¿Cuáles son las categorías de redacción publicitaria básica?

Hay muchos tipos de redacción publicitaria disponibles. Según los estándares 4A, generalmente existen cuatro tipos: redactor asistente (ACW), redactor publicitario (CW), redactor publicitario senior (SCW) y redactor publicitario senior (SCW). Entre ellos, existe una ligera diferencia entre redacción publicitaria senior y redacción publicitaria senior. El primero requiere habilidades de redacción, mientras que el segundo incluye no sólo habilidades de redacción sino también años de experiencia. Algunas empresas 4A tienen un puesto de redactor publicitario (CE), que generalmente tiene deberes similares a los de un redactor publicitario y, a veces, es responsable de proyectos especiales. Además, algunas empresas también tienen el puesto de redactor jefe (CCW), y las habilidades de redacción son escasas. Aunque no poseen habilidades de liderazgo, a algunos redactores publicitarios principales se les paga más que a los directores creativos. La mayoría de las empresas de publicidad nacionales tienen una amplia gama de redacción publicitaria, que incluye redacción publicitaria para bienes raíces, redacción creativa, redacción publicitaria para planificación y redacción publicitaria para marcas.

El copywriting se compone de título, subtítulo, texto publicitario y eslogan publicitario. Es la expresión literal del contenido publicitario. En el diseño publicitario, la redacción publicitaria es tan importante como los gráficos. Los gráficos tienen un impacto temprano, pero la redacción publicitaria tiene un impacto profundo.

Título publicitario: Es el tema del texto publicitario y suele ser el centro del contenido publicitario. Su función es llamar la atención de la gente hacia el anuncio, dejar una impresión y despertar el interés de la gente por el anuncio. El público leerá el texto sólo si está interesado en el eslogan. Las formas de diseño de los lemas publicitarios incluyen: inteligencia, preguntas y respuestas, oraciones imperativas, noticias, lemas, sugerencias, recordatorios, etc. Al escribir eslóganes publicitarios, el lenguaje debe ser conciso, fácil de entender, fácil de recordar, claramente comunicado y novedoso. El número de palabras en una oración generalmente no debe exceder las 12 palabras.

Subtítulos publicitarios: Es una parte complementaria del plan publicitario y tiene el broche final. Principalmente en complementar las preguntas y hacer que la gente sienta que no entendieron lo que se dijo antes, pero ahora lo entienden todo.

Copia publicitaria: la copia publicitaria utiliza hechos objetivos y explicaciones específicas para aumentar la comprensión y el conocimiento de los productos y servicios de los consumidores con el fin de hacerlos convincentes. El texto publicitario está escrito para que el contenido sea auténtico y comprensible. No importa qué estilo de tema adoptes, debes capturar la información principal y describirla de forma sencilla y clara.

Eslogan publicitario: Un eslogan es un lenguaje estratégico cuya finalidad es permitir a los consumidores captar la personalidad de un bien o servicio a través de expresiones repetidas e idénticas, y diferenciar el espíritu de otras empresas del sector. Este se ha convertido en un factor indispensable en la promoción de productos. Las formas comunes de lemas publicitarios incluyen asociación, metáfora, promesa, razonamiento, elogio y orden. La redacción de eslóganes publicitarios debe ser concisa, clara, novedosa e interesante, fácil de recordar, fácil de leer y pegadiza.

El llamado copy publicitario es una forma de expresar en palabras el contenido de la información publicitaria. El texto publicitario se puede dividir en sentido amplio y restringido. La redacción publicitaria en un sentido amplio se refiere a la expresión específica de temas publicitarios establecidos y la creatividad publicitaria a través del lenguaje, la imagen y otros factores publicitarios. El texto publicitario en un sentido estricto se refiere a la composición de texto y palabras que expresan información publicitaria. La redacción publicitaria en sentido amplio incluye la redacción de títulos, textos, eslóganes y la selección y combinación de imágenes publicitarias. La redacción publicitaria en sentido estricto incluye la redacción de títulos, textos y eslóganes.