Fusión y adquisición de la marca Little Nurse
Fusión y adquisición preliminares
El 11 de diciembre de 2003, sin ninguna información previa, L'Oréal, el grupo cosmético más grande del mundo, anunció en París y Beijing al mismo tiempo: L 'Oreal Group ha firmado oficialmente un acuerdo para adquirir la marca china de cuidado de la piel Little Nurse. Ambas partes guardaron silencio sobre el monto específico de la transacción y, como una de las condiciones para la adquisición, Li Zhida, el propietario de la marca Little Nurse, se retirará de la industria cosmética en el futuro. Durante un tiempo, diversas especulaciones sobre el destino de la pequeña enfermera y las intenciones de L'Oréal inundaron la industria. El 23 de diciembre, Guy Paul, presidente de L'Oréal China, mantuvo un diálogo con periodistas y consumidores y respondió oficialmente a esto.
Las fusiones y adquisiciones son un movimiento
Las personas preocupadas por esta fusión han planteado muchas preguntas interesantes en Internet, y Paul Gai las ha respondido una por una. Con respecto al plan de adquisición de cuatro años que finalmente se implementará, Paulo Gai dijo a los periodistas que L'Oreal está interesado en Little Nurse porque Little Nurse casi ha alcanzado el 100% de popularidad en el mercado chino. La calidad de la marca es muy buena y su precio es muy razonable. La adquisición La pequeña enfermera afirmó que L'Oréal entrará de lleno en el mercado chino de productos para el cuidado de la piel.
Después de que L'Oreal adquiera Little Nurse, ¿tiene previsto lanzarla al mercado internacional? Gai Paulo dijo: L'Oreal está interesado en la marca Little Nurse principalmente debido a la situación y la demanda en el mercado chino, pero cree que cuando sea el momento adecuado, la compañía también considerará introducirla en el mundo. Con respecto a la incapacidad de Li Zhida para continuar trabajando en la industria cosmética en el futuro, Guy Paul aclaró que hay un ligero malentendido aquí. L'Oreal no le pidió al Sr. Li Zhida que abandonara la industria cosmética de por vida, solo le pidió que no lo hiciera. involucrarse en la industria cosmética dentro de un período de tiempo determinado. Y esto es normal en los contratos comerciales. Porque dentro de un período limitado, ambas partes no deberían competir entre sí.
Gai Paulo cree que Little Nurse Brand y L'Oreal tienen los mismos competidores. Ahora que las dos empresas han unido fuerzas, pueden competir más eficazmente con sus competidores y ampliar su participación en el mercado de productos para el cuidado de la piel. . Dijo que L'Oreal ya tiene productos de alta gama como Lancôme, Helena y Biotherm en el mercado chino, y la adquisición de la marca Little Nurse permitirá que consumidores más populares disfruten de los productos L'Oreal.
La expansión continuará
Los productos de L'Oreal en el mercado chino incluyen L'Oreal Paris, Maybelline, Lancôme, Vichy y otras marcas. Sin embargo, en una encuesta realizada en supermercados de todo el país. y Little Nurse ocupan básicamente los tres primeros, y la marca L'Oreal solo representa una parte muy pequeña. ¿Tiene L'Oreal algún plan para adquirir otras marcas chinas? La respuesta de Guy Paul es que, a pesar de ser cuestionado, L'Oréal continúa con sus fusiones y adquisiciones. Dijo que L'Oréal aumentó recientemente sus acciones en la japonesa Shu Uemura que cotiza en París y está muy preocupada por la naturaleza de la piel asiática. y el cuidado del cabello, la inversión de muchos fondos de investigación científica y la adquisición de Shu Uemura y ahora Little Nurse muestran que el Grupo L'Oreal está prestando atención al mercado asiático. En el futuro, la empresa prestará atención a toda la información del mercado. y tendencias, y prestar atención a las mejores marcas del mercado. Es totalmente posible colaborar con estas marcas de diferentes formas.
En cuanto al objetivo de las fusiones y adquisiciones, es natural centrarse en la competencia entre L'Oreal, Procter & Gamble y Unilever en China. Gai Paulo dijo que la competencia actual en el mercado de los cosméticos es cada vez más feroz y que todos los competidores son muy poderosos, muchos de ellos son empresas internacionales de renombre con sólidas capacidades de investigación científica y desarrollo de mercado. La empresa que finalmente gana en esta competencia es la que puede ofrecer a los consumidores productos de la mejor calidad al mejor precio. L'Oreal confía en enfrentar esta competencia.