Xiaomi adquiere teléfonos conceptuales, ¿todos los encuentros son como reencuentros después de una larga ausencia?
Xiaomi está feliz de haber celebrado finalmente una conferencia de prensa diferente. Los cambios se reflejan en varios niveles:
1. Xiaomi, que ha vuelto a ser la "empresa genial", finalmente dio. Mi fanático de un arma letal.
En la rueda de prensa de Xiaomi, los fans del arroz siempre juegan un papel importante. La vida de Xiaomi no ha sido fácil en los últimos dos años. Fanhei está desenfrenada y el número de personas se ha duplicado. La opinión pública también ha pasado del calor al frío y han surgido una tras otra voces negativas. La ansiedad de Xiaomi es como el tono medio en broma y medio autocrítico de los ingenieros de la compañía en el vídeo de preparación. ¿Puedes dejar de hackearnos? Después de que sus oponentes robaron el marketing participativo, es hora de que Xiaomi muestre la parte debajo del iceberg, estabilice la moral y recompense a los fanáticos del arroz que se han aferrado a él. Y el mejor regalo es, por supuesto, darles un artefacto. que se pueden utilizar armas que “cortan” a Huawei, OPPO, VIVO e incluso Apple.
Que los fans no tengan miedo de las miradas duras que los rodean, jueguen felices con las personas que aman, estén dispuestos a compartir con las personas que los rodean y, al mismo tiempo, luchen contra cualquier queja, esta es una Un paso importante para que la marca Xiaomi mantenga su capacidad.
Al menos puedo sentir esto en los ojos ansiosos de los fanáticos en la conferencia de prensa. Un periodista detrás de mí incluso hizo una apuesta en el acto. Si el precio era inferior a 6.000 yuanes, haría un movimiento decisivo y, si la otra parte podía comprarlo, lo repondría cuidadosamente. Por lo tanto, el surgimiento de MIX puede entenderse profundamente como el regreso de la cultura de marca Xiaomi.
2. Responder racionalmente a Luo Yonghao: "Lei Jun también puede hablar, incluso si lo matara a golpes, no lo creería".
Se celebró la conferencia por teléfono móvil del hijo. De antemano se robó parte del protagonismo, pero el peso del martillo es que incluso la capacidad de Luo Yonghao como gerente de producto no es digna de la atención de Xiaomi, pero Luo convirtió la conferencia de prensa en un fenómeno cultural que une lo personal y la marca, lo que aún representa un amenaza para Xiaomi. Xiaomi ha seguido este patrón antes, como la confesión de "Todos mis anhelos" en la conferencia de prensa del año pasado, utilizando el sensacionalismo para contrarrestar las quejas, pero esta vez no hizo más que seguir usando el iPhone para hacer varias manifestaciones pervertidas, aludiendo a " tiempo de conversación continuo", etc. Excepto por los indicadores de contenido técnico, básicamente no se mencionan productos de la competencia.
Lei Jun está decidido a deshacerse de la competencia en la que no es bueno, con el objetivo de explicar dos puntos al mundo exterior: Xiaomi tiene fortaleza técnica y Xiaomi aún puede hacer cosas buenas. Al menos a juzgar por los comentarios en plataformas como Zhihu, este objetivo se está logrando por etapas.
3. Imponer un extraño campo de batalla a los productos de la competencia.
Relativamente hablando, esto se ha vuelto menos importante, porque todos los que tienen un ojo perspicaz saben que la apariencia del Note2 es inseparable de la sombra del Note7, y es probable que MIX no tenga la capacidad de mejorar el campo de Xiaomi para mucho tiempo. Aunque tiene ese diseño industrial envidiable.
Xiaomi ha adoptado una actitud impulsada por la tecnología, apuntando a dos aspectos. En primer lugar, partiendo de la premisa de que Redmi se ha posicionado como un teléfono móvil nacional, ayudará a la marca Xiaomi a transformarse en una marca de alta gama, diferenciándola de los teléfonos caros de Huawei, OPPO y VIVO en términos de gusto. y evitar los ingresos generados por las connotaciones de marca de bajo precio y alta calidad. Lo segundo es intentar liderar las marcas nacionales de teléfonos móviles y ayudar a que la tecnología evolucione a lo largo de su propia trayectoria de desarrollo definida. Esto último tendrá un impacto importante en el panorama competitivo de los teléfonos móviles nacionales en los próximos años. Vale la pena observar si los competidores entrarán en la competencia y si Xiaomi se convertirá en un tótem constantemente imitado y copiado todos los días, como el iPhone. Sin embargo, mientras se libera el efecto de bendición de la tecnología MIX, la imagen de Xiaomi se está volviendo gradualmente secular.
Esto se refleja en la dureza de Lei Jun. En la conferencia de prensa, el poder de comunicación de Xiaomi se vio obligado a subir varios niveles. El vídeo promocional del Note2 y el comercial de Tony Leung requirieron ser reproducidos más de dos veces, lo que permitió a los asistentes al lugar y al público en la plataforma de transmisión en vivo apreciar lo que se considera la producción más sofisticada del departamento de marketing de Xiaomi en los últimos años. El placer sensorial que aporta este último es, por supuesto, el mismo que el de una alta inversión y es directamente proporcional.
A nivel de imagen, la imagen de la puerta negra en la pantalla de información del MIX aparece por todas partes, coincidiendo con la obra maestra de Stanley Kubrick "2001: Una odisea en el espacio" hace 50 años. El monumento de piedra negra de la película es misterioso y magnífico detrás de la luz y la sombra, simbolizando el punto de inflexión y el futuro de la evolución tecnológica que MIX quiere transmitir.
Pero en cuanto al tono comunicativo, Xiaomi es algo contradictorio.
Por ejemplo, utilizando el concepto de diseño democrático enfatizado por el maestro diseñador Philippe Starck, "Estoy obsesionado con mejorar la calidad del diseño, bajar los precios y hacer que mis obras estén fácilmente disponibles para todos". La icónica silla Louis Ghost está hecha de policarbonato translúcido, creando una sensación simple, etérea y suspendida que es muy popular.
Pero Xiaomi MIX presenta un material cerámico que Lei Jun considera que cuesta más de 1.000 yuanes, y la tasa de rendimiento es tan baja que es casi un desperdicio.
¿Un teléfono móvil producido en masa necesita este tipo de material que corre el riesgo de abandonar el horno en la etapa experimental para presentar una sensación cálida y similar al jade? ¡El acrílico más barato funciona igual, al igual que el policarbonato favorito de Nokia!
La funda de teléfono europea de piel de vaca de primera calidad, la cámara chapada en oro de 18 quilates, el sensor de huellas dactilares, además de un aumento de precio sin precedentes de 3.000 yuanes para toda la serie y más de 20.000 revendedores, ¿hasta qué punto ilustran? ¿El encanto del diseño democrático? La "tristeza" de Xiaomi hoy es que, mientras innova en tecnología, tiene que poner etiquetas más kitsch en sus teléfonos móviles. Al igual que el rico oro de Apple en aquel entonces, parece estar técnicamente controlado para complacer a aquellas audiencias que dependen de los dispositivos móviles. teléfonos para expresar sus gustos personales.
Por supuesto, que el Xiaomi MIX pueda liderar el clímax del lanzamiento de un concepto de teléfono depende de varios factores:
Quizás en algún rincón que no conocemos, alguien esté jugueteando con Steve Jobs para subvertir el mundo entero Grandes innovaciones en la industria, pero la alta probabilidad es que es poco probable que una tecnología aparezca en el campo de los teléfonos inteligentes por el momento, y algunas son simplemente "aplicaciones anti-producción en masa" de. ciertas tecnologías exploratorias después de que la tecnología madure. El popular modelo de innovación actual es en realidad la frase más ignorada de la película "El Gran Maestro" de Tony Leung Chiu-wai: Todos los encuentros en el mundo son reencuentros después de una larga ausencia.
Por ejemplo, la innovación de pantalla completa de MIX se basa en la tecnología sin bordes Crystal de Sharp. La tragedia de Sharp es que su excelente tecnología de visualización no puede ser fuertemente respaldada en el posicionamiento de los teléfonos inteligentes, pero está cubierta por la tecnología sin agujeros de Xiaomi. tecnología de pantalla completa y suprimida, la guía de sonido electrocerámica y la detección de distancia ultrasónica personalizada y la micro cámara frontal renacen después de la optimización. Este deja vu no es tanto una revolución tecnológica sino una innovación en tecnología y conceptos de productos.
La exploración y práctica de la tecnología tradicional debe basarse en la transformación de la producción en masa a costos razonables. Así se ha establecido en la industria automotriz. La tecnología representa una especie de verificación positiva, y la tecnología que interesa a los usuarios puede no necesariamente sustentar la estructura de costos de la producción en masa. Sin embargo, con el desarrollo actual de los teléfonos inteligentes, han surgido nuevas reglas.
Es decir, las tecnologías que son difíciles de escalar, con el apoyo de un único punto explosivo, pueden beneficiarse del efecto de escasez, incluso si son más caras y tienen mayores riesgos técnicos. de la Ley de Moore. El éxito comercial de MIX no está dentro de la consideración de Xiaomi.
Al menos por ahora, los ingresos de Xiaomi todavía dependen del efecto bombardero de Samsung para impulsar el Note2. Después de dejar el posicionamiento diaosi al teléfono móvil nacional Redmi, Lei Jun empujó gradual y cuidadosamente a Xiaomi a la gama alta. También provocó que el ingeniero de Samsung, Gai Lan, se quejara en Weibo, lo que también demostró su presión invisible sobre otras marcas.
No importa si Xiaomi MIX desencadenará un debate sobre la relación pantalla-cuerpo. Simplemente usó su propio punto de avance para iniciar el concepto de guerra de máquinas, que probablemente es lo que esperaba Lei Jun.