Haowu, POPMART, POP MART CMO, Xiaoguo: cree una súper marca IP con un enfoque centrado en el usuario
Construya una súper marca IP centrada en el usuario
Recientemente, cerró el número 38 de "Cambiar el método de crecimiento de la marca y mejorar el espacio de ganancias de la empresa", organizado por Yidong Shanxue Digital Evolution Camp. El curso se llevó a cabo en la sede de aaauto fast en Beijing. El curso ha contratado a un instructor experto, POPMART POP MART CMO, para desmantelar a fondo el poder de crecimiento de las súper marcas de propiedad intelectual desde la perspectiva de la fortaleza de la marca.
Debido a los requisitos de confidencialidad de Good Things School, el nuevo contenido principal y las partes de comunicación interactiva no se pueden hacer públicas. El siguiente contenido sólo muestra parte de lo que el Sr. Xiaoguo puede compartir.
Los cuatro principales sectores comerciales de POP MART
Descubrimiento de artistas
pop mart POP MART divide el descubrimiento de artistas en dos partes. Una parte es convertirse en el mejor del mundo. artistas de moda. La otra parte es incubar y cultivar algunos de los propios artistas de POPMART.
POPMART POP MART, como la empresa operativa de propiedad intelectual de juguetes de moda más grande de China, se ha comprometido a cultivar artistas potenciales y propiedad intelectual, y actualmente ha contratado a más de 30 artistas. POP MART selecciona IP a través de la economía de los artistas, reúne una gran cantidad de IP de moda influyentes y conocidas y abre el camino a la comercialización de juguetes de moda.
POPMART POPMART trabaja con diseñadores para explorar un conjunto de reglas operativas únicas y propias. Después de llegar a una cooperación con el diseñador Wanchao, el diseñador proporcionará el boceto de diseño de la serie IP a POPMART POP MART, y luego el equipo de diseño de POPMART POP MART realizará un diseño 3D en el boceto para comercializarlo e industrializarlo, y luego colocarlo en el mercado.
Operación de incubación de propiedad intelectual
POPMART POP MART populariza la propiedad intelectual a través de la cooperación transfronteriza y otros métodos para fortalecer la influencia de todos en Wanchao IP. Al mismo tiempo, continúa cultivando un equipo. de diseñadores y fortalecer las capacidades de innovación de IP de Wanchao y el mantenimiento y las operaciones efectivas a largo plazo permiten a Pop Mart POP MART continuar la vida y el valor de IP.
Por ejemplo, POP MART POP MART coopera con el popular drama "Molly and Eliwicks", el popular programa de variedades "Tomorrow's Son" Temporada 2, el drama de cine y televisión "I Only Like You" y el popular IP "Xiao Huang" People", el proyecto de exploración lunar de China, etc.
De hecho, no solo Molly, POP MART POP MART también ha firmado contratos o alcanzado cooperación estratégica con muchas IP nacionales y extranjeras conocidas como PUCKY, THE MONSTERS, SatyrRory, etc. Al mismo tiempo, POPMART POP MART también explora y promueve activamente IP locales de alta calidad, como VIVICAT, Bunny, etc. Al firmar contratos y cooperar con artistas, POP MART POP MART ha construido un foso para la navegación IP.
Contacto con el consumidor
POPMART POPMART pasó tres años construyendo sus propios canales, incluidos online (tienda insignia de Tmall, Paq Mall, Bubble Drawer y otros canales minoristas), offline (Pop Mart POP MART tiendas, tiendas de robots) y pequeños programas son todos para que nos acerquemos a los consumidores desde la primera etapa. (N.º 1 en la categoría Tmall Double Eleven (Juguetes + Juego de modelos) de 2019; Bubble Box Extractor es un nuevo intento minorista que rompe con el comercio electrónico tradicional; la tasa de recompra del mini programa WeChat supera el 80%).
POPMART POPMART utiliza modelos innovadores de canales de ventas en línea y fuera de línea para satisfacer las diferentes necesidades de los consumidores y promover la formación de un ecosistema completo de POPMART en POPMART.
Fuera de línea, POPMART POP MART ha ampliado rápidamente el diseño de tiendas fuera de línea y tiendas robotizadas, comenzando con tiendas robotizadas de bajo costo y luego ingresando a tiendas fuera de línea con buena experiencia para el consumidor, diseñando con precisión los distritos comerciales de las ciudades y expandiendo rápidamente la influencia de la marca.
Actualmente, POP MART POP MART tiene más de 700 tiendas minoristas en China continental, ha abierto 120 tiendas directas fuera de línea y casi 600 tiendas robotizadas que cubren 52 ciudades en todo el país. Además, POP MART POP MART ha ingresado a Hong Kong, Taiwán, Europa, Estados Unidos, el sudeste asiático, Australia y otros lugares, y su diseño global continúa expandiéndose.
Imagen de la izquierda: Liu Chen, cofundador de Yibang Power y presidente de Siwei. com
Imagen de la derecha: CMO Fruit Little POPMAR POP MART
Yi Dynamics y cofundador de Siwei, Liu Chen. Se le otorgó el Certificado de Maestro Destacado de Escuela Primaria POPMAR POP MART CMO.
El cultivo y promoción de la cultura Wanchao
El mayor problema en la industria del juego de moda es que la gente no sabe qué son los juguetes de moda. POPMAR POP MART asume la importancia y la responsabilidad de promover toda la cultura de tendencias. Al realizar exposiciones temáticas fuera de línea, exhibiciones de juguetes de moda, concursos de diseño conjuntos con las mejores marcas y cooperar con escuelas de arte para llevar a cabo cursos de moda, más fanáticos se interesan en la promoción de la propiedad intelectual de moda.
Entre ellas, la exposición de juguetes de moda POPMART de POP MART se ha celebrado cinco veces, en Shanghai en abril y en Beijing en agosto. Ahora debería ser la feria de juguetes de moda más grande de Asia.
La metodología de POP MART POP MART para crear IP populares
En primer lugar, debe ser directa y sencilla, y debe captar la atención de los consumidores a primera vista;
En segundo lugar, no hay restricciones, no se inyectan valores ni configuraciones en la propiedad intelectual y los consumidores pueden entenderla por sí mismos;
El tercero es el sentido del arte. Ésta es la diferencia entre Wanchao y los juguetes comunes. No es como “cambia de ojos y ponte gafas, dale un nombre y piensa que es Wanchao IP”. El encanto de la obra de un artista es que puedes enamorarte de ella a primera vista sin saber nada de ella.
Wang, gerente general de comercio electrónico de Xiangyi Herborist, interactuó con POP MART POP MART.
El tema del consumo de la próxima era: complacerse a uno mismo
¿Por qué los dramas de Teochew pueden atraer a los jóvenes? Xiaoguo cree que la razón clave es "complacerse a uno mismo". Es posible que a los consumidores de la llamada Generación Z no les importe tanto el valor de esto, si puede beneficiarme, qué puede hacer, si el precio de esto es consistente con su calidad, estas cosas se han vuelto menos importantes. De hecho, en esta era de alta presión, es posible que puedas comprar todo lo que quieras, y algunas de las cosas que más deseas son algo que nunca podrás comprar en tu vida. Es especialmente importante hacerte feliz. Entonces, para los comerciantes de marcas, cómo hacer felices a los consumidores y cómo convertir sus productos en modelos agradables puede aprovechar el nuevo tema de consumo de la próxima era.
Escuchar atentamente es lo más bonito.
Exhibición de fotografías personales de algunos estudiantes
Haoshizhi College aún conserva la ceremonia de firma del acuerdo de confidencialidad del curso.
El acuerdo de confidencialidad está vigente hasta la firma de cada estudiante e instructor presente. Después de que los estudiantes lo firmaron, lo subieron al grupo de estudiantes para mostrar su determinación de mantenerlo confidencial. Es responsabilidad del estudiante mantener confidencial el contenido compartido por los invitados y mantener confidencial el contenido compartido por los estudiantes participantes. Aunque este artículo solo puede mostrarle parte del contenido que puede hacerse público, este contenido aún tiene un buen valor de pensamiento y aprendizaje.
Debido al espacio y la confidencialidad de la Escuela Haoshishi, hay más contenido interesante disponible. Bienvenido a unirse a la Escuela Haoshishi y crear y crecer junto con cientos de compañeros de clase.
Foto de grupo de algunos alumnos del Curso 8 de Marzo del Colegio Haowu.
Los estudiantes que asistirán a la Escuela Haoshishi este trimestre son los siguientes:
(Sin ningún orden en particular)
Xiaoguo
CMO del Centro de Arte Pop del Pop Art Center
Liu Chen
Cofundador de Yidongli/Presidente de Siwei.
com/Fundador de Good Things School
Li Wenzhuo
Vicepresidente de Belle International
Liang Jia
Líder del canal de marca comercial más rápido de Aauto
Xingkai
Desgarro del fundador
Chen Xibo
Nueva directora general minorista de Sofía
Chen Yuhang
Subdirector General Ejecutivo de Chow Tai Fook
Corea
Buenos días Vicepresidente de Antelope
Li Shan
Vicepresidente Presidente Tutu
p>Liu Zhihua
Director Bei Ruolang/Gerente General de Comercio Electrónico
Luo Haijiang
Director de Información de Fangsheng Fashion Group
Li Erqiang
Director de marketing y digital de Jiaduobao
Liu Huanran
Vicepresidente/socio controvertido
Lin Kai
Fundador Sheng Dengyong
Li Zhen
Cofundador Sheng Dengyong
Liu Hanbin
Li Ning China Retail Sports Experience Manager
Ma Ruifeng
Director general adjunto de Focus Media
Ma Dan
Director general de la sucursal C2M de Aimo Co., Ltd.
Pan Jun
Gerente general de Jianyi Jianyi Treadmill
Peng Jing
Gerente general de Li Ning New Retail China
Qiang Zhanglin
Director general adjunto de Mercury Home Textiles
Qian Ye
Director general adjunto de Sophia Centro de marketing
Shao Yeqing
p>Gao Lin, director del departamento de consultoría corporativa de Capital Company
Tao Lei
CEO de Shenzhou Liangpin
Wang Qing
Gerente general del comerciante de Taobao
Wang
Gerente general del comercio electrónico de Xiangyi Herborist
Wang
Vicepresidente de Comida Estadounidense
Yang Xuebao
Director de Cumplimiento Ma Dajie
Yu Fei
Gerente general de Guo Tie Mall/Gerente general de Deqingyuan E-Commerce
Yang Fang
Vicepresidente Aike
Zhu Shouhu
Director de marketing de Yingda
Zhang Wenguang
CMO Weimeng Communications Company
Zhu Shouhu
Director de marketing de Yingda
Wang Lei
Director de la escuela Yibang Power Good Things
Sobre las buenas escuelas
El campamento de evolución digital de la Academia Haowu toma la "digitalización" como plato principal. selecciona empresas de alta calidad que implementan la digitalización para generar crecimiento y lleva a cabo capacitación en profundidad sobre la digitalización de miembros/marketing/tiendas/productos básicos/empleados/cadenas de suministro. Los viajes de estudio prácticos están diseñados para ayudar a las marcas a digitalizarse e impulsar el crecimiento sostenible.