fuertes.
Aunque la segunda instancia no apoyó a Jiangsu Satellite TV en términos de reglas de marcas, desde la perspectiva de maximizar el bienestar social, el autor cree que Jiangsu Satellite TV puede resolver el dilema de perder su marca dorada de dos maneras. : Primero, registre su propia marca comercial "If You Are the One" 》 y continúe usándola adjuntándole una marca distintiva, como el logotipo de Jiangsu Satellite TV u otras marcas personalizadas. En segundo lugar, negociar la transferencia, licencia o incluso compra de la marca comercial “If You Are the One”. El teorema de Coase en derecho y economía cree que siempre que los derechos de propiedad sean claros y los costos de transacción sean bajos, se puede obtener un resultado eficiente mediante consultas y negociaciones voluntarias entre las partes. Por ejemplo, si el valor de mercado del nombre o marca comercial "If You Are the One" es 100 para Jiangsu Satellite TV y 10 para Jin Ahuan, Jiangsu Satellite TV puede negociar y solicitar a Jin Ahuan que lo transfiera con un valor de mercado de 15. o solicitar a Jin Ahuan que autorice su uso con un valor de mercado de 3. Incluso Jiangsu Satellite TV puede otorgarle a Jin Ahuan después de obtener la transferencia de marca.